Trendy i inspiracje w projektowaniu e-maili na 2020 rok

Co 2020 przyniesie e-mail marketerom takim jak Ty?

Trudno uwierzyć, że koncepcja e-mail marketingu ma już ponad 40 lat. Branża stale się rozwija, a konkurencja może być zacięta. Musisz nieustannie czerpać inspirację z nowych trendów i technologii, jeśli chcesz, aby Twoje kampanie się wyróżniały.

Skąd wiesz, jakie zmiany w marketingu należy śledzić i jakie zmiany cyfrowe należy wziąć pod uwagę? Porozmawiajmy o tym, jak odświeżyć swoje strategie i techniki projektowania na nowy rok.

Skąd czerpiesz inspirację do przyszłościowego projektowania e-maili?

Kampania e-mailowa przynajmniej spełni swój cel, jeśli zrozumiesz podstawy. Jednak nigdy nie powinieneś na tym poprzestać.

Chcesz wyznaczyć nowe cele marketingowe na 2020 rok? Aby poprawić swoje metryki, coś musi się zmienić w twoim procesie. Nie możesz oczekiwać lepszych liczb, jeśli nie wykonasz lepszej pracy.

Jak rozpoznajesz, na czym się skupić? Możesz zaufać swojemu przeczuciu, jeśli nigdy nie sprowadziło cię na manowce. Ale jeśli potrzebujesz pomocy w oddzieleniu mody od przyszłych standardów, możesz również posłuchać naszych marketingowych ekspertów.

Zawsze służymy pomocą.

Z jakiego projektu e-maili 2020 możemy się nauczyć?

Jeśli chcesz ocenić i przeanalizować pomysły, które ukształtują i wpłyną na projektowanie wiadomości e-mail w 2020 roku, poniżej zebraliśmy osiem.

1. Tryb ciemny

W zeszłym roku trzej czołowi światowi dostawcy usług poczty e-mail przyjęli wyznaczone opcje trybu ciemnego.

Oprócz tego, że dla niektórych jest to łatwiejsze dla oczu, przejście na tryb ciemny może wydłużyć żywotność baterii niektórych modeli smartfonów. Apple, Google i Microsoft wdrożyły tę funkcję.

Projektowanie dla trybu ciemnego może wkrótce być konieczne, jeśli jeszcze nie jest. I nie chcesz, aby Twoje e-maile były brzydkie. Zamiast ciągle martwić się o to, jak Twoje e-maile będą wyglądać na różnych ekranach, dlaczego nie sprawić, by cała Twoja praca była przyjazna w trybie ciemnym?

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zmień formaty plików wizualnych z JPG na taki, który obsługuje przezroczyste obrazy, takie jak PNG. Dodaj białą kreskę do ciemnego tekstu, aby był czytelny bez względu na kolor pod spodem. Możesz również użyć ciemnej palety podczas tworzenia e-maili.

Niezwykły e-mail powyżej jest świetnym przykładem. Czarne tło uzupełnia ciemny obraz, przyciągając uwagę do surowego białego tekstu i produktu na zdjęciu. Rzadkie akcenty kolorystyczne podkreślają również przycisk wezwania do działania (CTA) i minutnik.

2. Wyciszone odcienie

Podobnie jak tryb ciemny, wyciszone odcienie mogą złagodzić objawy zmęczenia oczu. Wydają się bardziej uspokajające i mniej agresywne niż odważniejsze kolory.

Jeśli nie jest to sprzeczne z wytycznymi Twojej marki, możesz utworzyć wyciszoną paletę, która będzie inspiracją do projektowania wiadomości e-mail. Dodaj trochę bieli lub czerni do istniejących odcieni marki, aby je stonować.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

ThirdLove użył wyciszonych kolorów tła, aby podkreślić ich kopię i oddzielić sekcje e-maili. Matowy fiolet do ambitnego, pudrowy niebieski do zrelaksowanego i tak dalej. Kiedy wiadomość e-mail mówi „wybierz swój nastrój”, odczuwasz potrzebę podporządkowania się, ponieważ masz przed sobą nakreślone wybory.

3. Minimalizm i dostępność poczty e-mail

Nie mówimy, że musisz powrócić do projektów wiadomości e-mail ze zwykłym tekstem. Jednak niektóre minimalistyczne względy mogą przynieść korzyści Twoim kampaniom.

