Przewodnik po reklamie CTV: Docieranie do odbiorców telewizji połączonej

Co to jest reklama CTV?

Reklama w telewizji Connected TV (CTV) to nowoczesna metoda dostarczania reklam bezpośrednio do telewizorów podłączonych do Internetu. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy telewizyjnej, która opiera się na transmisji telewizyjnej lub telewizji kablowej, reklama CTV wykorzystuje technologie cyfrowe i możliwości Internetu. Wraz z rozprzestrzenianiem się inteligentnych telewizorów i urządzeń, takich jak Amazon Fire TV, Apple TV i konsole do gier, reklamy CTV zyskują na popularności.

W reklamie cyfrowej reklama CTV wyróżnia się tym, że łączy tradycyjne wrażenia telewizyjne z precyzją cyfrowego targetowania odbiorców. Marki korzystają obecnie z kampanii reklamowych CTV, aby zwiększyć świadomość marki, zwłaszcza że koszt pełnego obejrzenia (CPCV) jest często korzystniejszy niż w przypadku innych platform.

Connected TV (oglądalność CTV)

Krajobraz konsumpcji telewizji ewoluował na przestrzeni lat. Tradycyjna telewizja, oparta głównie na abonamencie telewizji kablowej lub satelitarnej, jest stopniowo zastępowana przez urządzenia telewizji połączonej (CTV). Ta zmiana jest widoczna, jeśli weźmie się pod uwagę, że prawie dziewięć na dziesięć amerykańskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jedno urządzenie telewizyjne z dostępem do Internetu. Wraz z rozwojem usług przesyłania strumieniowego i powszechnością połączenia internetowego coraz więcej gospodarstw domowych zwraca się w stronę CTV. Urządzenia te umożliwiają widzom strumieniowe przesyłanie treści i stanowią platformę dla reklamodawców do zaprezentowania swoich cyfrowych kampanii reklamowych.

Przejście na oglądanie CTV wskazuje na znaczącą zmianę nawyków odbiorców. Ta zmiana znajduje odzwierciedlenie w sposobie, w jaki reklamodawcy dostosowują swoje wydatki na reklamę. Zamiast skupiać się wyłącznie na tradycyjnej reklamie telewizyjnej, wiele marek dostrzega obecnie wartość platform reklamowych CTV, w których reklamy telewizji podłączonej mogą być wyświetlane bezpośrednio docelowym odbiorcom.

Reklama CTV kontra reklama OTT

Chociaż OTT (Over-the-Top) i CTV są często używane zamiennie, istnieją wyraźne różnice. OTT oznacza dostarczanie treści wideo przez Internet z pominięciem tradycyjnej telewizji kablowej lub satelitarnej. Platformy takie jak Netflix, Amazon Prime i Hulu to klasyczne przykłady OTT. Z drugiej strony CTV odnosi się do urządzeń – telewizorów inteligentnych, urządzeń do przesyłania strumieniowego, takich jak Fire TV Stick lub konsol do gier, które umożliwiają odtwarzanie treści OTT. Dlatego też, podczas gdy OTT koncentruje się na treści, CTV kładzie nacisk na urządzenie.

Reklamy OTT i CTV łącznie oferują reklamodawcom kompleksową strategię. Koncentracja OTT na treściach oznacza, że ​​marki mogą wybierać konkretne programy lub platformy transmisji strumieniowej, na których będą umieszczane swoje reklamy, podczas gdy CTV skupia się na urządzeniach, co oznacza, że ​​reklamy można dostosowywać w oparciu o zachowania i preferencje użytkowników dotyczące urządzeń.

Reklama CTV a adresowalna reklama telewizyjna

Adresowalna reklama telewizyjna umożliwia reklamodawcom segmentację odbiorców na podstawie konkretnych danych demograficznych lub nawyków oglądania i dostarczanie reklam dostosowanych do ich potrzeb. W odróżnieniu od szerokiego zasięgu tradycyjnej linearnej reklamy telewizyjnej, telewizja adresowalna jest kierowana do konkretnych gospodarstw domowych. Z kolei reklamy CTV wykorzystują urządzenia podłączone do Internetu i dane własne, aby wyświetlać użytkownikom spersonalizowane reklamy na podstawie ich zachowań online.

