Zwiększ swoją widoczność online dzięki audytowi SEO dla przedsiębiorstw

Ponieważ audyty SEO w przedsiębiorstwach obejmują indeksowanie tysięcy lub milionów stron internetowych w poszukiwaniu błędów lub możliwości ulepszeń, ich analiza może być trudna. Niezależnie od tego, czy szukasz błędnych znaków kanonicznych, czy brakujących tagów hreflang, kompleksowy audyt SEO w przedsiębiorstwie może dostarczyć danych potrzebnych do rozwiązania technicznego SEO Twojej witryny i zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Zastanawiasz się, co powinien obejmować audyt SEO przedsiębiorstwa i jak postępować z danymi? Oto dogłębna analiza procesu.

Czym są audyty SEO dla przedsiębiorstw?

Audyt SEO witryny korporacyjnej to kompleksowa ocena Twojej witryny, której celem jest wykrycie problemów na stronie, problemów technicznych i poza nią, które mogą mieć wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Ze względu na rozmiar witryn korporacyjnych znalezienie i naprawienie problemów z SEO może wydawać się zadaniem syzyfowym, ale jest warte wysiłku. Audyt SEO w przedsiębiorstwie może pomóc w odkryciu stron osieroconych, przerwaniu łańcuchów przekierowań, adresowaniu kodów błędów i określeniu, co spowalnia strony, dzięki czemu można stworzyć realistyczną strategię poprawy optymalizacji witryny.

Pomyśl o audycie SEO dla przedsiębiorstwa jako o kompletnym sprawdzeniu Twojej witryny. Korzystając ze swoich ustaleń, możesz osiągnąć lepszą wydajność i upewnić się, że nic nie stoi na przeszkodzie rankingom Twojej witryny.

Narzędzia potrzebne do audytu przedsiębiorstwa

Witryny firmowe mają tysiące stron, więc nie można użyć dowolnego narzędzia do wykrywania problemów z SEO. Najlepsze narzędzia do audytów korporacyjnych są solidne, szybkie i szczegółowe, co pozwala wykryć najdrobniejsze błędy i wskazać poprawki, które będą miały największy wpływ na wydajność Twojej witryny.

Używanie narzędzi nieodpowiednich do zadania może przynieść gorsze rezultaty. Jeśli używasz narzędzia niezwiązanego z przedsiębiorstwem, może ono nie skutecznie ocenić Twojej witryny lub wygenerować zdumiewająco długi raport, w którym przywiązuje się zbyt dużą wagę do nieistotnych czynników, co uniemożliwia ustalenie priorytetów ulepszeń.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, prawdopodobnie będziesz chciał użyć kilku oddzielnych narzędzi do przeprowadzenia audytu SEO przedsiębiorstwa. W ten sposób możesz wykorzystać to, co każde narzędzie robi najlepiej. Oto rodzaje narzędzi potrzebnych do przeprowadzenia audytu witryny:

Narzędzie gąsienicowe

Narzędzia te „indeksują” Twoją witrynę, zbierając informacje o niedziałających linkach, zduplikowanych treściach i szybkości strony. Przechodzą przez każdą stronę, post i publicznie dostępną treść w Twojej witrynie, więc muszą być bardzo szybkie i niezawodne, aby działać w witrynach dużych przedsiębiorstw. Użyj robota, aby znaleźć techniczne błędy SEO, takie jak zduplikowane treści, łańcuchy przekierowań, brakujące tagi hreflang i inne.

Do najpopularniejszych narzędzi typu crawler należą:

• Krzycząca żaba
• Głębokie przeszukiwanie
• Sitebulb

Narzędzia linków zwrotnych i treści

Kluczowym elementem kompleksowego audytu witryny jest ocena linków zwrotnych i treści.

Będziesz potrzebował jednego lub więcej narzędzi do sprawdzania treści, które będą w stanie sprawdzić użycie słów kluczowych, linki zwrotne i domeny odsyłające.

