Najlepszy sposób na wykorzystanie reklam displayowych, rozwój marki i zwiększenie sprzedaży

Reklamy displayowe to skuteczny sposób na marketing firm i wzmacnianie marek. Reklamy displayowe stanowią 12% całkowitego ruchu w witrynie. Pytanie brzmi, czy wszyscy marketerzy chcą to wykorzystać do rozwoju swojej marki? Na tym blogu omówimy najlepsze sposoby wykorzystania reklam displayowych, które mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy i zwiększeniu sprzedaży.

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa to wizualna forma płatnej reklamy online. Reklamy te można zobaczyć na stronach internetowych, platformach mediów społecznościowych i w aplikacjach mobilnych. Reklamy displayowe zazwyczaj zawierają zaprojektowaną grafikę lub zdjęcie z podpisem. Użytkownicy otrzymują interaktywny wyświetlacz zachęcający ich do interakcji z reklamą.

Dotarcie do klientów za pomocą reklam displayowych wiąże się ze współpracą z siecią reklam displayowych. Należy zauważyć, że reklamy te różnią się od kampanii reklamowych w płatnych wynikach wyszukiwania tworzonych za pomocą Google Ads wyglądem i miejscem wyświetlania.

Możesz wybrać różne typy reklam displayowych w zależności od efektu, jakiego szukasz, aby dotrzeć do odbiorców.

• Reklamy wideo 360 stopni: ta forma reklamy wideo 360 stopni zapewnia użytkownikom wciągające wrażenia, reagując na żyroskopy telefonów komórkowych.Użytkownik może obrócić telefon, aby w całości obejrzeć reklamę displayową.
• Reklamy banerowe: reklamy banerowe pojawiają się w formacie animowanym, interaktywnym, wideo lub statycznym.Jak sama nazwa wskazuje, reklamy te pojawiają się w górnej części witryny, w aplikacji mobilnej lub na platformie mediów społecznościowych.
• Reklamy pełnoekranowe: Reklama pełnoekranowa to reklama w wyskakującym okienku, która ma za zadanie zakrywać całą stronę lub ekran aplikacji.W tym procesie użytkownicy muszą wejść w interakcję z reklamą. Oznacza to, że muszą albo zamknąć reklamę, albo kliknąć przycisk CTA, jeśli są zainteresowani ofertą reklamy. Reklamy pełnoekranowe obejmują obrazy, tekst, filmy i multimedia. Powinieneś wiedzieć, że Google ogranicza niektóre reklamy pełnoekranowe na stronach mobilnych. Ma to na celu zapewnienie, że nadmiar tych reklam nie będzie zakłócał komfortu użytkownika.
• Reklamy lightbox: reklamy lightbox są tworzone w celu poprawy komfortu użytkownika.Początkowo reklama ta wydaje się mała, mniej przeszkadzająca i cicho wyświetlana z boku strony internetowej. Gdy użytkownik najedzie na nią kursorem, reklama rozwija się, dzięki czemu użytkownik może ją obejrzeć w całości i wejść z nią w interakcję. Gdy użytkownik usunie kursor z reklamy, reklama ponownie przybiera mniejszy rozmiar, nie sprawiając przy tym wrażenia zbyt inwazyjnej.
• Reklamy remarketingowe: reklamy remarketingowe wyświetlane w aplikacjach, witrynach internetowych i na stronach mediów społecznościowych.Zainteresowani użytkownicy mogą zwykle kliknąć te reklamy po opuszczeniu aplikacji mobilnej lub witryny.
• Elastyczne reklamy displayowe: RSA, czyli elastyczne reklamy displayowe, to dynamiczne reklamy tekstowe.Podają inną odmianę nagłówków i opisów na podstawie zapytania wyszukiwania Google.

Tylko rozumiejąc typ odbiorców Twojej marki, możesz zastosować odpowiednią reklamę displayową, która zachęci do zaangażowania.

