10 podstaw eCommerce SEO dla Twojego sklepu internetowego

Zarządzanie witryną eCommerce może być trudne. Przy tak wielu stronach, którymi trzeba się zająć, aktualizować i optymalizować, trudno jest wiedzieć, od czego zacząć. Chociaż istnieje wiele ogólnych porad dotyczących SEO, chcieliśmy podać kilka konkretnych wskazówek dotyczących SEO dla e-commerce , zaprojektowanych w celu zmaksymalizowania optymalizacji Twojego sklepu internetowego, aby pomóc Ci zwiększyć ruch organiczny w celu uzyskania większej liczby konwersji. Oto dziesięć porad dotyczących SEO dla e-commerce które pomogą Ci zoptymalizować witrynę i zacząć widzieć poważne wyniki:

1 - Zacznij od właściwych fundamentów

Tak jak dom jest zaplanowany w taki sposób, aby poruszanie się między pokojami miało logiczny sens, tak hierarchia stron internetowych powinna być zaplanowana w sposób, który ma sens dla użytkowników. Jest to coś, co najłatwiej jest uzyskać na samym początku tworzenia witryny, ale w żadnym wypadku nie można tego naprawić później. Twoja hierarchia powinna opierać się na badaniu słów kluczowych, ale powinna również uwzględniać zachowanie użytkowników. Kluczem tutaj jest upewnienie się, że wszystkie kluczowe kategorie znajdują się w promieniu 3 kliknięć od strony głównej , a najważniejsze i o największej liczbie kliknięć są jak najbliżej katalogu głównego. Projektując hierarchię, która ma sens zarówno dla użytkowników, jak i botów, zwiększasz możliwość indeksowania witryny i poprawiasz wygodę użytkowników .

Chcesz dowiedzieć się więcej o zadowoleniu zarówno botów, jak i ludzi w celach SEO? Pobierz bezpłatny ebook:

Podstawy SEO dla eCommerce (pobierz teraz)

2 – Sukces SEO w e-commerce to długi ogon

O ile Twoja witryna nie sprzedaje niesamowicie niszowego produktu, prawdopodobnie masz dużą konkurencję organiczną. Na przykład wyszukiwanie hasła „sukienki” zwraca ponad 3 910 000 000 samych tylko. Jeśli nie masz ugruntowanej strony internetowej, trudno będzie konkurować w tej przestrzeni. W tym miejscu pojawiają się słowa kluczowe z długim ogonem. Słowa kluczowe z długimi ogonami to wyszukiwania, które zazwyczaj zawierają więcej niż 3 słowa i są znacznie bardziej szczegółowe niż ogólne wyszukiwanie „sukienek”. Oznacza to, że konkurencja dla tych wyszukiwań jest znacznie mniejsza, a zatem łatwiej o nie konkurować. Jednym z najlepszych sposobów na znalezienie potencjalnych odmian wyszukiwania z długiego ogona jest przejście bezpośrednio do Google i sprawdzenie sekcji „wyszukiwania związane z” lub opcji rozwijanych w samym pasku wyszukiwania.

Powyższy przykład pokazuje cztery niemarkowe słowa kluczowe, które możesz sprawdzić i zdecydować, czy są odpowiednie dla Twojej firmy.

Innym sposobem na odkrycie możliwości długiego ogona jest wykorzystanie wewnętrznych danych wyszukiwania w witrynie, aby zobaczyć, czego dokładnie ludzie szukają w Twojej witrynie. Tutaj możesz tworzyć odmiany stron kategorii, aby zaspokoić te wyszukiwania. Następnie obserwuj, jak rosną Twoje rankingi wyszukiwania!

3 – Uważaj na kanibalizację słów kluczowych

Często podczas tworzenia witryny niewiele uwagi poświęca się słowom kluczowym, na które jest kierowana każda strona. Może to często prowadzić do konkurowania ze sobą o wartościowe słowa kluczowe i utraty często bardziej dochodowych odmian słowa kluczowego z długim ogonem. Najlepszym sposobem na uniknięcie tego jest upewnienie się, że wiesz, która strona jest zoptymalizowana pod kątem. Upewnij się również, że przestrzegasz ogólnej zasady, że strony bliższe korzeniowi powinny kierować reklamy na krótsze, bardziej ogólne słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń, a strony dalej powinny być kierowane na dłuższe, bardziej szczegółowe słowa kluczowe o małej liczbie wyświetleń. Stosując to podejście, możesz być pewien, że unikniesz kanibalizacji słów kluczowych, a premia w postaci bardziej szczegółowych stron pomaga budować autorytet tematyczny dla tych bardziej ogólnych stron.