Te narzędzia pomogą Ci zidentyfikować kanibalizację słów kluczowych (wiele stron kierowanych na to samo wyszukiwane hasło) i luki w słowach kluczowych, które reprezentują hasła, dla których powinieneś stworzyć nową treść.

Do najpopularniejszych narzędzi linków zwrotnych i treści należą:

• Ahrefy
• SEMrush
• PodobneWeb

Narzędzie analityczne

Chociaż nie jest to konieczne do audytu czysto technicznego, narzędzia analityczne mogą być przydatne do oceny treści i wydajności strony, co jest ważną częścią kompleksowego audytu SEO przedsiębiorstwa.

Do najpopularniejszych narzędzi analitycznych należą:

• Google Analytics
• PodobneWeb
• HotJar

Dowiedz się więcej o popularnych narzędziach SEO dla przedsiębiorstw tutaj.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console dostarcza danych o Twojej witrynie, ale dwa najważniejsze elementy, które należy sprawdzić podczas przeprowadzania audytu SEO przedsiębiorstwa, to raport stron indeksu i podstawowe wskaźniki internetowe.

Raport stron indeksowanych pomaga upewnić się, że Google prawidłowo indeksuje Twoje strony, a raport Podstawowe wskaźniki internetowe daje wgląd w problemy z szybkością strony.

Latarnia morska Google

Google Lighthouse to kolejne potężne narzędzie dostarczające informacji o szybkości strony. Jest to otwarta, przyjazna dla przedsiębiorstw alternatywa dla narzędzia Google PageSpeed ​​Insights (PSI). Dowiedz się więcej o Google Lighthouse a PageSpeed ​​Insights i kiedy powinieneś używać każdego narzędzia tutaj.

Jak przeprowadzić audyt SEO przedsiębiorstwa

Jeśli korzystasz z odpowiednich narzędzi i postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami, przeprowadzenie audytu SEO przedsiębiorstwa nie musi być czasochłonne ani przytłaczające. Wykonaj poniższe kroki, aby zacząć odkrywać najczęstsze problemy z SEO w witrynach firmowych.

1. Zindeksuj swoją witrynę, aby odkryć techniczne problemy z SEO

Pierwszym krokiem w przeprowadzeniu audytu SEO przedsiębiorstwa jest zindeksowanie Twojej witryny. Ten proces naśladuje sposób, w jaki roboty wyszukiwarek wyszukują informacje w Twojej witrynie, i może pomóc zidentyfikować techniczne problemy SEO, takie jak łańcuchy przekierowań i strony osierocone. Problemy te nie tylko mogą uniemożliwić wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie Twoich stron, ale mogą obniżyć Twoje rankingi i wpłynąć na ogólną wydajność Twojej witryny, powodując złe wrażenia użytkownika.

Indeksacja

Pierwsze pytanie, na które musisz odpowiedzieć podczas przeprowadzania audytu SEO przedsiębiorstwa, brzmi: Czy wszystkie Twoje strony są indeksowane przez Google? Musisz także sprawdzić, czy kierujesz, które strony są poprawnie indeksowane.

• Potwierdź, że wszystkie strony publiczne zostały zindeksowane.
• Strony Noindex, których nie chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania.
• Upewnij się, że wewnętrzne wyniki wyszukiwania i fora są blokowane przez SERP za pomocą pliku robots.txt.
• Poszukaj stron bez linków przychodzących lub stron osieroconych.
• Sprawdź, czy indeks nie jest zbyt duży, co może zmarnować Twój „budżet na indeksowanie” i odwrócić uwagę od ważniejszych treści, które chcesz uszeregować.

