Grudzień 2017: Aktualizacje Zakupów Google

Więcej krajów ma teraz dostęp do ocen produktów w reklamach produktowych

Oceny produktów to pięciogwiazdkowy system dla poszczególnych produktów wyświetlanych w reklamach Zakupów Google. Ocena jest agregowana z wielu źródeł, więc użytkownicy im ufają. Są również bardzo widoczne, gdy użytkownicy wyszukują produkty, dzięki czemu wyróżniają się wykazy z ocenami produktów.

W poniższym przykładzie dwie aukcje zawierają oceny produktów. Obydwa wyróżniają się na tle innych aukcji na stronie.

Dzięki większemu zaufaniu, jakim obdarzają Twoje oferty, a także dzięki temu, że Twoje produkty są bardziej widoczne, oceny produktów w Zakupach Google mogą pomóc Ci zwiększyć liczbę konwersji.

Google wcześniej ograniczało ich użycie do 13 krajów. Teraz oceny produktów są dostępne wszędzie tam, gdzie możesz wyświetlać reklamy Google Shopping.

Oznacza to, że możesz teraz używać ocen produktów w reklamach w 33 krajach, w tym w Irlandii, Malezji, Nowej Zelandii, Rosji, Singapurze, RPA, Turcji i Zjednoczonych Emiratach Arabskich.

Jeśli wyświetlasz reklamy Google Shopping, ale nie masz jeszcze włączonych ocen produktów, zarejestruj się już dziś.

Aktualizacje, które zwiększają możliwości Google Manufacturer Center

Google Manufacturer Center jest podobne do Google Merchant Center, ale jest przeznaczone dla producentów i właścicieli marek, a nie sprzedawców:

• Google Manufacturer Center – dla właścicieli marek, którzy wytwarzają produkty
• Google Merchant Center – dla sprzedawców, którzy sprzedają te produkty

Firma Google ogłosiła niedawno trzy główne aktualizacje Manufacturer Center:

1. Jest teraz dostępny w większej liczbie krajów

Google Manufacturer Center jest teraz dostępne w Australii, Brazylii, Francji, Niemczech, Holandii i Wielkiej Brytanii. Jeśli jesteś producentem i Twoje produkty są sprzedawane w którymkolwiek z tych krajów, możesz teraz korzystać z Google Manufacturer Center, aby zapewnić prawidłowe wyświetlanie swoich produktów w reklamach Zakupów Google.

2. Wprowadzenie API Manufacturer Center

wprowadzenie API oznacza, że ​​producenci mogą teraz programowo kontrolować informacje. Dzięki temu aktualizowanie produktów w Google Manufacturer Center jest wydajniejsze i dokładniejsze.

3. Informacje Manufacturer Center są teraz wyświetlane w Panelach wiedzy Google

Panele wiedzy Google dostarczają szczegółowych informacji na temat zapytania użytkownika bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, tj. bez konieczności klikania przez użytkownika. Google używa teraz informacji z Manufacturer Center do wypełniania Paneli wiedzy Google dotyczących produktów.

Ważnym punktem do zapamiętania jest jednak to, że obecnie dotyczy to tylko Stanów Zjednoczonych.

Podczas gdy   Centrum producenta Google   jest dla właścicieli marek i producentów, zapewnia korzyści wszystkim:

• Producenci   – daje producentom większą kontrolę nad tym, jak ich produkty wyświetlają się w reklamach Google Shopping. Dzięki temu reklamy wyświetlają właściwe dane.
• Detaliści   – zapewnia poprawne i szczegółowe informacje wyświetlane w reklamach Google Shopping, które wyświetlają sprzedawcy.
• Konsumenci   – poprawia wrażenia z zakupów, ponieważ konsumenci widzą prawidłowe informacje, a także szczegóły, których potrzebują, aby podjąć decyzję o zakupie.

