7 różnych rodzajów content marketingu i jak je rozbujać

1. Posty na blogu

Być może jeden z bardziej popularnych rodzajów marketingu treści, posty na blogu są potężnym sposobem na dostarczanie odpowiednich, angażujących treści do docelowych odbiorców. Blogi nie tylko dają możliwość wykazania się swoją wiedzą i autorytetem w danej dziedzinie, ale także umożliwiają regularne edukowanie (i być może nawet zabawianie) czytelników. Posty na blogu są również niesamowitymi narzędziami SEO: pomagają przyciągnąć organiczny ruch do Twojej witryny, zwiększyć liczbę indeksowanych stron w Twojej witrynie i zapewnić Twojej witrynie więcej linków przychodzących.

Aby jak najlepiej wykorzystać blogowanie:

• Zadaj sobie pytanie: „Kim jest publiczność i jaki jest cel?” Odpowiadając na te wstępne pytania, możesz tworzyć posty na blogu, które dostarczają lepszej treści i zwiększają prawdopodobieństwo, że będą one czytane i udostępniane.
• Upewnij się, że optymalizujesz swoje blogi, zwiększając szanse na lepszą pozycję w wyszukiwarkach. Na podstawie tematu bloga wyszukuj słowa kluczowe i frazy kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań i znajdź możliwości wykorzystania ich w podtytułach, tytule i samej treści.
• Publikuj treści w mediach społecznościowych z linkami do swoich blogów, aby zwiększyć widoczność i zwiększyć ruch w witrynie.
• Opublikuj co najmniej dwa posty na blogu miesięcznie, tygodniowo lub więcej, jeśli masz zasoby.

Burton, producent odzieży outdoorowej, zamieszcza na blogu tematy, na których interesują swoich klientów, które nie przesadzają. Możesz z powyższego nagłówka, że ​​ten post na blogu nie promuje produktu ani usługi, ale przeprowadzili badania na temat zainteresowań swoich użytkowników. To oczywiście nie powstrzymuje ich przed wyświetlaniem reklam na stronie.

2. Media społecznościowe

Ze wszystkimi różnymi platformami – i różnymi odbiorcami na tych platformach – media społecznościowe są jednym z najbardziej dynamicznych rodzajów marketingu treści. Możesz dostosować swoje treści według platformy, korzystać z różnych mediów, takich jak filmy lub transmisje na żywo, i kierować ruch do swojej witryny ze swoich postów. Media społecznościowe mogą zwiększyć SEO, wysyłając sygnały do ​​wyszukiwarek, łączyć Cię z docelowymi odbiorcami, oferować kanał obsługi klienta i utrzymywać markę na pierwszym miejscu dzięki świeżym treściom.

Aby jak najlepiej wykorzystać media społecznościowe:

• Zdecyduj, które platformy są najbardziej sensowne dla Twojej marki i jak możesz z nich korzystać.
• Zadaj sobie pytanie: „Jaki jest typowy wiek użytkowników platformy? Czy użytkownicy przyjeżdżają tam w celach edukacyjnych lub rozrywkowych? Jakie rodzaje treści działają najlepiej na różnych platformach?”
• Regularnie publikuj treści zgodne z głosem Twojej marki i odpowiadaj na pytania, recenzje i komentarze użytkowników.
• Nie przesadzaj. Bądź promocyjny przez 20 procent czasu, a pomocny lub zabawny przez pozostałe 80 procent.

Airbnb tworzy inspirujące posty w mediach społecznościowych dla klientów, którzy lubią poznawać nowe miejsca i podróżować do nich.

3. Filmy

Bez wątpienia wideo jest obecnie jednym z najpopularniejszych rodzajów marketingu treści. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie oglądają więcej treści wideo niż kiedykolwiek wcześniej. Pięćdziesiąt cztery procent konsumentów chce oglądać więcej filmów od marek i firm, które wspierają. Wideo online nie tylko angażuje ludzi, ale może również służyć do edukacji konsumentów i prowadzić do konwersji.

