Reklamy na Facebooku a posty wzmocnione: który jest odpowiedni dla Twoich celów?
Opublikowany: 2022-09-01Spis treści
Czym są reklamy na Facebooku i posty wzmocnione
Dlaczego wzmocnione posty są ważne dla strategii?
Gdzie pojawiają się wzmocnione posty
Jakie są główne wady postów wzmocnionych
Jak skonfigurować wzmocnione posty
Dlaczego reklamy na Facebooku są ważne dla strategii reklamowej
Gdzie pojawiają się reklamy na Facebooku
Jakie są wady Facebook Ads
Jak skonfigurować reklamy na Facebooku
Główne różnice
Łączenie wzmocnionych postów i reklam na Facebooku
Końcowe przemyślenia
Czym są reklamy na Facebooku i posty wzmocnione?
Wzmocnione posty
Posty wzmocnione to zasadniczo reklamy utworzone z Twoich własnych postów na Twojej stronie na Facebooku. Ideą wzmocnionego posta jest to, że tworzysz więcej interakcji z osobami, które już obserwowały markę i tymi, które wcześniej nie były zaangażowane. Może to mieć formę komentarzy, reakcji, a nawet korzystania z linku/mediów w samym poście. Ulepszony post jest bardziej skłonny do udostępnienia przez obecnych obserwatorów strony, co następnie pomaga nowym klientom w zaangażowaniu. Zasadniczo działa jak wirtualna wiadomość pantoflowa i wydaje się mniej sztuczna niż może to zrobić standardowa reklama.
Główne cele wzmocnionych postów:
- Zwiększaj zaangażowanie obecnych klientów
- Stwórz pozytywny wizerunek marki
Reklamy na Facebooku
Reklamy na Facebooku podążają za nieco bardziej tradycyjną formą reklamy. Reklamy na Facebooku pojawiają się na platformach Facebook, Instagram i Messenger w różnych formach. Od pojedynczego obrazu po wideo. Na samym Facebooku mogą znajdować się na środku kanału lub z boku ekranu, jeśli używasz monitora. Na telefonie lub tablecie reklamy będą pojawiać się w kanale lub podczas treści wideo na Facebooku. Idea reklam na Facebooku jest podobna do tradycyjnej reklamy. Ma na celu generowanie większej świadomości i wykorzystuje algorytmy do rozszyfrowania użytkowników, którzy są najbardziej zainteresowani niektórymi produktami. Marka reklamowa będzie generalnie mniej zaangażowana niż w przypadku wzmocnionego postu i będzie bardziej polegać na samej reklamie, aby wzbudzić zainteresowanie. Może to być za pośrednictwem mediów lub linku do produktu lub usługi.
Główne cele reklam na Facebooku:
- Dotrzyj do nowych klientów
- Poinformuj ich o swoim produkcie/usłudze
- Rozpocznij proces zakupu
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Dlaczego wzmocnione posty są ważne dla strategii?
Wzmocnione posty są ważne dla strategii marketingowej Facebooka, ponieważ pomagają markom budować więź między sobą a klientem. W większości przypadków wzmocnione posty dotrą głównie do dotychczasowych klientów. Więc jak to jest korzystne? A jak to pomaga w strategii?
Jest to korzystne dla marek, ponieważ zapewnia, że obecni klienci nadal angażują się w markę. Sprawia, że klienci są mniej skłonni do odejścia do konkurencji, jeśli zamiast tego identyfikują się z Twoją marką. Korzysta również z tworzenia lepszego wizerunku marki na szerszą skalę, poprzez zakochanego klienta. Jeśli ktoś kojarzy się z Twoją marką i kocha ją, w końcu chętniej się nią podzieli.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Gdzie pojawiają się wzmocnione posty?
Posty wzmocnione pojawiają się na osi czasu odbiorców, jak standardowa aktualizacja statusu przez markę. Chociaż masz pewną kontrolę nad tym, jacy odbiorcy widzą post, większość odbiorców może już być istniejącymi klientami, dlatego post pomoże w ich zaangażowaniu. Ponieważ wzmocnione posty pojawiają się na osi czasu, każdy może je udostępniać organicznie. Ten rodzaj interakcji pomaga w dalszym budowaniu zaufania między marką a klientem.