Błędy techniczne

Błędy mogą przerwać podróż użytkownika i zniechęcić roboty wyszukiwarek. Niektóre kluczowe błędy techniczne, które może wykryć audyt, to:

• Zepsute linki : Te martwe linki prowadzą do stron, które nie istnieją. Ważne jest, aby zastąpić je odpowiednimi linkami.
• Kody błędów 404: kody te obejmują błędy „nie znaleziono strony” i „nie znaleziono pliku”. Jeśli treść została przeniesiona lub usunięta, należy skonfigurować odpowiednie przekierowania, aby stare linki (w tym te w witrynach innych firm) nadal prowadziły użytkowników i roboty indeksujące we właściwe miejsce.
• Łańcuchy przekierowań : zdarzają się, gdy istnieje więcej niż jedno przekierowanie między adresem URL, który klika dana osoba, a miejscem docelowym. Chociaż na pierwszy rzut oka mogą nie wydawać się wielką sprawą, jeśli chodzi o UX, liczy się każda sekunda — a łańcuchy przekierowań mogą pochłonąć Twój budżet na indeksowanie.
• Błędy kanoniczne: niewłaściwe kanoniczne mogą doprowadzić Google do wniosku, że masz zduplikowane treści. Upewnij się, że kanoniczne są poprawnie zaimplementowane, aby tego uniknąć.
• Niewłaściwie użyte tagi hreflang : jeśli obsługujesz odbiorców na całym świecie, użycie tego atrybutu HTML pomoże wyszukiwarkom określić, jakie treści mają być wyświetlane użytkownikom na podstawie ich lokalizacji i języka. Upewnij się, że różne języki i strony są odpowiednio otagowane, aby uniknąć przypadkowego wyświetlania niewłaściwych treści odbiorcom.

Architektura witryny

Ponieważ witryny rozwijają się z biegiem czasu, kwestie dotyczące struktury witryny łatwo prześlizgują się przez szczeliny, ale bardzo ważne jest regularne ocenianie architektury witryny. Jeśli nie uporządkujesz prawidłowo adresów URL i ogólnej architektury witryny, aby zapewnić, że treść będzie przyjazna dla użytkowników i robotów indeksujących, wydajność Twojej witryny może ulec pogorszeniu.

Aby dokładnie ocenić architekturę witryny podczas audytu SEO przedsiębiorstwa, przejrzyj następujące kwestie:

• Linkowanie wewnętrzne : określ dodatkowe możliwości linkowania wewnętrznego i upewnij się, że klastry tematyczne są odpowiednio dopasowane do stron filarowych.
• Tekst zakotwiczenia : czy Twoje linki wewnętrzne są zoptymalizowane przy użyciu odpowiedniego tekstu zakotwiczenia? Sprawdź, czy tekst zakotwiczenia linków wewnętrznych pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć, dokąd prowadzą, i w stosownych przypadkach odwołuje się do słowa kluczowego strony docelowej.
• Breadcrumbs: Sprawdź, czy bułka tarta jest zoptymalizowana i używaj tekstu zakotwiczenia powiązanego z głównymi słowami kluczowymi połączonych stron.

Doświadczenie strony

Jednym z elementów, który bezpośrednio wpływa na wrażenia użytkownika na dowolnej stronie, jest szybkość strony, którą należy dodatkowo przeanalizować za pomocą podstawowych wskaźników internetowych. Google ocenia szybkość Twojej strony na podstawie:

• Największa zawartość treści: wskaźnik śledzący szybkość ładowania strony
• Opóźnienie pierwszego wejścia: czas potrzebny, zanim użytkownik będzie mógł wejść w interakcję ze stroną
• Skumulowana zmiana układu: wskaźnik śledzący wizualną stabilność strony

Skorzystaj z Lighthouse lub Google Search Console, aby sprawdzić, czy Google oznaczył jakieś strony do ulepszenia.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Przy tak dużym ruchu związanym z wyszukiwaniem pochodzącym z urządzeń mobilnych Google przywiązuje dużą wagę do dostosowania strony do urządzeń mobilnych. Aby treść została uznana za przyjazną dla urządzeń mobilnych, musi się szybko ładować i działać poprawnie na urządzeniach mobilnych.

