DMEXCO @home: Najważniejsze informacje z najbardziej eksperymentalnej wystawy

W zeszłym tygodniu branża marketingu cyfrowego spotkała się na pierwszym internetowym DMEXCO. Z powodu pandemii targi były zagrożone, ale w niecałe 6 miesięcy zespół DMEXCO wdrożył wirtualną platformę do interaktywnego przesyłania strumieniowego i sieci.

Po wzięciu udziału w wydarzeniu zespół Admixer przygotował kluczowe wnioski dla branży programmatic i podsumował, w jaki sposób najnowsze trendy i rozwój technologii będą kształtować rynek reklamy cyfrowej.

Odprawa marek międzynarodowych

Z ponad 20 000 gośćmi , ponad 800 prelegentami i 160 godzinami wydarzeń , DMEXCO zasłużyło na swoją miano najważniejszego europejskiego wydarzenia cyfrowego. Kluczowi gracze w marketingu cyfrowym z agencji, sprzedawców adtech i martech oraz duże marki dyskutowali o palących kwestiach dla rynku, konsekwencjach pandemii i najnowszych osiągnięciach technologicznych.

Przy setkach wybitnych prelegentów trudno jest podsumować nawet niewielką porcję spostrzeżeń, które zostały ujawnione na targach. Linię wypełnili wyznawcy trendów marketingowych, tacy jak Jason Spero, wiceprezes Performance Media w Google , David Fischer, Chief Revenue Officer w Facebook , Adam Blitzer EVP Digital Salesforce , Jacob Andreou VP of Product w Snapchat . Lista może być długa.

Przedstawiciele dużych i średnich marek przybyli wirtualnie do Kolonii, aby zaprezentować nowe przyszłe trendy i zapewnić z pierwszej ręki wgląd w rozwój biznesu.

Na wynos dla branży zautomatyzowanej

Pierwszego dnia IAB Europe zaprezentowało swoje badania dotyczące stanu zakupu mediów w regionie:

• Programmatic w Europie to rynek o wartości 23 miliardów euro , wykazujący prawie 27% wzrostu rok do roku. Ponad ⅔ wydatków na reklamy cyfrowe jest teraz zautomatyzowane.

• Kampanie oparte na zamówieniach reklamowych spadają piąty rok z rzędu. Programmatic rośnie w tempie dwucyfrowym, ale jego wzrost spowolnił w 2019 r., gdy rynek zaczął dojrzewać.

• Reklamy wideo, znane z powolnego wprowadzania automatyzacji, nabrały tempa i w 2019 r. 50% zasobów wideo jest sprzedawanych w sposób zautomatyzowany .

• Głównym motorem wdrażania programowego jest wydajność operacyjna. Reklamodawcy chcą mieć większą kontrolę nad zakupem mediów.

• Główną przeszkodą w przyjęciu programowym jest przejrzystość łańcucha dostaw. Reklamodawcy są zniechęceni rozdrobnionym rynkiem i długimi łańcuchami dostaw, które trudno utrzymać w ryzach.

Daniel Knapp, główny ekonomista IAB Europe, wygłosił prezentację na temat ewolucji zespołów programistycznych:

• Tendencja dla wewnętrznych zespołów programistycznych wydaje się być przestarzałą wiadomością. Udział firm z własnymi zespołami programistycznymi spadł z 38% w 2019 roku do 20% w 2020 roku.

• Od 2019 r. udział firm zlecających kupowanie mediów wzrósł o 50% , podczas gdy udział firm z modelami hybrydowymi (z pewnym doświadczeniem wewnętrznym i dodatkowymi funkcjami outsourcingu) wzrósł do 30%.

• W ciągu ostatnich kilku lat programmatic stał się branżą znacznie bardziej dostępną dla nowicjuszy. Bariera wejścia i krzywa uczenia się nie są już tak wysokie, jak na początku branży.

Przemysł dojrzewa; podejście do planowania mediów oparte na danych umożliwia reklamodawcom optymalizację w oparciu o ROAS i LTV. Według Daniela Knappa:

Branża automatyzacji odchodzi od wskaźników mediów, takich jak kliknięcia i polubienia, na rzecz wskaźników wyników biznesowych.

Oszustwo

Oszustwa to kolejny krytyczny obszar reklamy programowej, szeroko omawiany podczas targów:

• W ciągu ostatnich dwóch lat oszustwa stały się bardziej zorganizowane i finansowane. O ile wcześniej botnety i farmy kliknięć dominowały w arsenale oszustów, o tyle obecnie polegają one na złośliwym oprogramowaniu na urządzeniach prawdziwych użytkowników.

• Oszustwo szkodzi wizerunkowi reklam zautomatyzowanych. Ze względu na utratę przychodów i brak zaufania do marki reklamodawcy odchodzą od kanałów zautomatyzowanych.

