Lista kontrolna sprzedawcy dotycząca zdrowego i zoptymalizowanego kanału katalogu produktów na Facebooku

Podobnie jak w przypadku Zakupów Google, sukces kampanii reklam dynamicznych na Facebooku zaczyna się od wysokiej jakości pliku produktowego.

Nie znasz dynamicznych reklam na Facebooku? Sprawdź nasz przewodnik dla początkujących!

W tym artykule chcemy podzielić się naszymi 13 wskazówkami dotyczącymi kuloodpornego katalogu produktów na Facebooku i tego, jak zwiększy to sukces Twojej kampanii reklamowej!

#1. Przesyłaj plik produktowy do katalogu produktów na Facebooku przynajmniej raz dziennie

#2. Połącz swój Facebook Pixel z katalogiem produktów

#3. Upewnij się, że każdy produkt ma numer GTIN, markę lub numer MPN

#4. Unikaj duplikatów. Upewnij się, że każdy produkt ma unikalny tytuł, opis i numer GTIN

#5. Użyj wariantów produktu i item_group_id

#6. Użyj jak największej liczby opcjonalnych atrybutów

7. Optymalizuj tytuły produktów

#8. Upewnij się, że używasz obrazów wysokiej jakości

#9. Prześlij atrybut typu produktu

#10. Prześlij atrybut Kategoria produktów Google

# 11. Prześlij niestandardowe etykiety

#12. Prześlij cenę promocyjną i użyj nakładek cenowych

#13. Prześlij dokładne informacje o wysyłce i użyj nakładek wysyłkowych

Wniosek

#1. Przesyłaj plik produktowy do katalogu produktów na Facebooku przynajmniej raz dziennie

Pierwszym działaniem prowadzącym do sukcesu w reklamach dynamicznych na Facebooku jest przesłanie świeżych danych.

Upewnij się, że przesyłasz swoje produkty do katalogu na Facebooku tak często, jak to możliwe. Facebook, w przeciwieństwie do Google, daje możliwość pobrania swojego kanału nawet raz na godzinę.

W tym celu użyj adresu URL kanału zamiast ręcznego przesyłania. Możesz przechowywać swój kanał na swoim FTP lub po prostu użyć Google

Arkusz kalkulacyjny i opublikuj go w Internecie w formie pliku .csv Upewnij się również, że Twój kanał ma odpowiedni format. Facebook obsługuje obecnie następujące formaty:

Korzystając z narzędzia do zarządzania kanałami danych, takiego jak DataFeedWatch, nie musisz się martwić o formaty, ponieważ narzędzie automatycznie wygeneruje kanał w formacie obsługiwanym przez Facebooka.

Głównym powodem aktualizowania i przesyłania pliku danych co godzinę jest możliwość przekazywania świeżych danych o dostępności i cenach .

W rzeczywistości produkty mogą dość szybko wyczerpywać się w magazynie, zwłaszcza w okresach szczytu, a na pewno nie chcesz reklamować produktów, których nie jesteś w stanie sprzedać. Facebook faktycznie dopuszcza kilka wartości dostępności:

Nadal możesz chcieć reklamować produkt, którego nie ma w magazynie, korzystając z zamówienia w przedsprzedaży lub dostępnego dla wartości zamówienia .

Ceny produktów również mogą się dość często zmieniać, zwłaszcza podczas promocji, więc chcesz, aby Twoje reklamy odzwierciedlały to, co wyświetla się na stronie Twojego produktu.

Ma to na celu uniknięcie nieprzyjemnych niespodzianek dla klientów, a także odrzuceń produktów. W rzeczywistości, aby poprawić wrażenia klientów, Facebook odrzuciłby produkty, których cena na stronie produktu nie zgadza się z ceną w pliku danych.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#2. Połącz swój Facebook Pixel z katalogiem produktów

Cały sens Facebook Dynamic Ads polega na ponownym zaangażowaniu użytkowników, którzy już podjęli działania w Twojej witrynie, za pomocą bardzo trafnych reklam, które pokazują produkty, które najchętniej kupią.

Może to być przypadek, w którym jako przypomnienie pokazujesz produkty pozostawione przez użytkowników w koszyku lub sprzedajesz inne produkty, którymi Twoim zdaniem byliby zainteresowani, na podstawie ich zachowań w Internecie.

W obu przypadkach połączenie Twojego Facebook Pixel z katalogiem produktów jest niezbędne, aby przekazać do systemu precyzyjne informacje o zachowaniach klientów i dopasować działania użytkowników na Twojej stronie do produktów w katalogu.

Po prostu przejdź do ustawień kanału i kliknij „ Połącz źródło zdarzenia ”.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#3. Upewnij się, że każdy produkt ma numer GTIN, markę lub numer MPN

Identyfikatory produktów są niezbędne, aby system Facebook klasyfikował i kategoryzował każdy produkt w katalogu.

