Pracuj nad dziwactwem: pisanie podpisów w mediach społecznościowych, które spodobają się pokoleniu Z

Nigdy nie masz dość wskazówek dotyczących pisania podpisów w mediach społecznościowych, prawda?

Pisanie podpisów w mediach społecznościowych dla nowej generacji może często sprawić, że specjaliści od marketingu w mediach społecznościowych poczują się, jakby stąpali po polu minowym. Graj zbyt bezpiecznie, a Twoje treści nigdzie nie trafią. Staraj się za bardzo, a twoje cyfrowe działania marketingowe wybuchną ci w twarz.

Możesz ulec pokusie, aby całkowicie uniknąć nowego rynku konsumentów Generacji Z (Gen Z). Ale ponieważ pokolenie Z obejmuje 32% światowej populacji i 40% globalnej populacji konsumentów, unikanie ich oznacza podpisanie nieuchronnego wyroku śmierci dla rozwoju Twojej firmy w tym roku.

Co marketer treści może zrobić w tej trudnej sytuacji? Cóż, robisz to, w czym jesteś najlepszy: odkrywasz dobrze zbadane sposoby pisania atrakcyjnych podpisów w mediach społecznościowych dla dzisiejszych odbiorców online.

Gotowy do pisania treści, które faktycznie działają z pokoleniem Z? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Jak komunikuje się pokolenie Z?

Pokolenie Z, zwane potocznie zoomerami, obejmuje osoby urodzone w latach 1996-2010. Od 2022 r. najstarsi członkowie tej grupy demograficznej mają 25 lat, co sugeruje, że to pokolenie już robi fale jako uczestnicy światowego rynku pracy i internetowej gospodarki konsumenckiej .

Ale to, co sprawia, że ​​konsumenci zoomera (jeśli wolisz, kon-zoomerzy) są wyjątkowi w porównaniu ze starszymi pokoleniami, to fakt, że dorastali prawie wyłącznie online. Ta pierwsza generacja cyfrowych tubylców została wychowana w środowisku natychmiastowości i dostępności informacji. Są w pełni zdolni do korzystania z technologii do nauki i wyszukiwania – a także do sprawdzania faktów

Jeśli chcesz komunikować się z pokoleniem Z, musisz być ich imiennikiem i przybliżać się tak samo szybko, jak robią to online. Ta nowa generacja konsumentów chce treści, które można przekąsić, są zwięzłe, wizualne i trafne. Jeśli ich to nie interesuje, nie spędzą swoich cennych kilku sekund na oglądaniu Twoich treści.

Oznacza to, że musisz nadążyć za ich tempem, aby uzyskać humor, zainteresowanie i rozrywkę. Jeśli tego nie zrobisz, te zoomery po prostu przewiną zawartość i znajdą inne źródła informacji i inspiracji już dziś.

Upadek doskonale dobranych podpisów profili

Mistyka doskonale wyselekcjonowanej osobowości jest również całkowicie zagubiona dla tych technologicznych uczonych.

Jak wspomniano wcześniej, pokolenie Z jest przyzwyczajone do korzystania z technologii w celu natychmiastowego korzystania z informacji. W mgnieniu oka mogą z łatwością zweryfikować publiczne oświadczenia dowolnej firmy. Jeśli więc uważasz, że możesz zbudować „idealnie wyselekcjonowaną estetykę” bez powiększania dziury w iluzji – nawet nie myśl o próbowaniu tego dzisiaj.

Nieautentyczna kuracja historii Twojej marki nie pomoże Ci zdobyć serc tych użytkowników online. W rzeczywistości pokolenie Z preferuje obecnie autentyczność bardziej chaotycznej, wyrazistej i niefiltrowanej tożsamości marki.

W pokoleniu Z autentyczność jest kluczem

Pokolenie Z ceni autentyczność: marki, które składają i dotrzymują obietnic, firmy, które szczerze podchodzą do problemów, które ich dotyczą, oraz firmy, które w przejrzysty sposób informują o różnicach, jakie robią w swoich społecznościach. Jest to zupełne przeciwieństwo tego, jak starsze pokolenia wykorzystywały Internet do wspierania swoich firm i zwiększania sprzedaży.

I kto wie? Może nam, jako marketerom cyfrowym, wyjdzie to lepiej. Promując kompleksowy wyraz celu i tożsamości swojej marki, w tym roku przyciągniesz rzesze konsumentów z pokolenia Z. Upewnij się więc, że dokładnie wiesz, kim jesteś jako firma, i podziel się tą tożsamością z resztą świata – bez względu na to, jak dziwna i brzydka może być.

Sześć angażujących wskazówek dotyczących copywritingu dotyczących kreatywnych napisów

Teraz, gdy lepiej rozumiesz pokolenie Z i jego potrzeby marketingowe w mediach społecznościowych, możesz być bardziej zainteresowany pisaniem dla tego nowego pokolenia.