Ponadto, podczas gdy adresowalna reklama telewizyjna segmentuje abonentów telewizji kablowej lub satelitarnej, reklama CTV może być bardziej szczegółowa. Platformy reklamowe CTV korzystają ze szczegółowych analiz, aby określić, kto widzi konkretną reklamę. Dzięki temu działania reklamowe są bardziej ukierunkowane i mogą prowadzić do lepszego zwrotu z inwestycji, biorąc pod uwagę precyzję targetowania odbiorców.

Reklama CTV a reklama w telewizji linearnej

Reklama w telewizji linearnej to tradycyjny format, w którym reklamy emitowane są w zaplanowanych przerwach reklamowych. Reklamodawcy zazwyczaj kupują automaty w oparciu o punkt oceny brutto (GRP). W reklamie CTV nacisk przesuwa się na precyzyjne kierowanie. Dzięki funkcjom takim jak kierowanie na hiperlokalne adresy IP reklamy CTV można dostosować do konkretnych odbiorców, zapewniając większe zaangażowanie i lepszy zwrot z inwestycji.

Ewolucję od telewizji linearnej do reklamy CTV napędza wzrost liczby usług telewizji strumieniowej oraz chęć dotarcia przez reklamodawców do określonych segmentów odbiorców. Reklamodawcy nie zadowalają się już szerokim, rozproszonym podejściem tradycyjnej telewizji. Szukają metody, w ramach której wydatki na reklamę przynoszą bardziej bezpośrednie rezultaty. Dzięki kampanii reklamowej CTV mogą wyświetlać interaktywne reklamy określonej grupie odbiorców, maksymalnie wykorzystując każdą złotówkę na reklamę.

Jak działają reklamy w telewizji inteligentnej?

Reklama w telewizji połączonej jest zakorzeniona w zasadach marketingu cyfrowego. Reklamodawcy wybierają platformę reklamową CTV i przesyłają swoją kreację. Następnie określają grupę docelową i realizują kampanię. Zaawansowane algorytmy i strategie targetowania odbiorców zapewniają, że reklama dotrze do pożądanej grupy demograficznej. Sukces można mierzyć za pomocą takich wskaźników, jak koszt ukończonego obejrzenia.

Wraz z rozwojem inteligentnych telewizorów i urządzeń, takich jak Amazon Fire TV i Apple TV, CTV stało się niezbędną platformą dla reklamodawców, umożliwiającą dotarcie do docelowych odbiorców. Podobnie jak w przypadku tradycyjnej reklamy telewizyjnej, treść i kontekst mają znaczenie, ale tym, co wyróżnia platformę reklamową CTV, jest jej wyjątkowa zdolność do wykorzystywania danych własnych do precyzyjnego kierowania. Umożliwia to markom tworzenie niezwykle trafnych kampanii, optymalizację wydatków na reklamę i maksymalizację ROI.

Zrozumienie, jak działają reklamy telewizji połączonej, jest niezbędne dla marek, które chcą przyciągnąć uwagę współczesnego widza. Cyfrowe kampanie reklamowe na urządzeniach CTV można dostosowywać w czasie rzeczywistym. Ta elastyczność w połączeniu z bogatą dostępną ilością danych gwarantuje, że wyświetlane reklamy są dostosowane do preferencji widzów i zachowań online, co prowadzi do wyższych współczynników ukończenia filmów. Akceptacja widzów dla reklam na połączonych platformach jest widoczna w różnych regionach.

Niedawne badanie wykazało, że 65% widzów telewizji podłączonej do Internetu w Wielkiej Brytanii jest skłonnych oglądać reklamy, jeśli oznacza to bezpłatny dostęp do treści SVOD. Świadczy to o znaczącej zmianie w percepcji widzów i podkreśla, że ​​odbiorcy są skłonni do interakcji z reklamami w zamian za bezpłatne treści wysokiej jakości.

