Jaka jest różnica między GDN a DSP?

Przy tak wielu błędnych wyobrażeniach dotyczących reklam displayowych, każdemu marketerowi może być trudno zrozumieć różnice między GDN i DSP – nie mówiąc już o wyborze najbardziej opłacalnej dla Twojej firmy.

Chcesz dowiedzieć się więcej o reklamie displayowej? Zanurzmy się!

Jaka jest różnica między GDN a DSP?

GDN to sieć reklamowa wydawców i dostawców, podczas gdy DSP to platforma po stronie popytu.

GDN odnosi się do sieci reklamowej Google, która jest siecią wydawców już korzystających z AdSense, którzy zarejestrowali się w GDN. Marketerzy korzystający z Google Ads mogą licytować opcje reklam displayowych i wykorzystywać dane już w Google do kierowania tych reklam. To łatwy sposób na dotarcie do docelowych odbiorców, zwłaszcza jeśli znasz już narzędzia marketingowe Google i korzystasz z nich.

Platformy DSP (Demand Side Platforms) to platformy innych firm, które umożliwiają licytowanie lub kupowanie zasobów reklamowych z wielu źródeł jednocześnie. Możesz kupować bezpośrednio od wydawców i za pośrednictwem wielu giełd reklam – w tym sieci Google GDN, która jest wymieniona jako AdX z odpowiednimi DSP.

Chociaż dostawcy DSP nie zapewniają dostępu do banków danych Google, oferują dostęp do szerszych możliwości związanych z zasobami reklamowymi. Ponadto większość DSP jest połączona z większą liczbą agregatorów danych, dzięki czemu sami mają dostęp do bardzo dużych banków danych.

Dostawcy DSP są ściśle skoncentrowani na kupowaniu reklam po stronie popytu, bez konfliktu interesów, ponieważ nie służą wydawcy ani po stronie podaży. Usunięcie tego konfliktu w reprezentowaniu zarówno strony kupującej, jak i sprzedającej w środowisku aukcyjnym jest ważne, szczególnie dla kupujących o wyższych poziomach budżetu. Ponieważ w grę wchodzą duże pieniądze na marketing, ważne jest, aby mieć partnera, który ma jedynie motywację do działania w najlepszym interesie reklamodawcy.

Kiedy sieć reklamowa Google jest właściwym wyborem dla reklam displayowych?

GDN to szybkie i łatwe rozwiązanie dla marketerów już pracujących z Google Ads, co sprawia, że ​​jest to idealne rozwiązanie dla mniejszych firm lub tych, które nie prowadzą zbyt wielu różnorodnych reklam. GDN może być dla Ciebie pierwszym wyborem, jeśli:

• Pracujesz głównie w środowisku Google Ads dla reklam displayowych i nie planujesz rozgałęziania
• Nie próbujesz kierować reklamy do bardzo określonej grupy odbiorców, którzy mogą wchodzić w interakcje z usługami online, które nie są częścią sieci GDN
• Chcesz reklamować się za pomocą reklam displayowych w YouTube
• Twój budżet na reklamę displayową wynosi mniej niż 5000 USD miesięcznie (chociaż niektórzy dostawcy usług DSP nie mają miesięcznych wartości minimalnych)

Reklamy displayowe w YouTube są dostępne tylko w sieci reklamowej Google

Reklamy displayowe w YouTube były kiedyś dostępne do automatycznego określania stawek, ale Google rozpoznało wysoką wartość reklam w tej sieci i zablokowało opcje wyświetlania w sieci reklamowej Google. Chociaż nadal możesz uzyskać dostęp do reklam wideo poza GDN, jeśli chcesz kierować reklamy do odbiorców YouTube za pomocą reklam displayowych, musisz przejść przez sieć Google.

GDN obsługuje usprawnione podejście

Utrzymując działania marketingowe na tej samej platformie, znacznie ułatwiasz raportowanie, budżetowanie i zarządzanie kampaniami. Niedawny rebranding Google takich usług, jak DoubleClick, połączył narzędzia reklamowe pod tym samym parasolem: Google Marketing Platform i Google Ads.