• Rok 2020 ujawnił masowe oszustwa, które obejmują setki aplikacji, takich jak TERRACOTTA, lub wydawcy oszustw wideo, takich jak operacja botów ICEBUCKET, która podszywała się pod ponad 2 miliony osób w ponad 30 krajach.

• Przemysł reklamy cyfrowej stał się bardziej skłonny do współpracy w rozwiązywaniu zagrożeń bezpieczeństwa i zwalczaniu oszustw. Na przykład White Ops i sojusz międzybranżowy Google aktywnie pracują nad wyeliminowaniem złożonych schematów oszustw reklamowych, takich jak 3ve.

• Uniwersalna rada dla reklamodawców przeciwko oszustwom polega na skrupulatnym sprawdzaniu łańcucha dostaw i kupowaniu tylko od sprzedawców, którzy przyjmują standardy branżowe, takie jak app-ads.txt (ads.txt) i sellers.json.

CTV

Przez ostatnie kilka lat telewizja internetowa była jednym z najszybciej rozwijających się segmentów w branży cyfrowej. Obiecywał to, co najlepsze z dwóch światów: zasięg i zaangażowanie tradycyjnej telewizji oraz możliwości targetowania w sieci. DMEXCO nie mogło zabraknąć tego tematu:

• COVID stał się punktem zwrotnym dla branż OTT i CTV i przyspieszył ich wzrost ze względu na zmianę preferencji konsumentów.

• Według Samsunga, 58% oglądających telewizję jest już w oparciu o transmisje strumieniowe , tradycyjna liniowa publiczność telewizyjna jest już w mniejszości.

• Nawet w środku pandemii, kiedy tak wiele marek przestaje się reklamować, oczekuje się, że CTV odnotuje 19% wzrostu rok do roku (badanie IAB).

• Wydawcy CTV mogą nie udostępniać funkcji śledzenia i atrybucji, do których przyzwyczajeni są użytkownicy korzystający z automatyzacji . Strona kupująca CTV musi wykorzystać swoją siłę, aby zapewnić rzetelne pomiary i wskaźniki atrybucji.

Nowa jakość networkingu online

Oprócz trzech studiów, w których odbywały się prezentacje i wykłady branżowe, wiedza stosowana była również przekazywana na halach wystawowych. Parkiet jest internetową alternatywą, aby stanąć na prawdziwych targach. Firmy wykorzystywały podłogi wystawowe do prezentacji swoich produktów, odpowiadania na pytania i budowania relacji ze zwiedzającymi.

Admixer był gospodarzem własnego salonu, w którym oferowaliśmy porady adtech po stronie kupującego i sprzedającego rynku programmatic. Omówiliśmy z gośćmi naszego salonu, w jaki sposób nasze produkty SaaS mogą pomóc w osiągnięciu ich celów biznesowych:

• zaprezentował Admixer.Network, nasze rozwiązanie adtech do budowy i zarządzania własną siecią reklamową. Platforma zajmuje się wyświetlaniem reklam, zarządzaniem zapasami i monetyzacją.

• wprowadziliśmy nasze rozwiązanie white label, aby uruchomić Ad Exchange – stos RTB.

• przedstawił zalety naszego wszechstronnego zestawu narzędzi dla reklamodawców i agencji, Admixer.DSP i Agency Tech Stack.

Możliwość interakcji i nawiązywania nowych połączeń na platformach DMEXCO była naprawdę ogromna. Discovery Graph umożliwiał użytkownikom bezpośrednie nawiązywanie kontaktów, znajdowanie nowych połączeń w oparciu o wzajemne zainteresowania, wiedzę ekspercką w określonej dziedzinie lub wspólną znajomość.

Według Eleny Storchak, Dyrektora ds. Partnerstwa Dostaw w Admixer:

Wykres Discovery pozwolił mi znaleźć nowe leady, odkryć nieoczekiwane powiązania w branży i zidentyfikować perspektywy w niewykorzystanych wcześniej niszach i branżach.

Pierwszego dnia targów za pośrednictwem platformy zamieszczono ponad 60 000 wiadomości.

Podsumowując

DMEXCO zawsze było flagowym wydarzeniem dla całej branży reklamy cyfrowej, aw szczególności rynku europejskiego. Tegoroczne targi znajdowały się pod dużą presją pandemii. Mimo to zespół opracował w pełni funkcjonalną platformę w bardzo napiętym harmonogramie i wdrożył nowy wirtualny format sieci.

Targi podniosły fundamentalne pytania, które będą kształtować reklamę cyfrową w nadchodzących latach, takie jak ekspansywny rozwój rynku programowego, ogólnobranżowe działania na rzecz zwalczania oszustw oraz pojawiające się formaty cyfrowe, takie jak CTV.