Jak korzystać z podcastów, aby podnieść poziom swojej marki i nawiązać kontakt z odbiorcami

Opublikowany: 2023-08-20

Ten artykuł został napisany przez Sagara Virmaniego, szefa konta grupy, The Marcom Avenue .

Rozmawiając. Słuchający. Uczestnictwo. Podcastowanie…

To mogą być ostatnie nocne wydarzenia w kawiarni w formacji X biura na Twitterze! Podcast stał się głównym i wschodzącym gatunkiem dźwiękowej rewolucji. W każdym razie rok 2004 był rokiem, w którym słowo podcast stało się czymś normalnym. Co więcej, technologia i postęp cyfrowy niewątpliwie kształtują każdą branżę, a podcasty nie pozostają nietknięte.

Indie zajmują imponującą trzecią pozycję w branży podcastów, wyprzedzając tylko Stany Zjednoczone i Chiny. Przy około 150 milionach indyjskich słuchaczy zaangażowanych w strumieniowe przesyłanie dźwięku, ogromny potencjał wzrostu podcastów w naszym kraju staje się oczywisty.

Tak więc, po dostrzeżeniu takiego niewykorzystanego potencjału w podcastach, okazało się, że jest to kolejne narzędzie marketingowe do angażowania odbiorców i klientów oraz podnoszenia wizerunku marki.

Raporty branżowe pozytywnie określiły potencjał podcastów w hiper-targetowaniu odbiorców i zapewnieniu dobrego zwrotu z inwestycji. Ponadto podcasty oferują lepszą przestrzeń do informowania i szerzenia świadomości na temat wizerunku marki każdej firmy.

Znajdź cel i niszę swojego podcastu
Skoncentruj się na trafności i autentyczności dzięki atrakcyjnym treściom
Włącz podcasty do swojej strategii marketingowej
Skuteczne narzędzie marketingowe dla firm B2B
Stwórz personę dla swojego podcastu

Znajdź cel i niszę swojego podcastu

Każdy podcast powinien nawiązywać do gatunku i służyć celowi, aby mógł zwiększyć swoją przestrzeń i liczbę słuchaczy. Bez ustalenia jasnych celów i zadań znalezienie uwagi w dziedzinie podcastów będzie stanowić wyzwanie.

Zgodnie ze wspólnym raportem PwC India i Indian Music Industry (IMI) przewiduje się, że sektor podcastów w Indiach odnotuje łączny roczny wzrost o 34,5% w latach 2018-2023.

Niemniej jednak faktem jest również, że w przestrzeni podcastów istnieje mniejsza konkurencja w porównaniu z innymi platformami mediów społecznościowych. Na YouTube jest 113,9 miliona kanałów, podczas gdy na całym świecie dostępnych jest tylko 5 milionów podcastów.

Sukces Twojego podcastu zależy od znalezienia niszy, która jest zgodna z Twoimi mocnymi stronami, znaczeniem dla odbiorców, kategorią marki i tematyką, którą chcesz rozpowszechniać.

Zastanów się, co reprezentuje Twoja marka i jakie cenne informacje możesz zaoferować słuchaczom. Unikaj przytłaczania ich nadmiarem treści związanych z marką lub skupiania się wyłącznie na autopromocji. Zamiast tego zdobądź ich zainteresowanie, tworząc atrakcyjne tematy z udziałem ekspertów tematycznych i wpływowych osób.

Subtelnie angażuj odbiorców treściami, które rezonują i wzbudzają ciekawość, ostatecznie budując lojalną i zaangażowaną społeczność.

Skoncentruj się na trafności i autentyczności dzięki atrakcyjnym treściom

Najlepsze w podcastach jest to, że ludzie nie muszą poświęcać im czasu przed ekranem. Można go po prostu słuchać podczas jazdy, gotowania, spaceru lub wykonywania innych obowiązków. Podcasty zaczynają się od mniejszego zaangażowania w treść, ponieważ nie muszą przekonywać słuchaczy, aby poświęcili im więcej uwagi.

Można wniknąć w bardziej zapracowane życie słuchaczy, dając im kilka fascynujących historii, których mogą się trzymać. Zaprezentuj swoją autentyczną osobowość i spróbuj zbudować relację ze swoimi słuchaczami. Rzeczywiście, podcast ma wyjątkowy urok, ponieważ oferuje surowy i konwersacyjny ton, który sprawia, że słuchacze czują się, jakby mieli bezpośrednią interakcję z przyjacielem. To nieformalne i osobiste podejście tworzy intymną więź, umożliwiając widzom głęboką interakcję z treścią i gospodarzami. Ponadto skup się na tworzeniu społeczności lojalnych odbiorców poprzez merytoryczny dialog.

Włącz podcasty do swojej strategii marketingowej

Teraz, gdy byliśmy świadkami rosnącej popularności podcastów, marki powinny to uwzględnić i włączyć do swoich planów marketingowych. Podcast to coś więcej niż przedstawianie i sprzedawanie nowych produktów, dotyczy budowania marki. Tworząc podcast, marki mogą nawiązać bardziej osobisty kontakt ze swoimi odbiorcami.

Podcasty wyróżniają się humanizacją zarówno Ciebie, jak i Twojej firmy. Dzięki podcastingowi możesz bezpośrednio kontaktować się ze słuchaczami i dzielić się swoją narracją. To intymne podejście pomaga budować silniejsze relacje z odbiorcami. Wiele adaptacyjnych agencji marketingowych przyjęło pomysłowe strategie marketingowe, takie jak tworzenie studiów do produkcji wewnętrznych podcastów dla różnych marek.

Skuteczne narzędzie marketingowe dla firm B2B

Firmy B2B często napotykają wyzwania, próbując nawiązać głębokie połączenia poprzez swoje działania marketingowe. W przeciwieństwie do marketingu B2C, w którym osobiste anegdoty i emocjonalne apele często znajdują rezonans, marketing B2B często ma trudności z wywołaniem takiego samego poziomu zaangażowania. Istnieje jednak skuteczne rozwiązanie w postaci podcastów, które mogą służyć jako przekonujące medium dla firm B2B do skutecznego komunikowania swojej narracji i tworzenia znaczących połączeń.

Podcasty zapewniają firmom B2B solidną kotwicę, umożliwiając im nawiązanie prawdziwych relacji z klientami na głębszym poziomie. W krajobrazie, w którym wspieranie połączeń może być skomplikowane, podcasty wyróżniają się jako wszechstronna platforma, która pozwala firmom dzielić się swoimi historiami, doświadczeniami i spostrzeżeniami w urzekający sposób. Istota marketingu tkwi w sztuce opowiadania historii, a podcasty dają firmom B2B możliwość celebrowania ich historii, podkreślania ich podróży i propagowania świadomości na temat ich działalności.

Ponadto podcasty oferują wyjątkową zaletę, humanizując interakcje B2B. Prezentując głosy osób stojących za firmą, czy to założycieli, pracowników czy ekspertów branżowych, podcasty dodają osobistego charakteru, którego często nie ma w konwencjonalnym marketingu B2B. Słuchacze mają wgląd w osobowości i pasje napędzające biznes, dzięki czemu marka jest bardziej identyfikowalna i przystępna.

Stwórz personę dla swojego podcastu

Format Twojego podcastu zadecyduje, czy wzbudzi zainteresowanie odbiorców. Twój podcast może mieć format pytań i odpowiedzi, format opowiadania historii lub format motywacyjny.

Istnieje kilka sposobów na stworzenie osobowości podcastu. Dla firm z bogatą historią odkrywanie ich początków poprzez serię podcastów non-fiction jest świetną opcją. W przypadku firm konsultingowych skuteczny może być format z dwoma gospodarzami, w którym dwóch ekspertów omawia dominujące kwestie branżowe.

Zagłęb się w zainteresowania i aspiracje docelowych odbiorców i określ najbardziej odpowiedni format, aby bezproblemowo włączyć je do treści podcastu.

Podsumowując!

Podcast emanuje niewykorzystanym potencjałem marketingowym dla współczesnych marketerów i firm. Ma pozostać w grze, a teraz jest dla marek okazją do wprowadzenia innowacji i dostosowania jej.

Jeśli trend podcastingu będzie kontynuowany w 2023 r., stając się przyjaznym dla użytkownika i łatwo dostępnym formatem treści, nieuchronnie przekształci się w podstawową strategię dla marketerów we wszystkich sektorach. Dlatego warto włączyć podcasty do swoich kampanii marketingowych. Podcast może być po prostu czynnikiem zmieniającym reguły gry, który zapewni Twojej marce osiągnięcie bezprecedensowego sukcesu.