źródło: nichehacks.com
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Jakie są wady postów wzmocnionych
Główne wady postów wzmocnionych to:
Ograniczona kontrola publiczności
Wiele osób widzących post będzie już wiedziało o Twojej marce. Dlatego treść powinna być mniej podobna do sprzedaży, a bardziej na temat zwiększania zaangażowania. Brak kontroli odbiorców oznacza, że nie zdobędziesz tylu nowych klientów, co w przypadku tradycyjnej reklamy.
Może służyć wyłącznie do promowania istniejących marek
Jeśli jesteś nową marką i masz nadchodzącą stronę, korzystanie z postu wzmocnionego nie jest możliwe. W związku z tym nie może służyć jako punkt startowy promocji.
Ograniczony format
Posty sponsorowane mogą być używane tylko jako aktualizacja statusu. Nie ma innego formatu, który wyróżniałby się na osi czasu danej osoby. To może być ograniczenie.
Brak wezwania do działania
Ciężko jest stworzyć wezwanie do działania we Wzmocnionym Poście, ponieważ wydaje się to sztuczne. Nie możesz również dodawać formularzy bezpośrednio do samego posta, aby utworzyć rejestracje. Jednak nowa funkcja pozwala kierować klientów do własnej witryny.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Jak skonfigurować wzmocnione posty
Aby utworzyć wzmocniony post na Facebooku, musisz najpierw wybrać lub zredagować post, który chcesz wzmocnić. Następnie wykonaj następujące kroki:
- W prawym dolnym rogu wybierz „wzmocnij post”. Będzie to dostępne tylko na stronach biznesowych Facebooka. Jeśli nadal nie możesz wybrać opcji „boost post”, oznacza to, że jest ona niedostępna dla wybranego posta.
- Twoje obrazy i tekst zostaną automatycznie przygotowane przez Facebook dla Ciebie. Jednak nadal musisz sam podjąć kilka decyzji. Pierwszym z nich jest wybór odbiorców. Można to zrobić za pomocą kilku parametrów demograficznych, w tym wieku, lokalizacji i płci.
- Następnie wybierz swój budżet. Możesz wybrać niestandardowy budżet, który pozwala wybrać dowolną kwotę. Alternatywnie możesz wybrać zalecany budżet dla swojego posta.
- Następnie wybierz ramy czasowe dla swojej kampanii. Możesz wybrać konkretną datę zakończenia lub wybrać przedziały czasowe, na których chcesz się skoncentrować przez określony okres.
- Następnie możesz wybrać metodę płatności. W razie potrzeby można to zmienić i zaktualizować na późniejszym etapie.
- Na koniec kliknij wzmocnienie. Wtedy Twój post jest gotowy na wzmożone interakcje!
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Dlaczego reklamy na Facebooku są ważne dla strategii
Reklamy na Facebooku są ważne dla strategii reklamowej ze względu na nowych klientów, których pozyskują. Reklamy na Facebooku umożliwiają markom tworzenie wezwania do działania za pomocą formularzy, ankiet, linków do ich witryny i wielu innych. Ponieważ mogą występować w różnych formach (takich jak obrazy lub filmy), reklamy pozwalają na większą swobodę w dotarciu do klientów w innowacyjny sposób. Najbardziej przydatną funkcją reklam jest możliwość kierowania reklam na dowolną grupę demograficzną, która Twoim zdaniem będzie najbardziej korzystna dla Twojej marki.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Gdzie pojawiają się reklamy na Facebooku?
Reklamy na Facebooku mogą pojawiać się w wielu różnych miejscach na Facebooku, Messengerze i Instagramie. Koncentrując się na samym Facebooku, w przeglądarce reklamy mogą znajdować się na samej osi czasu. Mogą również znajdować się z boku osi czasu lub podczas/przed/pomiędzy treściami wideo. W aplikacji reklamy znajdują się na osi czasu i wideo w ten sam sposób, ale nie znajdują się z boku osi czasu.