Reklama w telewizji połączonej i rynki OTT rosną wykładniczo

Biorąc pod uwagę, że ponad 80% amerykańskich gospodarstw domowych ma co najmniej jedną subskrypcję usługi przesyłania strumieniowego, a widzowie CTV oglądają średnio 1 godzinę i 51 minut treści dziennie, wzrost liczby platform przesyłania strumieniowego jest niewątpliwy.

W miarę jak coraz więcej gospodarstw domowych porzuca tradycyjną telewizję i przechodzi na platformy streamingowe, zarówno rynki telewizji połączonej, jak i OTT odnotowują wykładniczy wzrost. Ta zmiana oferuje reklamodawcom szerokie możliwości. Dzięki zaawansowanym narzędziom do zakupu mediów i optymalizacji wydatków na reklamę marki mogą skutecznie wykorzystać potencjał kampanii reklamowych CTV. Oczekiwano, że w 2023 r. wydatki na reklamę CTV w USA przekroczą 25 miliardów dolarów, co oznacza znaczny wzrost o 21,2% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Gwałtowny wzrost liczby usług przesyłania strumieniowego oraz wzrost wykorzystania telewizji inteligentnej i podłączonej do sieci oznaczają początek nowej ery w konsumpcji telewizji. To krajobraz, w którym dominują podłączone urządzenia telewizyjne i platformy OTT, takie jak Netflix, Amazon Prime i Hulu. Dla reklamodawców ta zmiana wzorców konsumpcji stanowi szansę na dotarcie do odbiorców, którzy w coraz większym stopniu przestają korzystać z telewizji kablowej lub nie korzystają z niej w ogóle, odchodząc od telewizji kablowej i tradycyjnej.

Wzrost liczby odbiorców telewizji połączonej stwarza nowe wyzwania i możliwości dla marek. Reklamodawcy muszą zapoznać się z niuansami kampanii reklamowych CTV, aby mieć pewność, że ich przekaz będzie skutecznie dostosowany do potrzeb tej platformy cyfrowej. Oczekuje się, że wydatki na reklamę w tym sektorze wzrosną, ponieważ marki dostrzegą potencjał dotarcia do zaangażowanych odbiorców poprzez treści przesyłane strumieniowo.

Korzyści z reklamy w telewizji inteligentnej

1. Dokładny pomiar i atrybucja w czasie rzeczywistym : CTV zapewnia informacje zwrotne w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy mogą śledzić takie wskaźniki, jak współczynnik ukończenia filmów i odpowiednio dostosowywać swoje strategie.
2. Wysokie wskaźniki realizacji filmów wideo : reklamy CTV mają zazwyczaj wyższy współczynnik realizacji niż inne cyfrowe formaty reklam. Dzieje się tak dlatego, że widzowie są bardziej zaangażowani podczas oglądania treści telewizyjnych.
3. Optymalizacja kierowania na odbiorców : korzystając z danych własnych, platformy reklamowe CTV oferują zaawansowane kierowanie na odbiorców, zapewniając, że reklamy zobaczą właściwe osoby.

W przeciwieństwie do tradycyjnych linearnych reklam telewizyjnych, reklamy CTV umożliwiają natychmiastowe dostosowanie kampanii w oparciu o wskaźniki skuteczności. Dzięki tej elastyczności marki mogą udoskonalać swoje strategie, gdziekolwiek się znajdują, zwiększając zaangażowanie i oglądalność treści wideo z reklamami.

W miarę jak widzowie przechodzą z tradycyjnej telewizji na urządzenia podłączone do Internetu, szukają bardziej spersonalizowanych i odpowiednich treści. To skłoniło reklamodawców do nadania priorytetu reklamom telewizji inteligentnej, które oferują ulepszone możliwości targetowania, co prowadzi do poprawy świadomości marki i zwiększenia ROI.

Przykłady typów reklam CTV

• Reklamy wideo typu In-Stream : te reklamy są odtwarzane przed, w trakcie lub po transmisji strumieniowej.
• Reklamy interaktywne : umożliwiają użytkownikom interakcję z reklamą, zapewniając bardziej wciągające wrażenia.
• Reklamy adresowalne : są dostosowywane na podstawie konkretnych danych demograficznych lub nawyków oglądania, dzięki czemu reklamodawcy mogą kierować reklamy na poszczególne gospodarstwa domowe lub profile użytkowników. Zapewnia to wyższy poziom personalizacji i może znacznie poprawić wskaźniki zaangażowania.
• Reklamy sekwencyjne : ten format umożliwia markom wyświetlanie widzowi serii reklam w określonej kolejności, promując opowiadanie historii lub prezentując wiele funkcji produktu w różnych boksach reklamowych. Strategia ta może wzmocnić więź widza z reklamą, co prowadzi do lepszej świadomości marki.

W jaki sposób reklama CTV może zwiększyć liczbę potencjalnych klientów poza świadomością marki?

Oprócz budowania świadomości marki reklamy CTV mogą przyciągać potencjalnych klientów poprzez umieszczanie w reklamach wezwań do działania. Dzięki funkcjom takim jak reklamy interaktywne widzowie mogą bezpośrednio wchodzić w interakcję z markami, co czyni je potężnym narzędziem do generowania potencjalnych klientów.

Interaktywny charakter reklam CTV zapewnia reklamodawcom przewagę nad tradycyjnymi formatami. Na przykład widzowie mogą kliknąć produkt pokazany w reklamie, prowadząc ich bezpośrednio do strony zakupu. Ta płynna integracja oglądania i zakupów zmniejsza tarcia i może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji.

Dzięki integracji asystentów aktywowanych głosem w wielu inteligentnych telewizorach, telefonach komórkowych i urządzeniach istnieje potencjał jeszcze bardziej interaktywnych i wciągających doświadczeń reklamowych. Wyobraź sobie scenariusz, w którym widzowie mogą głośno wyrazić zainteresowanie produktem, a system automatycznie podaje więcej informacji lub nawet ułatwia zakup. Kolejnym krokiem w reklamie CTV jest oglądanie pasywne i wciągające, interaktywne doświadczenia.

(Telewizory inteligentne) Pomiar wydajności telewizorów podłączonych do sieci

Skuteczność reklam CTV mierzy się za pomocą wielu wskaźników. Koszt pełnego obejrzenia, współczynnik ukończenia filmu i ograniczenia liczby wyświetleń mają kluczowe znaczenie dla zrozumienia skuteczności kampanii.

Oprócz tradycyjnych wskaźników ewolucja inteligentnych telewizorów i podłączonych urządzeń umożliwiła reklamodawcom uzyskanie głębszego wglądu w zachowania widzów. Dzięki połączeniu internetowemu dane Smart TV można analizować w czasie rzeczywistym, co pozwala na dostosowywanie kampanii w trakcie ich trwania. Informacje zwrotne w czasie rzeczywistym i możliwość obrotu to znacząca przewaga nad tradycyjną linearną reklamą telewizyjną, w której pętla informacji zwrotnej jest wolniejsza.

Szeroka gama podłączonych urządzeń telewizyjnych, od Amazon Fire Stick po konsole do gier, zapewnia reklamodawcom wiele punktów kontaktu. Urządzenia te gromadzą ogromne ilości danych na temat tego, jakie treści są oglądane i jak często. Korzystając z tych danych, reklamodawcy mogą udoskonalić swoje strategie i zapewnić sobie maksymalny zwrot z wydatków na reklamę.

5 kluczowych zalet reklamy CTV

1. Hiperzlokalizowane kierowanie na podstawie adresu IP : reklamy mogą być wyświetlane w oparciu o określone lokalizacje geograficzne.
2. Reagujący odbiorcy : ponieważ odbiorcy CTV są aktywnie zaangażowani, wskaźniki odpowiedzi są zazwyczaj wyższe.
3. Treść wideo z reklamami : umożliwia markom umieszczanie reklam w popularnych treściach przesyłanych strumieniowo, zapewniając lepszą widoczność.
4. Wykorzystanie danych własnych : zapewnia lepszy wgląd w odbiorców i precyzyjne kierowanie.
5. Elastyczne wydatki na reklamę : w przeciwieństwie do tradycyjnej telewizji, w której miejsca reklamowe są rezerwowane z wyprzedzeniem, reklamy CTV umożliwiają dynamiczną alokację budżetu.

