Przewodnik marketera e-commerce na temat wykorzystania psychologii koloru

Za kolorami kryje się pewna nauka, która przekonuje klientów do zakupu tego, co masz do zaoferowania — witamy w psychologii kolorów.

Psychologię koloru definiuje się jako „badanie wpływu niektórych kolorów na ludzkie zachowanie”. Pomyśl o tym w ten sposób: dlaczego kolor niebieski oznacza spokój lub dlaczego złość nazywa się inaczej „widzeniem czerwieni”?

Można to przypisać temu, że ludzie są po prostu pod wielkim wrażeniem tego, co jest postrzegane. Można również argumentować, że ludzie chcą po prostu wyrazić siebie poprzez coś uniwersalnego, coś, czego nie można utracić w tłumaczeniu. W rzeczywistości terapię kolorami opracowano również jako sposób dla pacjentów Carla Junga na lepsze zrozumienie siebie i swoich problemów.

W każdym razie psychologia koloru została opracowana, aby pomóc ludziom zrozumieć kolor. Wielu artystów jest doskonale świadomych wpływu, jaki niektóre kolory wywierają na odbiorców, i strategicznie używa kolorów, aby wywołać określone emocje. Najlepsze strategie marketingowe obejmują artystów i projektantów, którzy potrafią wykorzystać kolory, aby naprawdę przekazać przekaz marketingowy.

Projektowanie i tworzenie stron internetowych nie jest wyjątkiem.

Psychologia koloru w projektowaniu stron internetowych

Psychologia koloru jest ważnym aspektem promocji produktu. Różne elementy projektu polegają na tym, że główną rolę odgrywają określone kolory. Na przykład kolor czerwony jest zazwyczaj kojarzony z pasją, energią, a nawet pilnością. Pomarańczowy nadaje bardziej zabawny klimat, podczas gdy spokój może być reprezentowany przez żółty, zielony lub jasnoniebieski.

To właśnie efektywne wykorzystanie tych kolorów może nadać reklamom promocyjnym dodatkowego charakteru, niezbędnego do przekazania przekazu. Nie jesteś też ograniczony do używania jednego koloru. Możesz eksperymentować z mieszaniem kolorów, aby uczynić swój projekt jeszcze lepszym, lub wykorzystać psycholoję kolorów, aby zwiększyć konwersje.

To powód, dla którego sieci fast foodów tak bardzo uwielbiają kolor czerwony i żółty. Co więcej, od lat używają tego samego schematu kolorów, próbując wpłynąć na ludzi, aby kojarzyli kolor czerwony i żółty z wygodnym jedzeniem. Wprowadzono jednak zmiany w tej formule, ponieważ Subway używa zamiast tego koloru zielonego i żółtego, aby zaznaczyć, że ich wygodna żywność jest zdrowa i naturalna.

Warto również poświęcić czas na rozważenie różnych schematów kolorów i innych trendów w tworzeniu stron internetowych w swoim zestawie projektowym. Na przykład tryb ciemny stał się ostatnio bardziej popularny wśród użytkowników. Twój zwykły schemat kolorów nie będzie działał tak dobrze w trybie ciemnym. Musisz także wziąć pod uwagę zgodność schematu kolorów między platformami. To znaczy, czy będzie działać tak samo na Androidzie lub iOS, jak na PC? Nie bój się eksperymentować z kolorem!

Zrozumienie psychologii koloru w projektowaniu stron internetowych

Fast foody to nie jedyny obszar, w którym sprawdza się psychologia koloru. Jeśli potrafisz odblokować pełny potencjał koła kolorów i wykorzystać go na swoją korzyść, dzięki swojemu planowi projektowemu możesz niemal osiągnąć wszystko. Musisz pamiętać, że każdy kolor reprezentuje inne emocje, ale połączenie ich może sprawić, że Twoja marka będzie rezonować z klientami.

