6 kroków, które musisz wykonać, aby skonfigurować reklamy motoryzacyjne na Facebooku
Opublikowany: 2022-09-01Czym są reklamy motoryzacyjne na Facebooku?
Możesz natknąć się na Facebook Automotive Ads pod różnymi nazwami, takimi jak Automotive Inventory Ads (AIA) lub Dynamic Ads to Automotive Inventory.
Są one podobne do reklam dynamicznych na Facebooku , ale główna różnica polega na tym, że reklamy motoryzacyjne na Facebooku skupiają się wyłącznie na sprzedaży samochodów . Facebook wykorzystuje piksel lub pakiet SDK do wyświetlania reklam potencjalnym klientom, którzy szukają pojazdów w Twojej witrynie lub aplikacji. Za pomocą tego formatu możesz reklamować zarówno nowe, jak i używane stany magazynowe samochodów.
Możesz nie tylko kierować reklamy do wszystkich kupujących, którzy prawdopodobnie kupią niektóre samochody, ale także kupujących, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają. Wpisując markę, model lub wyposażenie, potencjalni klienci mogą znaleźć pasujący idealny pojazd wyświetlany w Twojej reklamie. Możesz również umieścić szczegóły lokalizacji w swoich reklamach motoryzacyjnych na Facebooku, jeśli chcesz skoncentrować się na kupujących mieszkających w pobliżu.
Dynamiczne są również reklamy Facebook Automotive. To właśnie sprawia, że są one szczególnie przydatne dla dealerów samochodowych w celu ponownego kierowania kupujących samochody . Możesz tworzyć dostosowane kampanie dla odwiedzających Twoją witrynę, pokazujące samochody, którymi używali w Twojej witrynie, i inne podobne pojazdy.
3 elementy potrzebne do wyświetlania reklam pojazdów na Facebooku
1. Aby zacząć korzystać z reklam Facebook Automotive Inventory, musisz utworzyć i przesłać plik danych o produktach pojazdu do menedżera biznesowego Facebooka.Powinna zawierać wszystkie istotne informacje, takie jak marka, cena, model, przebieg, rok produkcji – cały stan magazynowy wraz z ich funkcjami.
Tworzenie kanału Facebook Automotive | DataFeedWatch
3. Na koniec możesz utworzyć kampanię reklamową pojazdu, aby kierować ją do potencjalnych nabywców samochodów.
Zalety reklam reklamowych Facebook Automotive Inventory
Jednym z największych argumentów przemawiających za tworzeniem reklam motoryzacyjnych na Facebooku jest fakt, że 91% kupujących pojazdy rozpoczyna wyszukiwanie samochodów w Internecie . Oto kilka korzyści, których możesz doświadczyć promując swój salon samochodowy na Facebooku.
- Łatwy w konfiguracji i utrzymaniu
Skonfigurowanie reklam motoryzacyjnych na Facebooku jest bardzo łatwe . Najpierw przesyłasz plik danych pojazdu ze wszystkimi szczegółami na temat asortymentu dealera. Następnie tworzysz szablon reklamy dynamicznej, a treść reklam jest tworzona na podstawie informacji z przesłanego pliku danych. Od tego momentu wszystko odbywa się automatycznie.
Ustawiasz kampanię reklam motoryzacyjnych tylko dla wszystkich samochodów w Twoim asortymencie. Facebook pobierze niezbędne dane z Twojego katalogu za każdym razem, gdy pojawi się potrzeba nowej reklamy pojazdu.
Twoje kampanie motoryzacyjne na Facebooku są zawsze aktywne. Są one domyślnie ustawione, aby docierać do osób z odpowiednim asortymentem i we właściwym czasie, na podstawie zachowań, które pokazują w Twojej witrynie lub aplikacji. Nie potrzeba dużo więcej pracy z Twojej strony.
- Reklamy na Facebooku mają szeroki zasięg
Millenialsi to grupa konsumentów, która od kilku lat szturmuje rynek motoryzacyjny . I przyznają, że nienawidzą salonów samochodowych, ale uwielbiają kupować samochody przez Internet . Poza tym Facebook jest ich najchętniej wybieraną platformą społecznościową. Mając to na uwadze, reklamy Facebook Automotive Inventory wydają się świetnym pomysłem!
