Podstawy strategii marketingu cyfrowego, których nie należy przeoczyć
Opublikowany: 2023-09-18W strategii marketingu cyfrowego puste obietnice i próżne wskaźniki nie wystarczą. Twoja marka potrzebuje rozwiązań opartych na danych, które przynoszą rezultaty. Jest to nieodłączna część podstaw marketingu cyfrowego.
W tym artykule opiszemy dokładnie, w jaki sposób różne kanały online pomagają w realizacji Twojej strategii. Na podstawie różnych celów marki, jakie możesz mieć, przedstawimy sugestie oparte na rzeczywistych danych pochodzących od marek o podobnych rynkach docelowych i celach.
Wyznaczanie celów strategii marketingu cyfrowego
Różne ramy strategii cyfrowej podkreślają różne punkty, które mogą lub nie mogą pasować do Twoich celów biznesowych. Korzystanie z skądinąd uzasadnionej strategii marketingu cyfrowego, która nie odpowiada konkretnym obawom marki, może być sprzeczne z osiągnięciem Twoich celów.
W końcu cele sprawdzają (i świadczą) o znaczeniu marketingu cyfrowego . Jak bez nich ocenilibyście skuteczność kampanii i skuteczność optymalizacji?
Później przeprowadzimy Cię przez konkretne cele i oparte na danych zalety różnych platform internetowych. Ale najpierw i bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się podstawom strategii marketingu cyfrowego.
Jak zbudować własną strategię marketingu cyfrowego
Omówmy podstawowe kroki, które możesz podjąć, aby zbudować strategię marketingową opisaną w ramach własnego marketingu cyfrowego Propelrr.
Wyznacz cele swojej marki
Określ, co chcesz osiągnąć, na podstawie dotychczasowych wyników. Wszystkie kolejne kroki opierają się na tym fundamencie. Zanim ustalisz, jaką taktykę marketingową zastosować, zanim ustalisz KPI mierzące ich sukces, potrzebujesz jasnych celów. Niezależnie od tego, czy samodzielnie opracowujesz strategię, czy zlecasz ją agencji marketingu cyfrowego , musisz wyznaczyć cele.
Bez określenia celów, takich jak zwiększenie liczby obserwujących w mediach społecznościowych, zapytań czy sprzedaży, dążenie do zaangażowania staje się pogonią za próżnymi wskaźnikami samymi w sobie.
Ustaw odpowiednie kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)
Wskaźniki KPI mierzą, jak blisko jesteś osiągnięcia swoich celów i jak możesz je osiągnąć. Ustalając KPI, upewnij się, że są one:
- Wymierny
- Służ swoim celom, zamiast być z nimi utożsamianymi
- Kalibrowane pod kątem właściwej branży, firmy i sezonowych wartości bazowych
Strzeż się wskaźników próżności. Na przykład post wirusowy może wiązać się z dużym zaangażowaniem społecznym, ale jeśli to zaangażowanie nie przeniesie się na inne posty, będzie to jedynie post odstający i może obejmować zewnętrznych odbiorców niebędących częścią rynku docelowego. Sprawdź, czy ustawione KPI pomagają w osiągnięciu wyznaczonych celów.
Twórz, wdrażaj, testuj i oceniaj
Krótko mówiąc, eksperymentuj. Twórz i realizuj swoją strategię i kampanie. Ale także przetestuj je. Należy pamiętać, że chociaż wyciąganie wniosków następuje po opracowaniu i wykonaniu, może być konieczne wcześniejsze skonfigurowanie narzędzi analitycznych.
Na przykład, chociaż strony na Facebooku automatycznie zbierają dane, ponieważ jest to czynność wykonywana przez platformę, konieczne może być wcześniejsze włączenie narzędzi analitycznych dla Twojej witryny.
REKOMENDACJA : Oto przewodnik po różnych aspektach Twojej strategii cyfrowej, które możesz przetestować, wraz z sugerowanymi narzędziami do optymalizacji współczynnika konwersji .
Zbieraj i przechowuj ważne dane biznesowe
Przechowuj jak najwięcej danych i ustal listę punktów odniesienia, które Twoim zdaniem są kluczowe do monitorowania, aby osiągnąć Twoje cele. Jest to ważne, ponieważ stanie się częścią linii bazowej Twojej firmy, gdy będziesz powtarzać kroki w opracowywaniu strategii marketingu cyfrowego.
