10 wskaźników reklam na Facebooku dla marketerów, aby mieć na oku

Jako reklamodawca/marketer Twoje poleganie na reklamach na Facebooku w celu zebrania odbiorców, przyciągnięcia klientów i przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny ma duże znaczenie.

Zarządzając kampaniami reklamowymi, warto wiedzieć, które dane należy śledzić.

Bez tak cennych informacji nigdy nie będziesz w stanie sprawdzić skuteczności swoich reklam.

Gdzie znajdują się dane dotyczące reklam na Facebooku?

Możesz drapać się po głowie i pytać: „Gdzie mogę znaleźć te dane?”. Gdy tylko reklama zostanie opublikowana, dane staną się dostępne w zakładce Menedżer reklam Facebooka na Twoim koncie.

Jaki jest najłatwiejszy sposób śledzenia danych dotyczących reklam na Facebooku?

Najpierw musisz utworzyć kampanię z menu Menedżera reklam. Gdy to zrobisz, musisz ustawić cel dla tej kampanii. Na razie rozważmy świadomość marki.

Gdy reklama zostanie opublikowana, dane można śledzić z pulpitu nawigacyjnego Facebook Analytics. Zauważysz, że każda reklama ma inne dane. Możesz zobaczyć, na jakim etapie jesteś w wydajności i jakie decyzje podjąć.

1. Wyświetlenia reklam

Jeśli byłeś w kontakcie ze światem technologii, być może zgadłeś, co robi ten wskaźnik. Niemniej jednak dane Wyświetlenia reklamy „pokazują, ile razy reklama została obejrzana”.

Jessica Johnson z Beyond Blue Digital Marketing Agency dodaje: „ Każde wyświetlenie liczy się do wyświetlenia przez użytkownika online”.

Powstaje pytanie, dlaczego wrażenia mają znaczenie? Mówiąc potocznie, „wrażenia (wyświetlenia) nie zawsze zwracają konwersje, ale mają znaczną siłę ognia. Czasami wystarczy jedno silne wrażenie z innowacyjnym projektem i silnym wezwaniem do działania (CTA), lub może wymagać dużej liczby wyświetleń, aby pomyślnie doprowadzić do konwersji ”.

Sarah Franklin z Blue Tree AI wyjaśniła znaczenie monitorowania tego wskaźnika.

Sugeruje, że przeciętny użytkownik potrzebuje siedmiu wyświetleń, zanim zrobi następny krok. Przy tak dużej ilości treści dostępnych na platformie mediów społecznościowych, wyświetlanie Twojej reklamy najczęściej przez wielu użytkowników może być nieco zawiłe. Jako reklamodawca, jeśli uda Ci się utrzymać wysoką liczbę wyświetleń, najprawdopodobniej uzyskasz więcej konwersji.

Oliver Andrews z OA Design Services podkreśla, że ​​śledzenie wyświetleń reklam jest szczególnie ważne dla osób prowadzących kampanię na rzecz rozpoznania marki, ponieważ ujawnia poziom ekspozycji Twojej marki.

2. Wynik trafności

Ten jest kolejnym wiarygodnym wskaźnikiem reklamy na Facebooku, na który należy uważać. Brandon Amoroso z electrIQ marketingu stwierdził niedawno, że ocena trafności to ocena od 1 do 10, która określa, jak dobrze docelowa publiczność reaguje na reklamę.

Wysoki wynik oznacza, że ​​reklama dociera do maksymalnej grupy docelowej. Dlatego ważne jest, aby śledzić tę metrykę – czy musimy ją bardziej podkreślać.

Brandon Loures z Brandlift Digital Marketing twierdzi, że „wynik jest niezbędny, ponieważ mówi, w jaki sposób reklama jest odbierana przez docelowych odbiorców… jeśli wyjdzie z bramy, niski wynik trafności, Facebook naliczy premię za wyświetlenie tej reklamy, co prowadzi do wyższych CPM , CPC i wyższe koszty konwersji”.

3. Położenie geograficzne

Tekst autorstwa Chrisa Gadka z AdQuick podkreśla znaczenie tego wskaźnika. Chris wskazuje, że lokalizacja geograficzna ma dużą wartość, zwłaszcza w przypadku prowadzenia wielu strategii marketingowych w tych obszarach.

Trzeba przyznać, że niektóre kampanie będą lepsze w niektórych regionach niż w innych, więc aby odnieść sukces i zdobyć rzetelne informacje, miej oko na ten wskaźnik.

4. Demografia odbiorców

Ekspert Facebook Ads, Cristina Maria z Commusoft, skupia się bardziej na jakości odbiorców, aby przyciągnąć uwagę użytkowników, którzy korzystają z Facebook Ads, a mniej na stromej liczbie.

Aby lepiej zrozumieć jakość odbiorców, dodaje: „ Uważnie śledzimy dane demograficzne odbiorców i staramy się jak najdokładniej dostosować kierowanie ”.

