Gdzie powinien pójść następny dolar reklamowy marketerów: Facebook Ads vs. YouTube Ads

Wraz ze wzrostem udziału płatnych mediów społecznościowych klienci szukają, gdzie przenieść swój budżet reklamowy, reklamy na Facebooku czy reklamy na YouTube. Raport Hootsuite Social Trends 2022 wykazał 20,1% wzrost wydatków na reklamy wideo w mediach społecznościowych , który wyniósł 24,35 miliarda dolarów. Wraz z rozwojem technologii reklamowych powstają nowe platformy społecznościowe i rozwiązania reklamowe.

Reklamodawcy w pełni wykorzystują zalety konkurencji: reklamy na Facebooku a reklamy na YouTube. Który z największych faworytów w mediach społecznościowych osiągnął dobre wyniki w zeszłym roku i na co powinna trafić większość pieniędzy z reklam?

Wyznaczanie granicy między reklamami na Facebooku a reklamami na YouTube

Tworzenie treści wideo stale rośnie zarówno w przypadku organicznych, jak i płatnych serwisów społecznościowych. Według Marketingcharts.com średni czas oglądania treści B2B wzrósł w zeszłym roku do 63% . W rzeczywistości 35% marketerów decyduje się na produkcję większej ilości treści wideo, aby nadążyć za popytem.

Dzięki obfitym, wysokiej jakości zasobom reklamowym dostępnym na platformach społecznościowych, reklamy na Facebooku i YouTube mogą dotrzeć do bardziej zaangażowanych odbiorców, dzięki czemu reklama w mediach społecznościowych będzie bardziej skuteczna.

2022 Oczekiwanie na reklamy na Facebooku

Aktualizacja zabezpieczeń Apple iOS 14.5 mogła zmienić możliwości kierowania reklam, ale firmy każdej wielkości nadal będą liczyć na reklamy na Facebooku. Do tej pory najwięcej użytkowników nadal ma Meta, czyli Facebook pod nową nazwą. Według Statista.com, miesięcznie na platformie jest 262 mln aktywnych użytkowników. Poza tym, że bardziej skupiamy się na treściach na Facebooku, oto kilka rzeczy, których marketerzy powinni oczekiwać od reklam na Facebooku w tym roku.

Dostosowanie do zmian kierowania reklam na Facebooku

Meta wprowadziła zmiany w swoim Menedżerze reklam na Facebooku 19 stycznia. Obejmuje to wyeliminowanie niektórych szczegółowych opcji kierowania na rasę, pochodzenie etniczne, orientację seksualną, religię, przekonania polityczne i przyczyny zdrowotne.

Graham Mudd, wiceprezes Meta ds. marketingu produktów, stwierdził: „Słyszeliśmy obawy ekspertów, że takie opcje mogą być wykorzystywane w sposób, który prowadzi do negatywnych doświadczeń osób z niedostatecznie reprezentowanych grup”.

Pan Mudd podzielił się najlepszymi wskazówkami dla marek, aby nadążać za aktualizacją kierowania reklam Meta.

• Nabywcy mediów mogą zmaksymalizować „ Zaangażowanie niestandardowych odbiorców ” w menedżerze reklam Facebooka, docierając do użytkowników Facebooka, którzy wykazali zainteresowanie ich treścią lub stroną.
• Tworzenie podobnych odbiorców z istniejących niestandardowych odbiorców zaangażowania pomoże poszerzyć zasięg reklam.
• W przypadku firm skierowanych do lokalnych konsumentów kierowanie na lokalizację może być opcją zwiększenia odkrywania produktów dzięki reklamie na Facebooku.

Jak reklama na Facebooku po aktualizacji iOS 14.5?

Szybka odpowiedź, opłacalna. Przejrzystość śledzenia aplikacji (ATT) spowodowała, że ​​reklamodawcy zaczęli starać się dostosować kampanie reklamowe na Facebooku ze względu na ograniczenie danych. Podcast emarketer Behind The Numbers , w którym tylko jedna osoba na pięć zdecydowała się na ATT.

