Optymalizacja pliku danych dla początkujących

Dlatego postanowiliśmy omówić wszystkie podstawy automatyzacji i optymalizacji plików danych. Odpowiedzieliśmy na pytania takie jak:

• Na jakich kanałach zakupowych warto się reklamować?
• Jak wylistować pliki danych dotyczące kanałów zakupowych, porównywarek i marketplace'ów?
• Jakie są korzyści z automatyzacji eksportu źródeł danych?
• Jakie są zalety i zalety Optymalizacji Plików Danych?

Jeśli jesteś sprzedawcą lub zarządzasz klientami detalicznymi, Twoim głównym priorytetem jest utrzymanie plików danych o asortymencie i upewnienie się, że wszystkie reklamowane produkty są dostępne i aktualne.

Nawet przy niewielkich zapasach, chyba że monitorujesz, co jest na stanie 24/7, aktualizowanie produktów w czasie rzeczywistym nie jest czymś, w czym ludzie się wyróżniają.

Google i inne kanały zakupów

Prawie każdy sprzedawca online reklamuje swoje produkty za pomocą kampanii Google Shopping. Reklamy graficzne z listą produktów skuteczniej przyciągają klientów niż reklamy tekstowe i pojawiają się na stronie wyników Google oraz w porównywarce cenowej Google.

Reklamy na liście produktów są najlepiej widoczne w wyszukiwarce Google, dlatego są tak pożądane.

Ale Google nie jest jedynym miejscem do reklamowania, o czym niektórzy marketerzy zdają się zapominać. Istnieje wiele innych kanałów, którymi warto się reklamować, w tym Bing, który ma podobną propozycję, ale inną publiczność i niższy koszt.

Amazon i eBay są również bardzo potężnymi kanałami dla sprzedawców, którzy mogą reklamować swoje produkty na podstawie kosztu kliknięcia lub sprzedawać swoje produkty na rynku.

Ponadto istnieje wiele kanałów porównywania cen, w których konsumenci porównują ceny i znajdują najlepszą ofertę, w tym Nextag, Shopping.com i inne. Zobacz pełniejszą listę tutaj:

Jak wystawiać swoje produkty na kanałach zakupowych

Aby reklamować swoje produkty w Google i innych kanałach zakupów, potrzebujesz kilku podstawowych rzeczy:

• Musisz założyć konto na każdym kanale. Na tym koncie możesz zobaczyć, ile pobierają za każde kliknięcie w Twojej witrynie lub możesz ustawić maksymalną stawkę za kliknięcie.
• Musisz wgrać swoje produkty.

Jak dotąd jest to całkiem proste. Wszystko, co musisz zrobić, to wyeksportować plik danych, a Twoje reklamy będą wyświetlane w niektórych z największych kanałów zakupów i wyszukiwania.

Wszystko o Twoim pliku danych

Twój plik danych to zasadniczo lista, najczęściej w formacie pliku Excel, ze wszystkimi informacjami o Twoich produktach uporządkowanymi według atrybutów:

Powiązane: Wszystko, co musisz wiedzieć o typach kanałów Zakupów Google

Jak przesłać swoje produkty

Istnieją 3 sposoby eksportowania produktów ze sklepu:

Ręczny : Eksportujesz wszystkie dane produktu do Excela i ręcznie modyfikujesz ten plik, aby odpowiadał wymaganiom kanału, na którym chcesz być. Gotowy plik możesz przesłać ręcznie.

URL : istnieje wiele koszyków, które umożliwiają automatyczne eksportowanie danych produktów do adresu URL. Narzędzie do przesyłania danych lub kanał może codziennie pobierać plik danych z tego adresu URL.

Aplikacje : wiele koszyków (takich jak Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart itp.) ma aplikacje lub rozszerzenia, które codziennie eksportują dane produktów bezpośrednio do kanału lub do pliku danych.

Jest całkiem jasne, że ręczne eksportowanie danych jest męczącym i niepotrzebnym sposobem.

Korzyści z automatyzacji eksportu

Twoje dane produktów zmieniają się codziennie:

• Poziomy zapasów rosną i maleją, gdy sprzedajesz i uzupełniasz zapasy.
• Ceny ciągle się zmieniają.
• Dodajesz i usuwasz produkty ze swojego sklepu.
• Bardzo ważne jest, aby do kanałów zakupowych przesyłać najbardziej aktualne dane, w tym wszystkie aktualne produkty, wraz z ich poprawnymi cenami i odpowiednią pozycją magazynową. Automatyzacja eksportu to najlepsza opcja, wręcz przeciwnie, ponieważ:
  • Możesz łatwo aktualizować co najmniej raz dziennie.
  • Nie spędzisz czasu na żmudnej pracy ręcznej.
  • Nie będziesz potrzebować pomocy programistów.
  • Eksportowanie pliku danych to tak naprawdę tylko pierwszy krok, a automatyzacja może również pomóc zoptymalizować plik danych.