Po wybraniu typu reklamy displayowej odpowiedniego dla odbiorców nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak najlepiej ją wykonać.

Najlepsze praktyki wykorzystania reklam displayowych i zwiększania sprzedaży

Pomysł jest stworzony, publiczność jest obecna, a strategia marketingowa jest gotowa. Nadszedł czas, aby wyświetlić najlepszą reklamę displayową, jaką możesz, aby dotrzeć do odbiorców. Przyjrzyjmy się krokom w kolejności zapewniającej wysoki współczynnik klikalności.

• Potwierdź grupę docelową

Być może masz już pojęcie o odbiorcach swojej marki. Jednak w tym przypadku ważne jest, aby wybrać odpowiednią reklamę displayową, która zdziała cuda dla Twojego biznesu. Zatem znajomość konkretnej osoby kupującej pomoże zdecydować, jaki rodzaj komunikacji chcesz stworzyć. W tym procesie możesz także zastosować targetowanie na słowa kluczowe, dzięki któremu Twoja reklama wyświetli się na stronach internetowych, których treść odpowiada wybranym słowom kluczowym.

Konfigurując reklamy displayowe, możesz skorzystać z kierowania na miejsca docelowe, aby wybrać określone witryny internetowe, w których ma być wyświetlana Twoja reklama. Możesz także wybrać grupę demograficzną odpowiednią dla docelowej grupy odbiorców. To powiedziawszy, kierowanie displayowe oznacza wyświetlanie reklam na podstawie tego, co użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach. Z drugiej strony korzystanie z targetowania specyficznego, czyli tematycznego, będzie polegało na wybieraniu witryn internetowych pasujących do określonej tematyki.

• Utwórz reklamę displayową zachęcającą do działania

Reklama, która może przyciągnąć uwagę, a także zachęcić użytkownika do podjęcia działania, np. kliknięcia reklamy, jest dobrze zrobioną reklamą. Użyj obrazu wysokiej jakości, aby przekazać odbiorcom ukierunkowany i mocny komunikat. Wiele udanych reklam displayowych wywołało silną reakcję emocjonalną wśród docelowych odbiorców. Te reklamy displayowe zazwyczaj stają się klikalne i generują więcej transakcji dla marki.

Na przykład popularna marka Nintendo chciała złożyć ofertę zakupu swoich produktów. Zastosowali więc odważne wizualizacje i zamieścili emocjonalny przekaz brzmiał: „Grajcie razem – zawsze i wszędzie”.

Kolejna z ich reklam miała na celu nawiązanie do produktu konsolowego, który miał trzy tryby w jednym. Produkt jest tabletem, który można przekształcić z trybu telewizora w tryb blatu, a następnie w tryb urządzenia przenośnego. Reklama musiała zapewniać wygodę użytkownikowi, dlatego slogan brzmiał po prostu „Dokonaj zmiany” i zawierał mocny, statyczny obraz produktu w wysokiej rozdzielczości.

Kolejną świetną radą, jaką udziela nasz zespół ekspertów ds. reklamy online, jest korzystanie z reklam programmatycznych i wyświetlanie różnych wersji tej samej treści. Ten proces umożliwia Twojej marce dotarcie do odbiorców podzielonych na różne segmenty. Staraj się, aby kopie reklam displayowych były krótkie, na tyle, aby zainteresować użytkowników i kliknąć Twoją reklamę.

• Korzystaj z multimediów, takich jak filmy, Flash i nie tylko

Konwencjonalne reklamy displayowe są statyczne. Jednak multimedia oferują użytkownikom możliwość interakcji z Twoją reklamą. Dotyczy to więc reklam wideo, Flash, audio i pełnoekranowych. Reklamy multimedialne wymagają większych inwestycji niż w przypadku tradycyjnej statycznej reklamy displayowej. Jednak zwrot z inwestycji jest opłacalny, jeśli reklama jest dobrze wykorzystana.

