Podsumowanie marketingu cyfrowego z 2021 r.

Chociaż był nieco mniej burzliwy niż rok 2020, ubiegły rok był kolejnym wielkim wydarzeniem dla świata marketingu cyfrowego. W naszym podsumowaniu marketingu cyfrowego na rok 2021 jest wiele rzeczy, które można zmieścić. Od aktualizacji algorytmów i analiz po MUM i Meta — oto najważniejsze informacje, które musisz wiedzieć.

Aby zapoznać się z miesięcznym spojrzeniem, poniżej znajdziesz każdą z naszych comiesięcznych aktualizacji z roku 2021.

• Styczeń
• Luty
• Marsz
• Kwiecień
• Móc
• Czerwiec
• Lipiec
• Sierpień
• Wrzesień
• Październik
• Listopad
• Grudzień

Mamy sekcję dotyczącą SEO, płatnych mediów i analityki. Nie zapominaj, że zawsze możesz zasubskrybować, aby otrzymywać te comiesięczne aktualizacje prosto do swojej skrzynki odbiorczej za pośrednictwem Insights Club.

Historie SEO

SEO i UX - Optymalizacja doświadczenia strony

Maksymalizacja doświadczenia strony w witrynach, do których prowadzą, zawsze była pośrednim celem algorytmu Google. Ale w ciągu ostatniego roku widzieliśmy również mnóstwo aktualizacji, które wykorzystują bezpośrednie pomiary jakości strony i użyteczności do wypełniania rankingów wyszukiwania.

Core Web Vitals było najdłużej ogłaszanym z nich. Początkowo planowano go na maj 2021 r., ale w końcu zaczął być wdrażany w połowie czerwca.

Kluczowe elementy sieci, w swoim sercu, dotyczą Page Experience i użyteczności. Oznaczało to, że Google uwzględni trzy podstawowe czynniki w swojej ocenie witryny jako całości

1. Największe malowanie treści (LCP) — mierzy szybkość ładowania strony
2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) - Mierzenie interaktywności strony
3. Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) — mierzy stabilność strony po załadowaniu jej przez użytkownika

W listopadzie udostępniliśmy naszą konsolę analityczną szybkości strony, która umożliwia nam dokładne śledzenie i ulepszanie wskaźników Core Web Vitals w dużych witrynach firmowych.

Inne zmiany, takie jak większy nacisk na dostępność witryny, jeszcze bardziej zatarły granice między SEO a UX.

Etykiety „Obniżka ceny” pojawiające się na obrazach, które zostały wprowadzone w styczniu, oraz ciągłe przewijanie, które uruchomiono w listopadzie, to inne przykłady zmian na stronie wyszukiwania, które bezpośrednio na pierwszym miejscu stawiają wygodę użytkownika.

Uruchomienie MUM

Wprowadzenie we wrześniu algorytmu Google MUM nie było samo w sobie przełomem. Odzwierciedla to jednak szerszy trend znajdowania i wyróżniania kontekstowo odpowiednich tematów dla użytkownika bezpośrednio na stronie wyszukiwania przez Google.

MUM, skrót od Multitask Unified Model, to ogólna zmiana sposobu działania wyszukiwarki dla użytkowników. Krótko mówiąc, wykorzystał zaawansowaną sztuczną inteligencję, aby wyszukiwanie było znacznie bardziej wizualne.

Miało to miejsce w trzech głównych obszarach

1. Co warto wiedzieć: Znajduje i wyróżnia informacje istotne dla Twojego wyszukiwania.
2. Powiększenie tematu: umożliwia użytkownikowi uzyskanie tak szczegółowego lub szerokiego tematu, jak chce.
3. Eksploracja wizualna: znacznie bardziej wizualne podejście do eksploracji zapytań wyszukiwania. (w zależności od tematu).

MUM zmienił sposób interakcji użytkowników ze stroną wyszukiwania. Bez wątpienia w nadchodzących latach zaczniemy dostrzegać i dostosowywać się do wpływu, jaki ma to na zachowania związane z wyszukiwaniem.

Mnóstwo aktualizacji algorytmów

Od czerwca pojawiło się wiele aktualizacji algorytmów mających wpływ na krajobraz wyszukiwania.

W drugiej połowie roku nastąpiło kilka aktualizacji podstawowych algorytmów: czerwiec, lipiec i listopad. W połączeniu z innymi ważnymi aktualizacjami spowodowały one zmienność na szeroką skalę.

Aktualizacja Link Spam z lipca próbowała być „jeszcze bardziej skuteczna w identyfikowaniu i niwelowaniu spamu linków w szerszym zakresie, w wielu językach”. Wyzwanie dla każdego, kto angażuje się w tanie i spamerskie budowanie linków.

W sierpniu Google zaktualizowało sposób generowania tytułów stron, wybierając teraz to, co uznali za „główny tytuł wizualny”. Zamiast słuchać tagu tytułu, mogli teraz wybierać spośród tagu tytułu, nagłówka 1 lub dowolnych innych nagłówków stron. Zmiana początkowo doprowadziła do dużej liczby dziwnie wyświetlanych tytułów stron w SERP, jak w poniższym przykładzie.

To nawet spowodowało pojawienie się błędnych nagłówków z samego Google. Ale Google do tej pory trzymało się tutaj swoich broni.

Historie z płatnych mediów

Wzrost i wzrost prywatności danych

W styczniu przyjrzeliśmy się wpływowi iOS 14 na płatne media. Była to pierwsza z wielu aktualizacji przeglądarki, które miały ograniczać korzystanie z plików cookie stron trzecich.

Google ogłosiło własne podobne zamiary w styczniu. Chociaż, jak informowaliśmy w czerwcu, zostało to opóźnione do 2023 roku.

