Czy nasze prognozy marketingowe na 2016 rok się sprawdziły? Do diabła tak, zrobili!

Każdego roku w Acquisio gromadzimy ekspertów ds. marketingu cyfrowego i lokalnego, aby dowiedzieć się, co ma nadejść w nadchodzącym roku. W ubiegłym roku przewidywania eksperta nie zawiodły! Ale nie wierz nam na słowo, przeczytaj, co sami wtajemniczeni mają do powiedzenia w ich porocznej recenzji.

Nie zapomnij też zapoznać się z e -bookiem Digital & Local Marketing 2017 Predictions zawierającym spostrzeżenia na rok 2017 od 15 znawców branży.

Brad Geddes, AdAlysis

W 2016 r. zobaczymy więcej danych własnych i zewnętrznych wprowadzonych do AdWords na potrzeby kierowania niestandardowego.

Muszę przyznać, że mam rację. W 2016 roku Google uruchomił:

• Podobne listy dla RLSA
• RLSA obsługiwane w witrynach partnerów wyszukiwania
• RLSA na poziomie kampanii (beta)
• Podobne listy do kierowania na listę klientów rozszerzono na YouTube i Gmail
• Stawki demograficzne dla wyszukiwania
• Remarketing na różnych urządzeniach

Uderz w gwóźdź w głowę!

Prognoza na 2016 r.: również w 2016 r. firmy rozpoczną testowanie reklam i stron na telefon komórkowy całkowicie niezależnie od testów reklam na komputery i stron.

Kolejna słuszna prognoza Google wprowadziła modyfikatory urządzeń w 2016 r., co ułatwiło całkowite oddzielenie kampanii mobilnych i stacjonarnych. Doprowadziło to do łatwego testowania reklam mobilnych i stron docelowych z wyjątkiem stron docelowych na komputery. Chociaż firmy powoli wdrażały reklamy preferowane na telefony komórkowe, wiele innych firm zupełnie inaczej traktuje korzystanie z urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych.

Firmy korporacyjne będą tworzyć systemy we własnym zakresie (a nie z agencjami), aby lepiej dostosować się do podróży klientów opartych na danych.

Ta przepowiednia pozwoliła mi trafić w trifectę! To jest powolna zmiana, a nie szybka, i będzie trwać przez kilka następnych lat (może to być również leniwa prognoza na rok 2017, ponieważ myślę, że tak będzie dalej). Agencje mają trudności ze wspieraniem firm technologicznych, ponieważ nie mają pełnego obrazu tego, jak cały ekosystem marketingu cyfrowego i podróż klienta przebiega w jednej firmie. Firmy korporacyjne nie opuszczają jeszcze swoich agencji w dużej liczbie, często wykorzystują swoją agencję jako gracz punktowy lub zespół zewnętrzny. Agencje muszą dostosować się do tej zmiany, a kilka z nich już zaczyna zmieniać sposób pracy z dużymi klientami, aby dostosować się do tych zmian.

Larry Kim, WordStream

Marketerzy PPC powinni przygotować się do kampanii reklamowych w 2016 roku, aby wyglądać i czuć się bardziej jak to, czego można się spodziewać po kampanii marketing automation.

W tym roku platformy reklamowe wdrożyły funkcje, takie jak Niestandardowi odbiorcy zaangażowania, umożliwiające użytkownikom dostarczanie sekwencji reklam na podstawie tego, czy i kiedy użytkownik zobaczył poprzednią reklamę w sekwencji. Widzimy również, że ta strategia „kampanii kroplowej” jest stosowana w reklamach remarketingowych Google, gdzie można kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich wieku wśród odbiorców, na przykład wyświetlając konkretną reklamę w dniach 1-3, a następnie inną reklamę w dniach 3 7 itd. Tak więc, gdy połączysz te funkcje remarketingu z niestandardowymi odbiorcami, jest to zasadniczo płatny odpowiednik automatyzacji marketingu.

Andrew Goodman, Page Zero Media

Krajobraz recenzji dla małych i średnich firm zmieni się w 2016 r.: przyjrzymy się większej liczbie „szybkich i brudnych” recenzji.

W zeszłym roku przewidziałem, że lokalne firmy ugrzęzną w pogoni za reputacją na platformach z recenzjami. To dłuższy cykl niż tylko rok, ale jestem prawie pewien, że większość małych i średnich firm zgodziłaby się, że znajdują się teraz w niezręcznej sytuacji. Niezależnie od tego, czy tego chcesz, czy nie, zostaniesz zrecenzowany w Google, prawdopodobnie najmniej zaangażowanym ze wszystkich graczy, jeśli chodzi o przygotowywanie wysokiej jakości recenzji branżowych. Ponieważ zasiadam w zarządzie witryny z recenzjami HomeStars, uważnie obserwuję tę przestrzeń. Nie mogę ujawnić poufnych szczegółów rozwoju produktu, ani nawet rozmów, które przeprowadziliśmy z innymi graczami w kosmosie. Wydaje się jednak jasne, że obecna generacja „stylu Yelp”, publicznych recenzji stylu zawstydzania (lub publicznego hura!) — choć na tym etapie przydatna i konieczna — ustąpi miejsca bardziej użytecznym i być może zamkniętym systemom, które zapewniają mocne, napędzana pętla informacji zwrotnych na temat wartości, jaką firmy zapewniają swoim klientom.

