Przykłady najlepszych dynamicznych reklam w wyszukiwarce [i obrazy]
Opublikowany: 2023-08-19Co to jest dynamiczna reklama w wyszukiwarce?
Zanim przejdziemy do przykładów dynamicznych reklam w wyszukiwarce, oto podsumowanie podstaw – czym jest dynamiczna reklama w wyszukiwarce?
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to typ reklam Google, który wykorzystuje automatyzację i zaawansowane systemy uczące się, aby zapewnić użytkownikom bardzo trafne wrażenia. Wyglądem przypominają standardowe reklamy w wyszukiwarce, jednak istnieją dwie zasadnicze różnice dotyczące treści dynamicznych reklam w wyszukiwarce i sposobu ich kierowania.
1. Po pierwsze, nagłówki reklamy i końcowy adres URL są wypełniane dynamicznie przez Google na podstawie treści Twojej witryny i zapytania użytkownika. To sprawia, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są bardzo trafne z punktu widzenia tekstu reklamy.2. Po drugie, zamiast używać słów kluczowych do kierowania, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce kierują reklamy do użytkowników za pomocą treści witryny. Reklamodawca musi podać dynamiczne cele reklam, które zasadniczo są stronami internetowymi, które należy uwzględnić w kierowaniu grupy reklam. Google zaindeksuje te strony internetowe i dopasuje odpowiednie treści do odpowiednich wyszukiwań, ponownie zapewniając użytkownikom odpowiednie wrażenia.
Dla kogo są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są doskonałym dodatkiem do kont reklamowych o różnych kształtach i rozmiarach. Są odpowiednie dla prawie wszystkich reklamodawców, niezależnie od tego, czy prowadzisz działalność B2B , B2C, handel elektroniczny czy generowanie leadów. Nie ma prawdziwych ograniczeń co do tego, kto może korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Są naprawdę skutecznym sposobem na wypełnienie luk w słowach kluczowych i odkrycie nowych zapytań, które w przeciwnym razie zostałyby pominięte. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce świetnie nadają się również do dynamicznego wyświetlania tekstów reklam na podstawie oferowanych produktów i usług. To właśnie sprawia, że są one naprawdę trafnym typem reklamy, ponieważ tekst i strona docelowa są dynamiczne i dostosowane do indywidualnych wyszukiwań.
To, co czyni je tak potężnymi, to związana z nimi automatyzacja, która może zaoszczędzić reklamodawcom mnóstwo czasu, który musieliby poświęcić na ręczne tworzenie reklam, zwłaszcza jeśli reklamodawca ma duży repertuar produktów lub usług.
Na przykład firmy promujące tysiące produktów mogą odnieść korzyści z kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce, która może uwzględniać wyszukiwane hasła i wyświetlać trafne reklamy dla wszystkich oferowanych produktów, co byłoby trudne i czasochłonne do wykonania ręcznie przy użyciu standardowych grup reklam i reklamy.
Kto powinien unikać DSA?
Najlepiej unikać dynamicznych reklam w wyszukiwarce, jeśli chcesz zachować wysoki poziom kontroli nad licytowanymi słowami kluczowymi lub tekstem reklamy wyświetlanym użytkownikom. Oba te elementy dynamicznych reklam w wyszukiwarce są dynamiczne, co oznacza, że Google dba o to za reklamodawcę. Nie ma możliwości ręcznego kontrolowania lub zastąpienia tego.
Firmy, które muszą przestrzegać zgodności lub surowych przepisów, mogą uznać, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie zapewniają wystarczającej kontroli. Branże, które mogą mieć zastosowanie, obejmują finanse, inwestycje, ubezpieczenia i farmację. Dynamiczne wyświetlanie tekstu reklamy w przypadku, gdy informacje w tekście reklamy są nieprawidłowe, może być ryzykowne dla Google.
Na przykład w przypadku firmy inwestycyjnej mogą na swojej stronie internetowej odwoływać się do terminu „zły rating kredytowy”, jednak może to nie być termin odpowiedni do tekstu reklamy.
Aby dowiedzieć się więcej i zapewnić DSA najlepszą możliwą skuteczność, przeczytaj ten artykuł ze sprawdzonymi metodami dynamicznych reklam w wyszukiwarce .
Powrót na szczyt lub
Najlepsze przykłady dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Przyjrzyjmy się trzem przykładowym reklamom dynamicznym, które pokazują, jak firmy wykorzystały dynamiczne reklamy w wyszukiwarce do osiągnięcia sukcesu na swoim koncie reklamowym.
