Odróżnienie SEO od SEM

SEM i SEO to powiązane strategie marketingu cyfrowego. Po wdrożeniu dopasowują się do osiągnięcia tych samych celów, ale składają się z bardzo różnych wykonań. Czasami optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) są używane zamiennie; jest to jednak niedokładne.

Być może zastanawiasz się, skąd wiesz, jaką drogą podążać, pracując nad osiągnięciem celów marketingu cyfrowego. Dzisiaj omówimy, w jaki sposób SEO i SEM współpracują ze sobą i rozróżnimy te dwie strategie marketingowe.

Kluczowe dania na wynos

• SEO to szerokie pojęcie. Jednak jego strategiczne zastosowanie jest najlepszym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego na Twojej stronie.
• Marketing w wyszukiwarkach (SEM), zwany także PPC, wykorzystuje płatne strategie w celu uzyskania widoczności w wyszukiwarkach.
• Czasami optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) są używane zamiennie; jest to jednak niedokładne.

Co to jest SEO

SEO to zarówno sztuka, jak i nauka. Koncentruje się na strategiach komunikacji z wyszukiwarkami takimi jak Google i Bing . SEO ma na celu zwiększenie liczby przypadków, w których wyszukiwarki polecają Twoje treści jako najlepsze rozwiązanie ich problemu. Szeroka praktyka marketingu w wyszukiwarkach obejmuje trzy podstawowe obszary. SEO na stronie, SEO techniczne i SEO poza stroną działają w tandemie, aby upewnić się, że wyszukiwarki rozumieją kontekst Twoich treści.

Przeczytaj więcej na naszym blogu Czym jest SEO, a co ważniejsze, czym NIE jest!

Trzy podtypy SEO działają w parze z podstawowymi typami:

• Lokalne SEO: Zapewnienie Twojej firmie jak najwyższej pozycji w Mapach Google i lokalnych wynikach SERP. Najważniejsze są tutaj recenzje, wizytówki i optymalizacja profilu firmy w Google.
• Pozycjonowanie obrazu: Połączenie strategii na stronie i strategii technicznych, aby obrazy na stronach Twojej witryny znalazły się w rankingu w wyszukiwarce grafiki Google.
• SEO wideo: Połączenie strategii na stronie, technicznych i poza stroną, aby Twoje filmy wideo znalazły się w wynikach wideo YouTube lub Google.
  
  

Kiedy i jak używać SEO

SEO to szerokie pojęcie. Jednak jego strategiczne zastosowanie jest najlepszym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego na Twojej stronie. Dodatkowo, właściwe wdrożenie SEO na platformach cyfrowych, takich jak YouTube, poprawi możliwości wyszukiwania organicznego w ramach funkcji wyszukiwania platformy i w wyszukiwarkach.

Niezależnie od tego, czy publikujesz post na blogu, historię internetową czy infografikę, zwiększysz możliwości długoterminowego rozwoju, dodając SEO na stronie i techniczne SEO do każdej publikowanej treści wysokiej jakości.

Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z SEO w naszym artykule na blogu: Zoptymalizuj swoje posty na blogu za pomocą listy kontrolnej SEO [darmowy szablon]

Co to jest SEM

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) wykorzystuje płatne strategie, aby uzyskać widoczność w wyszukiwarkach. Jest również znany jako PPC (pay-per-click). Strategie SEM wykorzystują informacje o docelowych odbiorcach firmy do tworzenia przejrzystych reklam w wyszukiwarce.

Kiedy i jak używać SEM

Marketing w wyszukiwarkach jest pomocny w przypadku wysoce konkurencyjnych branż i słów kluczowych. Dzięki SEM możesz wykorzystać moc platform reklamowych PPC, takich jak Google Ads i Bing Ads, aby dotrzeć ze swoim przekazem do idealnej publiczności przy użyciu różnych formatów reklam.

Kilka sytuacji, w których rozważenie PPC może mieć sens dla Twojej firmy, to:

• Branże o sezonowej popularności, takie jak usługi naprawy basenów.
• Kiedy wprowadzasz nowy produkt lub usługę.
• Jeśli jesteś nową firmą w konkurencyjnej branży.
• Jeśli masz istniejącą firmę, która rozwija się w nowej lokalizacji.

