Wskazówki dotyczące projektowania strony głównej w celu zwiększenia liczby konwersji w witrynie

Projekt strony głównej Twojej witryny zadecyduje o sukcesie Twojej marki w Internecie w tej chwili lub złamie ją.

Nie żartujemy. 75% konsumentów online ocenia wiarygodność i wiarygodność marki na podstawie projektu strony internetowej. Jeśli Twoja strona główna jest pierwszą rzeczą, którą widzą klienci, gdy sprawdzają Twoją markę, i nie jest to tabaka, tracisz większość potencjalnych klientów online.

70% małych firm nie ma jasnych wezwań do działania (CTA) na swojej stronie głównej. Jednak 86% konsumentów online chce widzieć jasne informacje o produktach i usługach w ciągu pierwszych kilku sekund wizyty w witrynie. Czy chcesz być częścią 70% osób, które tracą możliwości konwersji w internecie?

A może wolisz wykorzystać swoich konsumentów online, aby w tym roku odnosili sukcesy w dużych firmach?

Pozwól, aby Twoja wyspecjalizowana agencja zajmująca się tworzeniem stron internetowych wyjaśniła Ci, jak ważny jest projekt strony głównej witryny Twojej marki.

Co to jest strona główna i dlaczego jest ważna?

W marketingu cyfrowym strona główna to główna lub wprowadzająca część witryny internetowej marki.

Projektowanie stron internetowych i marketing każdej strony głównej ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy. Jeśli zostanie to wykonane prawidłowo, może służyć jako solidna podstawa doskonałego doświadczenia użytkownika z Twoją marką już dziś.

Oto kilka innych powodów, dla których skuteczny projekt strony głównej jest ważny dla sukcesu Twojej firmy:

• Pierwsze wrażenia. Twoja strona główna jest zwykle pierwszą rzeczą, którą zobaczą potencjalni klienci, gdy sprawdzą Cię online. Skuteczna i dobrze wykonana strona główna zapewni odwiedzającym doskonałe pierwsze wrażenie, natychmiast przekazując osobowość i wartości Twojej marki, jednocześnie budując zaufanie wśród odbiorców.
• Lepsze wrażenia użytkownika. Skuteczna strona internetowa z natury poprawi wrażenia klienta dzięki świetnemu projektowi UX. Ułatwi to odwiedzającym nawigację, pomagając im znaleźć to, czego szukają, przy jednoczesnym zmniejszeniu współczynnika odrzuceń.
• Zwiększone konwersje. Dzięki skutecznemu tworzeniu stron internetowych będziesz w stanie płynnie kierować potencjalnych klientów do konwersji, takich jak zapisanie się do newslettera lub dokonanie zakupu. To nieuchronnie zwiększa ruch i zaangażowanie, a w dłuższej perspektywie zwiększa liczbę konwersji.
• Ulepszone rankingi w wyszukiwarkach. Korzyści płynące z doskonałego UX znacznie wykraczają poza granice obecności Twojej marki w Internecie. Jeśli masz dobrze zaplanowaną stronę główną, która jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, będziesz mógł również poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Może to pomóc zwiększyć ruch w Twojej firmie i zwiększyć widoczność w Internecie.
• Przewaga konkurencyjna. Wszystkie wyżej wymienione powody na tej liście nieuchronnie służą wyróżnieniu Twojej marki na tle konkurencji. Unikalny i atrakcyjny wizualnie układ pomoże Ci wyróżnić się z tłumu, przyciągnąć więcej uwagi i zbudować silniejszą tożsamość marki w porównaniu z innymi konkurentami.

Czujesz się trochę bardziej przekonany o korzyściach biznesowych płynących z doskonałego projektu strony głównej? W takim razie czytaj dalej, aby dowiedzieć się , jak rozwijać swoją witrynę internetową, aby osiągnąć każdy cel biznesowy już teraz.

Jak zaprojektować stronę główną dostosowaną do urządzeń mobilnych

Jeśli chcesz odnieść cyfrowy sukces dzięki witrynie internetowej swojej marki, projekt strony głównej musi być skuteczny i responsywny dla klientów, niezależnie od tego, gdzie się znajdują i jakiego urządzenia używają. Obejmuje to również korzystanie przez nich z Twoich kanałów cyfrowych na urządzeniach mobilnych.

Zapoznaj się więc z tymi ogólnymi wskazówkami, jak zaprojektować stronę główną witryny pod kątem ogólnej responsywności i dostosowania do urządzeń mobilnych już dziś.