Używanie GDN do marketingu w sieci reklamowej pozwala wykorzystać dane i raporty, których już używasz w marketingu w wyszukiwarkach i innych działaniach. Umożliwia także tworzenie wspierających kampanii poprzez marketing krzyżowy między wyszukiwarką, reklamą displayową i innymi formatami, które napędzają holistyczny branding i świadomość w Internecie.

Kiedy należy zwrócić się do DSP o reklamę displayową?

GDN dociera do 2 milionów witryn partnerskich z około 644 milionów aktywnych witryn w Internecie. Platformy DSP mają większy zasięg, ponieważ są połączone ze wszystkimi głównymi giełdami i sieciami reklamowymi, w tym z GDN.

Większe organizacje, które zazwyczaj mają więcej zasobów marketingowych, mogą chcieć wybrać DSP out the gate ze względu na gwarantowany zasięg i dodatkową elastyczność w kierowaniu.

Jak wybrać odpowiedni procesor DSP?

Wybór procesora DSP, który może spełnić Twoje potrzeby, jest kluczowym krokiem do zapewnienia sukcesu. Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, kupując platformy po stronie popytu:

• Przydział zasobów reklamowych. Nie musisz wybierać DSP wyłącznie do marketingu displayowego. Zrób bilans swojej oferty reklamowej i wybierz partnera, który ma zasoby reklamowe ze wszystkimi rodzajami mediów, których chcesz używać, oraz funkcje ułatwiające licytowanie i kupowanie we wszystkich kanałach. Na przykład z kierowaniem radiowym lub kierowaniem podłączonej telewizji.
• Przewidywana objętość . Jeśli masz duże zasoby reklamowe lub obsługujesz wiele marek lub produktów, warto pracować z więcej niż jednym DSP. Zastanów się, czy ilość i różnorodność reklam wymaga tej różnorodności i czy Twoje zasoby — zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne — mogą nadążyć za zarządzaniem kontem, analizą i codziennym handlem na wielu platformach.
• Dostosowanie do osobistych lub zespołowych preferencji. Jeśli zlecasz zarządzanie reklamami displayowymi na zewnątrz, Twój partner może nawiązać relacje z dostawcami DSP, co ułatwia ten krok. Jeśli korzystasz z zespołów wewnętrznych, uzyskaj ich opinie, aby wybrać platformy, które współpracują z istniejącymi systemami i potrzebami.

Czy można jednocześnie korzystać z GDN i DSP?

Jeśli możesz uzyskać to, co najlepsze z obu światów, dlaczego nie? Niektóre marki korzystają z wielu platform jednocześnie, niezależnie od tego , czy jest to para GDN i DSP, czy dwa lub więcej DSP. Ostrzegam tutaj, aby nie przekraczać swoich zasobów; praca na wielu platformach podwaja pracę raportowania i wymaga logowania w celu zarządzania różnymi strukturami licytacji. Bez bardzo starannego zarządzania łatwo jest podwoić stawki, zrównoważyć kampanie lub przekroczyć budżety. To powiedziawszy, usługi zarządzania eksperckiego są dostępne dla reklamodawców GDN i DSP.

Wielkie dania na wynos w GDN a DSP

Chociaż sieć reklamowa Google wydaje się być łatwiejsza dla marketerów, którzy już trzymają wszystko pod kontrolą Google i umożliwiają dostęp do wyświetlania reklam w YouTube, DSP jest prawdopodobnie bardziej odpowiednim wyborem, gdy kierujesz reklamy na bardzo konkretne nisze lub prowadzisz większe kampanie z zasobami, które pozwalają Ci rozłożyć się na wiele kanałów lub platform.

Podsumowując, nie ma tak naprawdę „lepszego” wyboru, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam w sieci reklamowej Google w porównaniu z DSP, jest po prostu wybór, który jest lepszy dla Ciebie i potrzeb Twojej firmy.

Kredyty obrazkowe

Zdjęcie główne: Unsplash / John Schnobrich

Obraz 1: przez Google

Zdjęcie 2, 4: przez Acquisio

Obraz 3: przez Think with Google