Zawsze upewnij się, że przesyłasz prawidłowe numery GTIN (globalny numer jednostki handlowej. Numery GTIN mogą obejmować UPC, EAN, JAN i ISBN). Jeśli Twój produkt nie ma numeru GTIN, zamiast tego prześlij nazwę marki lub mpn (niepowtarzalny identyfikator producenta).

Zalecamy również, aby zawsze dodawać atrybut marki , nawet jeśli Twoje produkty mają numer GTIN. Okaże się to pomocne przy tworzeniu zestawów produktów i dynamicznych reklam karuzelowych.

Powiązane : Jak uzyskać numery GTIN

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#4. Unikaj duplikatów. Upewnij się, że każdy produkt ma unikalny tytuł, opis i numer GTIN

Uważaj na podobne produkty, ponieważ mogą mieć podobne lub takie same tytuły i opisy. Na przykład może to dotyczyć formatu miękkiej i twardej oprawy tej samej książki lub filmu, który jest jednocześnie książką i tak dalej.

Zawsze upewnij się, że przesyłasz niepowtarzalny tytuł, opisy i numer GTIN.

W przypadku, gdy ten sam produkt jest sprzedawany w różnych formatach, takich jak rozmiary lub kolory, należy pogrupować wszystkie warianty. Przeczytaj poniżej, aby uzyskać więcej informacji.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#5. Użyj wariantów produktu i item_group_id

Kiedy na przykład sprzedajesz koszulę w różnych rozmiarach lub kolorach, najlepszą praktyką jest wyświetlanie tylko jednej reklamy zamiast jednej na każdy wariant produktu. W rzeczywistości wizerunek koszulki najprawdopodobniej byłby taki sam.

Po prostu chcesz, aby ludzie kliknęli reklamę, a następnie wybrali odpowiedni rozmiar. Aby poinformować system, że masz wiele wariantów produktu i wyświetlasz tylko jedną reklamę, prześlij atrybut item_group_id . Facebook stwierdza, że:

Grupy ułatwiają reklamowanie dodatkowych kolorów, stylów lub wzorów dla konkretnego produktu. Wszystkie produkty w grupie produktów mają ten sam identyfikator item_group_id. W reklamach dynamicznych wybieramy tylko jeden element z grupy na podstawie sygnału, który otrzymaliśmy z piksela lub aplikacji.

Zasadniczo używasz tej samej wartości dla wszystkich wariantów tego samego produktu. W ten sposób system wie, że są zgrupowane. Następnie Facebook faktycznie zmienia nazwę tego atrybutu na retailer_product_group_id , który znajdziesz wśród filtrów do tworzenia zestawów produktów.

Oprócz umożliwienia systemowi wyświetlania tylko jednej reklamy zamiast wielu, atrybut ten jest również istotny z punktu widzenia optymalizacji kampanii. W rzeczywistości, jeśli chodzi o segmentację zestawów produktów, znacznie łatwiej będzie pogrupować pozycje z wariantami produktów i dać im wyższą/niższą stawkę.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#6. Użyj jak największej liczby opcjonalnych atrybutów

Podążając za powyższym punktem, zalecamy używanie jak największej liczby opcjonalnych atrybutów. Age_group , color , gender , material , pattern and size to jedne z opcjonalnych pól, których możesz użyć, aby zwiększyć swój kanał. Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, możesz użyć wszystkich tych pól jako filtrów do tworzenia zestawów produktów:

Na przykład możesz chcieć utworzyć zestaw produktów na podstawie grupy wiekowej. Możesz kierować reklamy do rodziców z produktami dla małych dzieci, a osoby niebędące rodzicami z produktami dla dorosłych. To samo z płcią.

Załóżmy, że sprzedajesz obuwie damskie i męskie. Chcesz dotrzeć do mężczyzn z butami męskimi i do kobiet z butami damskimi. Po prostu utwórz dwa zestawy produktów na podstawie atrybutu płeć .

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

7. Optymalizuj tytuły produktów

Tytuły produktów są bardzo ważne, ponieważ są jedyną tekstową częścią karuzeli produktów. Chcesz, aby tytuły były tak przejrzyste i wciągające, jak to tylko możliwe.

Używaj wielkich liter w tytule i tam, gdzie to możliwe, podaj markę produktu. Nasi przyjaciele z Dept przygotowali poniższą infografikę, która pokazuje, jaką strukturę tytułów możesz zastosować dla każdej branży.

Możesz optymalizować tytuły za pomocą DataFeedWatch lub, jeśli to możliwe, nawet z sekcji tworzenia reklam w menedżerze reklam na Facebooku.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#8. Upewnij się, że używasz obrazów wysokiej jakości

Obrazy są zdecydowanie najważniejszym atrybutem reklamy i odgrywają kluczową rolę w optymalizacji katalogu produktów. W rzeczywistości reklamy dynamiczne na Facebooku to zasadniczo reklamy displayowe i jako takie wyświetlają reklamy oparte na obrazach, a nie tekstowe. Obrazy muszą być wyraźne, jasne i pokazywać produkt w najlepszym wydaniu. Unikaj tekstu na obrazach i wielu produktów na tym samym obrazie. Facebook twierdzi, że „ minimalne wymagania dotyczące rozdzielczości obrazu to 500 pikseli * 500 pikseli, a Facebook przycina go do proporcji 1:1 ”. Jednak zaleca się używanie obrazów 1080x1080, ponieważ są one wyższej jakości, a Instagram nie może wyświetlać obrazów mniejszych niż 600x600.

