Określanie stawek zoptymalizowane przez Facebooka w celu lepszego pozyskiwania klientów

W tym poście przyjrzymy się, jak upewnić się, że Twój piksel jest poprawnie zainstalowany i jak pozwolić Facebookowi zoptymalizować Twoje kampanie na podstawie ich danych.

Określanie stawek zoptymalizowane przez Facebook

Zoptymalizowany CPM umożliwia Facebookowi licytowanie i   docelowi odbiorcy   że myśli   najprawdopodobniej kupi Twoje produkty . Widzieliśmy, że poprawia współczynnik klikalności, zwiększa współczynniki konwersji i obniża koszt kliknięcia.

To świetna opcja, jeśli nadal starasz się ustalić, jakie powinny być Twoje stawki dla poszczególnych odbiorców. W większości przypadków chcesz kierować reklamy do określonej małej grupy odbiorców, ustalać stawki i sprawdzać, która z nich jest najskuteczniejsza, aby wykorzystać tę strategię w przyszłych zestawach reklam.

Dzięki zoptymalizowanemu CPM możesz zacząć od dużej liczby odbiorców i pozwolić Facebookowi wykonać pracę za Ciebie. Zoptymalizowany CPM działa cuda w połączeniu ze specyfikacją konwersji. Możesz wybrać akcję (kliknięcia), a Facebook wybierze kupujących w tej grupie na podstawie tego, co działa.

Aby przygotować się na udaną kampanię, musisz najpierw dostarczyć Facebookowi jak najwięcej odpowiednich danych dla każdego zestawu reklam.

Aby zoptymalizowany CPM był skuteczny, będziesz potrzebować około 15-25 konwersji tygodniowo, ale bardziej idealna liczba to około 50-100 konwersji tygodniowo, aby naprawdę zobaczyć wpływ. Facebook potrzebuje dużej ilości konwersji, ponieważ uczy się na podstawie statystycznie istotnej liczby danych konwersji, które podajesz.

Facebook śledzi Twoje konwersje w określonym przez Ciebie przedziale czasowym, czego przykładem jest 7-dniowe okno konwersji. Będziesz chciał   stawka na podstawie wybranego okna , nawet jeśli interesują Cię konwersje, które mają miejsce poza określonym przedziałem czasowym, nadal będziesz chciał ustalać stawki na podstawie tego przedziału czasowego.

Wskazówka :   Podczas generowania raportów pamiętaj, że możesz zobaczyć więcej niż 15-25 konwersji, ale jeśli nie miało to miejsca w określonym przez Ciebie oknie, nie pomoże to Facebookowi zoptymalizować Twoich reklam pod kątem większej liczby konwersji.

Jeśli chodzi o optymalizację konwersji   jakość jest ważniejsza niż ilość.   Podobni odbiorcy na podstawie najlepszych klientów to zwykle najlepsze narzędzie do kierowania i optymalizacji pod kątem konwersji.

Ponadto będziesz chciał rozszerzyć się na najlepsze źródło klientów, zamiast tworzyć wielu podobnych odbiorców. Spróbuj rozwinąć się z, powiedzmy, górnego 1% do górnych 2-3%. Będziesz także chciał trzymać się z dala od tradycyjnego kierowania, takiego jak płeć, zainteresowania i wiek.

Dodając to, prawdopodobnie wyrządzasz więcej szkody niż pożytku, lepiej pozwolić systemowi Facebooka wybrać.

Jako kopię zapasową upewnij się, że podczas tworzenia zestawów reklam po raz pierwszy zaznaczysz pole „Zwiększ zainteresowania, gdy może to zwiększyć liczbę konwersji przy niższym koszcie konwersji”.

Pozwala Facebookowi rozszerzyć kierowanie, jeśli nie ma wystarczającej liczby konwersji od konkretnie zdefiniowanej grupy docelowej. Działa jak „przełącznik”, aby poszerzyć publiczność w przypadku, gdy aktualna publiczność nie występuje.

Zawsze chcesz zacząć od zoptymalizowanej zasady określania stawek, niezależnie od tego, czy jest to oCPC, czy oCPM. Prowadząc reklamy remarketingowe najlepiej stosować podstawową strategię oCPM, ponieważ odbiorcy zostali już wstępnie zakwalifikowani, ponieważ odwiedzili już witrynę.

