Wyjaśnienie algorytmu Facebooka

Algorytm Facebooka — podobnie jak wszystkie algorytmy sieci społecznościowych — jest oprogramowaniem sztucznej inteligencji. Zasadniczo może uczyć się i klasyfikować elementy, aby pojawiały się w kanałach użytkowników, w oparciu o trendy, zainteresowania, wcześniejsze zaangażowanie i podobne dane.

Być może zauważyłeś, że Twój kanał aktualności na Facebooku nie wyświetla treści w porządku chronologicznym. Dzieje się tak, ponieważ algorytm ocenia każdy post na podstawie zestawu reguł, które zostały mu przekazane. Następnie ocenia post, aby uporządkować go według trafności lub zainteresowania każdego użytkownika. To właśnie Facebook nazywa systemem rankingowym kanałów informacyjnych, który pomaga sortować i prezentować treści prawie trzem miliardom użytkowników.

Podobnie jak algorytm LinkedIn, algorytm Facebooka ocenia post na podstawie danych, takich jak typ posta, częstotliwość, format itp. Nagradza strony, które często publikują, angażują się w odbiorców, tworzą społeczność i wdrażają kampanie reklamowe w sieci .

Czynniki rankingowe algorytmu Facebooka

Jak wspomnieliśmy powyżej, algorytm Facebooka nadaje priorytet treściom, które uważa za istotne dla każdej osoby, więc jego system rankingowy opiera się na ocenie postów i płatnych reklam na podstawie czterech czynników rankingowych:

1. Dostępne posty do wyświetlenia
2. Sygnały, mówiące Facebookowi, czym jest każdy post
3. Prognozy dotyczące reakcji użytkowników na każdy post
4. Punktacja przypisana do każdego elementu treści na podstawie wszystkich czynników

Dzięki temu procesowi algorytm Facebooka inwentaryzuje wszystkie dostępne treści, które można wyświetlić. Następnie sygnały rankingowe, w tym:

1. Relacje: jak bardzo użytkownik angażuje się w plakat i czy post pochodzi z profilu osobistego, strony biznesowej, influencera lub źródła wiadomości
2. Popularność: jak inni użytkownicy angażują się w post
3. Content-Type: rodzaj treści, z którą użytkownik najczęściej wchodzi w interakcję, w tym czas spędzony na postach i format (wideo, link, obraz, karuzela, historia itp.)
4. Czas ostatnich: kiedy treść została opublikowana (data, godzina itp.)

Mając na uwadze te kwalifikacje, opracowaliśmy pięciostopniową listę kontrolną, jak korzystać z Facebooka w biznesie, aby zdobyć przychylność władców AI i pomóc w zhakowaniu algorytmu Facebooka.

Pięć prostych kroków do zhakowania algorytmu Facebooka

Podaj wartość.

Marketerzy nieustannie mówią o potrzebie dostarczania wartości swoim odbiorcom. Sprzedawcy chcą pokazać liderom unikalną propozycję wartości firmy. Wszędzie, gdzie nie spojrzysz, guru ściga twórców treści i marki, aby zrozumieć i dostarczyć to, czego faktycznie chcą ich odbiorcy. Nawet sam Facebook twierdzi, że priorytetowo traktuje „znaczące i pouczające treści”. Ale jak właściwie wygląda dostarczanie wartości?

Według standardów Facebooka potrzebuje treści, którymi użytkownicy będą chcieli dzielić się z bliskimi i spędzać czas na czytaniu lub oglądaniu, w oparciu o wcześniejsze zachowania użytkowników. Oznacza to również, że treści, które użytkownicy uznają za „nowe, interesujące i pouczające”, będą dobrze działać.

Ponadto, jak mówi nasz dyrektor generalny Shama Hyder, dodawanie wartości może być również procesem subtraktywnym. Jakie tarcia możesz usunąć z doświadczeń użytkowników z Twoimi treściami? Mogą to być drobne zmiany, takie jak dodanie napisów do filmów lub dodanie podpisów opisujących obrazy, aby Twoje treści były bardziej dostępne.

Twoje badanie odbiorców powinno pokazać, co Twoje segmenty odbiorców uznają za znaczące i pouczające. Śledź te okruszki, a znajdziesz drogę do zwiększenia organicznego zasięgu na Facebooku.