Wprowadzenie remarketingu dynamicznego dla aplikacji

Remarketing dynamiczny dla aplikacji oznacza, że ​​możesz teraz prowadzić podobne kampanie kierowane do osób korzystających z Twojej aplikacji:

• Użytkownik wyświetla produkt lub produkty w Twojej aplikacji, ale nie dokonuje zakupu
• Ponownie Google zbiera szczegółowe informacje o produktach, które użytkownik ogląda, aby wyświetlać im reklamy dynamiczne
• Gdy użytkownik przegląda internet, Google wyświetla mu reklamy na podstawie produktów, które oglądał w Twojej aplikacji
• Gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, jego urządzenie otworzy Twoją aplikację, dzięki czemu będzie mógł obejrzeć produkt i dokonać zakupu

Zwiększy to konwersje. W rzeczywistości w testach systemu współczynniki klikalności wzrosły o 400 procent w porównaniu z reklamami remarketingowymi, które były statyczne.

Uruchamiaj remarketing i reklamy remarketingu dynamicznego w Gmailu

Google wyświetla już Twoje reklamy remarketingowe i remarketingu dynamicznego w witrynach sieci reklamowej Google. Jednak teraz rozszerzyło to o Gmaila. Innymi słowy, osoby korzystające z Gmaila do sprawdzania poczty e-mail mogą teraz zobaczyć Twoje reklamy remarketingowe i remarketing dynamiczny.

Gdy użytkownik kliknie jedną z tych reklam, zobaczy Twoje produkty w ramach zakupów zaprojektowanych z myślą o maksymalizacji konwersji.

Aktualizacje dla sprzedawców Google: możliwości i terminy dostaw

Firma Google dodała również do Merchant Center szereg nowych funkcji, które mogą pomóc zwiększyć ruch w witrynie z reklam produktowych i zwiększyć sprzedaż. Oto niektóre z najważniejszych, o których musisz wiedzieć:  

Możliwości – być może znasz już kartę diagnostyczną w Google Merchant Center. Zajmuje się błędami.

Możliwości pomagają również aktualizować i optymalizować produkty, ale zamiast pokazywać błędy, dostarcza informacji o tym, co możesz zrobić, aby wyświetlać reklamy większej liczbie osób i uzyskać więcej kliknięć.

Na przykład Możliwości mogą dostarczyć informacji o zmianach, jakie należy wprowadzić w niektórych produktach, aby zmaksymalizować wyniki. Google wykorzystuje dane dotyczące wyników Twojego konta w przeszłości, ogólnych trendów i Twoich ustawień, aby przekazać Ci te informacje.

Terminy wysyłki – terminy wysyłki są ważne kilka razy w roku, w zależności od Twojej działalności. Jednym z najczęstszych terminów jest jednak Boże Narodzenie. Google umożliwia teraz dodawanie terminów dostaw, aby dostarczać klientom dokładne informacje.

Możesz to zrobić, przechodząc do ustawień dostawy w Google Merchant Center. Dodanie terminów wysyłki poprawia jakość usług, które oferujesz klientom, a także może pomóc w zwiększeniu sprzedaży, tj. uzyskaniu sprzedaży od klienta, który w przeciwnym razie nie kupiłby od Ciebie, ponieważ nie znał terminu.

Dbanie o widoczność Twoich produktów dla użytkowników mobilnych

Bycie na szczycie wyników wyszukiwania jest zawsze ważne, ale jeszcze ważniejsze w przypadku reklam Google Shopping na urządzeniach mobilnych. W końcu nieruchomość na ekranie mobilnym jest bardzo ograniczona i użytkownicy będą tylko przewijać do tej pory. Aby zoptymalizować wyniki, Twoje reklamy muszą pozostać na szczycie.  

Aby pomóc Ci to osiągnąć, Google wprowadził nową metrykę – ATIS. Oznacza udział w wyświetleniach na najwyższym poziomie . Innymi słowy, odsetek najlepszych wyświetleń reklamy.

Posiadanie tych informacji pozwala zidentyfikować produkty, które nie pojawiają się na pierwszym miejscu tak często, jak uważasz, że powinny. Następnie można wdrożyć strategie zwiększające ATIS dla tych produktów.

Wniosek

Wszystkie powyższe aktualizacje mają dwa cele – poprawę doświadczenia użytkownika i pomoc w zwiększeniu konwersji.

Dlatego warto poświęcić czas na zapoznanie się, a następnie wdrożenie powyższych narzędzi, które są istotne dla Twojego biznesu. Pomoże Ci to wyprzedzić konkurencję, a także wygenerować większą sprzedaż produktów.