Podstawy, aby zostać zauważonym na Facebooku

Wszyscy chcielibyśmy, aby nasze posty na Facebooku działały dokładnie tak, jak mamy na myśli, wyświetlając się dokładnie wtedy, kiedy i gdzie chcemy, i dokładnie (i dużej) grupie odbiorców, na którą kierujemy. Niestety dla nas, marketerów, Facebook ma własne zdanie i musimy nadążać tam, gdzie możemy.

Aby skutecznie zarządzać naszymi kampaniami społecznościowymi na tej platformie, musimy nauczyć się myśleć jak Facebook. Oznacza to zrozumienie, co działa, a co nie, i jak to wygląda dla algorytmu Facebooka. Przy odrobinie praktyki możemy pokazać temu gigantowi mediów społecznościowych, jak istotne są nasze posty dla milionów użytkowników.

Algorytm Facebooka

Algorytm Facebooka to bestia systemu, nad którym pracują wszyscy marketerzy. Zasady te pozornie zmieniają się zgodnie z Facebookiem i kaprysami jego użytkowników, wywołując uzasadnione obawy firm.

Niektóre z ostatnich zmian obejmują zapewnienie użytkownikom kontekstu, dlaczego widzą określone posty, a także reorganizację sposobu wyświetlania informacji w kanale aktualności.

Te aktualizacje podkreślają znaczenie działań związanych z ukierunkowaniem na odbiorców i zaangażowaniem, z polubieniami, komentarzami i udostępnieniami równoważnymi walucie mediów społecznościowych, aby marki stały się bardziej trafne. Pozytywne reakcje dają markom jasne wyobrażenie o tym, co ludzie lubią, a negatywne reakcje pomagają markom dostosować swoje treści do potrzeb odbiorców.

Ukrywanie postów na Facebooku?

Jeśli posty nie są widoczne, nie wchodzą z nimi w interakcje, a to staje się powodem zmartwień dla marek. Ta aktywność polegająca na ukrywaniu postów wynika z rankingu, procesu w algorytmie, którego Facebook używa do organizowania kanału informacyjnego.

Priorytety stron są ustalane na podstawie wcześniejszych interakcji użytkownika z Twoimi treściami. Reakcje, komentarze lub, jeszcze lepiej, dodawanie jako „Ulubione” sprawiają, że Twoje posty są wyżej w Feed. Do najważniejszych czynników wpływających na ranking należą:

• Częstotliwość interakcji. Ktoś, kto w przeszłości stale wchodził w interakcję z Twoimi treściami, nadal będzie je widział.
• Trafność postu. Na przykład, jeśli opublikujesz dużo treści o samochodach, pojawi się to w kanale wiadomości dla użytkownika, który polubił, skomentował lub udostępnił inne wpisy dotyczące samochodów w przeszłości.
• Zaręczyny. Posty z większą liczbą reakcji udostępniane przez strony, grupy lub znajomych, których obserwuje użytkownik, są traktowane priorytetowo.
• Ostatni post. W niektórych przypadkach nowsze treści pojawiają się jako pierwsze.

Domyślnym ustawieniem News Feed jest Top Posts, który używa rankingu do określenia, co ktoś widzi lub czego nie widzi w pierwszej kolejności. Jednak użytkownicy mediów społecznościowych mają możliwość zmiany tego ustawienia, aby odzwierciedlić najnowsze posty.

Nigdy nie zaszkodzi poprosić swoich obserwatorów o wyznaczenie wyższego priorytetu Twojej stronie. Czy publikujesz interesujące treści, które, jak wiesz, by im się spodobały? Zachęć ich do dodania Twojej strony do „Ulubionych”, aby nie przegapili.

Strategie algorytmów Facebooka

Być może zastanawiasz się, co jeszcze możesz zrobić, aby wspomóc swoje działania marketingowe, jeśli chodzi o Facebooka. Celem algorytmu jest wzbudzenie autentycznego zaangażowania, co oznacza, że ​​należy dostosować strategię w celu optymalizacji tych interakcji.

