Dynamiczne reklamy na Facebooku dla handlu detalicznego: przewodnik dla początkujących i sprawdzone metody

Opublikowany: 2022-09-01

Dynamiczne reklamy na Facebooku dla handlu detalicznego: jak to się zaczęło

W zeszłym roku Facebook ogłosił, że rozszerzy możliwości swoich reklam PPC dla sprzedawców detalicznych. W tym celu wprowadzili kolejne funkcje mające na celu pomoc firmom z fizyczną lokalizacją. Dzieje się tak po tym, jak zauważyli, że 49% zakupów w sklepach jest uzależnionych od interakcji cyfrowych – większość z nich odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych.


Przydatne mogą być również: Reklamy produktów na Facebooku dla sprzedawców detalicznych: wszystkie wady i wyjścia

Dla użytkownika wyglądają mniej więcej tak:

Facebook Dynamic Ads for Retail

Osoby zaznajomione z Zakupami Google mogą zauważyć podobieństwa między reklamami lokalnego asortymentu produktów a dynamicznymi reklamami Facebooka dla handlu detalicznego. Obie platformy oferują reklamy produktów, które mają być wyświetlane użytkownikom w pobliżu, i oferują dodatkowe informacje zarówno o produkcie, jak i najbliższym sklepie.


Jak to działa i czym różni się od zwykłych dynamicznych reklam produktów

Co się więc zmieniło i czym różni się od zwykłych dynamicznych reklam produktów? Oto jak działają kampanie wizyt w sklepie stacjonarnym:

  • Reklamy dynamiczne na Facebooku oferują targetowanie na podstawie zachowania użytkownika w Internecie i wyrażonych zainteresowań. Reklamy dynamiczne dla handlu detalicznego wprowadziły nawarstwianie tego z informacjami ze sklepu fizycznego.
  • Kampanie dotyczące wizyt w sklepie stacjonarnym kierują użytkowników do sklepu stacjonarnego, w którym sprzedawane są produkty.
  • Dostarcza również informacje, takie jak dostępność przedmiotu, cena i oferty specjalne.
  • Aby jeszcze bardziej usprawnić proces od początku do końca i doświadczenie użytkownika, sprzedawcy detaliczni mogą również kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich prawdopodobieństwa robienia zakupów w sklepie. Pomaga to sprzedawcom nie tylko dotrzeć do nowych odbiorców, ale także utrzymać trafność reklam, które wyświetlają użytkownikom.

Jak skonfigurować swoje lokalizacje na Facebooku

Przede wszystkim musisz skonfigurować Lokalizacje na Facebooku . Ma to ogromne znaczenie, ponieważ umożliwia łączenie i zarządzanie firmą we wszystkich lokalizacjach za pomocą jednego menedżera biznesowego.

Można to zrobić na dwa sposoby:

Poproś o lokalizację: W tym miejscu możesz poprosić o dostęp do każdej ze swoich lokalizacji i pozwolić Facebookowi na sortowanie i tworzenie stron dla Twojej firmy. Aby uzyskać dalszą pomoc, można to zrobić na stronie pomocy dotyczącej lokalizacji żądań .

Facebook Dynamic Ads for Retail Request Location Access

Dodaj je za pomocą Business Managera: Prawdopodobnie lepszym sposobem dodawania lokalizacji jest dodanie ich ręcznie w Business Managerze. Można to zrobić, przechodząc do „lokalizacji firmy” – klikając dodaj lokalizację, wybierając bieżącą stronę lub wybierając „dodaj nową stronę” i postępując zgodnie z procesem tworzenia nowej strony.

Po wybraniu tych kroków musisz połączyć strony lokalizacji ze swoją „Stroną główną”.


Utwórz kampanię dotyczącą wizyt w sklepie stacjonarnym

 

Teraz, gdy masz już skonfigurowanego Business Managera i lokalizacje, możesz rozpocząć proces tworzenia reklam dostosowanych do lokalizacji Twojej strony.

Create a Store Visits Facebook Ads Campaign


  1. Utwórz kampanię dotyczącą wizyt w sklepie stacjonarnym, wybierając „Wizyty w sklepie stacjonarnym” z listy celów marketingowych.
  2. Na następnej stronie będziesz mieć możliwość wybrania lokalizacji firmy, dla których chcesz wyświetlać reklamy. Twoje reklamy będą automatycznie kierowane na określony promień, który dociera do 50 000 osób, jednak promień ten można zmniejszyć lub zwiększyć.
  3. Kontynuuj proces tworzenia reklam tak, jak zwykle robisz to w przypadku reklam na Facebooku, w tym nakładanie warstw z kierowaniem i tworzenie pojedynczych kreacji graficznych, wideo lub karuzeli oraz późniejszego tekstu.
  4. Jeśli chodzi o raportowanie, tak jak w przypadku każdej innej kampanii na Facebooku, przejdź do Menedżera reklam, gdzie znajdziesz główne statystyki kampanii. Statystyki te można podzielić według lokalizacji, a w przypadku ponad 100 wizyt w sklepie zobaczysz drobne dodatki, takie jak wizyty w sklepie i podział demograficzny.

