Czy dodanie słów kluczowych „Blisko mnie” zwiększa ruch dla lokalnego SEO?

Najczęściej klienci przychodzą do nas i pytają o nasze metody i procesy, zwłaszcza gdy potrzebują pomocy w lokalnym SEO. Co ciekawe, wielu naszych wymagających klientów odrobiło pracę domową i wie co nieco o marketingu internetowym i SEO. Jednak niektórzy mają również pewne pomysły, które pochodzą ze starych praktyk SEO, które działały we wczesnych dniach SEO lub zostały obalone przy użyciu obiektywnych danych.

Nie zrozumcie nas źle, wiele z tych „błędów” wynika z bardzo rozsądnych wniosków, które byłyby prawdziwe, gdyby wyszukiwarki były statycznymi systemami działającymi w próżni. Ale nie istnieją w próżni i w rzeczywistości mają tendencję do reagowania na potrzeby użytkowników w określonych momentach.

W tym artykule omówimy niektóre z tych błędów i nieporozumień oraz wyjaśnimy ich pochodzenie.

Wyszukiwania skoncentrowane na słowach kluczowych

Chęć pojawienia się na pierwszym miejscu katalogów biznesowych to stara aspiracja marketerów jeszcze przed pojawieniem się internetu. Firmy wymyśliłyby kreatywne sposoby na umieszczenie ich numeru lub reklamy na pierwszym miejscu w książkach telefonicznych lub Yellow Pages.

Zmiana nazwy Twojego sklepu, aby znalazła się wyżej w katalogach alfabetycznych, była jednym z najstarszych ruchów. Wiele osób zmieniło nazwę na „AAA Plumbing” lub „123Music”, aby uzyskać
wyprzedzić konkurencję i znaleźć się wśród pierwszych firm, na które ludzie spojrzą, przeglądając odpowiednią kategorię.

Później, gdy powstały katalogi internetowe, umożliwiono wyszukiwanie ukierunkowane. Jednak ludzie wciąż znajdowali kreatywne sposoby, aby dostać się na szczyt wyników wyszukiwania, kupując krótkie nazwy domen lub „optymalizując” zawartość swojej witryny.

Powstanie Black Hat SEO

Jedną z najdłużej działających legend SEO jest to, że zespół rockowy wynalazł black hat SEO.

Legendarny zespół z San Francisco Jefferson Starship był na emeryturze przez 7 lat, kiedy Paul Kanter, wokalista i basista, postanowił w 1992 roku ponownie połączyć zespół. sprawdź daty ich tras koncertowych i przeczytaj najświeższe informacje o zespole.

W tamtych czasach firmy musiały ręcznie indeksować pliki swoich witryn za pośrednictwem Gopher, jeśli chciały pojawiać się w katalogach wyszukiwania. Wyszukiwarki wymyśliły jednak pomysłowe, zautomatyzowane sposoby przeszukiwania Internetu i wyświetlania użytkownikom wyników na podstawie zawartości witryny.

Kiedy więc Jefferson Starship zbudował swoją stronę internetową, wyobrażali sobie, że będąc prawowitym właścicielem nazwy zespołu i mając wyłączne oficjalne treści o zespole, umieści ich na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jednak ich strona internetowa utknęła na stronie 4 od miesięcy i nic, co zrobili, nie poruszyło ich o cal w żadnym kierunku.

Po wielu sesjach badań i rozmowach z ludźmi z Yahoo, zorientowali się, na czym polega problem. Zespół grał od dziesięcioleci, a ich wierni zwolennicy od lat pisali o nich artykuły. Tysiące specjalistycznych publikacji muzycznych i czasopism zawierało mnóstwo recenzji albumów, wywiadów i artykułów plotkarskich, w których wspominano o statku kosmicznym Jefferson i jego czynach.

Zespół nie miał czasu ani zasobów, aby wypełnić swoją stronę internetową ogromną ilością artykułów o zespole, aby uzasadnić, w tym tysiące wystąpień słowa kluczowego.

Genialnie, ich webmaster zdecydował się napisać „Jefferson Starship” setki razy w całej witrynie, ale używając niewidzialnego koloru czcionki, aby nie zniechęcać odwiedzających. Ten ruch zadziałał jak urok, umieszczając je na pierwszym miejscu w wyszukiwaniu własnego nazwiska i stając się pierwszym znanym przypadkiem upychania słów kluczowych, przynajmniej oficjalnie.

Nie trzeba było długo czekać, aby marketerzy zastosowali tę samą strategię i zanieczyścili wyszukiwarki bezużytecznymi wynikami w celu promowania swoich produktów. To zapoczątkowało ogromny wyścig zbrojeń, który trwa do dziś. Wyszukiwarki i specjaliści ds. SEO w czarnych kapeluszach nieustannie próbują się przechytrzyć i jak dotąd nie ma wyraźnego zwycięzcy. Wypychali swoje witryny słowami kluczowymi i kupowali setki domen, które zaczynały się od odmian „AAA” i „111” w ich nazwach, a katalogi dostosowywały swoje algorytmy, aby preferować „oficjalne” witryny lub wprowadzać płatności za grę. schematy, które skutkowałyby nieetycznymi praktykami.

Pojawienie się inteligentniejszych silników

W 1996 roku dwóch studentów Uniwersytetu Stanforda opracowało system zwany PageRank, który oceniał witryny na podstawie czegoś, co nazywa się „trafnością linków”. Ich algorytm oceniałby autorytet strony internetowej na podstawie liczby odsyłaczy do niej. Popularne strony internetowe generowałyby więcej linków przychodzących, co oznaczałoby, że więcej osób im zaufało, przynajmniej teoretycznie.

