Jak szacowane czasy czytania zwiększają zaangażowanie treści

Pojawienie się platform cyfrowych zwiększyło ilość treści, które ludzie czytają na komputerach, smartfonach i tabletach. Według danych firmy Comparitech przeciętny człowiek spędza prawie siedem godzin dziennie, oglądając na ekranie treści połączone z Internetem. A w Stanach Zjednoczonych jest jeszcze wyższy, gdzie przeciętna osoba spędza ponad siedem godzin na oglądaniu treści na ekranie każdego dnia.

To pokazuje, że istnieje wiele możliwości cyfrowego zaangażowania klientów, dlatego warto zapytać, ile czasu spędzają na Twoich treściach online.

Szacowany czas czytania online

Marketerzy mogą korzystać z zaawansowanych narzędzi do analizy marketingowej, aby określić, ile czasu użytkownicy spędzają na angażowaniu się w Twoje treści. Ruch klientów do Twojego artykułu może być traktowany jako lejek konsumpcyjny – zaczynając od całkowitej liczby osób, które ładują stronę i zawężając ją do tych, którzy zaczynają czytać, docierają na sam dół artykułu i ostatecznie trafiają na sam dół strony . Narzędzia te pokazują również, ile czasu zajmuje klientom dotarcie do określonego punktu w artykule.

Jednym z przykładów takich narzędzi jest Page Analytics firmy Google. To rozszerzenie do Chrome pozwala analizować interakcje klientów z każdą stroną w Twojej witrynie.

Jeśli te narzędzia informują, że duża liczba osób przegląda Twój artykuł, ale niewielu dociera do końca, może to wskazywać na potrzebę uatrakcyjnienia treści.

Skutecznym sposobem na zachęcenie klientów do przeczytania Twojego artykułu jest podanie szacowanego czasu czytania. Pokazanie odwiedzającym witrynę, ile minut zajmuje przeczytanie Twojego artykułu, może pomóc przekonać ich, że zaangażowanie czasowe będzie mniejsze niż pierwotnie myśleli. Może to prowadzić do lepszego zaangażowania w Twoje treści.

Dlaczego warto wspomnieć o czasie na czytanie

Wzmianka o szacowanym czasie czytania artykułów wydaje się mieć pozytywny wpływ – może obniżyć współczynniki odrzuceń i wydłużyć czas spędzany w witrynie. Badanie przeprowadzone przez Simpleview Europe wykazało nawet, że wskaźniki zaangażowania wzrosły nawet o 40% po dodaniu czasu czytania do posta.

Istnieją również dowody psychologiczne potwierdzające wzmianki o szacowanym czasie czytania. W psychologii „paradoks wyboru” to zjawisko, w którym posiadanie dużej liczby wyborów może negatywnie wpłynąć na twoje doświadczenie decyzyjne. Może to mieć miejsce wśród odbiorców, na przykład gdy czytelnicy zastanawiają się, czy mają czas na przeczytanie twoich artykułów.

Intuicyjnie możesz pomyśleć, że im więcej masz możliwości wyboru, tym bardziej jesteś w stanie wybrać coś, co odpowiada Twoim potrzebom. Jednak zbyt duży wybór może przytłoczyć klientów.

Mniejsza liczba opcji może zmniejszyć obciążenie klientów. A mniej możliwości wyboru zapewnia większą pewność decyzji i mniejsze prawdopodobieństwo żalu.

Jeśli możesz powiedzieć czytelnikom, ile czasu zajmie przeczytanie artykułu, Twoja treść może stać się bardziej kusząca. Zmniejsza to obciążenie czytelników, aby dowiedzieć się, ile czasu muszą zainwestować.

Wiedząc dokładnie, ile czasu potrzebują na zainwestowanie, klienci mogą zarezerwować czas na przeczytanie Twojego artykułu. Na przykład, jeśli ktoś ma 10 minut do stracenia na poranne dojazdy i wie, że artykuł ma mniej niż 10 minut, będzie bardziej skłonny przeczytać Twój artykuł.

Obliczanie szacowanego czasu czytania

Istnieje wiele metod, których możesz użyć, aby uzyskać dokładny czas czytania swojego artykułu. W zależności od tego, co najbardziej Ci odpowiada, możesz zrobić to ręcznie lub za pomocą narzędzia online.

Oszacuj ręcznie

Badania są różne, ale generalnie przeciętny dorosły czyta 200-250 słów w ciągu jednej minuty. Możesz użyć tych informacji, aby obliczyć szacowany czas czytania.

Oto jak:

1. Znajdź całkowitą liczbę słów. Powiedzmy, że to 938 słów.
2. Podziel całkowitą liczbę słów przez 200. Otrzymasz liczbę dziesiętną, w tym przypadku 4,69.
3. Pierwsza część liczby dziesiętnej to Twoja minuta. W tym przypadku jest to 4.
4. Weź drugą część — przecinki dziesiętne — i pomnóż ją przez 0,60. To są twoje sekundy. Zaokrąglij w górę lub w dół, jeśli to konieczne, aby uzyskać całą sekundę. W tym przypadku 0,69 x 0,60 = 0,414. Zaokrąglimy to do 41 sekund.

Wynik? Czterominutowy, 41-sekundowy odczyt.

Możesz również zaokrąglić ten czas, aby ułatwić czytelnikowi. To sprawiłoby, że Twój artykuł składający się z 938 słów byłby przeczytany w ciągu 5 minut.

Najważniejszym parametrem, o którym należy pamiętać podczas korzystania z tej metody, jest zakładana średnia prędkość czytania. W zależności od złożoności materiału lub rodzaju odbiorców, liczba ta może ulec zmianie. Na przykład, jeśli rozmawiasz o prostym temacie z dobrze poinformowaną publicznością, możesz założyć większą liczbę słów na minutę. Pozwala to dostosować szacowany typ czytania do kontekstu konkretnego artykułu.

Korzystaj z narzędzi online

Istnieje wiele narzędzi online, których możesz użyć do obliczenia szacowanego czasu czytania swoich treści. Read-o-meter to łatwe w użyciu narzędzie online, które umożliwia wycinanie i wklejanie treści do pulpitu nawigacyjnego. Następnie poda wynik szacowanego czasu na przeczytanie artykułu. Narzędzie zakłada średnią czytania 200 słów na minutę.

Pamiętaj jednak, że chociaż 200 słów na minutę to średnia, liczba ta może wymagać dostosowania w zależności od artykułu i odbiorców. Jeśli uważasz, że średni czas czytania dla Twoich odbiorców jest inny, lepszym rozwiązaniem może być skorzystanie z metody ręcznej.

Inne strony internetowe, które pomagają w tych obliczeniach to The Read Time i Words to Time. Czas czytania oblicza tę prędkość na podstawie średniego czasu czytania 238 słów na minutę, podczas gdy Words to Time używa do obliczeń średnio 130 słów na minutę.

Na koniec, jeśli chcesz pójść o krok dalej, możesz również włączyć pasek czytania do swojego artykułu. Ten pasek pokaże użytkownikom, ile artykułu pozostało do przeczytania, gdy czytelnicy przewijają w dół.

Jeśli odwiedzający będą wiedzieć, jaki procent artykułu przeczytali w czasie rzeczywistym, zachęci ich to do dokończenia czytania artykułu.