Korzyści z optymalizacji kanałów danych

Optymalizacja plików danych ma 3 główne zalety: mniej odrzuconych produktów, więcej kliknięć i konwersji oraz wyższy ROI dzięki szczegółowym analizom.

Zobacz także: 4 powody, dla których powinieneś zoptymalizować dane produktów

Mniej odrzuconych produktów

Większość plików danych zawiera pewne błędy: brakujące pola, nieprawidłowe adresy URL, brak wariantów itp. W wielu kanałach prowadzi to do „odrzucenia”.

Innymi słowy: te produkty nie będą wymienione. Narzędzie pliku danych umożliwia naprawienie tych błędów, dzięki czemu możesz wyświetlać i reklamować wszystkie swoje produkty w wybranych przez siebie kanałach.

Postępując zgodnie z prostą zasadą „jeśli to”, każde nieprawidłowe pole można poprawić, korzystając z poniższej konfiguracji.

W powyższym przykładzie oryginalna lista produktów nie zawierała pola „wartość statyczna”, która jest polem wymaganym, aby produkt pojawił się online. Tak więc użycie zautomatyzowanego narzędzia w każdym przypadku, gdy „opis” zawiera słowo „czerwony”, „czerwony” stanie się „wartością statyczną”.

Podobne równanie „jeśli to” zostało ustawione dla koloru niebieskiego, zielonego itd.

Reguła dotyczy wtedy całej listy produktów, a przejście przez ten krok jest znacznie łatwiejsze niż przechodzenie przez całą paszę po jednym produkcie na raz.

Więcej kliknięć i konwersji dzięki lepszemu plikowi danych

Istnieje wiele innych sposobów, w jakie rozwiązania do automatyzacji mogą pomóc w ulepszaniu plików danych w celu zwiększenia sprzedaży (które byłyby poza zasięgiem, gdybyś robił je ręcznie). Oto kilka przykładów:

Lepsze tytuły produktów : dodając markę, typ, kolor, rozmiar itp., możesz uzyskać bardziej przekonujący tytuł niż pierwotnie zapisany w pliku danych. Na przykład „Levis 501 blue jeans” jest bardziej przekonującym tytułem niż „501”, który mógł być tytułem oryginalnym.

Wyklucz produkty : wyklucz produkty, których nie ma w magazynie, są poza sezonem lub mają niską marżę, ustawiając inną regułę „jeśli to”.

Dodaj kategorie: jeśli kanał zrozumie, co sprzedajesz, będzie mógł lepiej dopasować Twoje produkty do właściwych zapytań. To zwiększy współczynnik konwersji.

W poniższym przykładzie, jeśli produkt ma kategorię, która obejmuje „chudy”, zostanie dodany przyrostek „dżinsy”, aby wyjaśnić, czym jest produkt.

Zwiększ ROI dzięki Analytics

Korzystając z narzędzia do zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch, możesz śledzić wydajność swoich produktów, aby zobaczyć, które z nich się sprzedają, a które nie. Jeśli wydajesz budżet reklamowy na produkty, które nie przynoszą żadnych przychodów, Twój zwrot z inwestycji (ROI) będzie się zmniejszał.

Ale zamiast tego, jeśli wykluczysz te nieopłacalne produkty ze swoich kampanii i skupisz się tylko na sprzedaży produktów, które przyczyniają się do Twojej sprzedaży, Twój ROI wzrośnie.

W powyższym przykładzie przefiltrowaliśmy produkty, aby znaleźć te, które mają małą liczbę transakcji (mniej niż 2), ale znaczną liczbę kliknięć (ponad 100). Te produkty prawdopodobnie nie przynoszą dużych przychodów.

Które narzędzie do przesyłania danych jest dla Ciebie odpowiednie?

Istnieje wiele narzędzi do optymalizacji plików danych. Jeśli chcesz znaleźć odpowiednie narzędzie dla siebie, weź pod uwagę następujące kryteria:

Funkcjonalność : Czy narzędzie umożliwia dokonywanie potrzebnych optymalizacji?

Analytics : czy dostarcza dane o skuteczności na poziomie produktu?

Zasięg : czy oferuje kanały, na których chcesz być?

Cena : Czy jest to przystępne dla Twojej firmy?

ROI : Czy zauważysz zwrot z tego rozwiązania, który uzasadni Twoją inwestycję?

Cechy agencji SEM : Czy istnieje plan dostosowany do agencji?