To oznaczało początek Google i zrewolucjonizowało sposób pozycjonowania stron internetowych przez wyszukiwarki i pokazywania wyników.

Kiedy Google stał się niekwestionowanym liderem, stało się jasne, że zagwarantowanie wysokiej jakości wyników jest jedynym sposobem na utrzymanie się na szczycie. Od tego czasu wyszukiwarki koncentrowały się na oferowaniu użytkownikom wysokiej jakości i praktycznych wyników wyszukiwania. Dzisiejsze wyszukiwarki nie są tak łatwe do oszukania jak wtedy. Nowoczesne algorytmy biorą pod uwagę znacznie więcej czynników przy ocenie wartości strony internetowej i jej trafności.

To zachęciło do pojawienia się prywatnych sieci blogów i farm linków jako sposobów zalewania witryn odsyłaczami spamowymi, aby wyglądały na bardziej popularne. Google starało się z tym walczyć na dwa sposoby: penalizując linki o niskiej jakości i wprowadzając rozwiązania, takie jak tag „nofollow”. Wkrótce wszystkie te nieorganiczne linki zostały oznaczone jako „toksyczne”, a wiele stron internetowych zostało surowo ukaranych za umieszczanie przez nie linków. Ten ruch wywołał również gorączkę rzeźbienia PageRank, aby kontrolować sposób podawania soku linków.

Zlokalizowane wyszukiwania i zamiar wyszukiwania

Wraz z postępem technologii i upowszechnieniem inteligentnych urządzeń, Google zaczął brać pod uwagę lokalizację i „bliskość”. Zaimplementowali również opcje wyszukiwania głosowego, aby ludzie mogli wykonywać zapytania bardziej naturalnie.

W pewnym momencie niektórzy lokalni eksperci SEO zdali sobie sprawę, że słowa kluczowe z długim ogonem, które zawierały termin „w pobliżu mnie”, miały liczbę wyszukiwań, która znacznie przewyższyłaby bardziej zlokalizowane wyszukiwania zawierające nazwę miasta lub miejscowości.

Na przykład „dentysta blisko mnie” generuje obecnie ponad milion wyszukiwań miesięcznie, podczas gdy „Dentysta na Manhattanie” uzyskuje tylko 46 wyszukiwań miesięcznie. Zostało to wkrótce zinterpretowane jako odnalezienie świętego Graala lokalnych poszukiwań i wywołało gorączkę złota „blisko mnie”.

Jednak wielu zaczęło zwracać uwagę, że te wyszukiwania „w pobliżu mnie” stanowiły zapytania wykonywane w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy wyszukiwania „dentysta na Manhattanie” były dokonywane przez osoby mieszkające w okolicy lub planujące odwiedzić ten obszar w celu leczenia stomatologicznego. Te nieliczne wyszukiwania skoncentrowane na lokalizacji są o wiele bardziej wartościowe, ponieważ odzwierciedlają rzeczywisty zamiar zakupu.

Aby to przetestować, lokalny zespół SEO agencji ^{1Digital Ⓡ} przeprowadził w zeszłym roku mały eksperyment i stworzył serię stron skierowanych do kilku ważnych miast w USA, w których byliśmy fizycznie obecni. Dodaliśmy nie tylko słowa kluczowe specyficzne dla lokalizacji, ale także wysokiej jakości treści, które były odpowiednie dla każdej lokalizacji i zostały wyselekcjonowane przez marketerów w tych obszarach.

Po roku wyniki pokazały, że chociaż strony uzyskują skromne odwiedziny w porównaniu z innymi adresami URL o większym ruchu, mają bardzo niskie współczynniki odrzuceń i przyzwoite czasy trwania sesji, co oznacza, że ​​użytkownicy znaleźli to, czego szukali, i nadal poruszać się po witrynie.

Nasi lokalni eksperci SEO stale śledzą i badają trendy za kulisami. Jednym z nich jest użycie modyfikatora „blisko mnie”, który jest często dodawany do słów kluczowych w kampaniach lokalnych. Dokładna analiza wykazała, że ​​gdy Google otrzymuje prośbę o wyniki „w pobliżu”, porównuje adres IP użytkownika, aby określić jego rzeczywistą lokalizację. Google następnie dostarcza im wyniki, które są w rzeczywistości „w ich pobliżu”, niezależnie od tego, czy zawierają słowa kluczowe „w pobliżu” lub „w pobliżu” określonej lokalizacji. Na przykład użytkownik z Filadelfii, który wyszukuje hasło „usługi marketingu cyfrowego w pobliżu mnie”, uzyskałby wiele wyników dla agencji marketingu cyfrowego w Filadelfii, południowo-wschodniej Pensylwanii i innych podobnych słów kluczowych.

Pomogło nam to zaprojektować jeszcze skuteczniejsze lokalne strategie SEO dla naszych klientów i zagwarantować, że nasze metody i procesy są zawsze zgodne z tym, co wyszukiwarki chcą zaoferować swoim użytkownikom w dłuższej perspektywie.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna wdrażała lokalne strategie SEO oparte na twardych danych i sprawdzonych metodach, to trafiłeś we właściwe miejsce. 1Digital Agency to zespół specjalistów od marketingu opartego na danych, którzy pomogli dziesiątkom klientów uwolnić ich prawdziwy potencjał. Umów się na rozmowę już dziś i dowiedz się więcej o naszych niesamowitych usługach marketingu online.