Chcesz pisać w sposób, który działa teraz dla zoomerów? Zapoznaj się z tymi sześcioma sprytnymi wskazówkami dotyczącymi mediów społecznościowych, jak pisać do pokolenia Z w tym roku.

1. Pisz jak normalny człowiek (proszę).

Bez względu na to, jak możesz być zaznajomiony z pisaniem do tego przedziału wiekowego, nigdy nie zapominaj: to normalni ludzie. Więc jeśli próbujesz znaleźć sposoby komunikowania się z tym pokoleniem, zacznij od konwersacyjnego tonu, a następnie idź w górę.

Sztywna treść może wyglądać na wyobcowaną i nieautentyczną, podczas gdy pisanie trudnych tekstów może wyglądać na uległość i poniżanie. Pamiętaj: Pokolenie Z wie, jak rozpoznać język performatywny z odległości mili. Porzuć więc clickbait, wprowadzający w błąd i nieszczery ton i już dziś przejdź do konwersacyjnego copywritingu.

2. Baw się (ale nie krępuj się).

Humor pokolenia Z jest często opisywany jako ostry, mroczny, złośliwy i dziwny (graniczący z absurdem). To nie jest zaskakujące. Biorąc pod uwagę, jak szybko i nieprzewidywalnie rozchodzą się żarty w Internecie, nic dziwnego, że humor zoomerów porusza się równie szybko w Internecie.

Pisanie zabawnych treści może być trudne, jeśli głos Twojej marki nie jest zgodny z poczuciem humoru tej grupy wiekowej. Ale jeśli twoja tożsamość jest zgodna z humorem zoomera (oczywiście z-umor), wykonaj swój obowiązek, badając następnie twórców pokolenia Z. Sprawdź ich treść, zwróć uwagę na ich słownictwo, a następnie odkryj swój własny konwersacyjny, przystępny i niepowtarzalny głos marki.

Jeśli głos Twojej marki naprawdę nie pasuje do dowcipu zoomera, to w porządku. Pamiętaj, że autentyczność jest nadal kluczowa dla tych odbiorców online. Nadal możesz ich pozyskać, podkreślając prawdziwą tożsamość swojej firmy. Więc proszę, nie dawaj ludziom z Pokolenia Z powodu do palenia twojej marki. Naprawdę nie tak chcesz stać się wirusowym w tym roku.

3. Zachęcaj do zaangażowania.

„Społeczność” w pisaniu podpisów w mediach społecznościowych nie bez powodu. Członkowie pokolenia Z uwielbiają kontaktować się z rówieśnikami online. W końcu każdego dnia spędzają co najmniej cztery godziny na swoich kontach w mediach społecznościowych.

Mając to na uwadze, następną wskazówką, którą powinieneś zastosować podczas pisania, jest zachęcanie do zaangażowania wśród obserwujących. Możesz to zrobić, prosząc odbiorców o interakcję z Twoimi treściami na Facebooku za pośrednictwem sekcji komentarzy do posta lub rzucając wyzwanie taneczne TikTok swoim obserwującym.

Możesz nawet wykorzystać treści generowane przez użytkowników, aby nawiązać kontakt z konsumentami. Po prostu publikuj ponownie i odpowiadaj na rzeczy, które tworzą wokół Twojej marki, aby zbudować prawdziwy kontakt z odbiorcami. Spotkaj się z zoomerami tam, gdzie są online i wykorzystaj ich chęć do nawiązywania kontaktów, zachęcając do zaangażowania się w Twój cyfrowy biznes.

4. Komunikuj się precyzyjnie.

Biorąc pod uwagę, jak duża staje się globalna populacja pokolenia Z, będziesz chciał ćwiczyć precyzję w kierowaniu treści na odbiorców. Jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich, jeśli chodzi o pisanie napisów, więc pamiętaj, aby mądrze wykorzystywać kierowanie, aby podzielić odbiorców i komunikować się z każdym z nich tak szczegółowo, jak to możliwe.

Na przykład sposób, w jaki możesz pisać dla zoomerów w wieku dwudziestu kilku lat, będzie zupełnie inny niż sposób pisania dla zoomerów w wieku kilkunastu lat. Pokolenie Z na Twitterze będzie zwracać większą uwagę na Twoje podpisy w mediach społecznościowych niż osoby na TikToku. Precyzyjnie określ, z kim chcesz rozmawiać wśród odbiorców pokolenia Z. W ten sposób możesz dziś stworzyć najbardziej idealną treść dla swojego rynku docelowego.

5. Mów krótko i słodko.

Kolejną wskazówką jest, aby treść była krótka i słodka.

