Cyfrowe formaty reklam vs. COVID-19: Gdzie reklamować się podczas pandemii

W miarę postępu pandemii koronawirusa klienci coraz ostrożniej podchodzą do zakupów w różnych kategoriach. Pod presją zmniejszających się budżetów marketerzy przechodzą na bardziej elastyczne i przystępne cenowo cyfrowe formaty reklam.

Wspólne kanały cyfrowe mogą nie działać tak skutecznie w czasie kryzysu. Blokada zmieniła wzorce zachowań, zmieniła codzienne czynności i nadała priorytet nowym kanałom reklamowym. Zobaczmy, jak radzą sobie nowe formaty zautomatyzowanych reklam cyfrowych, które nabierały rozpędu podczas pandemii.

Cyfrowa reklama audio

Dźwięk cyfrowy to ogromny format multimedialny, który obejmuje podcasty i różne usługi strumieniowego przesyłania muzyki. Reklamy mogą być wyświetlane podczas występów muzycznych, wiadomości, sportu, rozmów politycznych, programów itp. Nowoczesne cyfrowe środowiska audio zapewniają słuchaczom duży wybór, kontrolę i dostosowywanie ich doświadczeń. Pozwala to reklamodawcom organicznie zintegrować przesłanie marki z odbiorem i dostarczać wysoce spersonalizowane reklamy.

Popularne urządzenia do strumieniowego przesyłania muzyki doświadczają spadku słuchalności. Globalne strumienie z listy Top 200 Spotify spadły o 11% do 226 milionów odtworzeń w pierwszym tygodniu kwarantanny w wielu krajach. Jednak po początkowej panice apetyt na strumienie muzyczne odbił. W drugim kwartale Spotify zdołał dodać 8 milionów płatnych subskrybentów, co oznacza wzrost o 31% rok do roku.

Transmisja strumieniowa skierowana na platformy takie jak Pandora spadła o 9% do prawie 3,5 miliarda. W trzecim kwartale Pandora straciła 1,8 miliona słuchaczy ze swojej globalnej bazy klientów, która liczy 81,5 miliona aktywnych użytkowników.

Ten spadek można przypisać zmianie zachowań konsumenckich. Strumieniowe przesyłanie dźwięku często towarzyszy dojazdom do pracy i porannemu bieganiu, a ponieważ wielu klientów pozostaje w domu, czynności te nie mają już znaczenia. Niemniej jednak rynek może się podnieść, gdy słuchacze wyrobią sobie nowe nawyki muzyczne.

Od początku blokady konsumenci zaczęli dostrajać się do cyfrowego dźwięku w różnych porach dnia, a nie tylko w godzinach dojazdów. Około 80% słuchania odbywa się teraz w domu, co spowodowało 100% wzrost wykorzystania Amazon Alexa i Asystenta Google. Utwory są częściej emitowane na urządzeniach domowych, a nie tylko na pojedynczych słuchawkach.

Cyfrowe reklamy audio mogą teraz być kierowane do całego gospodarstwa domowego i uzyskiwać szerszy zasięg z każdego wyświetlenia.

Podcasty

Ponieważ coraz więcej osób zostaje w domu z powodu pandemii, w marcu liczba słuchaczy podcastów spadła o 10%. Dla wielu podcast był częścią codziennej rutyny dojazdów, a bez niego podcasty wypadają z łask.

• Najpopularniejsze gatunki odnotowały spadek liczby pobrań, w tym techniczne (-19%), historyczne (-17%) i sportowe (-10%).
• Inne gatunki odnotowały gwałtowny wzrost: fikcja (+19%), biznes (+10 %), nauka (+9%) i treści o tematyce dziecięcej (+9%). Znaczący wzrost ma również miejsce w przypadku podcastów informacyjnych, ponieważ wiele tradycyjnych serwisów informacyjnych wchodzi na nowe medium.

Zamknięci w pomieszczeniach ludzie zmieniają swoje priorytety, upodobania i upodobania. Zmiana nawyków słuchowych to świetna okazja do kierowania kontekstowego dla reklamodawców, którzy mogą teraz docierać do nowych segmentów odbiorców.

Możesz użyć Admixer.DSP, aby skonfigurować swoje kampanie w podcastach i innych cyfrowych formatach audio i uzyskać dostęp do obszernych zasobów reklamowych ze wszystkimi potrzebnymi opcjami kierowania.