Oto kilka godnych uwagi przykładów z witryn e-commerce:

1. Sklep internetowy Nintendo Switch

Domyślna kombinacja kolorów kontrolerów Nintendo Switch to czerwony i niebieski. W grach wideo te dwa kolory służą do określenia, kto jest Graczem 1, a kto Graczem 2. Już teraz widać, że Nintendo robi wszystko, co w jego mocy, aby pokazać, że jego najnowsza konsola chce, abyś zaangażował znajomych i razem grali na tym samym urządzenie.

Jednakże eShop to miejsce, w którym psychologia kolorów zaprasza graczy do kupowania gier, w które chcą grać. Zarówno menu, jak i ekrany ładowania w eShopie są w różnych odcieniach pomarańczy. Kolor pomarańczowy zazwyczaj kojarzy się z zabawną i żywą energią, czyli rodzajem emocji, które chciałbyś odczuwać, grając w gry wideo lub bawiąc się zabawkami.

2. Sekret Wiktorii

Victoria's Secret wykorzystuje przede wszystkim dwa główne kolory w różnych odcieniach: różowy i fioletowy. Róż zwykle kojarzy się z kobiecością. Z drugiej strony fiolet kojarzy się zazwyczaj z luksusem. Połączenie tych dwóch oznacza luksusową markę dla kobiet, z której znana jest Victoria's Secret.

Nie wspominając już o tym, że wiele ich produktów ma te same kolory podstawowe. Duży nacisk na róż i fiolet jest powodem, dla którego Victoria's Secret jest uważana za najlepszą markę dla kobiet. To właśnie poświęcenie schematowi kolorów powinieneś rozważyć jako część swojej platformy e-commerce w przyszłości.

3. Jabłko

Najbardziej znane kolory Apple to czarny, biały i szary. Wszystkie są bardzo tradycyjnymi kolorami dla firmy technologicznej. Jednak Apple był jednym z pierwszych, którzy naprawdę to zrobili.

W większości wnętrz kolor czarny oznacza elegancję i wyrafinowanie. Biel może oznaczać wiele rzeczy, na przykład minimalizm. W przypadku Apple oznacza to myślenie w skrajnościach, a szara strefa stanowi środek. Widać to w filozofii, jaką Apple ma w swoich produktach, zwłaszcza w epoce Steve’a Jobsa.

4. Metro

Subway lubi promować się jako zdrowsza alternatywa dla większości marek żywności komfortowej. Zamiast wypróbowanego i sprawdzonego formatu „czerwony i żółty”, Subway używa koloru zielonego i żółtego, jakby chciał powiedzieć, że jest zdrowy, ale równie wygodny jak inne fast foody. Nie musisz nawet patrzeć na pudełko, żeby stwierdzić, że jedzenie jest świeże – już o tym myślisz, bo pudełko jest zielone!

Niezależnie od tego, czy jest to sprawdzona w boju formuła większych marek, czy też odstępstwo od niej, możesz zastosować podobne strategie projektowe, aby promować produkty na swojej platformie e-commerce. Podobnie jak Subway, Twoja platforma może korzystać z palety kolorów składającej się głównie z kolorów ziemi, aby wzmocnić przekonanie, że Twoje opcje są zdrowe i naturalne.

Wskazówki dotyczące integracji psychologii koloru w projektowaniu e-commerce

Czujesz się zainspirowany? Zanim zaczniesz malować swoją stronę internetową, oto kilka wskazówek na dobry początek:

1. Eksperymentuj z kombinacjami kolorów.

Dowiedz się, które kolory najlepiej do Ciebie pasują, ale szczególnie ze sobą. Zrób notatki w ramach tego przyspieszonego kursu z teorii kolorów, aby zobaczyć, jak i dlaczego różne kolory mogą wydobyć to, co najlepsze z obrazu.

Możesz nawet mieć monochromatyczny schemat kolorów, z różnymi odcieniami i odcieniami koloru podstawowego, tworząc różnorodność kolorów dla Ciebie.

