5 Podstaw SEO strony produktu w e-commerce

Według statystyk konsumenci bardzo wysoko oceniają znaczenie zawartości produktu:

• 87% konsumentów ocenia zawartość produktu jako niezwykle lub bardzo ważną przy podejmowaniu decyzji o zakupie
• Pokolenie milenialsów w 40% częściej polega na zawartości produktu niż inni dorośli
• 76% konsumentów podczas przeglądania informacji o produktach twierdzi, że najpierw szuka opisów produktów
• 98% konsumentów twierdzi, że zrezygnowało z zakupu produktu z powodu niepełnego opisu produktu
• 50% zwróciło produkt, ponieważ nie pasował do opisu produktu
  
  

Na podstawie tych statystyk wyraźnie widać, że przeważająca większość konsumentów jest zainteresowana i szuka jakichkolwiek treści produktu przed jego zakupem.
Dlatego niezwykle ważne jest, aby firmy zajmujące się handlem elektronicznym i sprzedawcy czynili strony swoich produktów bardziej wykrywalnymi.

Zobaczmy, jak możesz to osiągnąć, wykonując SEO na stronie produktu.

Jak zoptymalizować stronę produktu pod kątem wyszukiwarek:

1. Zoptymalizuj słowa kluczowe pod kątem intencji wyszukiwania

2. Twórz unikalne adresy URL produktów

3. Zoptymalizuj opisy produktów pod kątem fragmentów

4. Spraw, aby Twoje opisy produktów były wyjątkowe

5. Użyj dowodu społecznego

1. Zoptymalizuj słowa kluczowe pod kątem intencji wyszukiwania

Czasy, kiedy wystarczyło wypchać stronę produktu słowami kluczowymi, już dawno minęły. Wyszukiwanie online stało się bardziej intuicyjne, a zamiary użytkownika są teraz głównym celem wyszukiwania słów kluczowych i ogólnie SEO.

Zamiar wyszukiwania (zamiar użytkownika) opisuje cel wyszukiwania online. W oparciu o ten cel, zamiar wyszukiwania dzieli się na cztery główne typy:

• Informacyjne – osoba wyszukująca szuka informacji (np. „co to jest SEO”, „optymalizacja słów kluczowych”, „jak stworzyć stronę produktu” itp.)
• Nawigacyjny – wyszukiwarka próbuje znaleźć konkretną stronę internetową (np. Instagram, rozwiązania DataFeedWatch, logowanie do Facebooka itp.)
• Transakcyjny – osoba wyszukująca chce dokonać zakupu (np. kupić integracje DataFeedWatch, kupon Starbucks itp.)
• Komercyjne – wyszukiwarka próbuje porównać produkty, aby podjąć ostateczną decyzję o zakupie (np. Mac vs Windows, najlepsze oprogramowanie do zarządzania zadaniami, najlepsza pizzeria w pobliżu itp.)

Oto przykład, w jaki sposób sprzedawca na Etsy dodał kilka słów kluczowych z informacyjną intencją w celu optymalizacji strony produktu pod kątem wyszukiwarek:

Takie słowa kluczowe można bezproblemowo wkomponować w opis produktu lub dodać jako tagi. Możesz również uwzględnić słowa kluczowe oparte na innych typach intencji wyszukiwania. Pomoże to zwiększyć szanse, że strona Twojego produktu pojawi się w wynikach wyszukiwania dla różnych zapytań, zwiększając wykrywalność Twoich produktów.

Powrót do góry   lub   Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.

2. Twórz unikalne adresy URL produktów

Kolejnym kluczowym czynnikiem dobrego SEO strony produktu w e-commerce jest unikalny adres URL produktu. Oznacza to, że nazwa produktu powinna pojawić się w adresie URL strony produktu:

Dlaczego ten czynnik jest ważny dla SEO strony produktu e-commerce?

Po pierwsze, gdy konsument widzi taki adres URL, od razu wie, czego się spodziewać po wejściu na stronę. Ale co najważniejsze, jeśli adres URL zawiera odpowiednie słowa kluczowe, Google łatwiej jest indeksować i pozycjonować takie strony wyżej.

Powrót do góry lub Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji kanałów danych.

3. Zoptymalizuj opisy produktów pod kątem fragmentów

Polecane fragmenty to wybrane wyniki w wyszukiwarce Google. W SEO strony produktu optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów może pomóc firmie zajmującej się handlem elektronicznym w zapoznaniu konsumenta z produktem przed odwiedzeniem witryny.

