Dekodowanie danych Google Analytics

Google niedawno podniosło zasłonę, jak wyszukiwarka mierzy wyświetlenia, wartości pozycji i dane o kliknięciach. W raporcie Search Analytics gigant wyszukiwania opisuje heurystykę każdego pomiaru, jednak przypomina czytelnikowi, że algorytmy wyszukiwania stale ewoluują, a techniki pomiarowe mogą ulec zmianie.

Wrażenia

Wyświetlenia śledzą wygląd Twojej witryny we wszystkich wynikach wyszukiwania. Ten pomiar nie obejmuje zaangażowania w Twoją witrynę, mierzy jedynie częstotliwość, z jaką adres URL Twojej witryny pojawia się w wynikach wyszukiwania. Jako klasyczny niebieski link w dowolnej wyszukiwarce Google, prawdopodobnie znasz już te wyniki. Jednak na przykład tutaj jest bardzo prosty wynik wyszukiwania, który zawiera tylko jeden link: tytuł „The Compleat Guide to Daffodils – Example.com”.

Adres URL, do którego kieruje ten link, rejestruje wyświetlenie, gdy użytkownik wyszukuje odpowiednie słowo kluczowe lub czynnik powodujący wyświetlenie tego linku. Zwróć uwagę, że sam adres URL (zielony tekst) nie jest hiperłączem i dlatego tytuł „Kompletny przewodnik po żonkilach” rejestruje wrażenie.

Jeśli jedno wyszukiwanie zawiera kilka wyników (jak prawie wszystkie), wyświetlenia są liczone według adresu URL lub według witryny, w zależności od widoku w raporcie Analiza wyszukiwania. Po pogrupowaniu według witryny wszystkie wyświetlenia poszczególnych stron witryny są łączone w jedno wyświetlenie całej witryny. Jednak przy grupowaniu według strony każdy wynik liczy się do pojedynczego wyświetlenia.

Jeśli spojrzysz na raport Search Analytics z danymi pogrupowanymi według witryny , dla całej karty liczone jest łącznie tylko jedno wyświetlenie:
– example.com – 1 wyświetlenie

Jeśli jednak spojrzysz na raport z danymi pogrupowanymi według stron , zobaczysz pięć stron z jednym wyświetleniem każda:
– example.com – 1 wyświetlenie
– example.com/deszcz – 1 wyświetlenie
– example.com/tęcza – 1 wyświetlenie
– example.com/shamrock – 1 wyświetlenie
– example.com/lightning – 1 wyświetlenie

W rezultacie termin wrażenie może mieć wiele wartości ze względu na specyfikę zapytania.

Pozycja

Wyszukiwania Google mogą zawierać różne wyniki w zależności od kontekstu zapytania. Kolejność tych wyników może się różnić w zależności od typu urządzenia, funkcji wyszukiwania i rozmiaru ekranu. Ta pozycja jest zawsze obliczana od góry do dołu, od lewej do prawej (lub od prawej do lewej w językach RTL).

Większość wyników wyszukiwania zawiera wartość liczbową definiującą każdą pozycję na stronie. Powyższy obraz zawiera cztery niebieskie linki (1, 3, 4 i 5) oprócz karuzeli AMP (2) i karty Panelu wiedzy (6). Wszystkie linki w jednym elemencie mają tę samą pozycję. W związku z tym, że wszystkie elementy w karuzeli AMP pokazanej powyżej mają pozycję 2, wszystkie linki w Panelu wiedzy mają pozycję 6, wszystkie linki w niebieskim bloku linków na pozycji 5 mają pozycję 5, rozumiesz.

Co kwalifikuje się do rankingu pozycji?