Czemu? Ponad 70% osób korzysta z poczty e-mail za pomocą aplikacji mobilnej. W rzeczywistości co najmniej 50% wszystkich e-maili jest otwieranych na urządzeniach mobilnych. W dzisiejszych czasach Twoje e-maile muszą wyświetlać się poprawnie na smartfonach.

Zachowaj zdrowy kompromis między zwykłym tekstem a przeładowanym kodem HTML, aby tworzyć przyszłościowe projekty wiadomości e-mail. Minimalizm był koniecznością w 2019 roku, ale trend wciąż rośnie. Nadaj priorytet jednolitym kolorom, pojedynczym kolumnom, zwięzłej kopii i intuicyjnemu umieszczaniu linków. Nie zapomnij zrobić miejsca na negatywną przestrzeń, ponieważ pomaga to zwrócić uwagę na ważne elementy.

Minimalizm jest również zgodny z dostępnością poczty e-mail i znaczeniem projektowania integracyjnego. Proste i inteligentne układy sprawiają, że wiadomości e-mail są lepsze i bardziej dostępne dla osób z wadami słuchu lub wzroku.

4. Zdjęcia 3D i izometryczne

Więcej niż inspiracja do projektowania wiadomości e-mail, kształty 3D i izometryczne są ostatnio wszędzie. To nowoczesny trend w projektowaniu graficznym 2020, który pojawia się we wszystkim, od stron internetowych po rzeczywiste dzieła sztuki.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Wszechstronność to najlepsza rzecz w renderowaniu 3D i izometrycznym. Zawsze wyglądają imponująco i mogą wzmocnić przekaz niemal w każdym odcieniu lub brandingu.

Powyższy e-mail Designmodo prowadzi z iluzją 3D: „60% zniżki” w symulowanych różowych neonach wokół tradycyjnie wyglądającego tekstu z napisem „Czarny piątek”. Zachowuje zainteresowanie i informuje o celu e-maila.

A co z ilustracjami izometrycznymi? Czym różnią się od zdjęć 3D? Izometryczne ilustracje są dwuwymiarowe i tworzone w oparciu o ideę kątów 30 stopni. Mogą czuć się trójwymiarowo, ale to tylko udane iluzje.

Spójrzmy na poniższy e-mail Lyft, aby zobaczyć przykład izometrycznego elementu projektu. Konkretnie przyglądamy się trzem budynkom i samochodowi na ścieżce. Jeśli przyjrzysz się obrazowi, odkryjesz, że nie jest on trójwymiarowy.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Izometryczny projekt w e-mailu Lyft działa, ponieważ tworzą scenę zakorzenioną w rzeczywistości, ale stylizowaną na preferencje marki dotyczące odcieni różu i fioletu.

5. Abstrakcyjne i organiczne kształty

Sztuka abstrakcyjna stara się być otwarta na interpretację, spotykając się z widzem w pół drogi. Abstrakcyjne projekty, które nie wymagają konkretnej interakcji, inspirują do zaangażowania. Abstrakcja wymaga co najmniej drugiego spojrzenia – a może trzeciego, czwartego lub więcej.

Postrzegane jako inspiracja do projektowania wiadomości e-mail, wpływ sztuki abstrakcyjnej skłania się ku marzycielstwu lub zniekształceniu. Możesz bawić się przesadą lub absurdalnym podejściem do elementów wizualnych.

Zastanów się nad głównym obrazem wiadomości e-mail Ezopa poniżej. Przedstawia ludzką postać, ale proporcje są trochę nierealne. Nie jest jasne, dlaczego obraz przyciąga twoją uwagę, ale robi to z łatwością.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Nie każda marka czy firma może to osiągnąć. Na szczęście istnieje inny trend w sztuce, który może odświeżyć atmosferę Twoich e-maili: organiczne kształty.

Organiczne kształty to płynne linie, pełne wdzięku łuki i płynne plamy. Pomyśl o zaokrąglonych narożnikach zamiast postrzępionych krawędziach lub asymetrycznej estetyce nad pracami opartymi na siatce.

Jeśli niektóre szablony wiadomości e-mail są zbyt sztywne i blokowe, zamień niektóre kształty geometryczne na organiczne. Możesz także oddzielać sekcje tekstu nierównymi liniami.

Czy potrafisz dostrzec organiczny wpływ w poniższym e-mailu Hawthorne?

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Faliste linie oddzielają sekcje wiadomości e-mail, ale są one prawie niewidoczne. Jest w tym płynny efekt – jakby ktoś wziął figuratywne nożyce rzemieślnicze do sekcji i ułożył je w kaskadowe warstwy.

Te proste organiczne linie dodają dziwactwa. Zmniejszają również ostrość kontrastu między tłem przyjaznym dla trybu ciemnego a wyciszonym korpusem głównym.

6. Treści generowane przez użytkowników

Uzupełnienie strategii e-mail marketingu o media społecznościowe nie ogranicza się do publikowania na Twitterze, Facebooku lub Instagramie, aby zdobyć więcej subskrybentów e-maili. Jeśli Twoja marka zajmuje się również marketingiem w mediach społecznościowych, dodanie treści generowanych przez użytkowników do kampanii e-mailowych jest korzystna dla wszystkich.

Umieszczanie treści generowanych przez użytkowników w wiadomościach e-mail jest podobne do polegania na dowodach społecznych. W niektórych przypadkach to to samo. Jest to wypróbowana i sprawdzona taktyka, aby poprosić o referencje i recenzje klientów – aby udostępniać je za pośrednictwem poczty e-mail w przyszłych kampaniach – na platformach społecznościowych lub za pośrednictwem e-maili z ankietami.

Spójrz na poniższy e-mail Paravel. To świetny przykład na prezentację treści generowanych przez użytkowników.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Paravel stworzył dwa hashtagi (#TheAdventurousLife i #Paravel) i zachęcił swoich obserwatorów do korzystania z nich podczas publikowania odpowiednich zdjęć. Rezultatem jest e-mail z dynamicznym katalogiem z produktami marki, wspieranym przez prosty przycisk CTA pod spodem.

7. Animacje i filmy

Twój wskaźnik otwarć może wzrosnąć o 19%, jeśli dodasz słowo „wideo” do tematu – nawet jeśli nie umieścisz go w wiadomości e-mail. Jeśli włączysz filmy do swoich kampanii e-mailowych, współczynniki klikalności mogą wzrosnąć o 65%. Jeśli zawierają dźwięk, są również idealnym dodatkiem do ułatwień dostępu do poczty e-mail.

Filmy nie muszą być nawet bezpośrednio osadzane w kopii. Możesz utworzyć hiperłącze do jednego, używając statycznego obrazu lub animowanego GIF-a jako kotwicy.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zoptymalizowane animacje również same w sobie są skuteczne. GIF-y mogą zastąpić proste filmy – w szczególności typu pokazu slajdów lub instruktażowe. W 2020 r. możesz chcieć przełączyć się na animowane pliki PNG (APNG), ponieważ mogą one obsługiwać więcej kolorów i przezroczystości.

8. Elementy interaktywne

Czy wiesz, że 82% użytkowników poczty e-mail woli otrzymywać e-maile z interaktywną treścią od tradycyjnych wiadomości pasywnych? To też się opłaca: interaktywne e-maile prowadzą do podwojenia liczby konwersji.

Elementy interaktywne obejmują mapy, quizy, kalkulatory i nie tylko.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Powyższy komunikat PlayStation zawiera interaktywne elementy w postaci statystyk „dotknij, aby odsłonić”. Element dotykowy dodaje bezpośredni udział w doświadczeniu e-mail. Zwiększa zaangażowanie i rozrywkę, wzmacniając więź między marką a jej klientami.

Zakończyć

Jakie projekty e-maili powinny wpływać na sposób tworzenia kampanii e-mail marketingowych 2020? Oto osiem aktualnych trendów do rozważenia:

• Tryb ciemny

• Wyciszone odcienie

• Minimalizm i dostępność poczty e-mail

• Zdjęcia 3D i izometryczne

• Abstrakcyjne i organiczne kształty

• Treści generowane przez użytkowników

• Animacje i filmy

• Elementy interaktywne

Gotowy do tworzenia zrewitalizowanych kampanii e-mail marketingowych? Zarejestruj się na demo już dziś i poznaj łatwość pracy z Emmą.