Aby jak najlepiej wykorzystać film:

• Zdecyduj, jaki jest Twój cel: świadomość, edukacja, rozrywka itp., ponieważ Twoi klienci są na różnych etapach podróży zakupowej. Warto rozważyć przykuwające uwagę filmy wprowadzające do początkowych etapów, a także filmy instruktażowe lub demonstracyjne produktów dla tych, którzy są bliżej etapu zakupu.
• Włącz treści wideo do innych rodzajów treści. Udowodniono, że filmy zwiększają zaangażowanie w e-maile, posty społecznościowe i blogi.

Popularna blogerka kulinarna, Lisa Leake, tworzy filmy promujące swoją markę 100 Days of Real Food. (Źródło)

4. Podcasty

Ciekawe było obserwowanie – a raczej słuchanie – odrodzenia podcastów w ostatnich latach. Miesięczna liczba słuchaczy rośnie z 21 do 24 procent rok do roku, a oczekuje się, że reklamodawcy wydadzą 500 milionów dolarów na reklamy w podcastach w 2020 roku. Dlaczego powinno to być brane pod uwagę w miksie marketingu treści? Podcasty przedstawiają w większości zniewalającą publiczność; słuchacze mają tendencję do pozostawania w pobliżu, o ile Twoje treści są wartościowe. Podcasting daje również możliwość wstrzyknięcia człowieczeństwa do swojej marki i zademonstrowania swoim odbiorcom przywództwa myślowego.

Aby w pełni wykorzystać podcasty:

• Zadaj sobie pytanie, dlaczego powinieneś zrobić podcast i co możesz zrobić inaczej lub przynieść do stołu, którego konkurenci jeszcze nie mieli.
• Upewnij się, że rozumiesz swoją grupę docelową, co chcą usłyszeć i jak możesz dostarczać – nie tylko raz, ale w kółko.
• Zastanów się, jak dobrze możesz zintegrować swoją markę z podcastami.
• Upewnij się, że masz zasoby (czas i pieniądze) na wsparcie trwającego programu. Słuchacze zaangażują się w podcast, który im się podoba, ale Ty też musisz być zaangażowany.

5. Studia przypadków

„Jak klient hotelu osiągnął 2000% zwrotu z inwestycji dzięki naszemu produktowi!”

„Firma produkcyjna zwiększyła konwersje dziesięciokrotnie dzięki naszym usługom!”

Studia przypadków to bardzo skuteczny sposób na zademonstrowanie jakości Twoich produktów lub usług na podstawie rzeczywistych przykładów. W rzeczywistości są one najczęstszą zawartością dla kupujących, a 78 procent ma dostęp do studiów przypadków podczas wyszukiwania zakupów. Konsumenci lubią studia przypadków, ponieważ widzą, w jaki sposób uzyskane wyniki mogą zwiększyć wartość ich własnych marek. Ten rodzaj marketingu treści pomaga budować zaufanie i wiarygodność Twojej firmy.

Aby jak najlepiej wykorzystać studia przypadków:

• Rozważając, które doświadczenia klientów przekuć w studia przypadków, wybierz te, których wyniki są przekonujące. Chcesz pokazać czytelnikom, jak skuteczne było Twoje podejście lub usługi i że masz procesy, aby to zrobić ponownie.
• Pamiętaj o podaniu informacji o wyjątkowym wyzwaniu klienta, który chciał rozwiązać, o krokach podjętych w celu rozwiązania tego wyzwania oraz o szczegółach wyniku.

Google demonstruje swoje możliwości poprzez case studies, jeden z najskuteczniejszych rodzajów content marketingu. (Źródło)

6. Białe księgi

Jeśli chcesz zebrać informacje o swoich klientach, jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, są białe księgi. Siedemdziesiąt sześć procent kupujących chce się zarejestrować i udostępnić swoje informacje w zamian za białe księgi. Te długie formy marketingu treści to świetny sposób na generowanie potencjalnych klientów, ponieważ wzbudzają zainteresowanie dzięki danym, szczegółom i mnóstwu informacji istotnych dla branży.

