Elon Musk nakreśla mapę drogową dla „Twitter 2.0” w nowej talii slajdów

Elon Musk przedstawił nieco więcej informacji na temat swojego ewoluującego planu dotyczącego Twittera, w ramach którego firma rozpocznie teraz rekrutację po zwolnieniu 65% siły roboczej, aby uzyskać więcej talentów programistycznych i inżynieryjnych, aby pomóc w realizacji wielkiego planu Muska. wizja.

W ten sposób Musk stworzył coś w rodzaju nowej prezentacji, która ma na celu wyjaśnienie jego obecnego planu. Który, jak zauważono, szybko ewoluuje, więc może skończyć się zupełnie inaczej, może to być orientacyjne – jeszcze nie wiemy na pewno.

Ale powoli wyjaśnia i doskonali określone elementy.

Oto spojrzenie na kolekcję slajdów, które Musk przygotował, aby przedstawić swój obecny zarys strategii dla aplikacji.

Jak widać na pierwszym slajdzie, prezentacja Muska pokazuje, że rejestracja nowych kont jest najwyższa w historii, a wykres sięga 2014 roku.

Nie jestem pewien, co to oznacza w izolacji. Zdecydowanie może to oznaczać, że więcej osób chce wziąć udział w rozmowie na Twitterze, a ponieważ Facebook się starzeje, a Instagram przeżywa kryzys tożsamości, Twitter wydaje się być bardziej interesujący.

Ale warto również zauważyć, skąd pochodzą te nowe rejestracje. Czy ci użytkownicy z USA, być może zwolennicy wolności słowa, zapisują się na nowy, bardziej otwarty plac publiczny Elona? Czy ci użytkownicy na rynkach rozwijających się, co było dominującym trendem wzrostowym Twittera w ciągu ostatnich trzech lat, podczas stagnacji w USA?

Czy to możliwe, że oszuści bardzo szybko rejestrują znacznie więcej kont — ponieważ aby zakwalifikować się do usługi Twitter Blue i uzyskać niebieski znacznik wyboru, konta muszą być aktywne przez co najmniej 90 dni wcześniej?

Z pewnością jest to statystyka, ale bez dalszego kontekstu trudno jest wyciągnąć jakiekolwiek wnioski na temat tego, co to znaczy.

Następny wykres to Minuty aktywności użytkownika, które również są najwyższe w historii.

To ciekawe – na podstawie tego wykresu, podzielonego przez aktualną liczbę aktywnych użytkowników, którą udostępnił również Musk, przeciętny użytkownik Twittera spędza obecnie w aplikacji 31,5 minuty dziennie.

Nie różni się to radykalnie od tego, co było wcześniej zgłaszane, chociaż niektóre raporty sugerują, że użycie Twittera znacznie spadło w ostatnim czasie. Liczby te rzeczywiście to potwierdzają, ponieważ czas sesji Twittera spadł do kilkunastu (pozornie) do 2021 r., a następnie ponownie wzrósł pod koniec – chociaż podejrzewam, że dolny wykres ma wskazywać „listopad 2022 r.” w prawym dolnym rogu.

Zasadniczo dane pokazują, że Twitter powrócił do poprzedniego poziomu użytkowania, po pewnym czasie zagubienia się. Co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę zdolność Muska do wywoływania kontrowersji i dyskusji.

Istnieją również bardziej wątpliwe wykresy, które pokazują spadek mowy nienawiści:

Zauważ, że kwalifikatorem tutaj są tweety „z 1+ obelgami” z wyselekcjonowanej listy oraz „Wynik toksyczności” 0,91 lub wyższy. Jest to trochę niejasne i brakuje pełnego kontekstu tego, co to reprezentuje.

Jest jeszcze to:

Co tylko pokazuje, że o wiele więcej osób angażowało się w podszywanie się pod inne osoby w aplikacji, gdy Twitter zaczął umożliwiać im kupowanie niebieskich znaczników weryfikacyjnych, a następnie, gdy Twitter wycofał plan weryfikacji za 8 USD, zgłoszono mniej podszywania się.

Na przykład, tak, otworzyłeś im drzwi do oszukiwania ludzi za pomocą wprowadzających w błąd zweryfikowanych kont, więc skorzystali, a teraz nie są, ponieważ nie mogą. Przynajmniej do czasu, gdy Twitter ponownie uruchomi plan weryfikacji za 8 USD w przyszłym tygodniu.

Następnie Musk podzielił się tym przeglądem swojej aktualnej mapy drogowej, która jest w dużej mierze zmianą obecnych funkcji Twittera.

„Reklama jako rozrywka” wykorzystuje przykład automatycznego skryptu próbkowania, aby stworzyć bardziej wciągającą reklamę („polub ten tweet, a pokażę ci, do którego domu należysz na podstawie twoich tweetów”). Nie jestem pewien, czy Musk sugeruje, że jest to coś, co Twitter będzie oferował jako narzędzie reklamowe, ale jak dotąd tego typu aktywacje zostały stworzone przez partnerów marki we współpracy z Twitterem. Jeśli Twitter zdecyduje się wprowadzić tę funkcję jako rzeczywistą reklamę, może to być trudne do skalowania.

Zwróć uwagę, że Twitter wypuścił również markowe polubienia, powiązaną opcję zaangażowania reklam, w czerwcu.

Następna klatka, jak widać, zawiera po prostu wideo z losowym przykładem

Nie jestem pewien, co to dokładnie oznacza, ale Musk zasygnalizował, że zezwala na dołączanie dłuższych klipów wideo do tweetów, a także mówi o programie monetyzacji twórców, który oferowałby korzystniejszy udział w przychodach niż podział YouTube 45/55.

Musk wskazuje również na wkrótce uruchomione zaszyfrowane DM na Twitterze, które, jak odkryła badaczka aplikacji Jane Manchun Wong, są zbudowane na protokole Signal.

Szyfrowane wiadomości prywatne szybko stają się standardem, a Meta integruje również pełne szyfrowanie w komunikatorach Messenger, Instagram Direct i WhatsApp. To wzbudziło niepokój wielu grup organów ścigania, które twierdzą, że zapewni to ochronę przestępcom, ale zapewni również większe bezpieczeństwo i pewność zwykłym użytkownikom.

Istnieją również długie tweety, dla których Musk udostępnił zrzut ekranu notatek na Twitterze, który był rozwijany w ciągu ostatniego roku.

Notatki umożliwiają tworzenie postów zawierających do 2500 słów, które są następnie natywnie osadzane w aplikacji Twitter w celu łatwego udostępniania.

Jest też odnowiony plan weryfikacji za 8 USD, o którym podzieliłem się tutaj moimi przemyśleniami.

No i płatności:

Nie ma tutaj żadnych przykładów, ale na podstawie wcześniejszych wypowiedzi Muska wygląda na to, że chce zastosować ten sam plan gry z płatnościami, które już wypróbowały różne inne aplikacje. Zaczynasz od ułatwienia transferów środków między kontami, umożliwiając bezpłatne przelewy, co jest kluczową korzyścią na rynkach rozwijających się. Następnie, gdy ludzie już przenoszą pieniądze w aplikacji, oferujesz więcej sposobów ich wykorzystania, poprzez zakupy w aplikacji, opłacanie rachunków, bankowość itp.

Jest to wielki, nadrzędny plan Muska, aby uczynić Twittera bardziej krytyczną aplikacją – ale jak wspomniano, wielu innych próbowało, a same przeszkody regulacyjne sprawiły, że jego wdrożenie stało się koszmarem.

Być może Musk będzie miał więcej szczęścia w posuwaniu rzeczy do przodu, ale jest to duże wyzwanie, które zajmie trochę czasu – dlatego też nie ma jeszcze przykładowego obrazu.

Oczywiście wzmianka o płatnościach rozpali również wszystkich entuzjastów kryptowalut, którzy postrzegają Muska jako kluczowego lidera w mainstreamingu płatności kryptowalutowych. To na pewno się nie wydarzy, ale podejrzewam, że jest to kolejny powód, dla którego Musk zostawił ten slajd pusty, aby dać promyk nadziei swoim fanatycznym fanom.

To jest to, co Elon robi najlepiej. Kwestionuj jego bystrość biznesową i intelektualną, ile chcesz, ale z pewnością wie, jak zwrócić na siebie uwagę, co jest naprawdę najcenniejszą, namacalną umiejętnością, jaką wnosi do każdego projektu. Jest chodzącą maszyną PR, która otrzymała teraz klucze do swojej własnej platformy milionów użytkowników i jest całkiem jasne, że cieszy się uwagą, którą teraz kieruje jako szef Twittera.

Następne pytanie brzmi: ile medialnych sztuczek Elon ma w zanadrzu?

Umożliwia wszystkim zakup niebieskiego kleszcza, przywraca Trumpa, odblokowuje stos wcześniej zablokowanych kont, a wszystko to pod pozorem ułatwiania wolności słowa.

Każde z tych działań wywołało własny cykl medialny i w rezultacie zwróciło większą uwagę na Muska i Twittera, ale kiedy wyczyny kaskaderskie się skończą, co wtedy?

Czy Musk może nadal wymyślać bardziej przyciągające uwagę zmiany w aplikacji, czy też ta mapa drogowa rzeczywiście doprowadzi do bardziej zrównoważonego biznesu, pozwalając mu przestać przyciągać nagłówki i pozostawić Twittera własnym urządzeniom?

Zasadniczo to właśnie pokazują te wykresy użycia, że ​​Musk jest naprawdę dobry w przyciąganiu uwagi.

Ale to, co nastąpi później, zadecyduje o biznesie.

Och, ktoś zasugerował też, że liczbę znaków w tweetach należy zwiększyć do 420 zamiast obecnych 280. Biorąc pod uwagę powinowactwo Muska do tej liczby, prawdopodobnie tak się stanie.