CTV i OTT

Z biegiem lat konsumenci przeszli z tradycyjnej telewizji na treści wideo na żądanie, które mogą oglądać w telewizji podłączonej (CTV). Może to być konsola do gier, telewizor smart TV lub dowolne inne urządzenie internetowe z treściami na żądanie. CTV zapewnia reklamodawcom możliwości doskonałej personalizacji i dostarczania wysokiej jakości reklam z dźwiękiem stereo i rozdzielczością HD.

Ekspansji branży streamingu wideo nie powstrzyma nawet pandemia. Przewiduje się, że przychody w tym sektorze osiągną w tym roku 25,9 miliarda dolarów i wzrosną do 30,4 miliarda dolarów do 2024 roku. W rzeczywistości koronawirus wydaje się ułatwiać rozwój tej branży.

Oczekuje się, że Netflix, największy gracz w branży streamingowej, z ponad 167 milionami subskrybentów na całym świecie, powiększy się o kolejne 7 milionów subskrybentów w pierwszym kwartale 2020 roku.

Według raportu IAB, reklamodawcy dostosowują swoje taktyki pozyskiwania i zwiększają kierowanie na urządzenia OTT/CTV o 35%.

Reklamy w aplikacji

Reklama w aplikacji to najszybciej rozwijający się format reklamy na rynku. Nic dziwnego, ponieważ reklama w aplikacji ma znaczące korzyści:

• Reklamy w aplikacji mają wyższy współczynnik klikalności niż reklamy mobilne (odpowiednio 0,56% i 0,23%).
• Reklama wyświetlana w kontekście aplikacji jest mniej inwazyjna i bardziej organicznie zintegrowana z doświadczeniem użytkownika.
• Wiele aplikacji umożliwia wyświetlanie interaktywnych reklam, które pojawiają się w określonych kluczowych momentach korzystania z aplikacji.
• Aplikacje zbierają obszerne dane demograficzne, geograficzne i behawioralne, zapewniając doskonałe możliwości kierowania.

Od początku pandemii liczba odbiorców aplikacji szybko się powiększała . Ze względu na przedłużającą się blokadę ludzie spędzają więcej czasu na urządzeniach mobilnych i aktywnie pobierają nowe aplikacje. W pierwszym kwartale 2020 r. tygodniowy czas spędzony w aplikacjach wzrósł o 20%. Konsumenci pobrali 31 miliardów nowych aplikacji, co stanowi 15% wzrost od ostatniego kwartału.

Dzienny czas korzystania z aplikacji wzrósł na całym świecie do 3 godzin i 40 minut , podczas gdy w Chinach, gdzie ludność weszła w kwarantannę na początku roku, spędzany czas osiągnął 5 godzin.

Największy wzrost popularności wśród aplikacji niezwiązanych z grami odnotował Aplikacje muzyczne (+93%), Monitory zdrowia i kondycji (+107%), Kanały informacyjne (+189%) i Koszyki (+30%)

Mimo gwałtownego wzrostu wykorzystania budżety reklamowe na telefony komórkowe maleją , co przekłada się na spadek CPM o 14,8%. Teraz jest świetny czas na uruchomienie niedrogich kampanii w aplikacjach i uzyskanie szerokiego zasięgu wśród różnych odbiorców objętych blokadą.

Reklama w aplikacji to elastyczny kanał reklamowy, który może zapewnić szeroki zasięg wśród różnych odbiorców objętych blokadą. Możesz użyć Admixer.DSP, aby skonfigurować kampanie w różnych formatach w różnych aplikacjach mobilnych.

Przeczytaj pełny przewodnik dotyczący reklam w aplikacjach w czasie kryzysu . Dowiedz się, jak pandemia wpłynęła na liczbę instalacji, wydatki na reklamy i przychody z aplikacji.

Reklamy w grze

Reklama w grze to umieszczanie reklam w wirtualnym środowisku gry. Reklamy w grze opierają się na interakcji użytkownika i bezpośrednim zaangażowaniu. Ułatwia to reklamodawcom kontrolowanie podstawowych wskaźników, takich jak zaangażowanie, kierowanie i współczynniki ukończenia.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o formatach reklam w grach i ich zaletach, zapoznaj się z niedawnym artykułem Reklama w grze: 8 formatów reklam do zarabiania na grach mobilnych.