źródło: blimpp
Przykład 1 — Wykorzystanie DSA do generowania opłacalnego ruchu
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą być wykorzystywane do generowania ruchu w sposób opłacalny, który często ma niższy CPC w porównaniu ze standardowymi kampaniami w sieci wyszukiwania i kampaniami produktowymi. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są również z natury dopasowywane w przybliżeniu, ponieważ mają możliwość wychwytywania wielu odmian słów kluczowych i robienia tego szybko i na dużą skalę.
Jednym z głównych powodów, dla których tak się dzieje, jest to, że DSA są w stanie wychwycić zapytania wyszukiwania przy mniejszej liczbie reklamodawców licytujących je, a tym samym niższej konkurencji i niższych stawkach CPC. Ponieważ DSA opierają się na treści, witryny zawierające wysokiej jakości i dokładny tekst działają najlepiej.
Firma meblowa: DSA osiągnęła średni CPC niższy o -61%.
Poniższy zrzut ekranu pochodzi od firmy meblarskiej i pokazuje różnicę w średnim CPC między standardową kampanią w sieci wyszukiwania a dynamiczną kampanią reklam w wyszukiwarce.
Obie kampanie mają podobny CTR, jednak średni CPC jest o 61% niższy dla DSA, przy średnim CPC 0,29 GBP w porównaniu do średniego CPC 0,75 GBP.
W tym przykładzie dynamicznej reklamy dynamiczne reklamy generują znacznie większą liczbę kliknięć z wydatków na reklamę i skutecznie wprowadzają nowych użytkowników do firmy.
Oto niektóre słowa kluczowe z grupy reklam metalowych ram łóżek, ze średnim CPC w zakresie od 0,74 GBP do 0,81 GBP w ramach kampanii dotyczącej mebli metalowych.
W porównaniu z tym wyszukiwane hasła w odpowiedniej grupie reklam dynamicznych reklam w wyszukiwarce dla metalowych ram łóżek są bardziej zróżnicowane, wypełniając luki, które zostałyby pominięte przez słowa kluczowe, i ponownie osiągają znacznie niższy średni CPC, wynoszący od 0,34 GBP do 0,48 GBP.
Pamiętaj o znaczeniu jakości ruchu
Natężenie ruchu nie zawsze przekłada się na więcej konwersji i przychodów, dlatego należy wziąć pod uwagę jakość ruchu. Aby upewnić się, że opłacalny ruch generowany przez dynamiczne reklamy w wyszukiwarce jest wysokiej jakości, monitoruj raport wyszukiwanych haseł.
Należy to robić regularnie, aby mieć pewność, że wszystkie zapytania, które powodują wyświetlanie reklam, są trafne. Jeśli jednak są świetne, aw raporcie wyszukiwanych haseł pojawiają się nietrafne zapytania, dodaj je jako wykluczające słowa kluczowe do grupy reklam, kampanii lub do listy wykluczających słów kluczowych DSA.
Wyklucz zbiorczo wykluczające słowa kluczowe, aby zaoszczędzić czas
Na podstawie powyższego raportu wyszukiwanych haseł reklamodawca może chcieć wykluczyć wyszukiwane hasła związane z „wezgłowiami łóżka”, ponieważ grupa reklam koncentruje się na metalowych ramach łóżek. Nawet jeśli firma sprzedaje zagłówki, być może mają one niższą marżę i są mniej priorytetowe dla firmy, w takim przypadku ponownie sensowne byłoby wykluczenie warunków odnoszących się do zagłówków.
Przefiltruj raport wyszukiwanych haseł według haseł zawierających „metal” i „zagłówek”, wybierz wszystkie wyszukiwane hasła i dodaj je jako wykluczające słowa kluczowe. Aby zapobiec pojawianiu się dalszych wyszukiwanych haseł związanych z zagłówkami, dodaj „zagłówek” jako wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia.
Jest to doskonały przykład reklamy w wyszukiwarce Google, w jaki sposób firma meblarska wykorzystuje dynamiczne reklamy w wyszukiwarce jako część swojej strategii PPC, generując tańszy ruch, który wciąż jest naprawdę trafny.
Przykład 2 — dokładne kierowanie bardzo trafnych reklam na dużą liczbę stron witryny
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce używają dynamicznych celów reklamy zamiast słów kluczowych, aby znajdować osoby szukające treści, produktów i usług. Dynamiczne cele reklam składają się ze stron internetowych, które chcesz uwzględnić w ramach kierowania.