Facebook ma prawie 2,936 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie od 2022 roku, a większość z nich codziennie odwiedza platformę. Dane te oznaczają, że pula potencjalnych nabywców samochodów rośnie lub przynajmniej utrzymuje się cały czas na bardzo wysokim poziomie. Ponieważ na Facebooku jest tak duża publiczność, która codziennie przewija swój kanał informacyjny, sprzedawcy mogą z tego skorzystać. Mogą korzystać z reklam motoryzacyjnych na Facebooku, aby wyświetlać oferty asortymentu samochodów osobom, które zamierzają kupić pojazd.
- Wyświetlasz reklamy tylko wybranym osobom
Reklamy Facebook Automotive Inventory umożliwiają automatyczne wyświetlanie reklam z dostępnością w czasie rzeczywistym i cenami w czasie rzeczywistym potencjalnym nabywcom samochodów na podstawie bardzo konkretnych pojazdów, z którymi korzystali w Twojej witrynie lub aplikacji.
Nie wyświetlasz reklam motoryzacyjnych osobom, które nie są zainteresowane. Podajesz je osobom, które są naprawdę zainteresowane kupnem samochodu, który sprzedajesz.
- Twoja kampania reklamowa produktów motoryzacyjnych jest kierowana do osób korzystających ze wszystkich urządzeń
Reklamy motoryzacyjne są wyświetlane na wszystkich typach urządzeń: w internecie (laptop, komputer), telefonie komórkowym, tablecie. I nie ma znaczenia, jakiego urządzenia użył Twój potencjalny klient, aby po raz pierwszy zobaczyć Twój pojazd. Twoja kampania dotrze do ludzi na całym świecie.
- Facebook usuwa tarcia związane z wolnym czasem ładowania strony mobilnej
Korzystając z reklam motoryzacyjnych na Facebooku z miejscem docelowym na Facebooku, potencjalni klienci są kierowani bezpośrednio do strony szczegółów pojazdu z potrzebnymi informacjami, które są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
Jak skonfigurować reklamy asortymentu motoryzacyjnego?
Konfigurowanie reklam na Facebook Automotive jest dość intuicyjne. Stworzyliśmy ten przewodnik, aby pomóc Ci przejść przez cały proces konfiguracji. Najważniejsze kroki to: stworzenie katalogu na Facebooku, przygotowanie feeda pojazdu i wdrożenie Meta piksela na swojej stronie.
1. Utwórz katalog na Facebooku z danymi inwentaryzacji samochodów
Katalog motoryzacyjny na Facebooku zawiera dane o inwentarzu pojazdów. Możesz go skonfigurować na 3 różne sposoby:
- Prześlij zoptymalizowany plik danych pojazdu w menedżerze katalogu
- Użyj zewnętrznego dostawcy zasobów reklamowych
- Prześlij wszystkie dane pojazdu ręcznie
Najlepszym i najłatwiejszym sposobem na przesłanie katalogu jest użycie pliku danych pojazdu . Oto jak powinieneś się zachowywać.
- Przejdź do Facebook Business Manager i z pulpitu nawigacyjnego otwórz Ustawienia biznesowe.
- W menu po lewej stronie rozwiń menu Źródła danych i kliknij Katalogi.
- Następnie kliknij przycisk + Dodaj i Utwórz nowy katalog.
- Nazwij swój katalog, jak chcesz i wybierz odpowiedni typ zasobów reklamowych w zależności od Twojej firmy. W tym przypadku będą to Pojazdy . Następnie kliknij Utwórz katalog .
2. Prześlij swój kanał pojazdu na Facebook
Plik danych pojazdu powinien zawierać wszystkie informacje o samochodach, które sprzedajesz: stan_pojazdu (nowy lub używany), marka, model, wykończenie, numer vin, styl nadwozia, cena i inne. Zalecamy uwzględnienie wszystkich wymaganych pól ( całą listę znajdziesz tutaj ) oraz kilku dodatkowych, które są istotne i mogą zwiększyć widoczność Twoich produktów na platformie.
Możesz przesłać tylko jeden plik danych z listą wszystkich swoich pojazdów lub użyć wielu plików danych dla określonych typów pojazdów, na przykład VAN lub SUV. Formaty kanałów akceptowane przez Facebook to CSV, TSV, RSS XML lub ATOM XML.
Jeśli zdecydujesz się skorzystać z rozwiązania do zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch , nie musisz przejmować się żadną specyfikacją pliku danych . Wszystkie wymagania, jakie ma Facebook (lub dowolny konkretny kanał), takie jak format pliku, obowiązkowe i zalecane nazwy pól itp., zostaną wstępnie załadowane w szablonach. Wszystko, co musisz zrobić, to wypełnić szablon kanału motoryzacyjnego na Facebooku danymi produktu Twojego dealera.
