Skuteczne CTA, które konwertują

Jeśli kiedykolwiek zapisałeś się na bezpłatną subskrypcję próbną, kupiłeś losowy gadżet online lub pobrałeś aplikację, prawdopodobnie spotkałeś się z doskonałym wezwaniem do działania (CTA). Najskuteczniejsze wezwania do działania wykonują wszystkie główne zadania w Twoich działaniach marketingowych, prowadząc klientów przez lejek sprzedaży i zwiększając konwersje.

Jak w ogóle napisać naprawdę skuteczne wezwanie do działania? Niestety, zadanie często łatwiej powiedzieć niż wykonać. Dostajesz tylko kilka słów, aby zrobić to dobrze. A gdy przeciętny internauta spędza w witrynie mniej niż 60 sekund, czas ma znaczenie.

W tym artykule pokażemy, jak napisać wezwania do działania, które faktycznie konwertują, i przyjrzymy się lśniącym przykładom zabójczych CTA.

Co to jest wezwanie do działania?

Wezwanie do działania (CTA) to krótka fraza instruująca osobę przeglądającą witrynę, co ma zrobić dalej, czy to przesłać informacje, pobrać plik, czy kupić produkt. Te frazy są często pisane jako polecenie – pomyśl: „Działaj teraz”. lub „Pobierz dzisiaj”. — i niosą ze sobą poczucie pilności, które motywuje czytelnika do podjęcia natychmiastowego działania. Wezwania do działania łączą projekt i tekst internetowy, aby przenieść użytkownika przez lejek sprzedaży.

Najlepsze praktyki pisania skutecznych CTA

Nie wystarczy wyrzucić przyciągający wzrok przycisk nakazujący internautom kliknięcie lub przesłanie. Przemyślnie wykonane wezwanie do działania musi być wykonane zgodnie z pewnymi najlepszymi praktykami, aby można było dokonać konwersji. Oto cztery wskazówki dotyczące pisania skutecznych CTA:

• Bądź selektywny. Chociaż CTA mogą być używane w dowolnym miejscu w kopii internetowej, najlepiej jest używać tylko jednego CTA na stronę. Pozwoli to czytelnikom skupić swoją uwagę i zwiększyć szanse na konwersję.
• Stwórz kontrast. Nikt nigdy nie będzie postępował zgodnie z instrukcjami CTA, jeśli go nie widzi, dlatego element projektu jest tak ważny. Upewnij się, że Twoje wezwanie do działania wyróżnia się na stronie, używając jasnych kolorów, pogrubionych czcionek itp.
• Dodać wartość. Jak w przypadku każdego świetnego przekazu marketingowego, wezwanie do działania powinno zawierać propozycję wartości. Jak polepszy się życie czytelnika poprzez podjęcie działań?
• Pokaż trafność. Twoje wezwanie do działania powinno być adekwatne do treści na stronie, co oznacza, że ​​odpowiednie umieszczenie ma kluczowe znaczenie. Umieść swoje wezwanie do działania na stronie, która odnosi się do działania, które podejmie czytelnik. Następnie upewnij się, że wezwanie do działania również wyśle ​​je na odpowiednią stronę.

7 skutecznych przykładów CTA

Teraz, gdy znasz już podstawy pisania skutecznego CTA, przyjrzyjmy się kilku przykładom. Te wezwania do działania wyróżniają się zdolnością do przyciągnięcia czytelnika i wywołania akcji, nawet gdy inne treści rywalizują o ich uwagę.

1. „Odkryj koktajl dostosowany do Twojego gustu”

Doświadczeni marketerzy wiedzą, że spersonalizowane wezwanie do działania to jeden z najlepszych sposobów na wyróżnienie się w Internecie. Zamiast tworzyć ogólne, „Kliknij tutaj”. lub „Zasubskrybuj teraz”. przycisk, tworzą spersonalizowane wezwanie do działania, które daje czytelnikowi lepszy wgląd w to, jak akcja poprawi ich życie. Kiedy Grey Goose zaprasza czytelników do „Odkryj koktajl dostosowany do Twojego gustu”. tworzą silny urok, zwłaszcza w porównaniu z ogólnym wezwaniem do działania, takim jak „Kup teraz”.

2. „Dowiedz się, kiedy mamy więcej”

Najlepsze komunikaty marketingowe znajdują sposób na przekształcenie złych wiadomości w dobre wiadomości i ta zasada dotyczy również CTA. Firma prowadząca Brooks osiąga ten cel dzięki CTA „Dowiedz się, kiedy mamy więcej”. To wezwanie do działania zwraca uwagę czytelnika na moment, w którym mogą kupić bieżący program, którego szukają, zamiast skupiać się na programie, którego nie ma w magazynie.

3. „Zarejestruj się, aby jeździć”

Tak jak wezwania do działania powinny jasno określać, co będzie dalej, tak samo powinny jasno określać, dla kogo są przeznaczone, dlatego Uber „Zarejestruj się, aby prowadzić”. CTA jest tak skuteczne. Uber kieruje ofertę na dwa rodzaje odbiorców: pasażerów i kierowców. Ten przycisk wyraźnie informuje, że ta strona jest przeznaczona tylko dla kierowców, a nie osób szukających przejazdu.

4. „Rozpocznij 7-dniowy okres próbny za 7 USD”

Dzisiejsi konsumenci są bombardowani zaproszeniami do zarejestrowania się lub uzyskania bezpłatnej wersji próbnej, gdziekolwiek pójdą w Internecie. Oczywiście wielu użytkowników sieci jest sceptycznie nastawionych do faktycznego kontynuowania. (Czy to naprawdę jest bezpłatne? Czy musisz podać dane karty kredytowej?) CTA Ahrefs: „Rozpocznij 7-dniowy okres próbny za 7 USD”. działa, ponieważ jest konkretny i uspokajający. Użytkownicy dokładnie wiedzą, jak długo potrwa okres próbny i ile będzie ich kosztować, a wszystko to po naciśnięciu przycisku CTA.

5. „Zasadź to drzewo!”

Click a Tree to organizacja zajmująca się ochroną środowiska, która walczy ze zmianami klimatu poprzez sadzenie drzew. Ich CTA: „Zasadź to drzewo!” jest skuteczny, ponieważ pozostaje wierny ich marce i stwarza poczucie pilności. Jest bardziej konkretny niż po prostu powiedzenie „Zacznij”. lub „Zamów teraz”. Zachęca czytelnika do entuzjastycznego przyłączenia się do dobrej sprawy.

6. „Zacznij wygrywać więcej”

Wygrywanie jest wszystkim w świecie gier, a Metafy wykorzystuje to pragnienie poprzez wezwanie do działania: „Zacznij wygrywać więcej”. To wezwanie do działania jest najlepszym przykładem tworzenia wartości. Pomija ogólną kopię i trafia prosto do sedna tego, po co są tam ich czytelnicy: wygrywania większej liczby gier wideo. Otaczająca kopia jest podobnie wierna marce, wykorzystując bardzo specyficzny głos, który działa dla tej publiczności i pokazuje głębsze poczucie zrozumienia i wspólnej płaszczyzny.

7. „Pokaż mi wyniki”

Audisense to narzędzie do analizy odbiorców, które rozumie, że czytelnicy muszą mieć poczucie kontroli. CTA „Pokaż mi wyniki”. stawia widza w fotelu kierowcy i tworzy jasną propozycję wartości. Czytelnicy wiedzą, że klikając w CTA, poznają cenne informacje, które mogą pomóc im nawiązać kontakt z odbiorcami ich własnej witryny.

Zacznij konwertować więcej klientów teraz dzięki Air360

Tworzenie słów idealnego wezwania do działania to jeden z najskuteczniejszych sposobów na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i zwiększenie konwersji. Jednak skuteczne CTA są jeszcze lepsze w połączeniu z innymi potężnymi narzędziami do konwersji, takimi jak Air360. Jako wiodące narzędzie do optymalizacji współczynnika konwersji i eCommerce UX firmy Scalefast, Air360 pomaga markom odblokować pełny potencjał współczynnika konwersji, generować większą sprzedaż i zwiększać przychody. Zaplanuj demo już dziś, aby dowiedzieć się, jak Air360 może zmienić Cię w bohatera współczynnika konwersji.