4 - Utrzymuj krótkie i czyste adresy URL

Adresy URL w dowolnej witrynie, a zwłaszcza w witrynach e-commerce, mogą szybko wymknąć się spod kontroli, jeśli nie obowiązują surowe zasady. Istnieje kilka zasad, których należy przestrzegać podczas tworzenia adresów URL.

• Adresy URL powinny mieć sens dla ludzi i botów
• Adresy URL powinny zawierać w sobie docelowe słowo kluczowe.
• Adresy URL powinny nadal zostać rozwiązane, jeśli część ciągu adresu URL do ukośnika zostanie usunięta.
• Łączniki powinny oddzielać słowa.
• Należy unikać znaków specjalnych.
• Słowa stop (i, ale, a, z itp.) powinny zostać usunięte

Dzięki temu Twoje adresy URL staną się bardziej informacyjne i łatwiejsze do zrozumienia. Ułatwia to również implementację aplikacji breadcrumb (kolejny niezbędny e-commerce!).

Dowiedz się, jak stworzyć idealny adres URL dla SEO w darmowym ebooku:

Podstawy SEO dla eCommerce (pobierz teraz)

5 - Indeksuj swoją nawigację aspektową

Chociaż niektórzy będą się temu sprzeciwiać, we właściwym ustawieniu i zrobione dobrze może to być świetny sposób na ranking różnych odmian słów kluczowych bez konieczności tworzenia nowych stron dla każdej wersji.

Zacznij od przeprowadzenia badania słów kluczowych w różnych odmianach Twoich produktów.

Np. jeśli masz kategorię biurek, spójrz na różne liczby wyszukiwań w poszukiwaniu odmian koloru lub materiału, takich jak „biurko dębowe” lub „biurko białe”.

Jeśli jest ich liczba wyszukiwań, nie usuwaj ich z wyników wyszukiwania, ale zamiast tego zezwól na ich indeksowanie. Pozwala to zwiększyć obecność słów kluczowych typu longtail bez konieczności tworzenia nadmiernej ilości stron kategorii. Działa to najlepiej, gdy adresy URL utworzone przez dodanie parametrów są jasne i czytelne, w przeciwieństwie do losowego ciągu cyfr, liter i znaków specjalnych.

6 - Kanoniści są twoim przyjacielem

Powielanie jest twoim wrogiem. W przeciwieństwie do powyższego przykładu, przez większość czasu ciągi adresów URL utworzone przez nawigację nie są tymi, które chcesz indeksować. Rozwadniają również autorytet strony głównej i tworzą duplikaty. W tej sytuacji istnieją trzy środki zaradcze:

• Kanoniści
• Stosowanie tagu bez indeksu do adresów URL filtrów
• Poinstruowanie Google, jak sobie z nimi radzić w konsoli wyszukiwania

Kanoniczne, jeśli są dobrze zarządzane, są najlepszym sposobem na radzenie sobie z nimi. Działałoby to poprzez przypisanie strony głównej, zazwyczaj strony bez jakiegokolwiek filtrowania, a następnie kanonizację wszystkich filtrowanych adresów URL do tego jednego wariantu.

7 - Nie używaj opisu produktu producenta

Często, gdy kupujesz nowy produkt od producenta, zawiera on ogólny opis i istnieje pokusa, aby wybrać łatwą drogę i go użyć. Nie. Jeśli jest jedna rzecz, której wyszukiwarki nie znoszą, to jest to zduplikowana treść, a użycie tego opisu zmniejszy twoje szanse na organiczny sukces. Każdy produkt powinien mieć swoją unikalną treść, która jest informacyjna i pomocna. Z drugiej strony, jeśli masz tysiące produktów, może to wydawać się trudnym zadaniem. Zacznij od najpopularniejszych i/lub najczęściej wyszukiwanych produktów, a następnie aktualizuj je w miarę dodawania kolejnych produktów. Z biegiem czasu powinieneś skończyć z witryną wolną od duplikacji. Chcesz dowiedzieć się więcej o pisaniu własnego opisu produktu dla SEO?