Przeglądarki biorą udział w wyścigu zbrojeń o prywatność. Użytkownicy stają się bardziej zorientowani i świadomi ilości gromadzonych na nich danych śledzenia. Wszystkie aktualizacje stanowiły poważne wyzwanie dla śledzenia tagów, na których w szczególności opiera się Facebook. Zwiększają również wartość w firmach ulepszających swoje dane własne, a także znaczenie śledzenia po stronie serwera.

Zaufaj nam, zależy nam na Twoim najlepszym interesie

Wzrost prywatności danych przyczynił się również do szerszego trendu platform zwiększających automatyzację i ograniczających ilość danych dostępnych dla reklamodawców.

Google ogłosił koniec rozszerzonych reklam tekstowych, pozostawiając tylko wysoce zautomatyzowane elastyczne reklamy w wyszukiwarce dla reklamodawców.

Google znacznie ograniczyło też ilość danych wyszukiwanych haseł dostępnych w Google Ads. Był to kolejny ważny krok w zmniejszaniu widoczności sedna kampanii.

Udoskonalone algorytmy dla wszystkich platform odeszły od najlepszych praktyk od struktur granularnych, w kierunku szerokich kampanii, które algorytm może zoptymalizować.

Formaty reklam

Formaty i kanały reklam ulegają ciągłym zmianom.

Obejmuje to stosunkowo niewielkie poprawki, takie jak ujawnianie przez Google ofert związanych z wyszukiwaniem w lipcu.

Potem są główne zmiany. TikTok dotknął miliarda użytkowników w 2021 r., co oznacza wzrost, który nie wykazuje oznak spowolnienia.

Ten wzrost zmusił znane marki do konkurowania. W czerwcu Instagram wprowadził reklamy w formacie bębnów. Reels to Instagramowy odpowiednik TikTok. Uważne obserwowanie funkcji, z których korzystają odwiedzający, ma kluczowe znaczenie dla uzyskania najcenniejszych miejsc reklamowych.

Historie analityczne

Uruchomienie Google Analytics 4

Chociaż został uruchomiony w październiku 2020 r., Google Analytics 4 (GA4) zaczął powoli się wchłaniać. Od początku roku pojawiło się wiele nowych funkcji, które poszerzyły jego atrakcyjność i zwiększyły zainteresowanie. W kwietniu powiedzieliśmy nawet, że nie nadszedł jeszcze odpowiedni moment na przejście na GA4.

Na przykład Google ogłosił w marcu funkcję przesyłania danych dla GA4.

Ale dwa z największych dodatków to:

1. Ulepszenia w atrybucji opartej na uczeniu maszynowym. Google ogłosił nawet we wrześniowym podsumowaniu, że czyni model przypisywania udziału w konwersji opartego na danych jako standard w GA4.
2. Integracja Search Console w październiku. Połączenie danych z Search Console i analiz daje GA4 cenny wgląd w podróż użytkownika, zanim trafi on na Twoją witrynę.

GA4 staje się coraz bardziej wartościowy i jest czymś, co firmy powinny teraz ponownie rozważyć skutki przejścia.

Prywatność i śledzenie aplikacji

W ciągu roku kilka razy omawialiśmy prywatność aplikacji. Na przykład w lipcu Android umożliwił nowym użytkownikom kontrolę prywatności użytkowników w aplikacjach.

To tylko jedna z kilku zmian, jakie zaszły w ubiegłym roku. Jeśli Twoja firma ma aplikację, a nie sprawdziłeś jeszcze swojej infrastruktury śledzenia w 2021 r. w odpowiedzi na te zmiany, musisz to jak najszybciej sprawdzić. Prawdopodobieństwo jest takie, że nie śledzisz już korzystania z aplikacji tak skutecznie, jak wcześniej.

Wiadomości z Ajimy

Uruchomienie Insights Club

W czerwcu ogłosiliśmy uruchomienie Ayima Insights Club. Uwielbialiśmy dzielić się naszą wiedzą z setkami osób, które do tej pory się dołączyły. Mamy też wiele ekscytujących planów dla członków w 2022 roku. Zarejestruj się już dziś, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś!

Klienci

Ayima rozpoczęła współpracę z wieloma nowymi i ekscytującymi klientami w 2021 roku. Jesteśmy dumni z zaufania, jakim obdarzył nas każdy z nich. Na ogół milczymy o wspaniałej pracy, którą wykonujemy, głównie ze względu na prywatność, jakiej oczekują od nas nasi klienci, pomagając im zmaksymalizować ich wpływ na Google. Ale początek roku to równie dobry czas, jak każdy inny, by być otwarcie dumnym z naszej pracy i dumnym z tego, co nasi klienci z nami osiągnęli.

Ludzie

Wreszcie, to nasi ludzie określają nas jako firmę. Mamy ludzi na całym świecie zaangażowanych w ogromne projekty o wysokiej stawce, ciężko pracujących, aby uzyskać wyniki, których potrzebują nasi klienci. Pracownicy firmy Ayima przemawiali na kilku wiodących konferencjach branżowych w 2021 r., a wiele innych odbędzie się w 2022 r. Uruchomiliśmy nowe inicjatywy na rzecz dobrego samopoczucia w obliczu szybko zmieniających się sposobów życia i pracy ludzi. Przez kolejny pełen wyzwań rok nasi pracownicy byli wszystkim i więcej.

Chcesz dowiedzieć się, jak przenieść swoje SEO w przyszłość? Nasi eksperci są pod ręką, jeśli potrzebujesz bardziej dogłębnej analizy osobistej lub indywidualnej strategii. Skontaktuj się z zespołem tutaj, chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie.