Taktyka zduplikowanego identyfikatora: kierowanie na określone wyszukiwane hasła w Zakupach Google

Jak algorytm Google widzi tytuły produktów

Tytuł produktu jest jednym z najważniejszych czynników dla Google przy podejmowaniu decyzji o tym, które produkty mają być wyświetlane. Google wykorzystuje je jako podstawowe źródło informacji do oceny, czy Twój produkt jest odpowiedni do tego, co potencjalny klient wpisuje w wyszukiwarkę.

Algorytm Google działa naprawdę dobrze i stale się poprawia. Niemniej jednak ma swoje ograniczenia. Obecnie Google nie jest w stanie nawiązać połączenia między każdym potencjalnym wyszukiwanym hasłem lub słowem kluczowym.

Zacznij od optymalizacji pasz — 15-dniowy bezpłatny okres próbny

Powody wdrożenia taktyki reklamowej polegającej na zduplikowanym identyfikatorze

Jeśli wcześniej stosowałeś strategię SKAG dla reklam tekstowych Google, możesz zauważyć podobieństwo między tymi dwiema strategiami, z tą różnicą, że taktyka zduplikowanych identyfikatorów dotyczy Zakupów Google .

Dobrym pomysłem może być wdrożenie strategii duplikowania identyfikatorów, jeśli wiesz, że użytkownicy szukają Twoich produktów przy użyciu różnych słów kluczowych. Korzystając z tego hacka, te same produkty mogą pojawiać się dla różnych wyszukiwanych haseł w Zakupach Google.

Ponadto bardzo przydatne może być zróżnicowanie licytacji . Możesz licytować inaczej:

• za dno lejka i warunki wysokiego zwrotu z inwestycji

VS.

• szczyt lejka oraz warunki związane z dużym wolumenem i niskim zwrotem z inwestycji

Stosowanie taktyki duplikatu identyfikatora nie ma wpływu na kampanie remarketingu dynamicznego ani dane śledzenia konwersji. Gdy Twoi potencjalni klienci klikną Twoją nową reklamę, nadal przechodzą do Twojej witryny, gdzie mogą zobaczyć oryginalny tytuł produktu. Dzieje się tak, ponieważ Twoje zduplikowane identyfikatory nadal odnoszą się do jednego konkretnego produktu znalezionego w bazie danych Google Merchant Center i jednego konkretnego identyfikatora produktu w Twojej witrynie.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe wyjaśnienie na ten temat, obejrzyj ten film Kurta Prossera z Easton Digital.

Co możesz osiągnąć

Dzięki tej strategii każdy produkt może być reprezentowany przez kilka reklam Google Shopping, które odpowiadają określonej grupie docelowej (np. wyszukiwania na dole ścieżki i wyszukiwania na górze ścieżki). Możesz zwiększyć ruch w swoim sklepie.

Twoje dodatkowe nowe reklamy Zakupów Google mogą mieć większą trafność względem docelowego słowa kluczowego. Wdrożenie taktyki duplikowania identyfikatora również często przyczynia się do osiągnięcia wyższego CTR, ponieważ nowe tytuły produktów lepiej pasują do zapytania użytkownika.

Połączenie większej trafności i lepszego CTR zazwyczaj skutkuje wyższym rankingiem reklamy i niższym CPC .

Przykład : możesz już wyświetlać reklamę produktową produktu o nazwie „Nowoczesna czarna sofa do spania”. Ale stosując strategię powielania identyfikatorów, ten sam produkt może być wyświetlany pod zupełnie innym tytułem, na przykład „Nowoczesna aksamitna czarna kanapa” lub „Wygodna ciemna rozkładana sofa”. W ten sposób kierujesz reklamy do dwóch (lub trzech) różnych grup potencjalnych klientów, którzy szukają Twojego produktu, ale używają różnych słów kluczowych.

Jedynym minusem tej taktyki wielu tytułów jest to, że wymaga ona więcej czasu niż zarządzanie tylko oryginalnym zestawem produktów. Na przykład zamiast 100 produktów musisz zarządzać 200 produktami. Musisz stworzyć różne tytuły dla każdego produktu i zoptymalizować je pod kątem różnych słów kluczowych. Jednak zdecydowanie warto, zwłaszcza gdy dostrzeżesz potencjał uzyskania w ten sposób wyższej jakości ruchu , a także zwiększenia sprzedaży i zysków .

Istnieją sposoby na łatwe kopiowanie produktów, na przykład za pomocą rozwiązania do zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch – więcej na ten temat w następnym rozdziale ↓

Ograniczenia GTIN

Przed przejściem do implementacji ważne jest, aby wziąć pod uwagę konfigurację numeru GTIN. Obecna polityka Google dotycząca UPI jest jasna w kilku kwestiach:

1. Nie należy przesyłać tego samego numeru GTIN dla wielu produktów . Jeśli to zrobisz, spowoduje to błąd w Google Merchant Center.

2. Możesz reklamować produkty bez podawania numerów GTIN , chociaż Google zaleca ich używanie, gdy są dostępne.

Co to oznacza dla reklamodawców, którzy chcą wypróbować taktykę zduplikowanego identyfikatora?

W przypadku produktów bez numerów GTIN:
Reklamodawcy, którzy zazwyczaj nie mają numerów GTIN dla swoich produktów (numery GTIN albo nie istnieją, albo sprzedawca nie ma do nich dostępu), mogą po prostu zastosować tę taktykę, wykonując czynności opisane w następnej sekcji artykułu. Konfiguracja GTIN nie będzie problemem.

