Luty 2023 Beauty Insights: Udane podróże Infuencer

‍ Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard z lutego 2023 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy marki i influencerów oraz porównawcze rankingi światowych marek kosmetycznych.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

Wyróżniona marka w USA : Tarte Cosmetics / Glow Recipe + Influencer Trips

Na początku 2023 roku osoby mające wpływ na urodę były tematem wielu dyskusji w mediach społecznościowych.

Duży wkład w to całe zamieszanie? Wycieczka Tarte Cosmetics do Dubaju. W styczniu marka zaprosiła 50 popularnych influencerów związanych z urodą i stylem życia (wraz z gościem), aby dołączyli do nich w Dubaju, aby świętować uruchomienie nowej fundacji. Kiedy twórcy opublikowali vlogi z podróży, pokazujące, jak podróżują klasą biznesową i żyją w prywatnych willach Ritz Carlton zaopatrzonych w prezenty, pojawili się krytycy w mediach społecznościowych. Wiele z tej krytyki dotyczyło dużej ceny, jaką ta wycieczka musiała mieć dla Tarte, oraz tego, czy tego rodzaju aktywacja jest efektywnym wykorzystaniem budżetu dla marek.

Chociaż jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, czy podróż będzie miała trwały wpływ na sprzedaż lub reputację marki Tarte, z pewnością miała natychmiastowy i znaczący wzrost ich udziału w mediach społecznościowych.

Treść zawierająca wzmiankę o firmie Tarte Cosmetics, od 15 stycznia do 15 lutego 2023 r. a od 15 stycznia do 15 lutego 2022 r.

• +17% wzmianek
• +453% zaangażowania
• +374% wyświetleń wideo
• +270% WIT

Tarte znalazło się również w pierwszej dziesiątce naszej styczniowej tabeli liderów (6. miejsce), czego nie udało im się osiągnąć w żadnym miesiącu 2022 r. Najlepsze posty z podróży pochodziły od Monet McMichael i Alix Earle. Oba były TikToksami, na których spotykały się 4 dziewczyny z wycieczki — Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) i Azra Mian (@azramian).

Zaledwie kilka dni po powrocie do domu Alix Earle i Monet McMichael wraz z Mikalyą Nogueirą (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clarkiem Peoplesem (@claaaarke) i Xandrą Pohl (@xandrapohl) ponownie spakowali swoje torby, by dołączyć do Glow Przepis na weekendowy wypad do Amangani Resort w Jackson Hole w stanie Wyoming w celu promocji marki Plum Plump Hyaluronic Moisturizer. Celem było przetestowanie tego kremu nawilżającego w trudnych warunkach zimowych w Wyoming.

Nieco zaskakujące jest to, że od 1 lutego (kilka dni przed podróżą) do 15 lutego 2023 r. Glow odnotował niewielki spadek całkowitej liczby wzmianek w porównaniu z tym samym okresem w 2022 r.

Jednak zaangażowanie i wyświetlenia filmów znacznie wzrosły, co dowodzi, że podróże influencerów mogą mieć wpływ na różne sposoby, w zależności od tego, jak są realizowane i do jakiej grupy docelowej kieruje marka. GRWM TikToks Mikayli Nogueiry i Alix Earle były najpopularniejszymi postami z podróży, zdobywając 8,4 mln i 4,1 mln wyświetleń wideo.

Treść wspominająca o przepisie na blask, od 1 lutego do 15 lutego 2023 r. vs. od 1 lutego do 15 lutego 2022 r.

• -17% wzmianek
• +608% zaangażowania
• +503% wyświetleń wideo
• +316% WIT

Biorąc pod uwagę duże zainteresowanie konsumentów ostatnimi podróżami Tarte i Glow Recipe, ciekawe będzie, czy więcej marek kosmetycznych zorganizuje podobne luksusowe, ekstrawaganckie podróże influencerów w 2023 roku.

Wyróżniona marka w Wielkiej Brytanii: premiera kosmetyków MAC + HYPER REAL Skincare

Firma MAC Cosmetics miała mocny start w 2023 r., zwiększając VIT o 100% i przeskakując o 7 miejsc w porównaniu z poprzednim miesiącem, aby zająć drugie miejsce w brytyjskiej tabeli liderów. Duża część sukcesu była spowodowana wprowadzeniem na rynek linii produktów do pielęgnacji skóry Hyper Real High Performance, pierwszej wyprawy marki do pielęgnacji skóry. Aby promować premierę w Wielkiej Brytanii, marka nawiązała współpracę z garstką popularnych mega (ponad milion obserwujących) i makro (ponad 250 tys. obserwujących) influencerów TikTok, takich jak Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), i Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Treść reklamy każdego influencera miała podobną strukturę, a każdy film trwał około 15 sekund i przedstawiał influencera nakładającego Serumizer Skin Balance Hydration Serum, a następnie używającego 001 Serum + Moisturizer Brush do wmasowania produktu w skórę.

Próba rozszerzenia MAC na produkty do pielęgnacji skóry nie jest zaskakująca, biorąc pod uwagę trend skinifikacji, który obserwowaliśmy w branży kosmetycznej w ostatnich latach. Ponieważ coraz więcej konsumentów poszukuje wydajnych i opartych na składnikach produktów, które promują długotrwałe zdrowie, zauważyliśmy, że granice między pielęgnacją skóry a makijażem stają się mniej sztywne. Jest to szczególnie widoczne dzięki popularnym składnikom, takim jak kwas hialuronowy i ceramidy, które są zawarte w recepturach produktów do makijażu.

Wskazówka: planujesz nadchodzącą kampanię produktową, ale nie masz pewności, ile powinieneś zapłacić influencerom, z którymi chciałbyś współpracować? Sprawdź nasz najnowszy artykuł który poprowadzi Cię przez to, jak negocjować z influencerami w sposób satysfakcjonujący obie strony.

Wyróżniona marka FR : K18 + pielęgnacja włosów w salonie

K18 przeskoczyło niesamowite 147 miejsc w rankingu i wylądowało na 31. miejscu w comiesięcznej tabeli liderów FR. Odnotował miesięczny wzrost o 787% w VIT, 872% w zobowiązaniach i 638% w wyświetleniach wideo.

Styczniowy występ K18 jest wzorcowym przykładem tego, jak profesjonalna marka produktów do pielęgnacji włosów może wykorzystać obie platformy, aby jednocześnie nadać priorytet swojej cennej społeczności ambasadorów stylistów fryzur, jednocześnie poszerzając swój udział w głosie wśród szerszej publiczności (szczególnie poza przestrzenią profesjonalnych usług pielęgnacji włosów i wśród młodszych konsumentów).

W styczniu K18 odnotowało, że 63% ich VIT pochodziło z Instagrama, a 37% z TikTok. Na Instagramie większość najpopularniejszych postów pochodzi od profesjonalistów zajmujących się pielęgnacją włosów, takich jak Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) i Mathieu Chris (@mathieuchris). Na TikToku najpopularniejsze posty często pochodziły od osób mających wpływ na urodę/styl życia, takich jak Nastassia (@nastblog) i Kamelia (@curlykams), a także stylistów fryzur, którzy często publikują na TikToku, takich jak Romain Berg i Stef Le (@steflecoiffeur).

Podczas gdy budowanie silnej reputacji marki zarówno wśród profesjonalistów z branży fryzjerskiej, jak i zwykłych konsumentów kosmetyków jest trudne, marki takie jak K18 i Olaplex odniosły korzyści z tego sukcesu, a ich gotowość do podejmowania ryzyka i szybkiego przeskakiwania na pojawiające się platformy i trendy odegrała znaczącą rolę w ich powodzeniu.

Wskazówka: Szukasz konkretnych przykładów, z których można czerpać inspirację do nadchodzących kampanii sponsorowanych? Sprawdź 6 ostatnio najskuteczniejszych sponsorowanych postów, które wyróżniamy tutaj .

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zajmuje się Twoja marka kosmetyczna, sprawdź naszą comiesięczną tabelę liderów tutaj.