Dlatego tworząc reklamy wideo zadbaj o to, aby jakość dźwięku była wysoka i aby nie była ona zbyt irytująco głośna. Możesz wykorzystać kampanie wideo typu Out-Stream, które zyskują coraz większą popularność. Tego typu filmy będą odtwarzane z wyciszeniem, co daje użytkownikowi możliwość wyłączenia wyciszenia, jeśli chce je obejrzeć. Ponadto, ponieważ reklama jest wyciszona, ważne jest, aby podać wystarczające informacje w podpisach i kopii wizualnej. Ma to na celu umożliwienie użytkownikowi zapoznania się z ofertą reklamy.

• Poza reklamą displayową – Landing Pages

Oto nasza wskazówka, jeśli chodzi o konwersję potencjalnych klientów. Mówimy o tym, co dzieje się po kliknięciu przez użytkownika reklam displayowych. Strona docelowa, którą tworzysz i projektujesz, powinna być dostosowana do Twojej reklamy displayowej. Powinien być równie dobrze wykonany i zoptymalizowany.

Dlatego umieszczaj je w strategicznych punktach, zachęcając do wezwań do działania lub wezwań do działania na stronie docelowej dostosowanej do urządzeń mobilnych. Jej projekt powinien odpowiadać projektowi reklamy displayowej i zawierać łatwy do wypełnienia formularz online.

• Sprawdź swoje szanse na reklamy displayowe dzięki reklamom w grach

Na całym świecie jest ponad 3 miliardy graczy online. Możesz sprawdzić swoje szanse dzięki reklamom displayowym gier mobilnych, ponieważ aktywni gracze należą do każdej płci, wieku i zawodu. Dotrzyj więc do szerszego grona odbiorców za pomocą formatów reklam, takich jak reklamy w grach, które obejmują reklamy dźwiękowe, statyczne, wideo lub graficzne.

Mamy nadzieję, że te praktyki wykorzystania reklam displayowych pomogą w rozwoju Twojej firmy i zwiększeniu sprzedaży. Wypróbowanie kombinacji reklam Google i reklam displayowych może zwiększyć Twój ROI w oparciu o wyniki Twojego zespołu. Ponadto możesz skontaktować się z nami , aby profesjonalnie uruchomić reklamy displayowe dla Twojej marki i wygenerować leady od właściwej grupy docelowej.

Często zadawane pytania

• Skąd mam wiedzieć, która reklama displayowa jest najlepsza dla mojej marki?

Możesz przeprowadzić testy A/B dla różnych reklam displayowych, których używasz. Pomoże Ci to zidentyfikować najskuteczniejsze reklamy Twojej marki. Skonfiguruj odpowiednie podejście do śledzenia z ustalonymi wskaźnikami KPI, takimi jak CTR, wyświetlenia, zasięg i współczynniki konwersji.

• Dlaczego warto korzystać z reklam displayowych?

Reklamy displayowe są atrakcyjniejsze wizualnie w porównaniu do innych formatów reklam. Pomagają odbiorcom lepiej poznać Twoją markę. Możesz śledzić i monitorować skuteczność reklam; jest to tańsza opcja, a jednocześnie pozwala na wykorzystanie możliwości remarketingowych.

• Czy znam jakieś ważne wskazówki dotyczące tworzenia reklamy displayowej?

Upewnij się, że znasz rozmiar reklamy displayowej w zależności od wybranego formatu – od banera po reklamę z obrazem statycznym. Obrazy mogą wyglądać dokładnie tak, jak je pokazujesz. Oznacza to, że musisz zmodyfikować obraz lub film przed przesłaniem go do boksu reklamowego. Upewnij się także, że Twoja reklama displayowa jest dostosowana do urządzeń mobilnych, ponieważ większość aktywnych użytkowników będzie oglądać Twoje reklamy za pośrednictwem telefonów komórkowych.