W razie wątpliwości pamiętaj, że raz straconych danych możesz już nie odzyskać. Podstawą strategii jest dostępność danych stanowiących zapis tego, jak sobie radziłeś w przeszłych kontekstach, na które mogą mieć wpływ czynniki pozostające poza twoją kontrolą i możliwością odtworzenia.
Rozwój a porównanie z innymi
Chociaż odwoływanie się do danych innych marek i trendów branżowych jest pomocne w ustalaniu celów Twojej marki, nie powinieneś polegać wyłącznie na nich w mierzeniu swojego rozwoju. Ponieważ kontekst innych marek może być inny niż Twoja, dokładne porównywanie Twoich postępów z ich postępami nie pozwala dokładnie zmierzyć wzrostu.
Możesz wykorzystać dane innych marek i branży jako wskazówki w przypadku braku danych bazowych dotyczących Twojej własnej marki. Zawsze pamiętaj, aby je analizować pod kątem długoterminowych celów Twojej marki.
Zidentyfikuj kamienie milowe, a następnie powtórz wszystko od nowa
Powyższe kroki pomagają oddzielić czynniki zewnętrzne, takie jak zmienne sezonowe i testy porównawcze konkurencji, od strategii i kampanii. Dla opracowywania strategii marketingu cyfrowego oznacza to, że porady i wskazówki można uznać za pomocne lub nieprzydatne dla Twojej marki, zamiast ich ślepo stosować i brać za dobrą monetę.
Wykonując opisane kroki, możesz skutecznie wykorzystać różne kanały online w swojej inteligentnej i solidnej strategii marketingu cyfrowego!
Jak korzystać z różnych kanałów online, aby osiągnąć cele swojej marki
Podobnie jak w przypadku trendów, różne kanały marketingowe mają różne zalety i wymagają podejścia, które zapewnia spójny branding, a jednocześnie realizację specyficzną dla platformy. Możesz nawet zwiększyć ruch w mediach społecznościowych , wykorzystując mocne strony platformy.
Współpracując z doświadczoną agencją zajmującą się marketingiem w mediach społecznościowych , pomoże ona Ci wybrać odpowiednie kanały cyfrowe, aby wykorzystać funkcje platformy, subkulturę i bazę użytkowników. Poniżej opisaliśmy, jak każdy kanał cyfrowy może działać dla Twojej marki:
Ukierunkowana reklama na Facebooku
Facebook ułatwia identyfikację i ustalenie grupy docelowej dla Twoich kampanii. Posiada narzędzia, które pozwalają zdefiniować lokalizacje, wiek, płeć i zainteresowania docelowych odbiorców.
Kiedy po raz pierwszy konfigurujesz konto, profil Twojej firmy może nie zawierać szczegółowych informacji. Ostatecznie jednak im częściej tworzysz treści, z którymi Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję, tym więcej Facebook będzie ostatecznie dostarczać danych i analiz na temat tego, jak dobrze Twoi odbiorcy odbierają Twoje treści. Dzięki tym informacjom możesz jeszcze bardziej doprecyzować swoje kolejne kroki i rozpocząć reklamowanie, ustawiając odbiorców reklam na „osoby, które lubią Twoją stronę i osoby do nich podobne”.
Narzędzia Facebooka upraszczają proces identyfikowania fizycznych spotkań, grup internetowych i slangu poufnych informacji, aby przyciągnąć docelowych odbiorców. Ponieważ lokalizację, wiek, płeć i zainteresowania ustalają sami potencjalni klienci, badania konsumenckie są łatwiejsze za pomocą narzędzi cyfrowych niż tylko tradycyjnych.
Posiadanie Facebooka jako jednego z kanałów marketingowych stanowi doskonały przykład skutecznych strategii zarządzania mediami społecznościowymi , które zapewniają mniejszą siłę przebicia, większą konwersję, mniej próżnych wskaźników i więcej wyników opartych na danych. Nie chcesz, aby potencjalni klienci znali tylko Twoje imię i nazwisko, ale chcesz, aby zawierali transakcje z Twoją marką.