źródło: wmegroup.com.au
Jakie są wady Facebook Ads
Główne wady Facebook Ads to:
Może być drogi
Jeśli chcesz prowadzić długą kampanię docierającą często do różnych odbiorców, koszt kampanii reklamowej na Facebooku może się sumować. Dlatego warto zastanowić się, gdzie Twoja reklama będzie miała największy wpływ. Stamtąd będziesz mógł udoskonalić swoją reklamę. Możliwe jest również skorzystanie z narzędzia innej firmy, aby jeszcze bardziej zawęzić zakres reklam i uzyskać większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.
Dużo konkurencji
Ponieważ Facebook jest tak dużą platformą mediów społecznościowych, wiele firm chce się na nim reklamować. To sprawia, że trudno się wyróżnić. Postaraj się, aby Twoja reklama była zawsze jak najbardziej widoczna, reklamując się we właściwym czasie, do właściwych osób, we właściwym miejscu.
Reklama może nie rzucać się w oczy i może być drażniąca
Idealnie byłoby, gdyby reklama na Facebooku zawsze znajdowała się na idealnej pozycji. Jednak nie zawsze tak jest, Twoja reklama może dość często znaleźć się w pozycji, w której nie ma żadnego wpływu. Może również doprowadzić do dotarcia do niewłaściwych osób i przerwania treści wideo, co może mieć odwrotny skutek do zamierzonego. Aby tego uniknąć, powinieneś starać się dotrzeć do odpowiedniej grupy demograficznej ludzi. Aby jeszcze bardziej udoskonalić swoje reklamy na Facebooku, pomocne może być użycie systemu zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch. Pomoże to udoskonalić Twój kanał reklamowy.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Jak skonfigurować reklamy na Facebooku
W przypadku reklam na Facebooku musisz najpierw wybrać cel lub cel swojej kampanii. Twoim celem może być dowolna z opcji na poniższym zrzucie ekranu i może on być zaprojektowany tak, aby generować świadomość, rozważać zakup lub konwersję.
- Świadomość marki - Docelowa liczba osób świadomych Twojej marki.
- Zasięg — określona liczba osób, do których dotarła Twoja reklama.
- Ruch — Docelowa liczba odwiedzających witrynę.
- Zaangażowanie — pewna liczba osób wchodzących w interakcję z Twoją stroną.
- Instalacje aplikacji — docelowa liczba instalacji Twojej aplikacji.
- Wyświetlenia wideo — pewna ilość wyświetleń w Twoich mediach.
- Generowanie leadów - Docelowa liczba nowych potencjalnych klientów (leadów).
- Wiadomości — pewna ilość interakcji z wiadomościami.
- Konwersje – pewien odsetek osób, które obejrzały reklamę, angażuje się w określony, mierzalny sposób.
- Sprzedaż katalogowa - Docelowa wielkość sprzedaży.
- Wizyty w sklepie stacjonarnym — docelowa liczba osób odwiedzających Twój sklep.
Następnie przejdź do następujących kroków:
- Następnie wybierz odbiorców, korzystając z szeregu parametrów demograficznych, w tym wieku, lokalizacji i języka.
- Następnie wybierasz miejsce docelowe swojej reklamy, w tym przypadku samego Facebooka. Ale możesz też wybrać Instagram lub Messenger.
- Następnie możesz ustawić budżet, korzystając z ram czasowych i różnych okresów, wraz z tym, co chcesz wydać.
- Krok 4 to wybór formatu reklamy. Typowe opcje to wideo, pojedynczy obraz lub pokaz slajdów.
- Następnie możesz złożyć zamówienie, aby przejść do aukcji reklam.