Nie oznacza to, że całe twoje pisanie zmieściło się w zaledwie kilku słowach – oznaczałoby to śmierć angażującego pisania na blogu. Oznacza to, że chcesz, aby Twoje napisy były zwięzłe i trafne, aby utrzymać zaangażowanie czytelników podczas przewijania online.

Pamiętaj: konsumenci z pokolenia Z wychowali się na natychmiastowości i dostępności informacji. Są przyzwyczajeni do szybkich treści, informacji i inspiracji. Pisz więc od razu do sedna, pisząc podpisy w mediach społecznościowych, aby nie pominęli Cię dzisiaj w swoim kanale.

6. Bądź prawdziwy.

Zoomers mają ogromne ilości informacji na wyciągnięcie ręki. Mając cały Internet w zasięgu ręki, są w stanie podchodzić do swoich wyborów bardziej analitycznie i pragmatycznie niż inne pokolenia konsumentów.

Więc jeśli uważasz, że nie mogą łatwo obalić twoich clickbaitowych i przesadnie obiecujących nagłówków za pomocą zaledwie kilku kliknięć, pomyśl jeszcze raz.

Chcesz tworzyć kreatywne napisy dla swojej marki? Bądź prawdziwy, robiąc to. Nie składaj obietnic, których nie możesz dotrzymać, i zachowaj przejrzystość w kwestii produktów i usług swojej firmy. A jeśli popełnisz błąd? W porządku. Po prostu komunikuj swoje wysiłki, aby być przejrzystym i odpowiedzialnym za zmiany, abyś mógł łatwo odzyskać odbiorców z pokolenia Z.

Przykłady angażujących pomysłów na napisy w mediach społecznościowych

Czujesz się lepiej przygotowany do planowania treści dla pokolenia Z? Potrzebujesz trochę więcej przekonania na froncie egzekucyjnym? Oto cztery przykłady ciekawych napisów autorstwa lokalnych i międzynarodowych marek.

1. Butterboy

Ta lokalna piekarnia mogła raz czy dwa trafić na Twój kanał ze zdjęciami pysznego jedzenia lub kolorowymi plakatami wydarzeń. Ale to, co wyróżnia Butterboy z tłumu, to nie tylko menu – to ich zaangażowanie w bycie autentycznym gejem, przy jednoczesnym tworzeniu filmów wiedeńskich na poziomie eksperta.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Butterboya

Styl pisania Butterboya jest potoczny, humorystyczny i queer, ponieważ jego założyciele sami są samozwańczymi „cukierniczymi gejami”. Bezpretensjonalny język marki trafia do domu i jest jednym z powodów, dla których ta mała firma jest dziś tak popularna wśród klientów.

To i oczywiście ich regularne weekendy Drag Brunch.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Butterboya za pośrednictwem Instagrama

2. Kosmetyki Colourette

Kolejnym przykładem marki znającej się na zoomerach jest Colourette Cosmetics. Ta mała firma, uwielbiana na Filipinach firma zajmująca się produktami kosmetycznymi, stała się popularna w 2020 roku po tym, jak użytkownicy Twittera rozpoczęli politycznie motywowany bojkot ich produktów online.

Zamiast kłaniać się bojkotowi i wracać do swoich wartości firmowych, Colourette Cosmetics zdecydowało się przejąć popularny hashtag #boycottCOLOURETTEcosmetics. Właściciel firmy wykorzystał hashtag do przeprowadzenia dwóch zbiórek darowizn, przekazując 100% swojej sprzedaży brutto na rzecz ofiar Tajfunu Ulysses.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Niny Cabrera za pośrednictwem Twittera

Marka ostatecznie zebrała ogromną kwotę 1,6 miliona Php w ramach pomocy związanej z tajfunem ze sprzedaży darowizn.

Przekształcając szerzącą się w Internecie nienawiść w sensowną zbiórkę pieniędzy, firma Colourette Cosmetics wyraźnie postawiła na swoje rzecznictwo i ugruntowała swoją pozycję godnej zaufania marki w społeczności internetowej. Poza tym wirusowym momentem, Colourette Cosmetics pozostaje spójna ze swoimi rzecznikami online, zawsze broniąc #BeautyInAllWays.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Colourette

3. Duolingo

Jeśli istnieje jeden sposób na opisanie zespołu mediów społecznościowych, który zajmuje się marketingiem cyfrowym Duolingo, byłby to „absolutnie niezrównoważony”. Jednak właśnie ta niepohamowana energia sprawia, że ​​ta bezpłatna aplikacja mobilna do nauki języków jest obecnie tak popularna wśród internautów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Duolingo za pośrednictwem Twittera

Geniuszem pokolenia Z (Z-nius? Przestanę) stojącym za wirusowym szaleństwem Duolingo jest Zaria Parvez. Globalny menedżer ds. mediów społecznościowych firmy, Parvez, obsługuje TikTok, Twitter, Instagram i Facebook Duolingo. Od czasu do czasu wkłada nawet kostium dużej zielonej sowy, by zagrać maskotkę marki, Duo the Owl.