W jaki sposób Facebook jest pomocny dla reklamodawców? Może wnioskować i rejestrować zainteresowania użytkowników na podstawie postów, które ci użytkownicy lubią i z którymi wchodzą w interakcję, czyli danych dostarczonych przez samych użytkowników.
Kampanie modowe z TikTokiem
Krótkie treści wideo to jeden z najważniejszych trendów w mediach społecznościowych w 2023 roku . Użytkownicy TikTok w pełni wykorzystują platformę, aby być na bieżąco z trendami. Dzięki temu możesz zmieniać trendy w treściach, aby zwiększyć świadomość marki , o ile nadal odpowiadają one Twojej bazie użytkowników.
Wiadomo, że filmy TikTok są krótkie, dzięki czemu idealnie nadają się do chwytliwych kampanii. Powtarzalność i zaraźliwość wygrywają tutaj, więc dopóki jesteś kreatywny i masz docelową grupę odbiorców na platformie, wspiera to Twoją kampanię uświadamiającą.
Regularna ilość treści generowanych przez użytkowników w TikTok nadaje Twojej kampanii obraz autentyczności, zwłaszcza jeśli są ściśle powiązane z designem Twojej marki. W dużej mierze dlatego pokolenie Z używa TikTok jako wyszukiwarki, szukając miejsc do jedzenia lub polecanych produktów od twórców treści. Na tym polega siła autentyczności.
Zautomatyzowane natywne łączenie z Instagramem
Instagram ma świetne osiągnięcia w przynoszeniu korzyści markom, dużym i małym. W 2014 roku marka zegarków Daniel Wellington osiągnęła przychody w wysokości 200 milionów dolarów, mimo że nie była marką luksusową.
Firmy mogą sprzedawać na platformie lub na własnej stronie internetowej, korzystając z funkcji platformy polegającej na wstawianiu linków do biografii, historii i filmów na Instagramie. Dzięki temu Instagram zapewnia pewne korzyści w optymalizacji wyszukiwarek .
Oto kilka innych historii sukcesu różnych marek na platformie:
- Zwiększona świadomość marki Qatar Airways zapewnia mu pozycję oficjalnej linii lotniczej Mistrzostw Świata FIFA 2022.
- Displate uzyskało 66% zwrotu z wydatków na reklamę po wykorzystaniu w reklamach rolek na Facebooku i Instagramie.
- Taco Bell miał o 29% wyższy wskaźnik zaangażowania i 400 milionów wyświetleń relacji na Instagramie w ciągu jednego roku.
Stosunkowo nową, niewykorzystaną funkcją Instagrama, unikalną dla tej platformy, jest jednak możliwość umożliwienia użytkownikom remiksowania Twoich treści z ich treściami za pomocą automatycznie wygenerowanego linku do Twojego profilu na Instagramie. Dzięki temu łatwiej jest uczestniczyć w kampaniach modowych. Używany w połączeniu z resztą Instagrama, stanowi solidne narzędzie do wzmacniania Twojej marki.
Interaktywne reklamy na Snapchacie
Snapchat spopularyzował rzeczywistość rozszerzoną (AR), którą Instagram stara się naśladować za pomocą swoich filtrów. Dzięki zakupom Snap AR będziesz mógł publikować reklamy, z którymi Twoi potencjalni klienci będą mogli wejść w interakcję.
Dzięki temu Twoi odbiorcy mają szansę wirtualnie przymierzyć różne kolory Twoich produktów, skalować ich rozmiary i zobaczyć, jak są używane w takich kontekstach, jak dom lub transport, co może zwiększyć sprzedaż.
Jak wynika z badania terenowego przeprowadzonego przez Harvard Business Review, rzeczywistość rozszerzona zmniejsza wahania kupujących w przypadku mniej znanych marek; spadek niepewności działania objawiający się dłuższym czasem pobierania próbek produktów, większą średnią liczbą próbek produktów, a nawet wzrostem prawdopodobieństwa zakupu produktów o 19,8% w porównaniu do kupujących, którzy nie korzystali z AR.