Aby jak najlepiej wykorzystać białe księgi:

• Określ najbardziej wartościowe treści, które możesz opracować, które są silnie powiązane z tym, co Twoja marka może dostarczyć firmie lub osobie.
• Poświęć czas niezbędny na stworzenie wysokiej jakości, pełnej informacji i bogatej w dane prezentacji na dany temat. Białe księgi są cięższą treścią niż blog lub post społecznościowy; Powinni też poświęcić więcej czasu i wysiłku na produkcję.
• Białe księgi są zwykle „bramkowane”, co oznacza, że ​​ktoś musi udostępnić Ci pewną ilość informacji w zamian za pobranie Twojej białej księgi, więc utwórz oddzielną stronę docelową, na której czytelnicy mogą przesłać swoje dane i zdobyć białą księgę. Tworząc formularz kontaktowy, zastanów się, jakich informacji naprawdę potrzebujesz od potencjalnych nabywców. Zbyt wiele pól może się odwrócić i sfrustrować ich, zanim klikną „pobierz”.

7. Infografiki

Edukacja klienta to nie tylko dzielenie się przydatnymi wskazówkami lub istotnymi danymi; chodzi również o to, by Twoja marka stała się ekspertem branżowym. Infografika może Ci pomóc w obu tych kwestiach, przekazując przydatne informacje na interesujący temat i o Twojej marce w łatwo przyswajalnym formacie. Te zasoby wizualne pomagają budować zaufanie i autorytet wśród potencjalnych klientów i można je łatwo zintegrować z innymi rodzajami marketingu treści, takimi jak blogi, media społecznościowe i białe księgi. A najlepsze jest to, że można je łatwo udostępniać, co może szybko rozszerzyć zasięg na nowych odbiorców.

Aby jak najlepiej wykorzystać infografikę:

• Wybierz bardzo odpowiedni temat dla swojej grupy docelowej — Twoja infografika powinna opowiadać historię, która ma znaczenie.
• Zbieraj interesujące i aktualne informacje na Twój temat.
• Zainwestuj w dobry design, aby infografika była atrakcyjna i użyteczna. Jeśli nie masz własnego zespołu projektowego, koszt wynajęcia osoby trzeciej jest tego wart.
• Twórz blogi, grafiki w mediach społecznościowych i inne treści wokół swoich infografik. Mniejsze fragmenty danych to idealna pożywka dla mediów społecznościowych, która może „drażnić” pełną grafikę.

Social Media Examiner wykorzystuje infografiki do wizualnego przekazywania pomysłów i istotnych tematów swojej grupie docelowej: marketerom. (Źródło)

Biorąc pod uwagę różne rodzaje treści dostępnych dla marketerów, ważne jest, aby zrozumieć role, mocne strony i wyzwania każdego z nich. Nie każdy rodzaj treści działa dla każdej marki i być może na początku będziesz musiał ustalić priorytety dwóch lub trzech. Gdy masz wystarczającą ilość danych, aby zobaczyć, co działa, a co nie, możesz użyć ich do wpłynięcia na decyzje o tym, gdzie przydzielić zasoby marketingowe, aby były najbardziej skuteczne dla Twojej marki.

Co najważniejsze, każdy z tych siedmiu rodzajów treści rzadko występuje samodzielnie. Po włożeniu pracy nad stworzeniem fantastycznie napisanego, pełnego danych bloga poszukaj możliwości zmiany jego przeznaczenia, przekształcając go w wideo, infografikę lub jedno i drugie!

Co łączy każdy z tych zasobów content marketingu? Pierwszy krok w ich wyobrażeniu: określenie odbiorców i celu. Każda tworzona przez Ciebie treść powinna rozwiązywać prawdziwy problem dla określonej grupy odbiorców. Gdy masz już swoje osobowości i strategię treści, uruchomienie silnika treści jest dziecinnie proste. Kompleksowa edukacja w zakresie content marketingu gwarantuje, że zrobisz pierwsze kroki w dół. Nasze zaawansowane szkolenie z zakresu marketingu treści właśnie to robi.