Każda firma jest firmą zajmującą się treściami i mediami

W 2013 roku Gary Vaynerchuk oświadczył, że każda firma to firma medialna:

Jeśli nie wydajesz historii, w zasadzie nie istniejesz.

W tym artykule wyjaśnimy, co oznacza ta przepowiednia i jak coraz częściej się sprawdza.

Najpierw zacznijmy od kilku podstawowych obserwacji naszego obecnego krajobrazu medialnego:

• Tworzenie i dystrybucja mediów i treści staje się coraz bardziej demokratyzowana. Każdy może założyć bloga za pomocą komputera lub zostać reporterem za pomocą smartfona.
• Ludzie konsumują rekordowe ilości treści. Dorośli Amerykanie spędzają ponad 11 godzin dziennie słuchając, oglądając, czytając lub ogólnie wchodząc w interakcję z mediami. Rośnie także konsumpcja mediów wśród młodzieży i dzieci.
• Jednocześnie żyjemy w gospodarce, w której brakuje uwagi. Ludzie mają tylko tyle czasu, że mogą tylko tyle konsumować. Uwaga konsumentów to wysoki towar.
• Dla marek oznacza to, że regularne tworzenie i dystrybucja wysokiej jakości treści jest jedynym sposobem, aby pozostać aktualnym. Jeśli tego nie zrobisz, zostaniesz pokonany przez tych, którzy to robią.

Tak w skrócie dzieje się z mediami. Gdy firmy dostosowują się do nowej ekonomii uwagi, odkrywają, że muszą stać się firmami medialnymi, niezależnie od sprzedawanych produktów lub usług.

To ogromna transformacja, która dotyczy całego globu.

Jeśli firmy chcą przetrwać, będą musiały się dostosować. Marki odnoszące sukcesy już myślą o sobie jako o firmach medialnych.

Ty też powinieneś.

Upadek mediów tradycyjnych

W przeszłości główne serwisy informacyjne i media były strażnikami w przekazywaniu wiadomości.

Jeśli chciałeś zareklamować swoją markę, musiałeś przez nie przejść. Nigdy więcej.

W dzisiejszych czasach bariery wejścia zostały zniszczone.

Dzięki darmowym platformom do publikowania, takim jak WordPress i Medium, każdy może założyć bloga.

A dzięki darmowym platformom dystrybucyjnym, takim jak YouTube i media społecznościowe, każdy może opublikować zdjęcie lub film, który stanie się wirusowy.

A to wszystko zajmuje dosłownie zero pieniędzy.

W rezultacie ludzie bardziej dbają o jakość treści, a mniej o to, kto je napisał lub gdzie został opublikowany.

Oznacza to, że jedynym rzeczywistym kosztem bycia istotnym w dzisiejszym społeczeństwie jest sama treść.

Unikalne treści, które dodają wartości, to jedyny sposób, aby się wyróżnić.

Dlatego marki muszą opowiadać fascynujące historie.

Nie wystarczy być w mediach społecznościowych. Twoja strategia medialna musi być integralną częścią całej strategii biznesowej.

Jeśli starsi przywódcy nie dostosują się, zostaną w tyle.

Będą kolejnym Kodakiem lub Blockbusterem, który nie dostrzegł przed sobą zmian technologicznych.

Czas spędzony dziennie na mediach cyfrowych w porównaniu z mediami tradycyjnymi w Stanach Zjednoczonych od 2011 do 2022 (w minutach)

Źródło: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Nowoczesne formy treści i mediów

Jakie formy mediów należy tworzyć i na jakich platformach je rozpowszechniać?

Cóż, jest wiele opcji do wyboru.

Podzielmy je:

Wideo

Jest to popularne medium, ponieważ jest łatwe do strawienia dla klientów, zwłaszcza młodszych pokoleń.

Młodzi Amerykanie oglądają filmy online przez prawie godzinę dziennie.

Ponadto tworzenie i publikowanie filmów na platformach takich jak YouTube staje się coraz łatwiejsze.

Chociaż wielu twierdzi, że treści są królem, pod wieloma względami króluje wideo.

Treść pisemna

Chociaż pisanie jest najbardziej podstawową formą treści, wciąż ma ogromną moc.

Jak mówi powiedzenie, pióro jest potężniejsze niż miecz.

Na przykład możesz używać platform takich jak WordPress i Medium do blogowania wraz z ponad 600 milionami innych.

Możesz też udostępniać infografiki i długie treści, takie jak studia przypadków, białe księgi i e-booki.

Biuletyny są również popularną formą pisania treści — ułatwianą dzięki platformom takim jak Substack i Ghost.

Podcasty

Podcasting to szybko rozwijające się zjawisko.

Obecnie w USA jest ponad 120 milionów słuchaczy podcastów.

Jednym z powodów gwałtownego wzrostu liczby podcastów w ostatnich latach jest ich wygoda.

Możesz ich słuchać, robiąc inne rzeczy, takie jak prowadzenie samochodu lub trening.

Możesz nawet je przyspieszyć, aby szybciej je konsumować.

Dla marek to ogromna szansa. Porozmawiaj z klientami o swoim produkcie lub z innymi ekspertami z branży.

Piękno podcastów polega na tym, że wymagają minimalnej konfiguracji i można je natychmiast przekazać aktywnej publiczności.

To tylko dodatkowa korzyść uboczna, że ​​podcasty świetnie nadają się do budowania linków.