Jeśli Twoim celem marketingu cyfrowego jest szybkie pojawienie się na pierwszej stronie zapytania dotyczącego branżowych słów kluczowych, możesz zainwestować w PPC. Z kolei ramy czasowe dla wyszukiwarek, aby uporządkować kontekstową kategoryzację witryny za pomocą strategii SEO, mogą zająć kilka miesięcy.

Jak SEO i SEM uzupełniają się

Zarówno SEO, jak i SEM są silniejszymi strategiami dzięki opracowaniu szczegółowej osobowości kupującego. Ponadto obie strategie marketingu cyfrowego obejmują wyszukiwanie słów kluczowych, zrozumienie intencji wyszukiwania i pisanie odpowiednich treści.

Niezależnie od tego, czy celem Twojej strategii wyszukiwania jest reklama Google, czy zwiększenie ruchu organicznego z wyszukiwarek, musisz uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe w tekście, tagach tytułu i metaopisach.

Różnice między SEO a SEM

Istnieje kilka różnic między strategią SEO a SEM, w tym:

Płacisz za każde kliknięcie lub wyświetlenie za pomocą SEM

Dzięki SEM płacisz za kliknięcia lub wyświetlenia, ale dzięki SEO skupiasz się na darmowej nieruchomości strony wyników wyszukiwania Google. W rezultacie Twój budżet może nie zaprowadzić Cię daleko ze strategią SEM. Jednak działania SEO pozwolą Twojemu evergreen content marketingowi działać przez dwa lata lub dłużej.

SEM zapewnia natychmiastowe rezultaty. SEO służy do długoterminowych wyników.

Widoczność płatnych kampanii SEM można zobaczyć w ciągu kilku kliknięć. Reklamy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania, jeśli spełniają kryteria zatwierdzenia i mają wystarczającą liczbę stawek.

Czas potrzebny do uzyskania organicznych wyników strategii SEO może być różny i może zająć kilka miesięcy, zwłaszcza jeśli na rynku panuje konkurencja. Ponadto może się okazać, że w miarę jak Twoje treści w naturalny sposób zdobywają odpowiednie linki zwrotne, Twoje pozycje w rankingu rosną.

SEO zapewnia skumulowane wyniki

Gdy tylko wyłączysz reklamy, Twoja widoczność się zatrzyma. Dlatego cyfrowe działania marketingowe SEM muszą być wykorzystywane w określony sposób. Organiczne wysiłki SEO nadal zwiększają wartość dodaną w czasie, gdy publikujesz więcej treści. Niezależnie od strategii marketingu cyfrowego inwestujesz czas i pieniądze. Twój zwrot z inwestycji powinien być kumulatywny. Zaletą SEO jest to, że strategia będzie się rozwijać w czasie i pozostawi trwałe rezultaty.

SEM oferuje jasne pomiary KPI i wyniki

Skuteczne testowanie jest niezbędne w przypadku płatnej reklamy. Pomyślne testy można przeprowadzić, poprawiając tekst reklamy, kierując reklamy do nowych odbiorców i dostosowując zawartość strony docelowej. Ponadto dostępne dane pozwalają na szybkie zmiany i szybkie rezultaty.

Ponieważ algorytmy wyszukiwarek obejmują ponad 200 czynników rankingowych, nie możesz przetestować swojej strategii, tak jak w przypadku SEM. Ale oczywiście testowanie pozostaje bardzo ważną częścią solidnej strategii SEO; jest to po prostu nieporównywalne z tym, na co pozwala PPC.

Dowiedz się więcej o porównaniu SEO z naszego wpisu na blogu: Jak przeprowadzić test A/B SEO [szablon w zestawie]

Czy SEO lub SEM jest dla Ciebie odpowiednie?

Współpraca z ekspertami to najlepszy sposób, aby upewnić się, że realizujesz właściwą strategię marketingu cyfrowego. Podczas współpracy z SMA Marketing przeprowadzimy dogłębne i intensywne badanie i przedstawimy wszechstronną strategię marketingu treści SEO. Gdy marketing SEM jest właściwą opcją, nasz Specjalista PPC wdroży strategię przy użyciu sprawdzonych metod, które pomogą Ci uzyskać widoczność w wynikach wyszukiwania.