W rezultacie, gdy konsument wprowadzi słowo kluczowe powiązane z Twoim produktem, otrzyma jego fragment z wyróżnieniem w wynikach wyszukiwania:

Jak zoptymalizować strony produktów pod kątem polecanych fragmentów?

• Skoncentruj słowa kluczowe na zamiarze wyszukiwania. Jeśli Twój produkt pojawi się we właściwym czasie, odpowiadając na intencje poszukiwaczy, będą bardziej skłonni go kupić.
  
  
• Podziel opisy produktów. Wymień każdą funkcję produktu za pomocą listy punktowanej, aby ułatwić Google indeksowanie opisu produktu. Nie zapomnij też o czytelności opisu produktu. Aby szybko sprawdzić czytelność tekstu, możesz skorzystać z narzędzi takich jak TrustMyPaper, które oferują usługi edycji i korekty.
  
  
• Przeanalizuj, jak ludzie szukają produktów. Jednym ze sposobów, aby to sprawdzić, jest pole „Ludzie też pytają” w wynikach Google. Te spostrzeżenia pomogą Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób konsumenci szukają informacji o produktach i rozszerzyć listę słów kluczowych.

Warto również wspomnieć, że ponieważ zdjęcie Twojego produktu pojawi się w wyróżnionych fragmentach, powinieneś również zoptymalizować tekst alternatywny tego obrazu. Główną zasadą jest tutaj nie wybieranie losowego tekstu, ale używanie słów kluczowych, które precyzyjnie opisują Twój produkt.

Powrót do góry   lub   Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.

4. Spraw, aby Twoje opisy produktów były wyjątkowe

Wiele firm zajmujących się handlem elektronicznym, które sprzedają produkty bezpośrednio od producentów, często korzysta z opisów produktów producenta na swoich stronach internetowych.

Inteligentni konsumenci od razu rozpoznają takie opisy produktów i będą bardziej skłonni odejść bez zakupu Twojego produktu. Poza tym Google nie lubi powtarzających się, niespójnych tekstów i umieszcza takie treści niżej.

Zamiast tego dodaj trochę personalizacji. Tworzenie opisów produktów jest jak pisanie esejów – trzeba trzymać się struktury i mieć na uwadze czytelność, ale też nie zapominać o kreatywności. Oto przykład takiego opisu:

Chociaż produkt jest bardzo popularny i sprzedawany przez wielu sprzedawców e-commerce, opis tutaj jest dość wyjątkowy.

Co więcej, słowami takimi jak nieodparty, szklisty, maślano-miękki, ten opis produktu oddaje obraz tego, czego konsument oczekuje od produktu. A takie unikalne słowa kluczowe w opisie sprawiają, że strona produktu jest lepiej zoptymalizowana pod kątem grupy docelowej.

Powrót do góry   lub   Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.

5. Użyj dowodu społecznego

Oprócz ogólnych opisów produktów konsumenci często szukają recenzji produktów, które często skłaniają ich do podjęcia ostatecznej decyzji o zakupie.

Recenzje i rankingi odgrywają również ważną rolę w pozycjonowaniu stron produktów w e-commerce, ponieważ są źródłem wiarygodnych informacji, na których Google często opiera się podczas rankingowania stron internetowych.

Dlatego, jeśli te opinie są dostępne, Google dodaje je do polecanych fragmentów w wynikach wyszukiwania:

Tak więc, ponieważ dowód społeczny jest ważny zarówno dla konsumentów, jak i dla wyszukiwarek, upewnij się, że strony produktów umożliwiają pozostawienie recenzji i uszeregowanie produktu.

Powrót do góry   lub   Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.

Do Ciebie

Pozycjonowanie strony produktu w e-commerce to proces, który wymaga Twojej uwagi na wielu szczegółach.

Aby strony produktów odniosły sukces, nie wystarczy napełnić ich odpowiednimi słowami kluczowymi. Zamiast tego ważne jest, aby zoptymalizować te słowa kluczowe z myślą o użytkownikach, aby mieć pewność, że Twój produkt pojawi się w wynikach wyszukiwania we właściwym czasie.

Ponadto, aby Twoje produkty były bardziej wykrywalne, nadaj każdemu z nich unikalne adresy URL, zoptymalizuj strony produktów pod kątem polecanych fragmentów i używaj dowodów społecznościowych.

I nie zapominaj, że opisy Twoich produktów powinny być unikalne i odpowiadać potrzebom konsumentów.

Zalecana następna lektura: Skonfiguruj Google Analytics dla swojej witryny eCommerce

Może Cię zainteresować: 14 najlepszych praktyk dla Magento SEO

Powrót do góry