Profesjonalny networking na LinkedIn
Na koniec ostatniego kwartału 2021 roku średni czas trwania sesji LinkedIn wydłużył się o 30%, a liczba użytkowników osiągnęła 774 miliony. Co więcej, przychody przekroczyły 10 miliardów dolarów, co oznacza potrojenie wzrostu od czasu przejęcia LinkedIn przez Microsoft. Liczby te świadczą o ciągłej przydatności LinkedIn jako platformy do nawiązywania kontaktów ze specjalistami i specjalistami z Twojej branży i spoza niej.
Aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców na platformie, możesz publikować następujące rodzaje treści:
- Aktualne posty na nowe tematy branżowe
- Studium przypadku
- Premiery produktów i funkcji
- Krótkie filmy
- Wydarzenia na żywo za pośrednictwem wydarzeń LinkedIn
- Wnikliwe fragmenty wywiadów z ekspertami
- Kamienie milowe firmy i najważniejsze wydarzenia pracowników
- Podsumowanie końca roku
- Prognozy na początek roku
- Wpadające w ucho lub dające do myślenia jednowierszówki
Pamiętaj, że z czasem możesz zmieniać przeznaczenie treści i umieszczać tekst w przyciągających uwagę obrazach.
Terminowe rozmowy z X
Early X przetrwało dzięki użytkownikom korzystającym z platformy do utrzymywania osobistych kontaktów, śledzenia celebrytów i źródeł wiadomości oraz zajmowania się interesującymi tematami, które zapewniały większą anonimowość niż inne ówczesne platformy mediów społecznościowych. Jednak wraz ze wzrostem bazy użytkowników X stworzyło to markom duże możliwości dotarcia do większej liczby odbiorców.
Oto niektóre funkcje platformy, które marki mogą wykorzystać w skutecznych strategiach marketingowych w mediach społecznościowych:
- X spacji. Organizuj wydarzenia na żywo w X Spaces za pośrednictwem efemerycznego pokoju rozmów audio. Możesz rozpocząć sesję pytań i odpowiedzi na żywo w celu rozwiania wątpliwości klientów, omówić popularne tematy lub przeprowadzić ankietę. Twoja marka może również używać X Spaces do współpracy, wyrażania swojej marki, a nawet zapewniania ograniczonych czasowo ofert wyłącznie dla widzów. Badanie wpływu strachu przed przegapieniem (FOMO) na lojalność wobec marki pokazuje, że dostarczanie odbiorcom angażującym treści efemeryczne może budować lojalność wobec marki wśród wspólnych odbiorców.
- Trendy X. Na tej karcie znajdują się popularne tematy i hashtagi na platformie X. Marki mogą się do nich odwoływać, aby tworzyć trafne tweety, które w czasie rzeczywistym odpowiadają pulsowi docelowych odbiorców (lub nawet są w stosunku do nich kontrowersyjne).
- Koło X. Publikuj tweety wybranemu lub ograniczonemu gronu odbiorców, nie czyniąc konta swojej marki prywatnym. Obecnie użytkownicy X mogą mieć tylko jeden krąg. Dzięki tej funkcji możesz nawiązać kontakt z najbardziej zaangażowanymi fanami i przetestować kampanie i treści na mniejszą skalę, zanim udostępnisz je wybranej grupie odbiorców. Członkowie Twojego X Circle mogą doświadczyć czegoś podobnego
- Społeczności X. Podobnie jak krąg X, społeczność X tworzy ekskluzywną grupę dla najbardziej zaangażowanych obserwujących. Ta funkcja jest odpowiednikiem grup na Facebooku i serwerów Discord. Dostęp może być ustawiony jako publiczny, do którego mogą dołączyć Twoi obserwatorzy, lub prywatny, w którym zapraszasz najbardziej cenionych odbiorców Twojej marki w celu uzyskania wcześniejszego dostępu do najnowszych aktualizacji lub ekskluzywnych nagród. Marki mogą utworzyć więcej niż jedną społeczność X, a tweety w społecznościach ustawionych jako publiczne mogą być widoczne niż kogokolwiek innego w X.
- Listy X. Utwórz wyselekcjonowany kanał tweetów z wybranych kont. Jest to przydatne w przypadku obserwowania ekspertów branżowych, ale opcja ustawienia prywatnych list jest szczególnie przydatna do monitorowania wyników konkurencji bez konieczności bycia postrzeganym jako osoba śledząca ich.