Gry wideo zyskały na popularności podczas pandemii, ponieważ ludzie odpoczywają i próbują nowych sposobów nawiązywania kontaktów ze znajomymi. Korzystanie z gier wideo wzrosło o 75% w pierwszym tygodniu blokady w USA. Steam, wirtualny rynek gier, osiągnął nowy rekord równoczesnych użytkowników online wynoszący 20 milionów.

Gry mobilne, które stanowią ponad połowę branży gier, również odnotowują wzrost popularności. Pobrania gier mobilnych w pierwszym kwartale 2020 r. przekroczyły liczby z tego samego okresu ubiegłego roku o 20%, z 13 miliardami nowych pobrań. Gry fabularne i strategiczne stały się najpopularniejszymi gatunkami dzięki wydatkom konsumentów w Google Play i App Store.

Reklamy w grach zwiększają swój zasięg, ponieważ wiele nowych grup i grup demograficznych odkrywa gry, aby zaspokoić uczestnictwo społeczne w tym stresującym czasie. Reklamodawcy powinni skorzystać z okazji, aby uzyskać wspólny głos w tym nowym medium, w którym CPM są niskie, a retargetowanie jest stosunkowo rzadkie.

DOOH

DOOH to nośniki out-of-home wzmocnione technologią adtech. Dostarcza komunikaty reklamowe za pomocą billboardów i banerów, docierając do konsumentów, gdy dojeżdżają do pracy, odwiedzają miejsca publiczne, robią zakupy lub odwiedzają miejsca rozrywki. Adtech dodał kolejną warstwę znaczenia do tego medium, umożliwiając geofencing, atrybucję i pomiar, umożliwiając inteligentne planowanie mediów.

Branża programmatic była bardzo optymistycznie nastawiona do DOOH i jej możliwości planowania docelowych odbiorców. Przestrzenie reklamowe Out-of-Home w połączeniu z wykorzystaniem danych o lokalizacji mobilnej mogą docierać do najbardziej odpowiednich odbiorców i generować konwersje offline.

Jednak koronawirus i późniejsze zablokowanie zrzuciły to medium podczas startu. DOOH przechwycił większość ruchu od osób dojeżdżających do pracy, które masowo przebywały w domu w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Reklama wydana na DOOH spadła o 45%.

Jednak DOOH stara się przeciwdziałać blokadom i zmieniać lokalizacje z transportu publicznego i kin na nowe, bardziej ruchliwe niż zwykle. Koncentrują się na lokalizacjach przy dużych sklepach spożywczych, osiedlach i aptekach.

Wniosek

Globalna pandemia i blokada zmieniły rynek reklamy. Digital Audio początkowo doświadczył spadku słuchalności ze względu na zmianę codziennych nawyków, ale później odbił się i wzmocnił swoją transmisję dzięki asystentom głosowym, poszerzając w ten sposób swój zasięg.

• Branża podcastów doświadczyła spadku liczby kategorii, podczas gdy inne gatunki zyskały na popularności.
• Gaming wykazał odporność na koronawirusa i ustanowił rekordy w liczbie pobrań i czasu spędzonego w grze.
• Aplikacje również odnotowują gwałtowny wzrost użycia i pobrań. Reklamy w grach i aplikacjach oferują teraz mnóstwo wyświetleń przy niższym CPM.
• DOOH odniósł największy cios i teraz próbuje dostosować się do nowego środowiska.

Marketerzy muszą włożyć swoje wysiłki w kanały medialne, które nabrały rozpędu w środowisku domowym. Aby zachować aktualność, marki muszą wprowadzać innowacje w swojej strategii docierania i korzystać z mediów, na których konsumenci spędzają najwięcej czasu. Reklamodawcy powinni używać reklam w grach i displayowych, aby docierać do szerokiego grona odbiorców, wyświetlając reklamy w wybranych kategoriach aplikacji i dźwięku cyfrowego w celu zawężonego kierowania. Tymczasem reklamy DOOH powinny być pozbawione priorytetów lub używane w starannie wybranych lokalizacjach.

Jeśli zastanawiasz się nad przeniesieniem swoich budżetów na programowe kanały reklamowe, skontaktuj się z Tetianą Sichko, Business Development Manager w Admixer.DSP: [email protected].