Model biznesowy Facebooka: jak Facebook zarabia?

Model biznesowy Facebooka generuje ponad 70 miliardów dolarów przychodów, 8 miliardów dolarów dochodu netto i ma ponad 2,5 miliarda użytkowników na całym świecie . Globalna platforma mediów społecznościowych sprzedaje reklamy firmom, które wykorzystują dane zebrane przez Facebooka na temat użytkowników do kierowania reklam. Przychody z reklam na Facebooku stanowiły 98,52% całkowitych przychodów .

Facebook to jedna z największych firm na świecie, najczęściej używana i niezwykle dochodowa.

To, co sprawia, że ​​Facebook jest tak skuteczny, to potężna kombinacja najszerszego zasięgu, najbogatszych danych użytkowników i najlepszych w swojej klasie narzędzi do kierowania reklam.

Kluczowe statystyki i liczby na Facebooku

Najlepsze firmy należące do Facebooka

1. Instagram

Facebook kupił Instagram za 1 miliard dolarów 9 kwietnia 2012 roku. W tamtym czasie Instagram nie generował żadnych przychodów.

Statystyki mediów społecznościowych pokazują, że ponad miliard osób na całym świecie korzysta z Instagrama co najmniej raz w miesiącu w 2019 roku, a ponad jedna piąta (20,6%) internautów na całym świecie korzystałaby z Instagrama.

2. Whatsapp

Facebook nabył WhatsApp za 19 miliardów dolarów 19 lutego 2014 roku.

Statystyki mediów społecznościowych pokazują, że istnieje ponad 1,5 miliarda użytkowników w 180 krajach, co sprawia, że ​​WhatsApp jest najpopularniejszą aplikacją do przesyłania wiadomości na świecie.

3. Oculus VR

Facebook przejął Oculus VR 25 marca 2014 r. za 2,3 miliarda dolarów w gotówce i akcjach. Od czasu zakupu Oculus VR przez Facebooka w 2014 roku, Oculus dokonał wielu własnych przejęć. Chyba najbardziej godny uwagi był zakup w 2015 roku Surreal Vision, firmy specjalizującej się w rekonstrukcji scen 3D.

Inne firmy z Facebooka

Model biznesowy Facebooka obejmuje również następujące firmy.

• Facebook Payments Inc .: aby umożliwić Facebookowi generowanie przychodów poprzez działalność płatniczą.
• Atlas : platforma do wyświetlania reklam i pomiarów, oferująca usługi reklamodawcom i agencjom.
• Onavo : Mobilna aplikacja narzędziowa.
• Parse : dostawca infrastruktury zaplecza dla aplikacji mobilnych.
• Moves : Aplikacja do śledzenia ćwiczeń (kroków).
• LiveRail : platforma zarabiania dla wydawców.
• Maskarada : aplikacja mobilna Filtry wizualne.

Usługi świadczone przez Facebook

Facebook ewoluował i włączył różne rodzaje usług do swojego modelu biznesowego. Wiele z nich służy do zbierania cennych danych o użytkownikach w celu poprawy kierowania reklam.

Inne taktyki to zachęcanie ludzi do spędzania większej ilości czasu na platformie, np. w grach.

Facebook.com

Największa na świecie sieć mediów społecznościowych z ponad 2,5 miliardem użytkowników jest głównym miejscem generowania przychodów z reklam.

Posłaniec

Facebook Messenger został uruchomiony w 2011 roku i od tego czasu stał się jedną z najczęściej pobieranych aplikacji. Każdego miesiąca między ludźmi a firmami wysyłanych jest 20 miliardów wiadomości.

Miejsce pracy na Facebooku

Facebook Workplace został po raz pierwszy ogłoszony 14 stycznia 2015 r. Został uruchomiony w wersji beta przed oficjalnym uruchomieniem w październiku 2016 r. Obecnie ma ponad 3 miliony płacących użytkowników.

Rynek

Facebook Marketplace to podobny model biznesowy do eBay – platformy, na której ludzie mogą kupować i sprzedawać produkty. Od października 2018 r. ponad 800 milionów osób na całym świecie korzysta z usługi Marketplace każdego miesiąca do przeglądania, kupowania lub sprzedawania przedmiotów.

Gry na Facebooku

Facebook Games chce skrócić ponad 3 godziny tygodniowo, które młodzi dorośli gracze wideo spędzają na oglądaniu innych osób. Uruchomił Fb.gg w 2019 roku i jest skierowany specjalnie do konkurentów, takich jak Twitch. Facebook zabiera część „wskazówek” i subskrypcji fanów.