Dodatkowo w przypadku dłuższych treści subskrybenci X Blue mają teraz zwiększony limit znaków wynoszący 4000 znaków na tweet, który można wykorzystać do przeszukiwania treści, takich jak szczegółowe opisywanie mechaniki promocji.
Treści wideo z YouTube
Treści wideo to jeden z najczęściej używanych typów treści w celu zwiększenia zaangażowania odbiorców. YouTube umożliwia zarówno krótkie filmy pionowe w formie YouTube Shorts, jak i dłuższe filmy w standardowym formacie poziomym. Te filmy mogą być nagrane wcześniej lub transmitowane w czasie rzeczywistym za pośrednictwem YouTube Live.
Uruchomiony w 2005 roku, ma ogromną przewagę nad nowszymi konkurentami, takimi jak Twitch, TikTok i Instagram, ze względu na ugruntowaną publiczność i obszerną bibliotekę treści. Zanim marketerzy i marketerzy treści mogli zarabiać na platformie, użytkownicy przesyłali własne filmy, które ostatecznie rozwinęły się w bardziej znane nam formaty. Obejmowały one samouczki, recenzje, rozgrywki lub praktyczne vlogi.
Filmy są zabawne i bardziej przystępne dla większości odbiorców, co czyni je skutecznym narzędziem do przedstawienia odbiorcom marki, produktu lub usługi. W przypadku YouTube strukturę AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) można również włączyć do treści wideo marki, strategicznie planując kalendarz tak, aby zawierał produkty i usługi. Zaplanuj treść, aby przeprowadzić odbiorców przez lejek marketingowy. Te dłuższe filmy mogą obejmować:
- Wywiady z prelegentami
- Referencje klientów
- Powtórki wydarzeń
- Prezentacje
- Filmy wyjaśniające
- Poradniki
- Filmy z pytaniami i odpowiedziami, w których znajdują się odpowiedzi na pytania zadane przez użytkowników w poprzednim filmie
Oczywiście YouTube działa również w przypadku filmów o niskim zaangażowaniu. W przypadku mniej informacyjnych i bardziej wciągających treści możesz opublikować:
- Wycieczki po biurze
- Rozpakowywanie filmów
- Haule i szaleństwo zakupów
- Filmy z mechaniką loterii
- Lista filmów
Mogą być one publikowane przez Twoją markę lub we współpracy z wykwalifikowanym influencerem, którego grupa docelowa jest zgodna z Twoją.
YouTube to dobra platforma do zwiększania świadomości marki i optymalizacji wyszukiwarek, dlatego podawaj linki do swojej witryny w opisie filmu i na kartach informacyjnych. Możesz najpierw opublikować filmy na blogu swojej witryny lub udostępnić filmy przeznaczone wyłącznie dla witryny, aby zachęcić subskrybentów YouTube do odwiedzenia Twojej witryny.
Najlepsze praktyki optymalizacji strategii marketingu cyfrowego
Co zatem łączy ze sobą różne platformy cyfrowe i o czym należy pamiętać podczas tworzenia zabezpieczeń? Z biegiem czasu do platform dodawane są nowe funkcje i ulepszenia. Jak się na nim utrzymać? Jakie są podstawy marketingu cyfrowego, którego zastosowania obejmują różne kanały?
Dąż do dostępnego doświadczenia cyfrowego
Dostępność oznacza zmniejszenie liczby przeszkód dla użytkowników. W przypadku Twojej marki stworzenie dostępnej platformy oznacza, że potencjalni klienci będą mogli łatwo Cię znaleźć i dotrzeć do Ciebie.
Jako jeden z elementów projektowania dobrego doświadczenia użytkownika, dostępność Twojej witryny internetowej odgrywa dużą rolę w tym, jak Twoi potencjalni i potencjalni klienci postrzegają Twoją markę. Zapewniając doskonałe doświadczenie użytkownika, klienci mogą mieć pewność, że naprawdę jesteś marką zapewniającą inkluzywność, luksus, relaks, wygodę i doskonałość, jaką reprezentujesz.
Włącz dostępność do swojej strategii cyfrowej , aby zapewnić potencjalnemu klientowi komfort podczas interakcji z Twoją marką i pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji.
