Dynamiczne reklamy na Facebooku – ustaw i zapomnij o reklamach

Wejdź na Facebook Dynamic Ads.Personalizacja to sposób, w jaki Facebook pomaga użytkownikom atakować kompleks reklamowy.

Marketing Automation (reklamy tworzone automatycznie i umieszczane w najodpowiedniejszym miejscu) rośnie. Widzimy reklamy cyfrowe w kolumnach, o których istnieniu nie wiedzieliśmy, a jakoś pokazują nam rzeczy, którymi ostatnio się zainteresowaliśmy. Zakręcony. Wynika to z „dynamicznej” części reklam na Facebooku. Reklamy dynamiczne na Facebooku będą odwoływać się do pliku danych o produktach, aby kierować reklamy do określonych osób za pomocą określonych produktów.Dzięki reklamom dynamicznym na Facebooku możesz:

• Automatycznie generuj i wyświetlaj reklamy dla każdego produktu w pliku danych produktów na podstawie szablonu.
• Wyświetlaj konkretne reklamy produktów osobie, która odwiedziła Twoją witrynę
• Znajdź odbiorców podobnych do tych, którzy są już zainteresowani Twoim produktem.

Co najlepsze, są zautomatyzowane. Ty projektujesz szablon, a algorytm Facebooka zajmuje się resztą. Zanim przejdziemy do tego, jak to zrobić, musisz mieć konto Facebook Business Manager. To uprawnienie, dzięki czemu masz możliwość zarządzania wieloma kontami. Możesz kontrolować dostęp użytkowników, co jest przydatne, jeśli zarządzasz więcej niż jedną firmą, stroną i pracownikiem.Udaj się na business.facebook.com, a instrukcje wyświetlane na ekranie przeprowadzą Cię przez wszystko.Tworzenie reklam dynamicznych może być trochę trudne, ponieważ potrzebuję trochę pracy przygotowawczej i majstrowania przy Facebook Pixel, ale oto podsumowanie:

Utwórz katalog produktów

Szczegółowo omawiamy kanały produktowe w jednym z naszych ostatnich blogów. Podsumowując, kanał produktowy to lista wszystkich Twoich produktów i szczegółów na ich temat, do których mogą się odwoływać rynki, aby reklamować twoje produkty. Jednak Facebook lubi swoje kanały produktowe skonfigurowane w określony sposób. Następujące parametry są wymagane dla produktu Facebooka Kanał: identyfikator - unikalny numer identyfikacyjny (na przykład SKU) dostępność - w magazynie, niedostępny, w przedsprzedaży, dostępny do zamówienia lub w stanie wycofanym - opis nowy, odnowiony lub używany - krótki akapit opisujący przedmiot ( maks. 5000 znaków). link do obrazu – link do obrazu produktu. Reklamy karuzelowe mają wymiary 600x600px , a zdjęcia pojedynczego produktu to 1200x630px link – link do tytułu strony produktu – tytuł produktu cena – koszt produktu z kodem kraju (np. 39,95 USD) gtin , mpn lub brand – globalny numer jednostki handlowej , numer, który jednoznacznie identyfikuje produkt dla jego producenta lub markiFacebook ma również kilka opcjonalnych kategorii, które możesz dodać, o których tutaj wspominają. Aby przesłać katalog produktów, kliknij menu rozwijane i kliknij „Katalogi produktów”.

Następnie kliknij „Utwórz katalogi”.

Następnie wprowadź nazwę swojego katalogu produktów (np. asortyment zimowy 16/17). Następnie wybierz firmę, z którą chcesz powiązać ten plik danych o produktach i czy sprzedajesz produkt fizyczny, czy hotel/wakacje. Po kilku sekundach pojawi się nowa strona. Kliknij „Dodaj plik danych o produktach”.

Tutaj wybierz nazwę pliku danych, walutę, w której chcesz sprzedawać (na wypadek, gdybyś zapomniał umieścić ją w pliku danych o produktach) oraz typ przesyłania.Typ przesyłania masz dwie opcje.Jeśli zdecydujesz się przesłać Twój kanał produktowy do Dropbox, Dysku Google lub na serwer FTP, możesz zaplanować regularne aktualizowanie swojego kanału na Facebooku. Gdy zmienisz plik produktowy w Dropbox, zostanie on zmieniony na Facebooku. Jeśli zdecydujesz się przesłać go bezpośrednio do Facebooka, musisz ręcznie przesyłać nowy plik produktowy za każdym razem, gdy wprowadzasz zmianę w produkcie. Aby zaplanować przesyłanie cykliczne, wybierz tę opcję i naciśnij Dalej.

Następnie wybierz częstotliwość i czas, w którym chcesz, aby Twój kanał produktowy był aktualizowany. Wklej adres URL kanału produktowego i wprowadź swoją nazwę użytkownika i hasło do Facebooka.

Po chwili Twój feed produktowy zostanie zaktualizowany! W przypadku przesyłania pliku danych o pojedynczym produkcie wybierz tę opcję i kliknij Dalej.

Wybierz plik danych o produktach do przesłania i wybierz przesyłanie. Po chwili będzie gotowy.

Jeśli Facebook zauważy, że Twój Product Feed nie jest poprawnie sformatowany, poinformuje Cię o tym. Znowu Facebook ma ścisłe zasady formatowania z plikami produktowymi i muszą być idealnie ułożone. Twój plik produktowy jest teraz gotowy do pracy!