Po utworzeniu kanału pojazdu na Facebooku prześlij go do swojego katalogu na Facebooku.
- Przejdź do ustawień biznesowych i wybierz „menedżera katalogu” .
- Wybierz wcześniej utworzony katalog.
- Przejdź do Źródła danych > Katalogi i kliknij Dodaj elementy .
- Wybierz opcję przesyłania pliku danych. Zalecamy zaplanowanie regularnego przesyłania plików danych, aby katalog mógł być aktualizowany co godzinę, codziennie lub co tydzień. Ważne są częste aktualizacje kanałów .
- Wybierz plik z komputera i prześlij go. Nazwij go i wybierz walutę.
3. Dodaj zestawy pojazdów
Zestaw pojazdów to lista pozycji w Twoim katalogu na Facebooku, których będziesz używać w reklamach motoryzacyjnych. Jeden katalog może zawierać jeden lub wiele zestawów produktów. Na przykład możesz mieć 2 zestawy pojazdów: SUV i VAN.
- W Menedżerze katalogów wybierz Katalogi.
- Przejdź do Zestawów i wybierz Utwórz zestaw.
- Nazwij swój nowy zestaw pojazdów.
- Wybierz atrybut, aby filtrować swoje produkty.
- Wpisz wyszukiwane hasła w polu tekstowym.
- Jeśli chcesz, dodaj więcej filtrów.
Oto kilka sprawdzonych metod tworzenia zestawów pojazdów .
4. Skonfiguruj pikselowy i/lub mobilny pakiet SDK
Jeśli chcesz przyciągnąć potencjalnych klientów na swoją stronę, musisz zaimplementować piksel lub, w przypadku aplikacji, mobilny SDK. Piksel to kod, który musisz umieścić w swojej witrynie, aby móc śledzić konwersje, optymalizować reklamy Automotive Inventory, kierować reklamy do właściwych odbiorców i remarketingu kupujących samochody.
Piksel Meta (Facebook) to narzędzie analityczne, które umożliwia śledzenie działań podejmowanych przez odwiedzających w Twojej witrynie. Mobilne pakiety SDK Facebooka mierzą z kolei działania podejmowane w Twojej aplikacji i przekazują dane o wydarzeniach z Twojej aplikacji do Facebooka.
Wdrożenie piksela Facebooka powinno być jednym z pierwszych kroków podczas tworzenia kampanii reklamowej na Facebooku Automotive. Wiedza, którą dostarcza, jest bardzo cenna.
- Przejdź do pulpitu Business Manager i wybierz Ustawienia biznesowe .
- Rozwiń menu Źródła danych i wybierz Piksele , a następnie kliknij Dodaj .
- Nazwij swój nowy piksel. Możesz użyć do 50 znaków.
- Wprowadź adres URL swojej witryny, aby uzyskać informacje o opcjach konfiguracji.
- Kliknij Skonfiguruj piksel teraz , jeśli chcesz skonfigurować piksel w swojej witrynie, lub Kontynuuj zarządzanie moją firmą (w przypadku, gdy chcesz pozostać w Business Managerze) .
Więcej informacji na temat implementacji Meta piksela można znaleźć na tej stronie pomocy . A oto garść pomocy dla twoich programistów .
5. Podłącz pikselowy lub mobilny pakiet SDK do swojego katalogu
Po skonfigurowaniu pikselowego i/lub mobilnego pakietu SDK musisz połączyć z nimi swój katalog na Facebooku. Pozwala to na wyświetlanie reklam motoryzacyjnych na Facebooku. Połączenie umożliwia również remarketing poprzednich odwiedzających, którzy szukali samochodu lub zajmowali się inwentarzem pojazdów.
- Przejdź do Menedżera katalogów, a następnie Menedżera zdarzeń.
- Kliknij zielony przycisk + Połącz źródła danych.
- Wybierz piksel Facebooka i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby go połączyć.
- Wybierz katalog, którego chcesz użyć.
- Wybierz Połącz ze śledzeniem na karcie Zdarzenia .
6. Utwórz kampanię Automotive Inventory Ad w Menedżerze reklam
W tym ostatnim kroku wybierzesz między innymi grupę docelową, format reklamy i ustalisz budżet. Skonfigurujesz szablon reklamy na Facebook Automotive.