2. Zachowaj spójność ze swoją marką.

Upewnij się, że kolory, których używasz, nie będą kolidować z Twoim brandingiem. Obejmuje to wizerunek, nazwę i logo Twojej firmy. Zwłaszcza logo. Firma SEO Reboot podaje, że 78% konsumentów pamięta podstawowy kolor logo firmy, ale tylko 43% pamięta nazwę firmy.

O ile to możliwe, chcesz, aby Twoi klienci zapamiętali każdy ważny szczegół na Twój temat. Zachowaj więc spójność kolorów z tożsamością, którą chcesz zbudować. Jeśli to oznacza zmianę logo w celu stworzenia tej tożsamości, niech tak będzie. Po prostu zachowaj spójność.

3. Zachowaj paletę kolorów.

Po prostu miej pod ręką różne odcienie i odcienie głównych kolorów. Dzięki temu możesz mieć różnorodne kolory reklam promocyjnych, zachowując jednocześnie tożsamość swojej marki.

4. Zachowaj prostotę.

Patrzenie na zbyt wiele kolorów może być dla większości ludzi zniechęcające. Dodanie zbyt wielu kolorów do strony internetowej może przeciążyć mózg i zaprowadzić klientów gdzie indziej. Innym razem patrzenie na to może być zbyt bolesne, zwłaszcza gdy kolory zaczynają się ze sobą zderzać.

Zamiast tego chcesz polegać na głównych kolorach swojej marki i od tego zacząć projektowanie. Możesz nawet zachować tło w neutralnym kolorze, a następnie dodać plamy koloru na mniejszych elementach, takich jak ikony lub przyciski. Ponownie możesz również rozważyć dodanie trybu ciemnego dla niektórych użytkowników.

5. Przeprowadź testy porównawcze ze swoją publicznością.

Testy A/B (lub testy podzielone) Twoich nowych projektów są kluczowe dla Twojej platformy e-commerce. Mogą określić, jak skuteczne może być proste przeprojektowanie (powiedzmy zmiana przycisku kasy z czerwonego na zielony). Może to stanowić różnicę między konwersją a brakiem konwersji.

Przewodnik po testach A/B firmy Propelrr może pomóc w bezproblemowym przeprowadzeniu testów planów projektowych.

Kluczowe wnioski

Ostatnie słowo, zanim zaczniesz kręcić kolorowymi trybami: po prostu zachowaj prostotę. Nie musisz stawiać na tęczę na swojej platformie e-commerce, chyba że jest to naprawdę część Twojej marki. Ale nawet wtedy używaj kolorów oszczędnie. Nie chcesz przeciążać użytkowników niezliczoną ilością kolorów. Biorąc to pod uwagę, oto trzy najważniejsze wnioski z tego artykułu:

• Poznaj teorię koloru. Pomoże to określić, które kolory dobrze ze sobą współgrają. Kombinacje kolorów mogą opowiedzieć subtelną historię, która przemawia do Twoich konsumentów.
• Eksperymentuj z różnymi odcieniami i odcieniami. Rozjaśnienie lub przyciemnienie koloru może również stworzyć historię, zwłaszcza jeśli ten kolor ma długą historię związaną z Twoją marką.
• Zrozum głębiej psychologię koloru. Im lepiej zrozumiesz, w jaki sposób kolory wywołują reakcje ludzi, tym lepszy będzie Twój marketing. Znajdź więcej zasobów na temat psychologii koloru i dowiedz się więcej.

Jeśli jesteś zainteresowany stworzeniem kolorowej, ale potężnej platformy e-commerce, nie wahaj się i skontaktuj się z Propelrr. Chętnie pomożemy Ci wznieść Twoją markę na wyższy poziom! Po prostu wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X lub LinkedIn.

Chcesz uzyskać cenne wskazówki dotyczące dywersyfikacji strategii marketingowych? Zapisz się do naszego newslettera, a my dostarczymy go prosto do Twojej skrzynki odbiorczej.