Skonfiguruj swój piksel

Piksel Facebooka? Co? Cóż, prosto z pyska konia: „Piksel Facebooka to fragment kodu JavaScript dla Twojej witryny, który umożliwia pomiar, optymalizację i budowanie odbiorców dla Twoich kampanii reklamowych. Korzystając z piksela Facebooka, możesz wykorzystać działania, które ludzie podejmują w Twojej witrynie na różnych urządzeniach, aby prowadzić skuteczniejsze kampanie reklamowe na Facebooku”. To mały fragment kodu, który pozwala zbierać informacje o osobach. aby skonfigurować piksel Facebooka do dynamicznych reklam produktów.

Skonfiguruj szablon reklamy dynamicznej

Teraz więc Twój plik danych o produktach jest już przesłany, a Twój piksel jest dokładnie taki, jak powinien, nadszedł czas na kreatywność. Zajmujemy się projektowaniem szablonu reklamy.Poinformujesz szablon, w którym miejscu reklamy powinny umieszczać Twoje dane.Aby rozpocząć, przejdź do edytora zaawansowanego.

Kliknij „Utwórz kampanię” i „Promuj katalog produktów” jako główny cel.

Następnie wpisz kraj, w którym się znajdujesz, walutę i strefę czasową, a następnie naciśnij Kontynuuj.

Teraz nadszedł czas na stworzenie zestawu produktów. Zestaw produktów to lista produktów z pliku danych produktów, które chcesz szczególnie promować.Kliknij „+”, aby utworzyć zestaw produktów.Możesz filtrować zestaw produktów według dostępności, marki, kategorii, typu produktu i ceny. Dzięki temu możesz tworzyć precyzyjnie kierowane reklamy. Teraz nadszedł czas na określenie odbiorców, którzy zobaczą Twoje produkty.

Tutaj możesz wybrać, komu chcesz oglądać Twoje reklamy. Klienci, którzy przeglądali treści w Twojej witrynie, dodali produkty do koszyka lub pomyślnie kupili produkty. Facebook wie, kim są ci ludzie, dzięki pikselowi, który wcześniej ustawiliśmy. Przeglądane lub dodawane produkty do koszyka, ale nie kupione. Dzięki temu możesz reklamować się wśród osób, które były w Twoim sklepie, dodały do ​​koszyka to, czego chcą, ale nie zobowiązały się do zakupu. Mały guzek w postaci reklamowania produktów uzupełniających dla nich może być wszystkim, co jest potrzebne, aby je przekroczyć. Produkty dodane do koszyka, ale nie kupione. Tak jak powyżej, ale dla bardziej zaangażowanych kupujących, a nie „przeglądarek” Twojego sklepu. Sprzedawaj produkty dodatkowe. To po prostu działa. Sprzedaż dodatkowa jest bardzo skuteczna, ponieważ nowi klienci są bardziej skłonni do ponownego zakupu. Produkty cross-selling to kolejny zabójca. Zamiast próbować pozyskać nowych klientów, zwróć uwagę na dotychczasowych klientów. Ponownie, bardziej prawdopodobne jest kupowanie od Ciebie niż zimne cele. Kombinacja niestandardowa pozwala Ci naprawdę wymyślić, a Opcje zaawansowane umożliwiają kierowanie reklam na określoną lokalizację, język, wiek lub inny rodzaj grupy demograficznej.Wybierz budżet, harmonogram, a także sugerujemy automatyczne ustawienie ustawień miejsc docelowych. Facebook fizycznie umieści Twoje reklamy w najlepszej możliwej lokalizacji na stronach Facebooka, aby ludzie mogli je zobaczyć.

Chcesz dowiedzieć się więcej o zwiększeniu konwersji e-commerce?

Przeczytaj artykuł:

25 sposobów na optymalizację współczynnika konwersji e-commerce (przeczytaj teraz).

Kliknij „Kontynuuj”

Teraz skonfigurujemy układ Twoich reklam.Wybierz Karuzela (wiele obrazów z wieloma linkami) lub Pojedynczy obraz.Po lewej stronie wybierz stronę na Facebooku, z którą będą powiązane Twoje reklamy, a także konto na Instagramie, jeśli masz 1.Jeśli używasz reklamy karuzelowej, ostatnia karta będzie zawierać link do podanego przez Ciebie adresu URL.

Źródło obrazu: Facebook

W polu „Tekst” określasz tekst, który będzie znajdować się nad obrazami w reklamie. Korzystając z menu rozwijanego, możesz również wybrać tekst z parametru kanału produktów. „Nagłówek” to nazwa produktu pogrubiona, a „Opis linku do kanału informacyjnego” to tekst umieszczony poniżej, a nie pogrubiony . Możesz także wybrać przycisk wezwania do działania, jeśli zdecydujesz się go mieć.Jesteś gotowy do pracy! Twoje reklamy dynamiczne na Facebooku są skonfigurowane i gotowe do zabrania w świat! Uważamy, że reklamy dynamiczne na Facebooku to jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do konkretnych osób. Są uniwersalne, stosunkowo tanie i proste w wykonaniu. Dzięki regularnie synchronizowanemu plikowi produktowemu reklamy dynamiczne mogą generować duże przychody bez konieczności utrzymywania. Rodzaj reklamy typu „ustaw i zapomnij”, która dopasowuje się do klientów, jeśli chcesz. Jakieś inne wskazówki dotyczące reklam dynamicznych na Facebooku? Daj nam znać!