Funkcje ułatwień dostępu mogą poprawić ranking i wydajność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, ponieważ wpływają na następujące czynniki wpływające na wyższą pozycję w wyszukiwarkach:
- Dobrze zaprojektowana witryna internetowa to witryna zoptymalizowana – co przyczynia się do szybkiego ładowania strony i ogólnego czasu reakcji.
- Jasne i zwięzłe tytuły, metaopisy i fragmenty skutecznie opisują treść, którą użytkownicy wyszukiwania mogą znaleźć na stronie, a jednocześnie ułatwiają robotom Google określenie wartości Twoich treści.
- Dodanie napisów i transkrypcji do filmów lub opisów obrazów może poprawić możliwości wyszukiwania, umożliwiając ich indeksowanie przez wyszukiwarki w postaci tekstu. Dzięki temu można przeszukiwać określone szczegóły treści wideo lub obrazu. Co ważniejsze, napisy kodowane i transkrypcje są pomocne dla osób z wadami słuchu.
Krok działania: przeanalizuj platformę swojej marki i oceń, jak bardzo może być ona dostępna. Wypisz wszystkie funkcje, które należy ulepszyć pod kątem dostępności.
Korzystaj z narzędzi optymalizacyjnych
A skoro mowa o narzędziach optymalizacyjnych, jak dokładnie zwiększają skuteczność marketingu cyfrowego? Aby usprawnić przepływ pracy, zidentyfikuj przeszkody i problemy utrudniające produktywność treści i ustal kroki mające na celu usprawnienie procesu.
Korzystanie z narzędzi optymalizacyjnych może pomóc Twojemu zespołowi szybciej znaleźć obszary problematyczne. Oto krótka lista procesów do optymalizacji i zalecane narzędzia, dzięki którym Twój zespół będzie mógł zautomatyzować:
- Wtyczki do audytu treści , takie jak Yoast SEO i WP Checker, integrują się bezpośrednio z WordPressem i ułatwiają ocenę i formatowanie treści SEO, oszczędzając czas i energię zespołu na ręczne przetwarzanie. Google Analytics zapewnia dokładny obraz tego, jak użytkownicy odnajdują Twoją witrynę, wraz z jej najbardziej i najmniej interaktywnymi elementami.
- Narzędzia do optymalizacji treści wideo , takie jak Ahrefs, Google Trends, NoxInfluencer, RapidTags, vidIQ i YouTube Analytics, informują Twój zespół o punktach w celu ulepszenia kluczowych szczegółów, które zwiększają zaangażowanie. Pomogą Ci one uzyskać lepszą widoczność w YouTube i innych platformach udostępniania wideo, co wzmocni Twój marketing wideo.
- Narzędzia do raportowania e-commerce. Skorzystaj z Matomo, Kissmetrics i Heap, aby uzyskać prawdziwy, oparty na danych wgląd w to, co działa, a co można ulepszyć w Twojej firmie, aby poprawić doświadczenia użytkowników klientów i zwiększyć sprzedaż.
- Narzędzia optymalizacji konwersji. Oczywiście nie każda konwersja wiąże się ze sprzedażą. Dzięki narzędziom do optymalizacji współczynnika konwersji możesz nie tylko uzyskać większą sprzedaż, ale także więcej subskrybentów lub więcej osób rejestrujących się na wydarzenia.
- Inne typy aplikacji internetowych. Istnieje wiele narzędzi optymalizacyjnych, które odpowiadają różnym aspektom marketingu cyfrowego. Wniosek z tego jest taki, że jeśli jest coś, co musisz zrobić w marketingu cyfrowym, może istnieć do tego narzędzie; wystarczy tylko ocenić, które z nich odpowiadają Twoim celom biznesowym.
Krok działania: Przeprowadzaj regularny audyt swoich treści pisanych, treści wideo i, jeśli ma to zastosowanie, kopii e-commerce. Co kwartał sprawdzaj wyniki swojej marki, korzystając z dostępnych narzędzi, aby mieć pewność, że Twoje zabezpieczenia będą nadal ukierunkowane na cele, na które stawia sobie Twoja marka. Pamiętaj, aby ponownie skalibrować swoje wskaźniki zgodnie ze standardami branżowymi i zmianami.