W przypadku produktów z numerami GTIN :

Jeśli reklamujesz produkty z numerami GTIN i chcesz wypróbować taktykę duplikowania identyfikatora, konieczne będzie usunięcie atrybutu GTIN ze zduplikowanych plików danych. To ma wadę, o której powinieneś wiedzieć: niższy priorytet Google dla tego „nowego” zestawu produktów. Po co więc go wdrażać?

Być może będziesz musiał rozważyć swoje plusy i minusy, ale podkreśl pozytywy: nadal masz oryginalny produkt z ustawionymi numerami GTIN i jest to Twój priorytetowy plik danych. Duplikat może służyć do uzupełnienia i poszerzenia zasięgu i widoczności. Aby uchwycić szersze pojęcia. Sensowne może być użycie zduplikowanego „pliku danych bez numeru GTIN” do kierowania wyszukiwań na początku ścieżki, w których numer GTIN nie odgrywa tak dużej roli w dopasowaniu reklamy produktu do wyszukiwanego hasła.
Ostatecznie jest tylko jeden sposób na odkrycie prawdziwego wpływu tej taktyki na przychody i ROI – przetestowanie jej w praktyce.

Jak wdrożyć taktykę zduplikowanego identyfikatora za pomocą DataFeedWatch

Proces tworzenia wielu tytułów dla pojedynczych produktów jest łatwy przy użyciu DataFeedWatch. Krótko mówiąc, Twoje identyfikatory produktów (SKU) muszą być zduplikowane w pliku danych, dzięki czemu będziesz mógł zróżnicować tytuły produktów.

W praktyce robisz to, kopiując oryginalny plik danych w DataFeedWatch i zmieniając identyfikatory produktów w zduplikowanym pliku danych, dodając sufiks, aby były unikalne. W tym momencie będziesz także chciał edytować konfigurację swoich tytułów.

Gdy utworzysz nowy plik danych (kanał) ze zduplikowanymi identyfikatorami, musisz zaimportować nowe dane na swoje konto Merchant Center. Będzie tak, jakbyś miał dodatkowe produkty w kampanii Google Shopping.

Przewodnik krok po kroku

Musisz dokładnie zduplikować produkty w swoim pliku danych, zmieniając nieznacznie ich identyfikatory produktów . Zasadniczo kopiujesz te elementy. Następnie możesz zoptymalizować nowe tytuły do ​​słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy.

Krok 1

Najpierw dodaj nowy kanał do już istniejącego kanału. Tym drugim kanałem będą również Zakupy Google. Będzie prawie tak samo, z wyjątkiem tytułów, które zamierzasz zastąpić nowymi i identyfikatorów, które będą nieco inne.

Dodaj wszystkie niezbędne informacje – dokładnie takie same, jak na oryginalnym kanale.

Krok 2

Po utworzeniu nowego kanału najłatwiej jest skopiować wszystkie mapowania i reguły z pierwszego kanału. W ten sposób nie musisz tworzyć całego nowego kanału od zera.

Krok 3

Pojawi się skopiowane mapowanie. Następnym krokiem jest utworzenie nowych identyfikatorów w nowym kanale.

Aby to zrobić, kliknij „Odblokuj”.

Krok 4

Teraz zmapuj pole ID, wybierając funkcję łączenia , a następnie wybierając id z listy pól wewnętrznych.

Następnie musisz ręcznie dodać kolejny element do swojego pola ID, czyli podkreślenie i liczbę 1,2,3 itd. w zależności od tego, którą kopię kanału tworzysz. Będzie to wyglądać tak: _1, _2, _3 itd.

Twoje przykładowe mapowanie ID powinno wyglądać jak poniżej:

Krok 5

W tym momencie możesz zoptymalizować tytuł nowego produktu pod kątem określonych terminów, które chcesz zastosować. Twoje zmiany zostaną zastosowane tylko do drugiego kanału (pliku danych), pozostawiając pierwszy kanał oryginalnych produktów bez zmian.

Oczywiście nie musisz kopiować wszystkich swoich produktów. Możesz zastosować tę strategię tylko do swoich bestsellerów i monitorować, jak zmienia się ruch i sprzedaż.

Uwaga: pamiętaj, aby usunąć numery GTIN ze zduplikowanego pliku danych, jeśli oryginalny plik danych je zawiera. Więcej informacji znajdziesz w sekcji „Ograniczenia GTIN” powyżej.

Krok 6
Po dostosowaniu plików danych możesz przejść do wdrażania strategii w swoich kampaniach. Prześlij nowe pliki danych na swoje konto Google Merchant Center i przejdź do tworzenia kampanii izolowanych dla wyszukiwanych haseł w Google Ads.

Aby strategia działała dobrze, należy bardzo skrupulatnie ustawić wykluczające słowa kluczowe dla każdej kampanii.

Powrót do góry   lub   Zacznij od optymalizacji pasz — 15-dniowy bezpłatny okres próbny

Streszczenie

Taktyka duplikatu identyfikatora może być bardzo skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu reklamowego i trafności. Pomimo tego, że wymaga dużo pracy, może przyciągnąć do Twojego sklepu nowe grupy potencjalnych nowych klientów i przynieść świetne rezultaty. Dzięki narzędziu feed, takiemu jak DataFeedWatch, łatwo jest wdrożyć taką strategię i szybko zobaczyć korzyści.