Jeśli klikniesz link w wynikach wyszukiwania, który wykonuje nowe zapytanie, nazywa się to doprecyzowaniem zapytania. Zasadniczo oznacza to, że linki przekierowujące do nowego zapytania lub strony w witrynie Google.com nie mają rankingów pozycji, ponieważ nie prowadzą do zewnętrznej witryny lub strony. Elementy, które nie mają linków, lub tylko linki doprecyzowujące zapytanie, nie zajmują pozycji, jednak są od tego 2 wyjątki. Reklamy są odrębną funkcją Google i nie zajmują pozycji. Niektóre miniatury obrazów prowadzą (ostatecznie) do strony internetowej innej firmy i jako takie liczą się jako symbol zastępczy pozycji.

Określanie wartości pozycji

Raport analityczny wyszukiwania dotyczący wartości pozycji Twojej witryny to średnia z najwyższych wyników. Na przykład:
– Jeśli jedno zapytanie zwróciło Twoją witrynę na pozycjach 2, 4 i 6, jego pozycja jest liczona jako 2 (najwyższa pozycja).
– Jeśli drugie zapytanie zwróciło Twoją witrynę na pozycjach 3, 5 i 9, jej pozycja jest liczona jako 3.
– Średnia pozycja w tych dwóch zapytaniach to (2 + 3)/2 = 2,5.

Jeśli wynik Twojej witryny znajduje się na stronie 3 strony wyników Google, a użytkownik nigdy nie ładuje tej strony, wyświetlenie nie jest rejestrowane. Podczas przeglądania raportu analizy wyszukiwania możesz znaleźć sekcje reprezentowane przez myślnik (-) dla wartości pozycji. Oznacza to po prostu, że Twój link nie uzyskał wyświetlenia i jako takie pole analityczne jest puste.

Zawiłości rankingu pozycji decydują o wartości lokowania wyników. Na przykład można założyć, że pozycja 1 jest bardziej wartościowa niż pozycja 6 ze względu na imitacyjną hierarchię liczbową. Jednak biorąc pod uwagę rodzaj zajmowanego stanowiska, liczby nie są jedynym czynnikiem, na diagramie powyżej pozycji 6 była Karta wiedzy, która była wyrównana poziomo z pozycją 1, ale zajmowała większy obszar. W rezultacie w tym zapytaniu pozycja 6 może być uznana za bardziej wartościową niż pozycja 1. Na przykład, oto kilka możliwych wyjaśnień wartości pozycji 11 dla elementu:
– W wyszukiwarce na komputerze może to oznaczać pozycję w prawym górnym rogu karty Grafu wiedzy
– W wyszukiwarce na komputerze może to oznaczać pierwszy element na stronie 2 (jeśli pierwsza strona nie miała nic na drugiej stronie)
– W wynikach obrazu na pulpicie może to oznaczać drugi lub trzeci wiersz wyników (widoczny bez przewijania)
– Na telefonie może to oznaczać szósty rząd wyników (widoczny tylko przy przewijaniu)

Aby skutecznie określić trafność pozycji Twojej witryny, monitoruj zmiany pozycji w czasie. Ponadto zwracaj szczególną uwagę na nagłe zmiany pozycji i korekty pozycji bezwzględnej.

Kliknij

Kliknięcie powoduje wyjście użytkownika z interfejsu Google z zamiarem otwarcia zewnętrznej strony. Wszelkie linki, które pozostają w systemie Google (linki doprecyzowujące zapytanie), nie powodują pomiaru kliknięcia. Kliknięcie wyniku, powrót do Google i ponowne kliknięcie tego samego wyniku liczy się tylko jako jedno kliknięcie.

Aby uzyskać więcej informacji o zawiłościach pozycjonowania obrazów, linków do instalacji aplikacji, stron AMP i nie tylko, przeczytaj pełny artykuł dla webmasterów tutaj. Wiedza jest prekursorem działania. Dążąc do poprawy rankingu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, skontaktuj się z zespołem marketerów cyfrowych 1Digital Agency. Nasze SEO jest dostosowane do unikalnych wymagań każdego klienta eCommerce, co pozwala nam stworzyć wyjątkowo spersonalizowaną strategię dla Twojej firmy.