Jak działa dynamiczne kierowanie reklam w wyszukiwarce
Dynamiczne kierowanie reklam w wyszukiwarce polega na użyciu określonych kategorii, które odzwierciedlają strukturę Twojej witryny, lub na wszystkich jej stronach . Oto przegląd dostępnych reguł tworzenia dynamicznych celów reklamy:
- „URL równa się”, aby kierować reklamy na określone adresy URL
- „URL zawiera”, aby kierować reklamy na określoną grupę stron
- „Etykieta niestandardowa”, aby użyć kanału strony z adresami URL do kierowania
- „Wszystkie strony witryny”, aby kierować reklamy na całą witrynę
- „Tytuł strony”, aby kierować reklamy na strony o określonych tytułach
- „Zawartość strony”, aby kierować reklamy na strony internetowe z określoną treścią
Nie ma dobrego ani złego sposobu podejścia do dynamicznych celów reklamy, zależy to od indywidualnych potrzeb każdej firmy i jej konta reklamowego.
Witryna podróżnicza: Trafne reklamy dla tysięcy stron witryny
W przypadku witryny turystycznej zawierającej ponad 20 000 obiektów w Europie stworzenie trafnych reklam w wyszukiwarce dla każdej strony docelowej obiektu jest wyzwaniem. Ręczne tworzenie i dostosowywanie reklam do każdej usługi jest praktycznie niemożliwe ze względu na czasochłonność, zwłaszcza jeśli uwzględni się ciągłą aktualizację tekstu reklamy.
W tym przypadku pomocne okazały się dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Witryna turystyczna utworzyła dynamiczną kampanię reklam w wyszukiwarce, która jest kierowana na wszystkie strony docelowe hoteli. Oznacza to, że osobom szukającym konkretnych hoteli wyświetlane są trafne reklamy odnoszące się do hotelu oraz końcowy adres URL, który prowadzi użytkownika do szukanej przez niego nieruchomości.
Na przykład wyszukiwanie Powdermills Country Hotel powoduje wyświetlenie naprawdę trafnych przykładów opisów reklam, które odnoszą się do tej konkretnej nieruchomości w kopiach od wielu reklamodawców.
Kliknięcie tych reklam prowadzi następnie do dedykowanej strony docelowej hotelu. Ta przykładowa dynamiczna reklama w wyszukiwarce jest możliwa do zrealizowania w przypadku standardowych reklam w wyszukiwarce , jednak jak już wspomniano, w przypadku tysięcy obiektów do reklamowania dynamiczne reklamy w wyszukiwarce stanowią naprawdę skuteczne rozwiązanie, które pozwala zaoszczędzić dużo czasu.
Wyniki: -19% spadek CPA, +14% wzrost współczynnika konwersji
W tym przykładzie reklamy w wyszukiwarce reklamodawca nie tylko zyskuje z punktu widzenia oszczędności czasu, ale również kampania dynamicznych reklam w wyszukiwarce przewyższa standardowe kampanie ogólne w sieci wyszukiwania.
DSA udało się osiągnąć lepszy współczynnik konwersji i koszt pozyskania, przy jednoczesnym uzyskaniu znacznie większej liczby konwersji.
Nie zapomnij dodać wykluczających dynamicznych celów reklamy
Pamiętaj, aby dodać nietrafne strony jako wykluczające dynamiczne cele reklamy , tak samo jak dynamiczne cele reklamy do kierowania. Dodanie wykluczających dynamicznych celów reklamy uniemożliwi Google korzystanie z tych stron w DSA.
Na przykład w przypadku witryny wakacyjnej kampania dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest przeznaczona tylko dla hoteli, więc należy wykluczyć strony dotyczące domków letniskowych. Osiągnięto to poprzez dodanie stron zawierających słowa „domek” i „domki” jako wykluczający dynamiczny cel reklamy.
Przykład 3 — Automatyczne tworzenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce w celu maksymalnego pokrycia wyszukiwanych produktów
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą służyć do uzyskania maksymalnego zasięgu promowanych produktów i usług. Robią to, wypełniając luki w słowach kluczowych i dynamicznie wyświetlając reklamy dla wyszukiwanych haseł, które w przeciwnym razie zostałyby pominięte, co zbadaliśmy w pierwszym przykładzie.
Co więcej, możesz w ten sposób skalować kampanie w sieci wyszukiwania za pomocą narzędzia, które automatycznie tworzy dla Ciebie dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Usprawnia to cały proces i oszczędza czas reklamodawcy.