Sieć odbiorców Facebooka

Facebook Audience Network jest bezpośrednim konkurentem Google Adsense. Sieć odbiorców na Facebooku to sieć reklamowa, która wyświetla reklamy w aplikacjach.

Instagram

Instagram został stworzony przez Mike'a Kriegera i Kevina Systroma w 2010 roku. Początkowo był przeznaczony głównie do udostępniania zdjęć i filmów, zarówno publicznie, jak i prywatnie. W wyniku wczesnego sukcesu został przejęty przez Facebooka w 2012 roku. W krótkim czasie Instagram stał się jednym z największych serwisów społecznościowych.

Whatsapp

WhatsApp to błyskawiczna i bezpieczna aplikacja do przesyłania wiadomości. Został założony przez Jana Kouma i Briana Actona w 2009 roku, a następnie kupiony przez Facebooka za 19 miliardów dolarów w 2014 roku. Obecnie ma ponad 1,5 miliarda użytkowników. W przeciwieństwie do innych usług, Whatsapp nie został jeszcze spieniężony – dając dużo miejsca na przyszły rozwój.

Model biznesowy Facebooka

Model biznesowy Facebooka opiera się na wykorzystaniu wielu wzorców modeli biznesowych, ale ogólnie jego dominującym wzorcem jest model ukrytych przychodów.

Kanwa modelu biznesowego na Facebooku

Stany Zjednoczone i Kanada nadal są dominującymi obszarami geograficznymi pod względem przychodów z reklam, stanowiących 48,6% całkowitych przychodów w kwartale 2019 r.

Znaczący wyższy średni przychód na użytkownika wynika nie tylko z lepiej prosperującej gospodarki Stanów Zjednoczonych i Kanady w porównaniu z krajami rozwijającymi się. Przy ograniczonej ilości miejsca i dominującym Facebooku, koszty reklam w sieciach społecznościowych są znacznie wyższe.

Azja i Pacyfik nadal będzie okazją dla Facebooka, poza Chinami, które mają własne sieci społecznościowe, i w całym regionie. Rządzi w Indiach, Indonezji, Tajlandii i Singapurze. Nadal znajduje się w pierwszej trójce największych serwisów społecznościowych w Japonii i na Tajwanie. Źródło: Wearesocial.

Ile pieniędzy zarabia Facebook na użytkownika?

Średni przychód na użytkownika na całym świecie wynosi 8,52 USD, jak opublikował Facebook w swoim raporcie finansowym za IV kwartał 2019 r.

Średni przychód na użytkownika (ARPU) stale rośnie z roku na rok we wszystkich regionach. Od IV kwartału 2019 r. średni przychód na użytkownika według regionu przedstawia się następująco:

• USA i Kanada: 41,41 USD
• Europa: 13,21 USD
• Azja i Pacyfik: 3,57 USD
• Reszta świata: 2,48 $

Dlaczego reklamodawcy kochają Facebooka

Większość przychodów z reklam na Facebooku, aż dziewięćdziesiąt dwa procent , pochodzi od firm płacących za docieranie do osób korzystających z urządzeń mobilnych. Dlaczego ?

Większość świata korzysta z Facebooka na swoich telefonach komórkowych (źródło: Wearesocial). Reklamodawcy idą tam, gdzie idą oczy.

Reklamodawcy wydają pieniądze tam, gdzie ludzie spędzają najwięcej czasu i zwracają największą uwagę.

Innymi słowy, jak długo ludzie spędzają na platformie mediów społecznościowych, czyni ją bardziej atrakcyjną dla reklamodawcy. Jednak poziom zaangażowania wpływa również na wybór – ile treści jest udostępnianych.

Większość przychodów z reklam zgłaszanych przez Facebooka jest generowana na trzech platformach:

• Facebook
• Komunikator facebookowy
• Instagram

Facebook nie dzieli swoich przychodów z reklam na platformy. Jednak według doniesień, Instagram, aplikacja do udostępniania zdjęć, generuje ponad jedną czwartą całkowitych przychodów z reklam Facebooka.

Oznaczałoby to, że Instagram wygenerował około 20 miliardów dolarów w 2019 roku, co czyni go większym niż Youtube z 15 miliardami dolarów.

Wzrost przychodów Facebooka według regionu

Pomimo politycznych rozproszeń, które dotykały firmę w ciągu ostatnich dwóch lat, działalność Facebooka rozwija się.