W droższych obszarach usług model reklamy i „nieustannego martwienia się o swoje publiczne recenzje” nie zniknie, ale zostanie uzupełniony i pewnego dnia zastąpiony przez system typu pętli sprzężenia zwrotnego, w którym jako dostawca masz dostęp do większej liczby potencjalnych klientów i bardziej odpowiednie leady oparte na algorytmie, który bierze pod uwagę wszystko, w tym Twoje zachowanie w systemie i uwzględniając otrzymane opinie klientów. W świetle tego publiczne recenzje w stylu oszczerstw (lub hura!) będą wydawać się coraz bardziej osobliwe. Modele zarabiania dla platform ulegną zmianie, ale pozostaną solidne. Widzimy, jak niektórzy wielcy ludzie zaczynają budować te rynki (Amazon, Google, Facebook); czas pokaże, czy ich modele rzeczywiście nadają się do tego, co najlepiej łączy firmy i konsumentów, ale mają skalę .

Aaron Levy, elitarny SEM

W 2016 r. nastąpi wzrost liczby metod śledzenia offline i poza polem, czyli alternatywnych metryk, takich jak śledzenie wizyt w sklepie stacjonarnym, atrybucja na podstawie wyświetleń i wpływ na różne urządzenia.

Prawidłowo, prawie poprawnie i poprawnie! Google poprawił dane dotyczące wizyt w sklepie stacjonarnym w 2016 r., w tym uruchomił raporty dotyczące odległości ORAZ umożliwił markom kierowanie reklam produktowych do „podmiotów stowarzyszonych”, co prowadzi do sklepów. Google nie włączyło jeszcze śledzenia opartego na widokach w kampaniach w sieci wyszukiwania, ale zmiana czasu GCLID ogłoszona w połowie października wskazuje, że prawdopodobnie nastąpi to wkrótce. Jeśli chodzi o konwersje na różnych urządzeniach, jeśli nie używałeś ich na początku 2016 roku, z pewnością jesteś na końcu! Google ogłosiło, że automatycznie włączy konwersje x-device do kolumny konwersji i nic nie możesz na to poradzić.

Spodziewam się, że wzrost liczby telefonów komórkowych i wolumenu sprzedaży spowolnią, aby wyszukiwarki nie wyceniały własnych reklamodawców z rynku, więc będą musiały udowodnić, że reklamy działają lepiej, niż nam się wydaje, lub znaleźć pieniądze gdzie indziej.

Ech, tak i nie. Zyski Google za trzeci kwartał wskazują, że około 60% globalnych przychodów firmy z reklam będzie pochodzić z urządzeń mobilnych w 2016 r., w porównaniu z 46% w 2015 r. Tyle o spowolnieniu! Jednak ocena znalezienia alternatywnych sposobów działania rzeczy znajduje odzwierciedlenie powyżej w zmianie wskaźników konwersji.

Melissa Mackay, Gyro

W 2016 r. więcej technologii, takich jak Google Customer Match, pojawi się z wielu źródeł, umożliwiając reklamodawcom dotarcie do odbiorców, o których już wiedzą, że są kwalifikowani.

Chociaż wykorzystanie Google Customer Match i innych metod kierowania na odbiorców wydawało się wzrosnąć w 2016 r., tak naprawdę nie zaobserwowaliśmy pojawiania się nowych źródeł dopasowywania klientów. Facebook i Twitter miały już niestandardowych odbiorców przed 2016 r.; Podobno LinkedIn uruchomi niestandardową funkcję odbiorców, ale jeszcze się nie zmaterializowała. Ogólnie rzecz biorąc, kierowanie na odbiorców, a konkretnie dopasowywanie klientów, ma dla reklamodawców znaczną wartość, więc miejmy nadzieję, że rok 2017 przyniesie więcej opcji dla reklamodawców.

Lisa Raehsler, Big Click Co.

W 2016 r. małe i średnie firmy zwiększą udział w rynku i zdobędą przewagę konkurencyjną poprzez 1) zapoznanie się z pytaniami konsumenckimi i przygotowanie z odpowiedziami 2) obecność w mediach społecznościowych w celu odpowiedzi na pytania 3) korzystanie z odbiorców na rynku, retargeting i targetowanie demograficzne przyniesie pozytywne wyniki wyniki i 4) wykorzystanie reklamy lokalnej.

W 2016 roku zauważyłem wzrost liczby reklamodawców korzystających z odbiorców na rynku z pozytywnymi wynikami. Ponadto lepiej radzę sobie z mieszaniem i dopasowywaniem różnych taktyk wyświetlania, takich jak dane demograficzne i remarketing. Firmy działające lokalnie również uzyskały pozytywne wyniki dzięki kampaniom typu „tylko połączenie”. Łączy to siłę wyszukiwania mobilnego, aby dotrzeć do odbiorców dokładnie w momencie, gdy szukają w pobliżu lokalizacji, informacji o produkcie lub usłudze. Możliwość „kliknij, aby połączyć” z PPC może zwiększyć liczbę zapytań wykraczających poza samo wyszukiwanie organiczne.

Przeczytaj więcej od tych facetów i 10 innych ekspertów w tegorocznym e- booku Prognozy 2017 tutaj.