Dlatego znaczenie tego wskaźnika sprawia, że ​​jest to ważny segment rynku internetowego. Ruch do witryny nie miałby wartości, gdyby nie został zakwalifikowany.

5. Koszt na wynik

Przechodząc w dół listy, następną wartą uwagi jest metryka Kosztu na Wynik. Jest to łączna wydana kwota podzielona przez liczbę wyników, co kończy moment przyjścia do Jezusa, w którym wiesz, czy kampania wypadła dobrze, czy nie, co sugeruje Jessica Johnson z agencji Beyond Big Blue Digital Marketing.

Rzeczywiście, dzięki temu wskaźnik reklamy na Facebooku jest niezbędny do śledzenia. Podkreśla znaczenie Facebooka, jeśli jest to właściwa platforma dla Twoich klientów i czy dobrze sprawdza się we wspieraniu ich celów i budżetu.

Następnie mamy Roba Madelaina z RankSoilder. Twierdzi, że „te dane pokazują, jak oszczędnie udało Ci się osiągnąć założony cel w określonej kampanii reklamowej”. Twoim celem powinno być utrzymanie niskiego kosztu wyniku. Im niższy, tym lepiej.

6. Wyświetlenia wideo i procent obejrzanych wideo

W miarę podążania drogą e-commerce niektórzy z was natkną się na ideę kampanii wideo; dla nich jest to istotny wskaźnik, ponieważ pokazuje, jak zaangażowani są odbiorcy.

W centrum uwagi mamy Daniellę Pozzolungo z PupDigital. Proponuje remarketing najbardziej angażujących filmów z ukierunkowanymi reklamami, aby osiągnąć wysokie konwersje.

Jednak same wyświetlenia wideo nie wystarczą. Bernadett Dioszegi z Bannersnack radzi, aby śledzić odsetek obejrzanych filmów, aby ocenić zainteresowanie użytkownika. Mamy 25%, 50%, 75%, 95% i 100%. Ten odsetek pokazuje, jak bardzo zainteresowana była publiczność. Wyższy procent oznacza, jak chwytliwy jest film dla potencjalnych klientów.

7. Zaręczyny

Nazwij to dowolnym rodzajem zaangażowania, ale wszystko sprowadza się do tego, w jaki sposób Twoi odbiorcy odbierają Twoją reklamę.

Pomyśl o tym jak o śrubach i nakrętkach swojego ukochanego pojazdu. Znaczenie jest tutaj przekonujące. Jeśli ludzie nie angażują się w Twój post, nie przyciągasz ich zainteresowania.

Specjalista ds. marketingu Andrew Ruditser dodaje: „Jeśli więcej osób zaangażuje się w Twój post, podzielą się i zwiększą Twoje wrażenia”.

Yasir Shamim z PureVpn sugeruje, że jeśli ludzie nie angażują się w Twoje treści, prawdopodobnie coś jest nie tak z Twoimi kampaniami. Powinieneś zmienić swoją ofertę lub ponownie sprawdzić ustawienia docelowe.

8. Wskaźnik wyników

Ten wskaźnik reklamy na Facebooku jest jak sfermentowany napój, ponieważ ma ogromne znaczenie. Bierze pod uwagę dwie rzeczy.

• Liczba osób, które obejrzały Twoją reklamę
• Liczba osób, które kliknęły Twoją reklamę

Jeśli wskaźnik wyników jest wysoki, reklama jest skuteczna. A jeśli nie, oznacza to, że nadszedł czas, aby wzbogacić swoją grę o nową zawartość.

9. Współczynnik klikalności

Po raz kolejny mamy Olivera Andrewsa z OA Design Services. Zauważa, że ​​jest to stosunek między liczbą kliknięć Twojej reklamy a liczbą wyświetleń Twojej reklamy na Facebooku.

Jeśli Twoja kampania reklamowa ma niski CTR, musisz dostosować treść tak, aby była atrakcyjna dla odbiorców na tyle, by mogli ją kliknąć.

10. Współczynnik konwersji

Na koniec szybko przejdziemy przez te dane dotyczące reklam na Facebooku. Mike Charles z Unified by Pest Control wyjaśnia: „Współczynnik konwersji określa procent osób, które klikają reklamę i dokonują zakupu”.

Hugo Guerreiro z BlogBizAudit uważa ten wskaźnik za najbardziej krytyczny, ponieważ mówi, czy użytkownik reklamy zostanie Twoim następnym klientem.

Nie możesz się doczekać rozpoczęcia eksperymentu z dokładnymi wskaźnikami napędu danych?

Mamy nadzieję, że musisz lepiej zrozumieć, które dane należy śledzić. Ale zanim wybierzesz te do optymalizacji kampanii, określ cel swojej strategii reklamowej i inne istotne rzeczy.

Jeśli masz jakieś pytania, możesz je zamieścić w sekcji komentarzy poniżej. Możesz również napisać do nas za pośrednictwem strony „Skontaktuj się z nami”.

Powodzenia!