Obecnie ponad 2,5 miliarda ludzi korzysta każdego dnia z serwisów Facebook, Instagram, WhatsApp i Messenger. Chociaż nie ma wątpliwości, że zarobki Facebooka i wzrost przychodów zwolnią, gigant mediów społecznościowych wciąż tworzy nowe sposoby zarabiania na swojej bazie użytkowników i jeszcze nie zarabia na Whatsapp – pozostaje pytanie, czy jest to możliwe bez utraty użytkowników.

Przyglądając się dokładniej danym liczbowym, można zauważyć, że w regionie Azji i Pacyfiku w ciągu ostatnich czterech lat liczba użytkowników podwoiła się w regionie Azji i Pacyfiku , przy czym największy wzrost pochodzi z Indii. W tym samym czasie kwartalne przychody z reklam wzrosły o ponad 400% .

Pomimo niskiego wzrostu liczby użytkowników w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, przychody z reklam na Facebooku na użytkownika znacznie wzrosły. Jest to odzwierciedlenie ograniczonej dostępnej przestrzeni reklamowej i coraz więcej marketerów konkurujących o tę przestrzeń.

Koszty i wydatki na Facebooku

Facebook ponosi wydatki, które ponosi w ramach swojej działalności. Oto podział głównych wydatków i ich wpływ na ogólny model przychodów.

Koszt przychodu

Koszt przychodów reprezentuje koszty związane z operacjami, takimi jak infrastruktura, której Facebook potrzebuje do świadczenia swoich usług. Obejmuje następujące elementy:

• wydatki i amortyzacja urządzeń i sprzętu IT.
• serwery i związane z nimi koszty energii
• obsługa klienta
• bieżące koszty operacyjne

Badania i Rozwój

Facebook to numer jeden na świecie w mediach społecznościowych. Jednak, aby wyprzedzić konkurencję, Facebook musi wydawać pieniądze, aby mieć pewność, że pozostanie odpowiedni, konkurencyjny i wykorzystuje nowe technologie.

Facebook robi to na dwa sposoby:

• Nakłady na badania i rozwój.
• Przejęcia firm – kup własność intelektualną i wiedzę zespołów.

Dlatego badania i rozwój mają ogromne znaczenie dla Facebooka, aby utrzymać i rozwijać się. Badania i rozwój to dla Facebooka znaczny wydatek, który będzie kontynuowany.

Koszty marketingu

Koszty marketingu i sprzedaży Facebooka niezmiennie wynoszą około 14% jego całkowitych przychodów. Jak marketing wydaje pieniądze na marketing? Facebook wydaje znaczną część swoich pieniędzy na public relations na całym świecie.

Kontrowersje wokół Facebooka trwają w kilku krajach, a Facebook zatrudnia kilka agencji, które pomagają zarządzać swoją reputacją.

Ogólne i administracyjne

Ogólne koszty administracyjne obejmują pracowników, operacje, koszty prawne i księgowe.

Przejęcia na Facebooku — mocny motyw do gier

Ostatni ciąg przejęć pokazuje, w jaki sposób Facebook zamierza wzmocnić swoje możliwości w grach i poprawić strumień przychodów z Oculus VR.

Ostatnie przejęcia związane z grami :

• Sanzaru Games (25 lutego 2020 r.): Sanzaru's tworzy gry na Occulus VR – od 2016 r. stworzyło łącznie cztery tytuły dla Oculusa.
• Technologie Scape (9 lutego 2020):
• Packagd (20 grudnia 2019 r.): Startup zajmujący się handlem wideo, który koncentrował się na umożliwieniu użytkownikom dokonywania bezpośrednich zakupów produktów za pośrednictwem transmisji na żywo, filmów typu unboxing.
• PlayGiga (19 grudnia 2019 r.): Firma zajmująca się grami w chmurze z siedzibą w Madrycie, założona w 2013 r. Gra w chmurze odnosi się do gier o jakości konsolowej, które są przesyłane strumieniowo do urządzeń podłączonych do Internetu.
• Beat Games (listopad 2019 r.): Studio gier stojące za Beat Sabre, najpopularniejszą grą VR do tej pory. Beat Saber, gra rytmiczna, która składa się z równych części Fruit Ninja i Guitar Hero, używając mieczy świetlnych.
• CTRL-Labs (23 września 2019 r.): Bransoletka CTRL-lab wykrywa maleńkie impulsy elektryczne z włókien mięśniowych, powiedzmy, w ramieniu i przekształca te sygnały na ruch na ekranie. Uwaga : wiele aplikacji do tego, ale na razie umieściłem to w grach.