Kieruj się danymi
Śledząc trendy, sprawdź, w jakich grupach odbiorców, produktach, usługach, platformach i sezonach są one skuteczne.
Wskaźniki powinny służyć Twoim celom marketingu cyfrowego. Trendy powinny być odpowiednie dla Twoich odbiorców i ofert. Analizując dane, oceniasz, czy wskaźniki i trendy są pomocne.
Krok działania: jak podkreślono wcześniej w sekcji zatytułowanej „5 kroków w budowaniu strategii marketingu cyfrowego”, wdroż strategię opartą na danych, identyfikując cele marki, dopasowując kluczowe wskaźniki wydajności i śledząc wydajność. Użyj oprogramowania do zarządzania relacjami z klientami (CRM), aby pomóc swojemu zespołowi nie tylko obsługiwać komunikację z klientami, ale także śledzić te rozmowy w celu oceny pod kątem ustalonych wskaźników KPI.
Zacznij od content marketingu
Wysokiej jakości treści internetowe przynoszą korzyści zarówno Twojemu SEO, jak i marketingowi e-mailowemu. Umożliwia optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek i może zapewnić treści o wartości dodanej, które pokochają subskrybenci biuletynu.
Krok działania: Bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami marketingu treści i aktualizuj lub zmieniaj przeznaczenie starych treści, aby uzyskać większy przebieg przy mniej więcej tym samym czasie inwestycji w produkcję treści.
Zapoznaj się ze zmianami w branży.
Tak długo jak będziesz mieć na uwadze zakres i ograniczenia zmian branżowych, będą one służyć Twojej strategii. Kluczem do czerpania korzyści ze zmian w branży jest zidentyfikowanie czterech rzeczy:
- Jak oni pracują
- Dlaczego działają
- Jakich odbiorców skutecznie przyciągają
- Jakie produkty i usługi skutecznie promują
Ważne: Rzeczywistość rozszerzona (AR) to zmiana w branży. Czy jest to korzystne dla firm meblarskich, modowych i kosmetycznych? Pozwala klientom wizualizować fizyczny produkt na swoich telefonach. Ale czy AR byłaby opłacalnym narzędziem w promocji dóbr wirtualnych? Nie tak prawdopodobne. W związku z tym zmiany w branży nie są uniwersalne.
Pamiętając o czterech czynnikach, które sprawiają, że zmiany w branży są korzystne, nie będziesz tracić czasu na dostosowywanie zmian w branży, które nie są pomocne dla Twoich celów.
Krok działania: Wybierz zmianę branży. Zidentyfikuj siedem marek, które to wykorzystują. Czy mają ze sobą coś wspólnego? Pomyśl o branżach, w jakich działają, o docelowych odbiorcach i platformach, z których korzystają.
Kluczowe dania na wynos
W tym artykule zarysowaliśmy i opisaliśmy podstawy budowania strategii marketingu cyfrowego i nie tylko. Masz dostęp do różnych etapów działania, a także wiedzę, że:
- Różne kanały mediów społecznościowych oferują korzyści Twojej marce charakterystyczne dla platformy , co oznacza, że możesz wybrać tylko te, które według danych przynoszą przewidywalny zwrot z Twoich działań marketingowych.
- Narzędzia optymalizacyjne umożliwiają poprawę wydajności treści i handlu elektronicznego w sposób oszczędzający czas, usuwając ograniczenia czasowe, które utrudniają realizację strategii marketingu cyfrowego.
- Istnieje kilka podstaw marketingu cyfrowego. Dowiedz się, która będzie dla Ciebie najlepsza . Mają zastosowanie wieloplatformowe, dzięki czemu warto się ich nauczyć raz, dla wielu zastosowań.
Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć swoją obecność w mediach społecznościowych, poprawić optymalizację wyszukiwarek, ulepszyć treść, ulepszyć CRO, zapewnić przydatne analizy poza Facebookiem, czy też rozwinąć swoją witrynę, oferujemy wysokiej jakości usługi marketingu cyfrowego .
Jeśli chcesz dowiedzieć się o nas więcej, możesz sprawdzić naszą listę usług, do której link znajduje się powyżej, lub odwiedzić nas na naszych kanałach cyfrowych: LinkedIn , Facebook , Instagram , X i YouTube .