Po pierwsze, zaplanuj swoje posty, gdy wiesz, że Twoi obserwatorzy są online. Niezależnie od tego, czy samodzielnie wykreślasz trendy, czy korzystasz z narzędzia mediów społecznościowych, które pomoże Ci zebrać dane, są to informacje, które rzucają światło na optymalny czas publikacji.

Jeśli chcesz coś zrobić dobrze, zrób to sam. To popularne powiedzenie, które można łatwo zastosować do treści na Facebooku. Jeśli chcesz zaangażowania i dyskusji, bądź pierwszym, który go uruchomi, aby wszyscy mogli się do niego przyłączyć. Na przykład „Kto jest podekscytowany premierą? Daj nam znać, czego najbardziej nie możesz się doczekać!” lub „Co wolisz na wynos? Lubię sushi i sercem reaguję na pizzę.”

Na koniec nadaj priorytet zdjęciom, filmom i unikalnej kopii. Wizualizacje to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi, gdy ktoś przewija swój kanał. Utrzymywanie aktualności treści zainteresuje odbiorców, a jeśli coś zostanie pominięte, nie panikuj. Możesz przywrócić go obserwującym, stosując inne podejście. Przeformułuj swoją wiadomość lub połącz ją z inną kampanią.

Jak zostać zauważonym na Facebooku

Aby zostać zauważonym przez algorytm Facebooka, najpierw musisz zostać zauważony przez swoich odbiorców, tworząc dwuetapowy proces, w którym jeden uruchamia drugi. Jeśli Twoi odbiorcy są na pokładzie, Facebook szybko się do tego dostosuje.

Aby przeciągnąć publiczność na swoją stronę, możesz wybrać trasę organiczną lub płatną. Zwykle najlepsze strategie są połączeniem obu. Tworzenie wartościowych treści organicznych, pozwalanie im robić swoje, a następnie zwiększanie najlepszych wyników postów to sposób, w jaki większość ludzi zaleca, aby zostać zauważonym.

Reklama na Facebooku

Kampanie reklamowe na Facebooku to świetna opcja dla osób z ograniczonym budżetem. Siła reklam na Facebooku zaprowadzi Twoje kampanie daleko. Od reklam wideo po reklamy karuzelowe, istnieje wiele opcji płatnej promocji, które dobrze uzupełnią Twoją strategię organiczną.

Wzmacnianie to przydatna taktyka w przypadku postów, które już same dobrze sobie radzą. Jeśli zauważysz, że organiczny post ma mnóstwo interakcji, pomóż mu, wydając trochę pieniędzy na reklamę, aby zwiększyć jego zasięg. Dzięki temu post zyskujący popularność zyskuje dodatkową uwagę, na jaką zasługuje.

Facebook Ads ma również możliwość kierowania do użytkowników na podstawie różnych czynników, takich jak wiek, lokalizacja i inne, za pomocą narzędzia do optymalizacji odbiorców.

Kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę: Meta, firma macierzysta Facebooka, wprowadziła nowe zmiany w kierowaniu reklam, które zostały wdrożone w styczniu 2022 roku. Te zmiany usunęły szczegółowe opcje kierowania w tematach, które ludzie uważają za bardziej wrażliwe. Przykłady obejmują przyczyny związane ze zdrowiem, orientację seksualną, praktyki i grupy religijne, przekonania polityczne, kwestie społeczne, przyczyny, organizacje i dane. Ponadto usunięto również opcje kierowania na niszę, które uznano za zbyt nadmiarowe lub szczegółowe.

Na wynos

Nie będziemy kłamać – opanowanie Facebooka jest na początku trochę procesem prób i błędów i będziesz musiał się dostosować do trendów w mediach społecznościowych i wezwań do zmian. Ważną częścią jest skupienie się na tym, co wiesz — na swojej firmie i odbiorcach. Jeśli masz jasne pojęcie o obu tych aspektach, będziesz mieć dobrą pozycję do obracania za każdym razem, gdy wprowadzane są zmiany.