Możesz również znaleźć interesujące : Mastering Katalog Produktów Instagram

W miarę możliwości zaleca się również dodawanie wielu obrazów. Możesz użyć opcjonalnego atrybutu extra_image_link, aby dodać maksymalnie 10 dodatkowych obrazów.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#9. Prześlij atrybut typu produktu

Chociaż atrybut product_type jest opcjonalny, zdecydowanie zalecamy jego przesłanie.

Za pomocą typu produktu dodajesz do pliku danych własną kategoryzację produktów. W ten sposób będziesz mógł filtrować produkty w dynamicznych kampaniach reklamowych na podstawie tego atrybutu. Możesz przejść tak szczegółowo, jak chcesz, dodając również wiele podkategorii. np. książki > beletrystyka > kryminały > autor amerykański. Możesz tworzyć zestawy produktów na podstawie typu produktu . Możesz więc na przykład licytować wyższe stawki na książki beletrystyczne niż non-fiction i tak dalej.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#10. Prześlij atrybut Kategoria produktów Google

Ta sama historia dotyczy atrybutu Kategoria produktu Google . W przeciwieństwie do typu produktu, którego wartości są zdefiniowane przez użytkownika, to pole musi być zgodne z taksonomią Google. Możesz go użyć do tworzenia zestawów produktów.

Ten atrybut jest również ważny, ponieważ Facebook używa go do dopasowywania produktów z tej samej kategorii. Załóżmy na przykład, że użytkownik właśnie dodał produkt do koszyka, a następnie opuścił Twoją witrynę. Chcesz ponownie ukierunkować go/ją, pokazując ten sam produkt, który zostawił w koszyku. Ponadto chcesz pokazać inne produkty, którymi może być zainteresowany. Facebook częściej wyświetla produkty z tej samej kategorii produktów Google, ponieważ mogą być podobne, a zatem być może bardziej interesujące dla docelowego użytkownika.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

# 11. Prześlij niestandardowe etykiety

Omówiliśmy temat   Niestandardowe etykiety Facebook   szczegółowo w naszym poście na blogu Jak używać etykiet niestandardowych w reklamach dynamicznych na Facebooku . Etykiety niestandardowe to w zasadzie 5 opcjonalnych kolumn niestandardowych, które możesz dodać do swojego pliku danych, aby przekazać dodatkowe informacje o swoich produktach.

Przykłady informacji, które możesz chcieć przekazać do swojego kanału, obejmują:

• Margines
• Poziomy zapasów
• Wyprzedaż lub promocja
• Dostępność lokalizacji
• Specjalne wymagania dotyczące wysyłki

Wszystkie te informacje można wykorzystać do podzielenia pliku danych na zestawy produktów i odpowiedniego licytowania.

Przykłady: chcesz licytować więcej produktów z wyższą marżą. Chcesz licytować mniej na produkty z niskim stanem magazynowym, aż do pełnego uzupełnienia zapasów. Chcesz licytować więcej produktów na wyprzedaży i tak dalej... Więcej przykładów znajdziesz w naszym poprzednim wpisie na blogu.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#12. Prześlij cenę promocyjną i użyj nakładek cenowych

Jeśli masz promocje, zawsze pamiętaj, aby podać zarówno pierwotną cenę, jak i cenę promocyjną

W ten sposób będziesz mógł dodać przekreśloną cenę lub procent zniżki na nakładkę:

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

#13. Prześlij dokładne informacje o wysyłce i użyj nakładek wysyłkowych

Pole wysyłki jest również opcjonalne, ale ponownie zalecamy jego dodanie. Dzięki temu atrybutowi będziesz mógł dodać do swoich reklam potężną nakładkę z bezpłatną dostawą . Nie trzeba dodawać, że nakładki sprawiają, że Twoje reklamy są o wiele bardziej widoczne, angażujące i mają większe szanse na uzyskanie klikalności.

Wróć na górę strony lub ”. rel="noopener"> Pobierz e-booka z reklamami produktów na Facebooku tutaj.

Wniosek

To, że dynamiczne reklamy produktów na Facebooku są automatycznym remarketingiem, nie oznacza, że ​​nie powinieneś optymalizować, aby mieć duży wpływ na ROI kampanii reklamowej.

Sukces reklam dynamicznych na Facebooku zaczyna się od kanału produktowego. Upewnij się, że używasz tego posta jako listy kontrolnej wszystkich rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić jakość pliku danych i skuteczność kampanii.

Kiedy już się włożysz, możesz zaoszczędzić sporo czasu w przyszłości! Dzięki naszym 13 wskazówkom z pewnością uzyskasz lepsze wyniki dzięki reklamom dynamicznym.