- Stamtąd możesz mierzyć i zarządzać swoją reklamą za pomocą menedżera kampanii reklamowych na Facebooku.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Główne różnice
Główne różnice między reklamami na Facebooku a postami promowanymi na Facebooku
Reklamy na Facebooku | Posty na Facebooku |
Wykorzystuje różne formy mediów (obrazy, filmy, infografiki) | Bierze Twój post na Facebooku i promuje go |
Ma na celu promocję marki wśród nowych klientów | Ma na celu utrzymanie klientów i zwiększenie zaangażowania |
Rzadko udostępniane | Dodaje nowych klientów poprzez udostępnianie |
Wykorzystuje algorytmy Facebooka, aby dotrzeć do określonych grup docelowych firmy | Promuje istniejące posty tym, którzy są bardziej zaangażowani w markę |
Przedstawia markę jako biznes | Stara się zaangażować markę w szerszą społeczność |
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Co jest lepsze dla Twojej firmy
Rozszyfrowanie, czy wzmocniony post lub reklama jest lepszy dla Twojej firmy, może być trudne. Jednak najlepszym sposobem na ustalenie, który byłby najbardziej idealny, jest dopracowanie własnych celów. Jeśli próbujesz przyciągnąć nowych klientów i bardziej szczegółowo kierować reklamy, reklama będzie dla Ciebie skuteczniejsza. Natomiast jeśli chcesz po prostu nawiązać kontakt z istniejącymi klientami i poprawić wizerunek swojej marki, lepszym wyborem będzie post wzmocniony.
Kolejnym zestawem czynników, które należy wziąć pod uwagę, jest budżet i długość kampanii. Długie kampanie reklamowe są zwykle najdroższe. Natomiast krótki post wzmocniony może być wyjątkowo tani.
Wybór lepszych tych dwóch form marketingu zawsze będzie subiektywny. Będziesz musiał rozważyć zalety i wady obu w porównaniu z celami i budżetem. Dopiero wtedy stanie się jasne, w jaki sposób możesz wywrzeć największy wpływ w najbardziej opłacalny sposób.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Łączenie ulepszonych postów i reklam na Facebooku
Jeśli nadal nie masz pewności, jaka forma marketingu na Facebooku jest dla Ciebie i Twojej firmy, możesz spróbować połączyć obie. Połączenie pozwoli Ci uzyskać to, co najlepsze z obu światów, zwiększając Twoją widoczność i zwiększając zaangażowanie. Oznacza to, że zachowasz dotychczasowych użytkowników podczas rysowania nowych.
Korzystanie z obu form marketingu może być również świetnym sposobem na przetestowanie wody. Jeśli nie masz pewności co do najskuteczniejszego sposobu marketingu swojej firmy, to próba i błąd dwóch form marketingu na Facebooku może dostarczyć Ci niezbędnych danych do podjęcia decyzji.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Końcowe przemyślenia
Reklamy na Facebooku i wzmocnione posty mają znaczne różnice. Jednak żadne z nich nie jest lepsze od drugiego. Oba mogą być postrzegane jako mające zalety i wady, i chociaż wiele firm może zdecydować się na ich jednoczesne stosowanie, inne firmy mogą odnieść większy sukces, używając tylko jednego z nich.
Aby odkryć, jaka jest najlepsza strategia marketingowa Facebooka dla Twojej firmy, musisz wcześniej ustalić swoje cele i budżet. Podobnie jak w przypadku wszystkich działań marketingowych, dobry plan i skuteczne wyczucie czasu są niezbędne dla udanej kampanii.
Odkryj więcej treści związanych z Facebookiem, które mogą Ci się przydać:
- 6 typowych błędów kanałów w dynamicznych reklamach produktów na Facebooku
- 8 nieznanych technik targetowania na Facebooka dla sprzedawców internetowych
- Jak podbić niestandardowe etykiety reklam dynamicznych na Facebooku
- Sklepy na Facebooku - wszystko, co musisz wiedzieć
- Facebook: 6 wskazówek, jak zrewolucjonizować dynamiczne reklamy produktów
- Reklamy produktów na Facebooku dla sprzedawców detalicznych: wszystkie wady i wyjścia
- 3 proste wskazówki, jak zoptymalizować kanał produktowy na Facebooku
Wróć na górę strony