Ponieważ Apple utrudnia dostęp do danych firm zewnętrznych, nabywcy mediów opierają się na zdolności Menedżera reklam Facebooka do docierania do precyzyjnych odbiorców poprzez natywne zaangażowanie. Korzystając z danych Strike Social, kampanie reklamowe na Facebooku zoptymalizowane pod kątem wyświetleń, zaangażowania i śledzenia były bardziej opłacalne.

Łącznie 2/3 wydatków na reklamę na urządzeniach z Androidem spowodowało gorsze wyniki wyświetleń reklam na Facebooku, kliknięć linków, zaangażowania na stronie i zasięgu. Lepsze koszty reklam na Facebooku są bardziej widoczne dla klientów retargetujących użytkowników platformy niż śledzenie działań poza Facebookiem.

Oczekiwania 2022 wobec reklam w YouTube

W nowej erze oglądalności popularność i trafność zależą od zachowania widzów. Według Nielsen Advertiser Playbook z 2022 r. 142 miliony dorosłych Amerykanów korzysta z mediów na telewizorach CTV lub urządzeniach telewizyjnych podłączonych do Internetu. Liczba gałek ocznych w streamingu wideo odnotowała w ostatnich latach 51% wzrost. Uczynienie AVOD i SVOD głównym wyborem widzów domowych.

Reklamy YouTube na większym ekranie

Powiązane: YouTube vs. Instagram vs. Statystyki Meta: Kto nosi koronę mediów społecznościowych

Marki wkładają ogromne pieniądze w produkcję reklam wideo. Ile więc kosztowała reklama Super Bowl 2022? Średni koszt emisji 30-sekundowej reklamy telewizyjnej podczas mistrzostw to 6,5 miliona dolarów. Firmy rozszerzają swoją reklamę wideo za pośrednictwem platform cyfrowych w ramach ciągłej kampanii .

Na tydzień przed Big Game główne marki opublikowały swoje reklamy Super Bowl na trzech najlepszych platformach społecznościowych: YouTube, Facebook i Instagram. Reklamy YouTube mają największą oglądalność spośród trzech wymienionych.

Powiązane: Pobierz raport YouTube 2021 YouTube Insight Report

Reklama wideo na urządzeniach mobilnych może nadal mieć znaczny udział w rynku, ale YouTube na komputery stacjonarne, tablety, a zwłaszcza CTV, zyskuje ostatnio na popularności. Przy użyciu CTV jako punktu odniesienia, CPM dla tabletów jest stosunkowo podobne, a współczynniki odtworzenia filmów w YouTube na komputery i YouTube na tabletach wykazują niewielką różnicę, niezależnie od udziału wydatków na reklamę. Reklama w YouTube na Connected TV jest niezwyciężonym zwycięzcą: 12% niższy niż koszt reklamy na urządzenia mobilne i 5% niższy CPM niż gadżet naręczny.

Co jest skuteczniejsze: reklamy na Facebooku czy reklamy na YouTube?

Nie ma łatwej odpowiedzi, ale oba płatne kanały społecznościowe są skuteczne na swój sposób. Zręczność marketingowa marki w zrozumieniu, jak i gdzie dotrzeć do odbiorców, jest kluczem do uwolnienia pełnego potencjału reklam na Facebooku i YouTube.

Z danych wynika, że ​​cyfrowe kampanie reklamowe, których celem jest wykorzystanie zasięgu i wyświetleń, są skuteczne w YouTube dzięki przecinakom do kabli i przełącznikom ekranu. Podczas gdy reklamy na Facebooku zbierają więcej interakcji z postami i pomagają uzyskać niskie CPC dla kampanii zoptymalizowanych pod kątem kliknięć i zaangażowania

Wielu reklamodawców postrzega te dwie platformy jako konkurencyjne płatne kanały społecznościowe, ale w rzeczywistości obie są narzędziami nabywców mediów do wykorzystywania kampanii cyfrowych. Dzięki szczegółowemu targetowaniu, trafności reklam i optymalizacji, firmy mogą znaleźć nowych klientów, poszerzyć widoczność marki i budować lojalność wobec produktów dzięki reklamie społecznościowej.

Wygraj następną kampanię i przejdź od „Reklamy na Facebooku a reklamy na YouTube” na „Reklamy na Facebooku I reklamy na YouTube”.