Oceniając dostosowanie do urządzeń mobilnych, upewnij się, że wszystkie treści i funkcje witryny działają równie dobrze na wszystkich urządzeniach. Oznacza to, że Twoja witryna będzie w pełni responsywna, zamiast polegać na alternatywnej wersji mobilnej, co kiedyś było powszechną praktyką.

Metadane i schemat

Ostatnim krokiem technicznej części audytu jest przejrzenie metadanych dołączonych do Twoich stron i postów.

• Upewnij się, że każda strona ma unikalny tytuł strony i metaopis.
• Sprawdź, czy używasz opisowego tekstu alternatywnego dla obrazów.
• Poszukaj problemów ze schematem w raporcie uporządkowanych danych GSC.

2. Zbadaj treść

Następnym krokiem w audycie SEO Twojej firmy jest dokładniejsze przyjrzenie się treści w Twojej witrynie. Ta część procesu jest często bardziej czasochłonna i wymaga więcej ręcznego przeglądu i krytycznego myślenia, ale jest niezwykle cenna.

Użycie słowa kluczowego

Słowa kluczowe są podstawą każdego audytu treści. Jeśli ostatnio nie przeprowadzałeś badania słów kluczowych, wstrzymaj działania audytowe, aby to zrobić, abyś mógł wrócić do tej recenzji uzbrojony w zaktualizowane informacje o słowach kluczowych.

Rozpoczynając badanie zawartości witryny, należy przede wszystkim skupić się na tym, które słowa kluczowe są powiązane z najważniejszymi stronami generującymi przychody. Czy słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, są używane w tekście strony? Jeśli nie, zanotuj, które słowa kluczowe należy dodać do których stron. Poszukaj również przypadków upychania słów kluczowych, którymi należy się zająć.

Zduplikowana i cienka zawartość

Podczas oceny treści zidentyfikuj „cienkie treści”, aby Twój zespół ds. marketingu treści mógł zdecydować, czy je usunąć, czy poprawić. Na tym etapie procesu powinieneś również sprawdzić, czy nie ma zduplikowanych treści.

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy dwa unikalne adresy URL w Twojej witrynie konkurują o to samo lub podobne słowo kluczowe o tej samej intencji słowa kluczowego. Może się to łatwo zdarzyć w przypadku witryn korporacyjnych, które z czasem się rozrastają, i może to obniżyć Twoje rankingi.

Jeśli zidentyfikujesz dwa lub więcej fragmentów treści, które są kierowane na te same lub podobne słowa kluczowe z tą samą intencją wyszukiwania, rozważ ich połączenie i przekierowanie strony z najmniejszą liczbą linków zwrotnych. Możesz także całkowicie usunąć starszą/rzadszą treść lub napisać ją od nowa, aby skupić się na nowym, pokrewnym — ale nie bezpośrednio konkurencyjnym — słowie kluczowym.

Tagi H1

H1 to pierwszy z sześciu typów nagłówków, których można użyć na stronie. Informuje roboty indeksujące i czytelników, jaki jest nadrzędny temat i cel treści. Tagi H1 są często stylizowane na największy nagłówek na stronie i powinny być widoczne dla czytelnika. Na każdej stronie powinien znajdować się tylko jeden tag h1, aw idealnym przypadku powinien on zawierać słowo kluczowe strony.

Luka w treści

Analiza luk w treści może przekształcić raport z audytu SEO witryny przedsiębiorstwa w bardziej strategiczny dokument planistyczny wspierający przyszły rozwój witryny. Korzystając z narzędzia do luk w treści, możesz porównać swoją witrynę z witrynami konkurencji i zidentyfikować słowa kluczowe, które generują dla nich ruch, a których jeszcze nie przechwyciłeś.