Reklamy motoryzacyjne są dynamiczne. Nie musisz tworzyć oddzielnych reklam dla każdego sprzedawanego samochodu. Twoim zadaniem jest stworzenie tylko jednego szablonu reklamy, który będzie automatycznie pobierał dane produktu z Twojego kanału pojazdu na Facebooku.
- Przejdź do Menedżera reklam i jako główny cel kampanii wybierz Sprzedaż katalogowa .
- Wybierz swój katalog na Facebooku, który zawiera wykaz pojazdów, które chcesz reklamować. Następnie kliknij kontynuuj.
- Wybierz budżet kampanii.
- Następnie wybierz wcześniej utworzony zestaw pojazdów lub utwórz nowy.
- Wybierz odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Możesz uwzględniać i wykluczać typy osób ze swoich odbiorców, a także kierować reklamy do naprawdę szerokiej grupy odbiorców.
- Wybierz lokalizacje, wiek, płeć i język grupy docelowej.
- Wybierz między automatycznym a ręcznym umieszczaniem reklam.
- Wybierz format obrazu, którego chcesz użyć i uzupełnij szczegóły swojej reklamy Automotive Inventory. W przypadku tego typu reklam można używać formatów pojedynczych, karuzelowych lub zbiorczych .
- Zaprojektuj swój szablon reklamy. Następnie wybierz swoje preferencje śledzenia i preferowany język.
Najlepsze praktyki dotyczące reklam motoryzacyjnych na Facebooku
Reklamy motoryzacyjne na Facebooku to prosty sposób dla dealerów samochodowych na zwiększenie ich marketingu motoryzacyjnego. Pamiętaj o zastosowaniu dobrych praktyk, aby w pełni zoptymalizować kampanię Automotive Inventory.
Zoptymalizuj swoje obrazy pojazdów
Upewnij się, że obrazy pojazdów w reklamach motoryzacyjnych są wysokiej jakości i wystarczająco interesujące, aby zachęcić potencjalnych klientów do kliknięcia. W rzeczywistości optymalizacja wizerunku jest ważną częścią każdej kampanii reklamowej online . I bądźmy szczerzy, niewielu kierowców nie dba o wygląd swojego samochodu.
Dobry aparat, neutralne tła, przemyślana kompozycja zdjęć i efektowne oświetlenie to najważniejsze aspekty przygotowania zdjęć pojazdów do kampanii.
Zanim dodasz adresy URL obrazów do kanału pojazdu, przeskaluj obrazy, aby uniknąć zniekształceń i zmniejszyć rozmiar pliku obrazu, aby idealnie pasował do szablonu reklamy samochodowej na Facebooku.
Dokładnie zbadaj konkurencję i grupę docelową
Przed zainwestowaniem pieniędzy w promocję swojego dealera ważne jest, aby zbadać potencjalnych nabywców.
Powinieneś przeprowadzić analizę swoich najlepszych konkurentów i dowiedzieć się, jak zachowują się ich klienci. Możesz także zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe za pomocą dostępnych narzędzi marketingowych i wykorzystać tę wiedzę w kierowaniu na odbiorców.
Zoptymalizuj informacje o lokalizacji swojego dealera
Wielu kupujących samochody nadal kupuje lokalnie. Reklamy motoryzacyjne na Facebooku biorą to pod uwagę (możesz również umieścić w reklamach informacje o lokalizacji).
Powinieneś zadbać o SEO swojej firmy i zoptymalizować widoczność swojego dealera online.
Powinieneś mieć stronę kontaktową i mapę do swojego sklepu na swojej stronie internetowej. Możesz także umożliwić użytkownikom klikanie Twoich numerów telefonów na urządzeniach mobilnych. Utworzenie profilu Google Moja Firma jest koniecznością. Formularze dowodów społecznych, takie jak referencje i recenzje w Twojej witrynie, to świetny pomysł.
Wniosek
Każdy sposób oceny marketingu motoryzacyjnego jest dobry, a inwestowanie w reklamy motoryzacyjne na Facebooku to jeden z najlepszych pomysłów. Pozwalają one dotrzeć do odbiorców, o których wiesz, że są zainteresowani zakupem samochodu, dzięki czemu nie marnujesz czasu na promowanie swoich zasobów reklamowych przypadkowym osobom. Jeśli prześlesz zoptymalizowany plik danych o pojazdach na platformę, jesteś już w połowie drogi do sukcesu. A reszta to tylko kampania w Facebook Business Manager, która z naszym przewodnikiem nie powinna być trudna.