Bądź autentyczny i prawdomówny.

Może wydawać się oczywiste, że jest autentyczny i prawdziwy, ale wiele firm porzuca te zasady, nawet tylko włos, na rzecz zaangażowania społecznego. Jasne, bycie połączonym z najnowszymi trendami i aktualnymi wiadomościami jest ważne, aby pokazać odbiorcom, że jesteś odpowiedni i zaangażowany w swoją branżę i społeczeństwo. Jednak większość użytkowników ma doświadczenie w wychwytywaniu fałszywych wiadomości, wprowadzających w błąd treści i sensacyjnych nagłówków.

Konieczne jest zrozumienie, co Twoi odbiorcy uważają za autentyczne, i dostarczanie treści w sposób, który jest zarówno autentyczny dla Twojej marki, jak i rozpoznawalny jako godny zaufania dla odbiorców. Aby zasygnalizować algorytmowi, że Twoje treści są „dokładne, autentyczne” (jak to określa Facebook), upewnij się, że nagłówki wyraźnie opisują, czego użytkownicy mogą oczekiwać od Twojego postu – i nie przesadzaj ani nie kłam.

Optymalizuj treści i angażuj odbiorców.

Relacje i aktualność to połowa czynników rankingowych składających się na algorytm Facebooka. Wiedząc, kiedy Twoi obserwatorzy są na platformie, możesz zoptymalizować czas i datę publikacji, aby zwiększyć zaangażowanie w zasięg organiczny. Korzystając ze wskaźników Facebook Marketing, możesz określić najlepszy czas publikacji i użyć narzędzia do planowania postów w Facebook Publisher, aby opublikować go w idealnym czasie, bez względu na wszystko.

Ale po opublikowaniu Twoja marka musi być tam, aby nawiązać kontakt z odbiorcami. Odpowiadaj na komentarze, takie jak akcje użytkowników, i bądź otwarty na otrzymywane opinie, pozytywne lub negatywne. (I pamiętaj, że cisza radiowa to także sprzężenie zwrotne. Algorytm każe ci ją zwiększyć.)

Różnicuj formaty postów.

W lutym 2022 r. Facebook rozszerzył swoją funkcję Reels z początkowej amerykańskiej premiery na ogólnoświatową bazę użytkowników, zauważając, że połowę czasu spędzanego na Facebooku i Instagramie spędza się na oglądaniu filmów. Sieć społecznościowa powiedziała: „Kołowrotki to zdecydowanie nasz najszybciej rozwijający się format treści”.

Ale to nie znaczy, że każdy post musi być wideo. Dywersyfikuj swoje wiadomości na obrazy, tekst, wideo, transmisje na żywo i nie tylko. Następnie z każdej ustanowionej wiadomości utwórz fragment treści z każdej ustanowionej wiadomości w każdym formacie. Voi la . Masz treści z mieszanymi mediami, które wspierają Twoje ogólne cele marketingowe dzięki spójnemu przekazowi marki. I po drodze uszczęśliwiłeś algorytm.

Unikaj skłonności do manipulowania algorytmem.

Czekaj, co? Czy ten cały wpis na blogu nie był o tym, jak zhakować algorytm Facebooka? Czy hakowanie nie jest podobne do manipulacji? Chociaż mówimy, że są to wskazówki, jak zhakować algorytm, tak naprawdę jest to edukacja o tym, jak działa algorytm – i jak możesz sprawić, by działał na Twoją korzyść, uczciwie i uczciwie. (A kto nie chce czerpać korzyści SEO z „Jak zhakować algorytm Facebooka”?)

Więc nie, nie uczymy cię hakować algorytm Facebooka. W rzeczywistości Facebook surowo tego zabrania. Manipulowanie algorytmem polegałoby na robieniu takich rzeczy, jak celowe używanie nagłówków typu clickbait lub sztuczne zwiększanie zaangażowania (na przykład poprzez płacenie za polubienia lub używanie botów). To są wielkie nie-nie i – trochę jak Wielki Brat – Facebook cię złapie.

Pomimo stale ewoluującego charakteru algorytmów mediów społecznościowych, marki mogą tworzyć znaczące, angażujące posty na Facebooku, które zadowolą platformę i jej odbiorców. Potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii treści na Facebooku? Po to tu jesteśmy. Osiągnąć.