Rynek siłowni: maksymalne pokrycie wyszukiwanych haseł dla poszczególnych lokalizacji
Oto przykład, w jaki sposób internetowy rynek siłowni wykorzystuje dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, aby znaleźć dodatkowe wyszukiwane hasła, których słowa kluczowe mogły nie wykryć. Karnety na siłownie są dostępne w ponad 100 lokalizacjach, co zapewnia firmie maksymalny zasięg w każdej lokalizacji, dzięki czemu są one tak konkurencyjne, jak to tylko możliwe.
Standardowe wyszukiwane hasła dla słów kluczowych „członkostwo w siłowni w Bostonie”. | Wyszukiwane hasła DSA przy użyciu stron docelowych Bostonu |
członkostwo w bostońskiej siłowni najlepsze członkostwo w bostońskiej siłowni Karnety na siłownię w Bostonie najlepsze członkostwo w siłowni w Bostonie członkostwo w siłowni blisko mnie roczny karnet na siłownię w Bostonie | karnety na siłownię w Beacon Hill karnety na siłownię Back Bay członkostwo w South End Gym w Bostonie członkostwo w bostońskiej siłowni i saunie 24-godzinne członkostwo w siłowni Beacon Hill najlepsze oferty członkostwa w siłowni w Bostonie siłownie w Bostonie poniżej 50 USD przepustki na siłownię w bostonie Elastyczne karnety na siłownię w południowym bostonie |
Wyszukiwane hasła zarówno w przykładowej standardowej reklamie w płatnych wynikach wyszukiwania, jak iw przykładzie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce są równie trafne. Standardowe wyszukiwane hasła są nieco bardziej ogólne, podczas gdy dynamiczne reklamy w wyszukiwarce obejmują szerszą gamę wyszukiwań, takich jak określone dzielnice, hasła odnoszące się do ceny, a także różne rodzaje członkostwa.
Zautomatyzuj ten proces za pomocą pliku danych o produktach i lokalizacji
Możliwe jest zautomatyzowanie procesu konfigurowania dynamicznych reklam w wyszukiwarce za pomocą narzędzia do automatyzacji PPC .
Najpierw należy utworzyć plik produktowy zawierający atrybuty, takie jak identyfikator produktu, adres URL strony, nazwa i miasto. Oprócz tego należy również utworzyć kanał lokalizacji z takimi atrybutami, jak miasto, adres URL strony, dostępne siłownie, min. Karnet 1-dniowy, min. Karnet na 5 dni i tak dalej.
Reklamodawcy mogą następnie korzystać z szablonów mapowania kanałów i funkcji tworzenia kampanii za pomocą narzędzia Feed-BasedText Ads do tworzenia dynamicznych reklam w wyszukiwarce z pojedynczymi grupami reklam produktów, osiągając maksymalne pokrycie dla każdego produktu.
Wzrost liczby konwersji dla najskuteczniejszych produktów i lokalizacji
Automatyczne konfigurowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce za pomocą narzędzia do reklam tekstowych opartych na kanałach umożliwiło marketplace siłowni pomyślne tworzenie grup reklam pojedynczych produktów w dobrze ustrukturyzowanych kampaniach, zapewniając możliwości raportowania na poziomie lokalizacji i produktu.
Optymalizacja pliku produktowego wraz z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce zapewniła maksymalny ruch w ich witrynie i zwiększenie liczby konwersji dla najskuteczniejszych produktów i lokalizacji. Ruch i konwersje były skalowane w okresie wzmożonego ruchu w firmie.
Powrót na szczyt lub
Wniosek
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą przynosić doskonałe wyniki wielu firmom z wielu powodów. Reklamodawcy mogą skorzystać z niskiej konkurencji i opłacalnych stawek CPC, możliwości dostosowania reklam do dużej liczby produktów lub usług, a także zapewnić maksymalne pokrycie wyszukiwanych haseł.
Przykłady reklam dynamicznych w tym artykule pokazują, jak dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dobrze współpracują ze standardowymi kampaniami. Jeśli więc dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie są jeszcze częścią Twojej strategii PPC, nadszedł czas, aby zacząć z nimi eksperymentować.
Jeśli któryś z przykładów dynamicznych reklam w wyszukiwarce z tego artykułu zainspirował Cię i chcesz poeksperymentować z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce, zapoznaj się z tym samouczkiem dotyczącym konfigurowania dynamicznych reklam w wyszukiwarce .