Przeczytaj następujący artykuł: Jak napisać opis produktu, który sprzedaje (ponad 4 przykłady)

8 - Nie tylko usuwaj produkty

Gdy produkt nie jest już dostępny na stronie internetowej, naszą pierwszą reakcją może być po prostu usunięcie strony. Nie rób tego.

Usuwając stronę i tworząc nowe 404, utrudniamy zarówno botom, jak i doświadczenia użytkowników. W oparciu o stan produktu istnieje kilka rozwiązań.

1. Jeśli produkt zniknął na dobre, strona powinna zostać przekierowana 301 na stronę kategorii lub podobny produkt.
2. Jeśli produkt jest chwilowo niedostępny, należy zmienić samą stronę, aby klienci wiedzieli, kiedy produkt będzie z powrotem w magazynie, i umożliwić im zapisanie się na powiadomienie, kiedy to nastąpi.
3. Inną sytuacją, w której ktoś może usunąć produkt, jest sytuacja sezonowa. W takim przypadku nie usuwaj strony, po prostu zaktualizuj kopię, aby powiedzieć, kiedy produkt powróci i usuń wszystkie linki nawigacyjne do tej strony.

Oznacza to, że kiedy sezon ponownie się rozpocznie, masz stronę gotową do działania , która zachowała swój autorytet z poprzednich lat.

9 - Strony marki

W wielu branżach istnieją kluczowe marki, które konsumenci znają i którym ufają, a które również mają dużą liczbę wyszukiwań. Dobra pozycja dla nich może przyciągnąć dodatkowych klientów, którzy wcześniej mogli iść prosto do marki, aby ją kupić. Najlepszym sposobem na to jest upewnienie się, że masz dedykowane strony marki dla każdej marki i że te strony zawierają wszystkie produkty dostarczane przez tę markę. Strona powinna również zawierać istotne informacje dostępne dla Ciebie. To bonus, jeśli możesz samodzielnie współpracować z marką , co pozwala zabezpieczyć dodatkowe treści, które poprawią pozycję Twojej strony, a także ten tak ważny link zwrotny ze strony internetowej marki.

10 — znaczniki są kluczowe

Niewykorzystywanie różnych dostępnych form uporządkowanych danych jest jednym z największych błędów, jakie można popełnić w witrynie e-commerce . Właściwe oznaczanie produktów ułatwia użytkownikom i wyszukiwarkom ich odnalezienie oraz daje dodatkowy wpływ na wynik wyszukiwania, zwiększając CTR. Istnieją 4 rodzaje znaczników, które powinny mieć priorytet w swojej witrynie:

• Produkt: Jest to minimum, które powinieneś mieć na stronach produktów, ponieważ są one jedną z pierwszych wskazań dla wyszukiwarek, o czym jest ta strona. Dzięki temu wyniki sprawiają, że strona wydaje się być bardziej konkretna i istotna dla użytkownika.
• Ceny: Jednym z kluczowych czynników decydujących o tym, skąd konsument kupuje, jest cena. Jeśli jest to coś, na czym konkurujesz, warto to zaznaczyć w wyszukiwaniu.

• Recenzja: ogólnie opinie są świetnym narzędziem do konwersji, ale oznaczanie tych opinii tak, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania, jest dobrym sposobem na zwiększenie CTR.
• Dostępność: Innym czynnikiem podobnym do recenzji i cen jest marża dostępności, która również może mieć duży wpływ na CTR.

Gdy wszystkie te funkcje są używane razem, może to dać potężny wynik wyszukiwania, z wielką korzyścią dla Twojej firmy.

Podsumowanie

Postępując zgodnie z tymi dziesięcioma wskazówkami SEO dla e-commerce, zaczniesz dostrzegać poważne ulepszenia w wynikach wyszukiwania organicznego. Od zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania przez znaczniki danych strukturalnych po optymalizację pod kątem dużej liczby słów kluczowych i optymalizację typu longtail, Twoja szansa na zwiększenie ruchu w witrynie znacznie wzrośnie. więcej świetnych wskazówek lub taktyk SEO eCommerce, które zadziałały dla Ciebie, więc zostaw nam komentarz poniżej!