Po prostu zacznij nagrywać naturalne rozmowy i w mgnieniu oka możesz być w drodze do dochodowego podcastu.

Media społecznościowe

Social Media to kopalnia złota dla ekspozycji marki. Używa go ponad 70% dorosłych Amerykanów.

Ale przy nieskończonej liczbie platform mediów społecznościowych może być trudno wiedzieć, od czego zacząć.

Od Facebooka do Twittera, Instagrama i TikTok, możesz szybko mieć pełne ręce roboty, próbując tworzyć treści dla każdego z nich.

Więc zacznij od małych.

Najważniejszą rzeczą jest nawiązanie kontaktu z grupą docelową tak, jak robiłaby to prawdziwa osoba.

Sieć fast foodów Wendy's wykonuje w tym fenomenalną robotę.

Konsekwentnie zamieszczają zabawne treści i odpowiadają na komentarze.

Źródło: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Jak podbić nowoczesny krajobraz treści i mediów

Gdy już wiesz, jakie opcje treści są dostępne, musisz zainwestować w strategię.

Nie mówimy o prostym założeniu konta w mediach społecznościowych lub pisaniu okazjonalnych postów na blogu.

Aby odnieść sukces, potrzebujesz poważnego i oddanego zespołu.

Wysiłki dotyczące treści Twojej marki muszą być podstawową częścią strategii biznesowej.

Oto 5 kroków do udanej kampanii medialnej i treści:

1. Celuj w swoich odbiorców

Zawęź publiczność tak bardzo, jak to możliwe.

Ponieważ media stają się coraz bardziej podzielone na różne platformy i bazy użytkowników, możesz podzielić klientów na mniejsze i bardziej szczegółowe grupy.

Skorzystaj z ukierunkowanej reklamy lub współpracuj z influencerami w swojej niszy.

Wystarczy wiedzieć, że Federalna Komisja Handlu (FTC) ma zasady dotyczące treści markowych.

Oznacza to, że Twoje treści nie powinny ukrywać swojego programu marketingowego.

Treść powinna mieć charakter informacyjny i edukacyjny, ale musi być przejrzysta.

2. Zainwestuj w wysokiej jakości treści premium

Przy ogromnej ilości treści w Internecie ważniejsze niż kiedykolwiek jest wyróżnienie się na tle innych.

Niezależnie od tego, czy zaczynasz markową serię wideo, podcast lub magazyn online, kluczem jest zostać mistrzem narracji.

Twoje treści powinny informować, bawić i inspirować klientów.

Najlepsze historie opowiadają o jakiejś formie podróży bohatera, niezależnie od tego, czy bohaterem jest klient, firma, czy założyciel(i).

Innymi słowy, spraw, by Twoje treści były dziełem wysoce kreatywnej sztuki, a następnie subtelnie je oznakuj.

To jedyny sposób na sukces w dzisiejszej gospodarce uwagi.

3. Używaj treści do angażowania odbiorców

Gdy Twoje treści będą już dostępne, użyj ich do prowadzenia autentycznych rozmów z klientami.

Spróbuj użyć go jako trampoliny do dyskusji w mediach społecznościowych lub do zbierania opinii za pośrednictwem ankiet online.

Chcesz, aby Twoi klienci widzieli Twoją markę jako aktywną i żywą.

Na przykład ktoś napisał na Twitterze do Wendy's w 2017 roku, pytając, ile retweetów zajęłoby mu zdobycie darmowych bryłek kurczaka przez rok. Wendy odpowiedziała „18 milionami”. 3,6 miliona retweetów później, tweet stał się najczęściej retweetowanym w tym roku, zwiększając widoczność marki w Internecie.

Udana treść jest wzajemna. W niektórych przypadkach nie wymaga nawet dużego budżetu produkcyjnego. Liczy się zaangażowanie.

4. Zastosuj wieloplatformowe podejście do dystrybucji

Użyj podejścia wieloplatformowego, aby zmaksymalizować zwroty.

Oznacza to dystrybucję lub zmianę przeznaczenia treści na wielu kanałach lub aktualizowanie starszych treści w celu dopasowania do nowego kanału.

Oprócz opublikowania go w swojej witrynie, udostępnij go na LinkedIn, Facebooku, Instagramie, Twitterze i tak dalej. W ten sposób Twoja marka zyskuje maksymalną ekspozycję i zaangażowanie.

Podejście wieloplatformowe pomaga również chronić zawartość. Jeśli zbyt mocno polegasz na jednej platformie wydawniczej, takiej jak Facebook, dajesz im kontrolę nad sposobem jej rozpowszechniania i promowania.

Jeśli znikną, tak samo będzie z wpływem treści.

Zamiast tego posiadaj swoje treści, dywersyfikując kanały, za pośrednictwem których je udostępniasz i zawsze najpierw publikuj je na własnej stronie internetowej.

Współpraca z SEO.co

Przekształcenie się w firmę medialną nie jest łatwe.

Ale mając odpowiednią wiedzę i wytrwałość, możesz wynieść swoją markę na wyższy poziom w dzisiejszym świecie nowych mediów.

W SEO.co nasi eksperci ds. marketingu cyfrowego wiedzą, jak tworzyć wysokiej jakości treści, które się wyróżniają.

Pomogliśmy setkom klientów, od małych lokalnych firm po przedsiębiorstwa z listy Fortune 500, aby zwiększyć rozpoznawalność marki.

Tobie też możemy pomóc.

Jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie strategii content marketingu, nie wahaj się i skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację.