Długoterminowe efekty SEO dla e-commerce: rok później, rok lepiej

Niektóre z najczęstszych pytań regularnie zadawanych przez nasz zespół ds. marketingu cyfrowego dotyczą różnych aspektów SEO w handlu elektronicznym. Jak to wszystko działa, jakie są najważniejsze aspekty optymalizacji; jakie słowa kluczowe powinny lub nie powinny być kierowane, a niezliczone inne podobne do nich regularnie pojawiają się na naszych biurkach każdego dnia.

Jednym z najczęstszych jest „Ile czasu zajmuje SEO eCommerce?” Jest to pytanie, na które trudno odpowiedzieć konkretnie ze względu na złożoność naszego procesu i unikalne różnice występujące w każdej branży. Jest jednak kilka rzeczy, którymi lubimy jeździć do domu dla wszystkich naszych klientów.

Istotą odpowiedzi jest to, że chociaż usługi SEO eCommerce mogą przynieść dość szybkie zyski, jest to zdecydowanie wyjątek, a nie norma. Podkreślamy wagę faktu, że SEO jest strategią długoterminową, która z biegiem czasu powoli rozwija wyższe autorytety domeny i bardziej konkurencyjne rankingi słów kluczowych – a rzeczywiste, wiarygodne wyniki mogą często trwać nawet 6 miesięcy lub dłużej.

Dlatego uwielbiamy pokazywać sukcesy naszych doświadczonych klientów, którzy są z nami przez znaczną ilość czasu. Ich zaangażowanie w proces i nasza zdolność do generowania wiarygodnych, powtarzalnych wyników przemawiają za tym procesem.

Jednym z takich klientów jest Divinity Clergy Wear, dla którego wykonaliśmy wiele usług, w tym migrację, projektowanie, rozwój i zarządzanie eCommerce PPC. W tym momencie od półtora roku są klientem naszej agencji eCommerce SEO, a ich sukces jest typowy dla tych, którzy współpracują z nami na dłuższą metę.

SEO: nie dla tych, którzy lubią natychmiastową gratyfikację

Divinity Clergy Wear od początku wiedziało, że aby uzyskać wyższe autorytety domeny i pozycję dla kilku konkurencyjnych słów kluczowych, partnerstwo z agencją ^{1Digital Ⓡ} nie będzie krótkoterminową okazją.

W grudniu 2019 r., dokładnie w momencie rozpoczęcia kampanii SEO, wiedzieli dobrze, że generowanie wyników zajmie miesiące. Sprawy marketingu cyfrowego komplikował fakt, że odchodzili oni ze swojej obecnej platformy eCommerce na rzecz BigCommerce.

Często trudno jest utrzymać ruch podczas migracji, nie mówiąc już o jego zwiększeniu, ale udało nam się utrzymać linię nawet poprzez szereg skomplikowanych procedur, wraz z niestandardowym projektem i pracami rozwojowymi dla ich nowego sklepu. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz przeczytać o nich w naszym poprzednim studium przypadku, które koncentruje się na naszej roli jako agencji projektowania strategicznego i rozwoju eCommerce Agencja rozwoju eCommerce z tym klientem.

W tym przypadku nacisk kładziony jest na długoterminowy sukces projektu. Jako jedna z czołowych firm SEO w branży eCommerce, agencja ^{1Digital Ⓡ} była przekonana, że ​​jest w stanie dostarczyć klientowi wiarygodne wyniki, które z czasem będą się rozwijać. Teraz, po ponad półtora roku ich kampanii, liczby są widoczne. Oto, jak to zrobiliśmy: cierpliwość jest jednym z kluczy, ale nie jedynym.

Jak to działa

Nasz proces SEO może być dobrze poparty wynikami, ale tworzymy niestandardowe kampanie dla każdego z naszych klientów, biorąc pod uwagę unikalne czynniki otaczające ich branżę. W niszowej branży, takiej jak branża odzieży biurowej – obsługiwanej przez Divinity Clergy Wear – już w momencie badania słów kluczowych musieliśmy zwracać baczną uwagę na zamiary wyszukiwania potencjalnych użytkowników i gęstość konkurencji. Musieliśmy również wziąć pod uwagę nawyki behawioralne ich docelowych odbiorców.

Po nawiązaniu współpracy z klientem i opracowaniu listy docelowych słów kluczowych, systematycznie przeszukiwaliśmy jego witrynę DivinityClergyWear.com, usuwając zduplikowane treści, naprawiając uszkodzone linki i zrzekając się toksycznych linków zwrotnych, które mogą mieć potencjalnie szkodliwy wpływ na stan witryny. Nasz zespół techniczny SEO przeprowadził również audyt witryny pod kątem problemów ze strukturą witryny, które należałoby rozwiązać, a także optymalizacji tagów tytułowych, metadanych i wielu innych.

Jednocześnie nasz zespół kreatywny stworzył nowe treści dla swoich stron kategorii i produktów, a także stały strumień blogów dla ich witryny eCommerce, wszystkie zoptymalizowane pod kątem gęstości słów kluczowych, struktury i doświadczenia użytkownika.

Dzięki ciągłemu aspektowi publikowania treści w ich strategii dotyczącej treści, nasi specjaliści stale monitorują zarówno ich konta Google Analytics, jak i konta Google Search Console w ich sklepie internetowym. Pomogłoby to naszym ekspertom SEO wykryć i naprawić wszelkie problemy związane z ruchem.

Ponieważ strona jest zoptymalizowana, trwają prace nad budowaniem treści i linków, a ich konta Analytics i GSC są stale monitorowane, stało się to kwestią czasu i reagowania na zmiany w miarę ich manifestowania. Nasza strategia SEO uwzględnia to wszystko, a teraz, od ponad półtora roku, możemy porównać wyniki ich kampanii i podkreślić niektóre z naszych długoterminowych sukcesów.

Porównanie wyników krótkoterminowych z wynikami długoterminowymi

Mimo że widzieliśmy trakcję w pierwszym roku ich kampanii, porównanie niektórych wcześniejszych danych z bardziej współczesnymi wynikami daje wyraźniejszy obraz wartości związanej z inwestowaniem w usługi eCommerce SEO przez ponad rok. Najlepiej byłoby, gdyby był to proces, w który należy zainwestować kilka lat i dalej buduje się na sobie.

Rozważ poniższy zrzut ekranu z naszego zastrzeżonego pulpitu SEO, który pokazuje niektóre z ostatnich ruchów słów kluczowych, których ten klient doświadczył w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Mimo to, po ponad 18 miesiącach trwania kampanii, nadal kierujemy reklamy na konkurencyjne słowa kluczowe o liczbie wyszukiwań powyżej 1000 – i należy tutaj podkreślić, że jest to bardzo niszowa branża. Jednak chociaż niektóre z tych wzrostów są skromne, są to niewielkie ruchy, które utrzymują się, mimo że kierujemy reklamy na niektóre z tych słów kluczowych od ponad roku.

Podobnie, rozważmy poniższy zrzut ekranu z tego samego pulpitu nawigacyjnego SEO, który pokazuje niektóre z naszych ostatnich wysiłków w zakresie budowania linków, które są znaczące pod każdym względem. Nawet teraz, zaokrąglając półtora roku ich kampanii, stale dodajemy nowe linki zwrotne do ich strony internetowej, które nadal poprawiają ich autorytet domeny i wysyłają im ruch polecający.

Rzeczywiste, konkretne liczby na ich stronie internetowej opowiadają inną, aczkolwiek fascynującą historię. Poniższy rysunek przedstawia sesje organiczne na ich stronie internetowej, porównując ostatnie 6 miesięcy ich kampanii SEO eCommerce do 6 miesięcy, które bezpośrednio ją poprzedzały. Wzrost, choć niewielki, jest stały, wyraźny i namacalny wizualnie.

Zanurzając się nieco głębiej w te liczby, można zobaczyć analityczne, ilościowe liczby, które odpowiadają powyższej grafice. Jak widać, liczba bezpłatnych użytkowników, sesji i odsłon znacznie wzrosła – o ponad 30%.

Jeszcze bardziej przekonujący obraz przedstawiają te same dane, ale odpowiadające ostatnim 6 miesiącom kampanii w porównaniu z poprzednim okresem rok wcześniej. To pokazuje, w jaki sposób nasze wysiłki budowały się na przestrzeni czasu i chociaż wzrosty są w porównaniu z nimi skromniejsze, kluczową kwestią jest to, że wyniki poprawiają się w szybszym tempie wraz z kontynuacją kampanii. Oznacza to, że wyniki z ostatnich 6 miesięcy są najbardziej imponujące i obiecują kontynuację.

Wizualizacja jest mniej imponująca niż same dane, które dają stosunkowo niewielki wzrost liczby sesji organicznych, użytkowników i odsłon – wszystko poniżej 10%. Jednak biorąc pod uwagę stały wzrost w połączeniu z przyspieszonym trendem w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, wnioski są jasne. Klienci, którzy współpracują ze specjalistami w zakresie usług SEO eCommerce na dłuższą metę, widzą najlepsze wyniki, a te przejawiają się najczęściej po ponad roku.

Jak zarządzanie SEO i eCommerce PPC może współpracować?

Warto zauważyć, że ten sam klient, Divinity Clergy Wear, współpracował również z agencją ^{1Digital Ⓡ} przy kampanii PPC, której wyniki były przedmiotem osobnego studium przypadku eCommerce dotyczącego zarządzania PPC.

Dzięki tworzeniu niestandardowego tekstu reklamy PPC i ciągłemu ulepszaniu grup reklam i skuteczności kampanii PPC, nasz zespół zarządzający eCommerce PPC osiągnął bezprecedensowy sukces w przypadku reklam tego klienta w płatnych wynikach wyszukiwania, generując napływ nowych klientów i sprzedaż, które nie są odzwierciedlone w dane liczbowe podane w tym studium przypadku, ponieważ dane tu przedstawione są organiczne.

Aby poznać pełną historię tego, jak usługi zarządzania eCommerce SEO i PPC doskonale pasują zarówno do krótko-, jak i długoterminowego sukcesu marketingu cyfrowego, przeczytaj najnowsze studium przypadku dotyczące ich projektu.

Skontaktuj się z naszą agencją SEO eCommerce już dziś

Agencja ^{1Digital Ⓡ} jest firmą zajmującą się eCommerce SEO, która specjalizuje się w usługach SEO od 2012 roku i opanowała sztukę dostosowywania kampanii pod kątem idealnej wydajności, z uwzględnieniem specyfiki branży, specyfiki klienta, wysoce wyspecjalizowanych rynków docelowych i wielu innych.

Aby zacząć tworzyć długoterminową strategię dla swojego biznesu eCommerce już dziś, skontaktuj się z ekspertem eCommerce SEO w ^{1Digital Ⓡ} Agency, dzwoniąc do nas pod numer 888-982-8269 lub wysyłając e-mail na adres [email protected].

ściągnij PDF