Parvez i jej zespół od samego początku przyjęli memy „nieco groźnego postrzegania sowy [Duo]”, mocno pochylając się nad niezrównoważoną treścią. Wykorzystując tę ​​formę społecznościowego słuchania , Parvez była w stanie stworzyć dla swojej firmy przezabawną, zapadającą w pamięć historię marki, zapewniając jej świetne formy treści na wiele lat.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Duolingo za pośrednictwem TikTok

4. TikTok Filipiny

TikTok jest już jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych dla pokolenia Z, więc sensowne jest, aby ich pisane treści odpowiadały wrażliwości tego pokolenia. Ale warto tutaj podkreślić, w jaki sposób filipińskie ramię tego globalnego giganta technologicznego robi wszystko, co w jego mocy, tworząc podpisy w mediach społecznościowych – wykorzystując treści generowane przez użytkowników.

Zdjęcie dzięki uprzejmości TikTok Filipiny

W tym przykładzie TikTok Filipiny udostępnia zrzut ekranu jednego ze swoich użytkowników (@katebaloc), aby zabawiać publiczność online dowcipnym podpisem pisanym małymi literami. Zoomery są wizualne i trudno jest połączyć je z Twoją marką wyłącznie za pomocą pisemnego humoru. Ale dzięki marketingowi treści generowanemu przez użytkowników konto było w stanie zażartować w swoim podpisie i połączyć się z odbiorcami w tym samym czasie.

Jak pisać dla nowego pokolenia

Niezaprzeczalna prawda o marketingu dla młodszego pokolenia jest następująca: zaspokajasz zupełnie nowy zestaw pomysłów, oczekiwań i wartości klientów. Ta nowa generacja odbiorców online jest podatna na zmiany i nie zawsze będziesz mieć odpowiednie treści.

Ale tak długo, jak będziesz trzymać się tych trzech dobrze zbadanych wartości, będziesz mieć silniejsze podstawy do pisania angażujących treści w mediach społecznościowych dla dzisiejszych odbiorców pokolenia Z:

• Zająć stanowisko. Neutralność marki w istotnych kwestiach nie jest opcją dla tego nowego pokolenia konsumentów. Niezależnie od tego, czy zajmujesz stanowisko, pisząc żarty, czy publikując poważne oświadczenia firmy, publiczność pokolenia Z chce to usłyszeć. Twoja marka też będzie na tym lepsza.
• Opowiedzieć historię. Tak, chcesz zwiększać liczbę konwersji i osiągać cele biznesowe jako marketer cyfrowy. Ale opowiadając wciągającą i autentyczną historię obok tych egzekucji, na dłuższą metę zyskasz lojalność większej liczby młodych widzów.
• Zbuduj społeczność. Biorąc pod uwagę cyfrową naturę konsumentów pokolenia Z, z pewnością będziesz chciał wykorzystać ich powiązania, budując lojalną społeczność wokół swojej marki. To poszerzy Twoją sieć i przyciągnie więcej klientów do Twojej firmy już dziś.

Kluczowe dania na wynos

Już dziś twórz podpisy w mediach społecznościowych dla nowej generacji z ekspertami w dziedzinie marketingu cyfrowego. Przyjrzyj się tym trzem kluczowym wskazówkom, aby zaopatrzyć się w najlepsze możliwe wskazówki dotyczące pisania napisów już teraz:

• Pisz dla pokolenia Z, tak jakbyś rozmawiał z młodymi profesjonalistami. Bo tacy teraz są. Ponieważ najstarsi członkowie tej grupy demograficznej mają około 20 lat, tak naprawdę piszesz dla aktywnych uczestników rynku pracy i internetowej gospodarki konsumenckiej.
• Ale też nie traktuj siebie zbyt poważnie. Zimne i fałszywie brzmiące pisanie jest wrogiem wrażliwości pokolenia Z. Pisz jak normalna osoba i baw się tym procesem, a wkrótce znajdziesz swoich odbiorców w tym nowym pokoleniu.
• Bądź prawdziwy w swoich mediach społecznościowych. Biorąc pod uwagę ten przedział wiekowy, który stawia na autentyczność, dzielenie się autentyczną historią marki online jest obecnie najlepszym sposobem na odniesienie sukcesu w zarządzaniu marketingiem w mediach społecznościowych.

Masz inne pytania? Wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, Twitterze i LinkedIn, aby porozmawiać z nami już dziś.

Nie zapomnij również zapisać się do biuletynu Propelrr, jeśli uznasz, że ten artykuł i inne nasze treści są przydatne dla Twoich potrzeb.