Kolejną istotną zaletą reklamy CTV jest jej zdolność do płynnej integracji z innymi cyfrowymi kampaniami reklamowymi. Na przykład widzowie mogą zobaczyć reklamę na telewizorze Smart TV, a później zobaczyć tę samą reklamę lub jej wersję retargetowaną na telefonie komórkowym lub komputerze stacjonarnym. Takie podejście obejmujące wiele urządzeń zapewnia świadomość marki i spójność przekazu.

Gdzie wyświetlają się reklamy w telewizji Connected TV?

Reklamy Connected TV są wyświetlane na różnych platformach. Niezależnie od tego, czy chodzi o popularne usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, czy platformy przeznaczone dla konkretnych urządzeń, takie jak Apple TV czy Amazon Fire, reklamy CTV znajdują wszędzie miejsce.

Krajobraz reklam CTV na urządzeniach i w usługach przesyłania strumieniowego stale się rozwija. Poza takimi gigantami jak Netflix, pojawiły się nowsze platformy obsługujące reklamy, tworząc więcej możliwości wyświetlania reklam CTV. Dodatkowo, w miarę jak coraz więcej gospodarstw domowych będzie wybierać telewizory inteligentne zamiast tradycyjnych telewizorów, zasięg reklam CTV będzie nadal rósł.

W jaki sposób kierowani są do odbiorców telewizji podłączonej?

Kierowanie na odbiorców w CTV jest wieloaspektowe. Reklamodawcy mogą kierować reklamy do swoich odbiorców, korzystając z danych własnych, analiz behawioralnych i innych wskaźników. Koncentrujemy się nie tylko na danych demograficznych, ale także na zachowaniach i preferencjach widzów w Internecie.

Adresowalna reklama telewizyjna to kolejny rosnący trend w obszarze reklamy telewizji połączonej. Umożliwia to reklamodawcom dostarczanie reklam dostosowanych do konkretnych gospodarstw domowych, zapewniając, że właściwy komunikat dotrze do właściwych odbiorców. Dzięki zaawansowanym algorytmom, modelowaniu predykcyjnemu i wykorzystaniu ogromnych ilości danych platformy reklamowe CTV zwiększają precyzję targetowania odbiorców.

Ważne wskaźniki i pomiary dotyczące reklam CTV

Chociaż wskaźniki takie jak koszt pełnego obejrzenia i współczynnik ukończenia filmu są istotne, ważne jest również uwzględnienie GRP (punktu oceny brutto) i innych tradycyjnych wskaźników telewizyjnych, aby uzyskać kompleksowy obraz skuteczności kampanii.

W dobie marketingu cyfrowego i urządzeń podłączonych do Internetu pojawiły się nowsze wskaźniki, które zapewniają głębszy wgląd. Na przykład pomiar współczynników zaangażowania reklam interaktywnych, śledzenie liczby wstrzymań i przewijań reklamy lub analiza współczynników klikalności reklam CTV może dostarczyć reklamodawcom bezcennych danych.

Najlepsze praktyki dotyczące inteligentnych reklam telewizyjnych

Reklamy na telewizorach inteligentnych, głównie za pośrednictwem platform Connected TV (CTV), oferują wyjątkową możliwość zaangażowania odbiorców w ich salonach. Należy jednak przestrzegać pewnych najlepszych praktyk, aby zapewnić skuteczność kampanii reklamowych CTV. Przyjrzyjmy się bliżej tym strategiom:

Upewnij się, że kreacja jest zoptymalizowana pod kątem ekranów telewizyjnych

1. Projektowanie pod kątem większych wyświetlaczy: choć wiele reklam cyfrowych jest przeznaczonych do oglądania na urządzeniach mobilnych lub komputerach stacjonarnych, reklamy Smart TV muszą być zoptymalizowane pod kątem większych ekranów. Obejmuje to zapewnienie wyraźnej grafiki i czytelności tekstu z dużej odległości.

2. Jakość ponad ilość: Ekrany o wysokiej rozdzielczości i 4K są powszechne w nowoczesnych gospodarstwach domowych. Dlatego istotne jest, aby treści kreatywne, w tym filmy i obrazy, były najwyższej jakości, aby zapobiec pikselacji lub rozmyciu na większych ekranach.