Najlepsze praktyki dotyczące dynamicznych reklam na Facebooku w handlu detalicznym

Teraz, gdy masz już skonfigurowaną kampanię Wizyty w sklepie stacjonarnym i możesz przyciągnąć więcej klientów do swojego sklepu, warto pamiętać o kilku sprawdzonych metodach, które pomogą Ci w pełni wykorzystać reklamy.

Skorzystaj z dodania karty mapy: ta opcja jest dostępna tylko wtedy, gdy używasz reklam karuzelowych. Spowoduje to umieszczenie mapy w jednej z sekcji karuzeli, która zaktualizuje swój lokalizator, aby pokazać lokalizację sklepu najbliżej użytkownika Facebooka.

Add Map Card in Facebook Ads

Dynamiczne przyciski wezwania do działania: użyją wezwania do działań odpowiednich dla każdej lokalizacji. Dodatkowe wezwanie do działania obejmuje opcję „Wyznacz trasę”, która jest dostępna tylko podczas prowadzenia kampanii wizyt w sklepie stacjonarnym.

Postępuj zgodnie z zaleceniami projektowymi Facebooka: Chociaż Facebook stał się ostatnio nieco łagodniejszy pod względem wymagań dotyczących obrazu, nadal najlepiej jest postępować zgodnie z ich zaleceniami. Na przykład Twoja kampania może być utrudniona przez rzadsze wyświetlanie w przypadku użycia zbyt dużej ilości tekstu w obrazie.

Może to skutkować częstszym wyświetlaniem się konkurencji lub wyrządzaniem krzywdy Twojej firmie obrazami, które nie reprezentują Cię tak dobrze, jak powinny.

Facebook Ads Image Requirements

Test dzielony: prawdopodobnie masz już dość słuchania tego, ale zawsze warto przeprowadzić testy dzielone, aby sprawdzić, czy reklama może zostać poprawiona. Wypróbuj inny tekst reklamy, końcowe adresy URL, różne obrazy itd. Ponadto regularne zmienianie reklam (mniej więcej co 2 tygodnie) sprawia, że ​​są nowe i ekscytujące, jeśli wyświetlasz je więcej niż raz tej samej osobie.

Ograniczenie liczby wyświetleń: podobnie jak w przypadku każdej innej kampanii PPC na wszystkich platformach, warto rozważyć ograniczenie liczby wyświetleń. Dzięki temu marka nie jest postrzegana jako spam lub marnowanie pieniędzy, rzucając reklamy w tę samą osobę w krótkim czasie, zwłaszcza jeśli licytujesz w modelu CPM.


Wniosek

Jeśli chodzi o podjęcie decyzji, czy powinieneś używać dynamicznych reklam Facebooka, aby zwiększyć sprzedaż, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to spróbować. Został zaprojektowany, aby połączyć poziom interaktywności online przed zakupem przedmiotu z samym procesem zakupu w sklepie. Jeśli masz wiele lokalizacji z cegły i zaprawy, może to zmienić dla ciebie grę.

Jeśli jesteś sprzedawcą internetowym i uznałeś ten post za przydatny, prawdopodobnie przyda Ci się nasz eBook Jak zwiększyć ROI z reklam produktów na Facebooku. Pobierz go i dowiedz się, jak ulepszyć swoje kampanie dynamicznych reklam produktów na Facebooku.

Odkryj więcej treści związanych z Facebookiem, które mogą Ci się przydać:

  • 6 typowych błędów kanałów w dynamicznych reklamach produktów na Facebooku  
  • Jak podbić niestandardowe etykiety reklam dynamicznych na Facebooku
  • Sklepy na Facebooku: ewolucja pushu Facebooka w przestrzeni handlowej
  • Facebook: 6 wskazówek, jak zrewolucjonizować dynamiczne reklamy produktów
  • 3 proste wskazówki, jak zoptymalizować kanał produktowy na Facebooku
  • Sprzedaż na OnBuy – wszystko, co musisz wiedzieć

Ściągnij