JEŚĆ

Google daje pierwszeństwo wynikom wyszukiwania, które wykazują doświadczenie, wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność (EEAT). Oceń swoje treści na podstawie każdej z tych cech. Na przykład powinieneś zweryfikować starsze treści utworzone przed dodaniem „Doświadczenia”, aby uwzględnić wszelkie konta osobiste lub z pierwszej ręki, które możesz wnieść, ponieważ Google traktuje teraz ten czynnik priorytetowo. Jest to jeszcze bardziej krytyczne, jeśli Twoja witryna jest uznawana za YMYL (Your Money or Your Life).

3. Sprawdź linki zwrotne

Linki zwrotne pozostają głównym czynnikiem rankingowym. Aby wykorzystać linki do Twojej witryny i upewnić się, że nie szkodzą one Twojemu SEO, monitoruj stan swojego profilu linków zwrotnych (zbiór linków przychodzących prowadzących do witryny z innych witryn). Sprawdź swoje pod kątem:

1. Wysokiej jakości linki zwrotne : linki z renomowanych, wiarygodnych i odpowiednich witryn mają większą wagę w algorytmach wyszukiwarek i mogą pozytywnie wpłynąć na rankingi Twojej witryny.
2. Różnorodne źródła: Posiadanie linków zwrotnych z różnych domen odsyłających, a nie tylko z kilku, pomaga wykazać, że Twoja witryna jest powszechnie rozpoznawana i szanowana w Twojej branży lub niszy.
3. Naturalny tekst zakotwiczenia : tekst zakotwiczenia (klikalny tekst w hiperłączu) używany w linkach zwrotnych powinien być trafny i zróżnicowany, a nie nadmiernie zoptymalizowany lub wypełniony słowami kluczowymi.
4. Zrównoważona prędkość łącza : Szybkość łącza odnosi się do szybkości, z jaką witryna pozyskuje nowe linki zwrotne w czasie. Preferowana jest spójna i naturalna prędkość łącza, ponieważ nagłe skoki lub spadki mogą być postrzegane przez wyszukiwarki jako manipulacja i mogą prowadzić do kar. Nie ma jednego uniwersalnego celu, jeśli chodzi o szybkość łącza, a „dobry” test porównawczy naprawdę zależy od branży i wyników konkurencji. Jeśli porównasz szybkość łącza z innymi w branży i stwierdzisz, że pozyskujesz linki zwrotne w wolniejszym tempie, jest to krytyczny problem, którym będziesz chciał się zająć w nadchodzących miesiącach.

Sporządzanie raportu z audytu SEO witryny przedsiębiorstwa

Po zakończeniu przeprowadzania audytu SEO przedsiębiorstwa poświęć trochę czasu na skompilowanie wyników, uzyskanie znaczących spostrzeżeń i sformatowanie informacji w sposób zrozumiały dla kluczowych interesariuszy.

Na przykład, chociaż można prezentować dane indeksowania, upewnij się, że zawsze masz sekcję wyjaśniającą, co oznaczają dane indeksowania i jak rozwiązać wykryte problemy. Przydatne jest również podzielenie się nakładem pracy niezbędnym do rozwiązania problemów, priorytetem ulepszeń i rozsądnym harmonogramem wdrożenia. Agencja SEO dla przedsiębiorstw, która oferuje usługi audytu SEO, może sobie z tym poradzić.

Współpraca między różnymi zespołami i działami jest niezbędna do odniesienia się do wyników audytu SEO. Udostępniając swoje dane w łatwym do zarządzania formacie, który jest łatwy do przyswojenia, możesz zapewnić sobie wsparcie potrzebne do rozwiązania każdego problemu zidentyfikowanego w analizie.

Twój partner SEO dla przedsiębiorstw

Przeprowadzenie audytu SEO przedsiębiorstwa może być skomplikowane i czasochłonne, ale jest niezbędnym elementem przygotowania witryny do optymalnej wydajności. Jeśli nie masz czasu na samodzielne przeprowadzenie audytu, pozwól naszemu zespołowi ekspertów opracować dla Ciebie jasny plan działania. Umów się na bezpłatną konsultację z naszym zespołem, aby dowiedzieć się więcej o naszej agencji SEO dla przedsiębiorstw.