Powiązane : Użyj niestandardowych etykiet Facebooka, aby zoptymalizować stawki

Zainstaluj poprawnie piksel Facebooka

Wiemy, że brzmi to oczywiste, ale chcesz się upewnić, że Twój piksel Facebooka jest poprawnie skonfigurowany, ponieważ mogą pojawić się komplikacje. Piksel musi być zainstalowany, aby śledzić wszystkie niezbędne dane Twoich kampanii, dlatego tak ważne jest, aby był wykonany poprawnie.

Musisz umieścić piksel w swojej witrynie i zmodyfikować go, aby raportował, gdy identyfikatory produktów z Twojego katalogu są przeglądane, dodawane do koszyka i kupowane. Piksel służy do tworzenia niestandardowych odbiorców witryny lub śledzenia konwersji za pośrednictwem interfejsu Facebooka.

Piksel znajdziesz w menu Narzędzia > Piksele, tam będziesz mógł skopiować kod i wkleić go na swojej stronie internetowej, wydarzeniu w aplikacji lub aplikacji.

Po umieszczeniu kodu w swojej witrynie będziesz mógł tworzyć konwersje dla działań, które chcesz śledzić w swojej witrynie.

Rodzaje działań, które możesz chcieć śledzić za pomocą Facebook Pixel:

• Produkty dodane do listy życzeń
• Produkty dodane do koszyka
• Zakupione produkty
• Porzucenie koszyka
• Wyświetlona strona produktu
• Zakupy offline

Aby śledzić, czy piksel działa poprawnie, musisz pobrać Pixel Helper. Pixel Helper działa w tle i jeśli Twoja witryna ma poprawnie zainstalowany Facebook Pixel, ikona </> w Twojej przeglądarce będzie niebieska i obok plakietki z liczbą pikseli znajdujących się na stronie.

Nowy piksel Facebooka

Od 15 lutego ²⁰¹⁷ r. nie można już tworzyć reklam przy użyciu starego piksela śledzącego konwersję, Facebook przełączył się na „Piksel Facebooka” .

Przejście do nowego piksela to trzyetapowy proces:

• Zainstaluj zdarzenie pikselowe i kod podstawowy z Facebooka
• Przenieś swoje reklamy ze starego piksela na nowy piksel
• Usuń kod piksela konwersji po zakończeniu przejścia

Kod podstawowy i kod zdarzenia oddziałują w różny sposób w Twojej witrynie i zgłaszają różne działania Google.

Kod podstawowy śledzi aktywność w Twojej witrynie, stanowiąc podstawę pomiaru niektórych zdarzeń. Kod podstawowy należy umieścić na każdej stronie witryny.

Kod zdarzenia działa inaczej, śledząc zdarzenia, które występują w Twojej witrynie w wyniku zasięgu organicznego (bezpłatne) lub organicznego (bezpłatne), a następnie możesz wykorzystać je w swoich reklamach.

Przed tym nowym pikselem dla każdej konwersji miałbyś unikalny identyfikator piksela konwersji. Dzięki temu nowemu pikselowi potrzebujesz tylko jednego identyfikatora dla swojego konta i możesz teraz śledzić akcję według innego zdarzenia (np. Zakup).

Po zainstalowaniu będziesz chciał sprawdzić kilka obszarów, aby upewnić się, że został poprawnie skonfigurowany:

• Chcesz mieć pewność, że nadal poruszasz się tak samo, jak wcześniej, możesz to sprawdzić, patrząc na swój pulpit nawigacyjny Facebook Pixel.
• Powinieneś sprawdzić wielkość konwersji między starym a nowym pikselem, oba zapewnią aktywność konwersji z ostatnich 7 dni.
• Będziesz także chciał sprawdzić różne typy konwersji w porównaniu ze starym pikselem do nowego. Możesz to zrobić, przeglądając kartę zdarzeń w nowym pikselu, a następnie porównując ją ze stroną starego piksela śledzenia konwersji.

Po sprawdzeniu, czy wszystko wygląda dobrze i śledzeniu wszystkiego poprawnie, przeniesieniu reklam i zestawów reklam do nowego piksela, teraz nadszedł czas, aby usunąć stary piksel ze swojej witryny. Przed usunięciem upewnij się tylko, że nie jest używany do optymalizacji ani śledzenia aktywnych kampanii.  

Poruszanie się po okolicy jako reklamodawca i próba znalezienia najlepszego sposobu prezentacji reklam na najczęściej odwiedzanej platformie mediów społecznościowych może być zniechęcające.

Jeśli wiesz, jak odpowiednio zoptymalizować reklamy na Facebooku, możesz znacznie zwiększyć swoje zyski.

Czytaj dalej: 3 wskazówki, jak zoptymalizować kanał produktowy na Facebooku