3. Weź pod uwagę elementy audio: Dźwięk odgrywa kluczową rolę w odbiorze telewizji. Upewnij się, że Twoja reklama ma wyraźny dźwięk wysokiej jakości. Nagrania głosowe i muzyka w tle powinny być zrównoważone, tak aby jedno nie przyćmiło drugiego.

Wykorzystuj dane własne do kierowania na odbiorców

1. Spersonalizowane doświadczenia: korzystając z danych własnych, czyli informacji zebranych bezpośrednio od odbiorców, możesz dostosować reklamy do konkretnych preferencji i zachowań widzów. Dzięki temu oglądanie jest bardziej spersonalizowane i wciągające.

2. Prywatność danych: Korzystając z danych własnych, zawsze przestrzegaj przepisów dotyczących prywatności danych. To nie tylko chroni konsumenta, ale także wzmacnia zaufanie do Twojej marki.

3. Ulepszona segmentacja: dane własne mogą pomóc w segmentacji odbiorców na podstawie historii zakupów, preferencji dotyczących treści i nie tylko. Ta segmentacja pozwala na bardziej ukierunkowane i trafne reklamy.

Zachowaj ograniczenia częstotliwości, aby uniknąć nadmiernej ekspozycji

1. Unikaj zmęczenia reklamą: Nadmierne eksponowanie odbiorców na tę samą reklamę może prowadzić do zmęczenia reklamą i zmniejszenia jej skuteczności. Ustawienie limitu wyświetleń gwarantuje, że Twoja reklama nie będzie wyświetlana zbyt często temu samemu widzowi.

2. Dywersyfikuj reklamy: oprócz ustalania limitów wyświetleń korzystna jest także rotacja różnych kreacji reklamowych. Daje to świeże spojrzenie i utrzymuje zaangażowanie widza.

3. Monitoruj i dostosowuj: Śledź częstotliwość wyświetlania reklam. Jeśli zaangażowanie spadnie lub nastąpi gwałtowny wzrost liczby pominięć reklam, być może nadszedł czas, aby ponownie ocenić ustawienia częstotliwości.

Testuj i wykonuj iteracje w oparciu o opinie w czasie rzeczywistym

1. Testy A/B: Testy A/B umożliwiają wypróbowanie różnych wersji reklam, niezależnie od tego, czy jest to zmiana wezwania do działania, elementów wizualnych czy dźwiękowych. Monitoruj, która wersja bardziej przemawia do odbiorców.

2. Analityka w czasie rzeczywistym: dzisiejsze platformy oferują analitykę w czasie rzeczywistym. Możesz natychmiast wprowadzić zmiany w celu optymalizacji skuteczności, stale monitorując skuteczność swoich reklam.

3. Zachęcaj do wyrażania opinii: utwórz kanały, w których widzowie mogą przekazywać opinie na temat Twoich reklam. Można to zrobić za pomocą ankiet bezpośrednich lub platform mediów społecznościowych. Bezpośrednie informacje zwrotne mogą dostarczyć bezcennych informacji, które mogą pomóc w przyszłych kampaniach.

Wniosek

Ponieważ krajobraz medialny szybko się rozwija, nie można przecenić znaczenia zrozumienia i dostosowania się do niuansów reklamy wideo na podłączonych urządzeniach. Zmiana paradygmatu z tradycyjnej telewizji linearnej na platformy do transmisji strumieniowej i urządzenia podłączone do Internetu zwiastuje nową erę zaangażowania widzów. Reklamodawcy muszą wykorzystać wyjątkowe możliwości, jakie stwarza ta cyfrowa transformacja, dbając o to, aby ich komunikaty skutecznie odbiły się echem na różnych platformach. Wykorzystanie tej zmiany zapewnia lepsze kierowanie do odbiorców i zapewnia użytkownikowi końcowemu bardziej wciągające i spersonalizowane wrażenia wizualne. W miarę jak zacierają się granice między tradycyjną telewizją a treściami cyfrowymi, kluczem do trwałego sukcesu reklamy wideo będzie utrzymanie się na czele w tym dynamicznym środowisku.