1. Zdecyduj o głównym celu.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, tworząc dowolny kanał mobilny, jest określenie jego głównego celu zgodnie z ogólnymi celami biznesowymi.

Kiedy cele Twojej witryny biznesowej są konkretne i jasne, Twoja strona główna będzie mogła odzwierciedlać tę samą przejrzystość w projekcie. Ta przejrzystość Twojego układu poprowadzi odbiorców do osiągnięcia Twoich celów biznesowych, niezależnie od tego, czy otworzą dziś witrynę Twojej marki na komputerze, czy na urządzeniu mobilnym. Oto kilka przykładów głównych celów głównej strony docelowej:

• Rozpowszechnianie informacji. Strona internetowa poświęcona rozpowszechnianiu informacji będzie miała jasne nagłówki, podtytuły i opisy, które w kilku słowach oddają tożsamość i osobowość Twojej marki.
• Sprzedaż/sprzedaż. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, Twoja główna strona docelowa może bardziej przypominać witrynę e-commerce, która pozwala odwiedzającym zakończyć podróż kupującego za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
• Generowanie leadów. W przypadku marek, które koncentrują się na generowaniu potencjalnych klientów, zobaczysz jasne i konkretne wezwania do działania, które zachęcają ludzi do zostania potencjalnymi klientami, na przykład do zapisania się do newslettera, zapisania się na bezpłatne wersje próbne, skontaktowania się z agentem w celu uzyskania dalszych informacji i nie tylko.

Rysunek 1. Mobilna strona główna, której głównym celem jest informacja. Zrzut ekranu aplikacji Palawan Pawnshop Palawan Express Pera Padala.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Palawan Pawnshop

2. Zidentyfikuj grupę docelową.

Dobry projekt ma znaczenie tylko wtedy, gdy jest odpowiednia publiczność, która go wykorzysta. Następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, to zidentyfikować grupę docelową, abyś mógł zacząć układać elementy w oparciu o ich dzisiejsze potrzeby.

Możesz zbierać informacje o swoich potencjalnych klientach, analizując dane klientów, zbierając opinie klientów i dużo słuchając społeczności. Te praktyki pomogą Ci dobrze zrozumieć swoich użytkowników, pomagając zawęzić idealną grupę docelową w celu lepszego zaprojektowania kanału marketingu cyfrowego.

To dobrze zbadane profilowanie odbiorców będzie również służyć do wspierania tworzenia stron internetowych, czyniąc je bardziej skutecznym w osiąganiu ogólnych celów biznesowych.

3. Nadaj priorytet potrzebom i doświadczeniom klientów.

Wreszcie, musisz zastosować zorientowane na klienta koncepcje projektowania stron internetowych, w których priorytetem jest satysfakcja klienta, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika.

Połącz przeprowadzone badania z poprzednimi krokami z tej listy. Jak możesz zachęcić docelowych odbiorców do osiągnięcia głównego celu Twojej witryny? Po udzieleniu odpowiedzi na to pytanie możesz skutecznie wykorzystać koncepcje skoncentrowane na kliencie, aby poprowadzić użytkowników do osiągnięcia głównego celu w tym kanale cyfrowym.

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś sprawić, by Twoja witryna była przyjazna dla użytkownika i łatwa w nawigacji, aby klienci mieli z niej dobre doświadczenia. Dzięki czytelnemu układowi, responsywnemu projektowi i szybkiemu ładowaniu strony, ten cyfrowy kanał marketingowy będzie lepiej odpowiadał na potrzeby użytkownika.

Jak zaprojektować stronę główną pod kątem konwersji

Niezależnie od tego, czy tworzysz oprogramowanie do użytku mobilnego, czy stacjonarnego, zdecydowanie chcesz, aby Twoja strona główna była zoptymalizowana pod kątem konwersji biznesowych. Aby utworzyć stronę docelową, która z pewnością będzie generować zwycięskie konwersje dla Twojej marki, musisz ją najpierw wielokrotnie przetestować i zoptymalizować.

Możesz to zrobić przeprowadzając testy A/B na swoim landingu i poszczególnych jego elementach. Charakter tego rodzaju testów krok po kroku, wraz z wymogiem optymalizacji na bieżąco, poprowadzi Cię do znalezienia nowych sposobów na ulepszenie strony internetowej Twojej firmy.

W miarę ciągłego testowania i optymalizowania kopii, treści, szybkości ładowania i nie tylko, uzyskasz mnóstwo wnikliwych danych, które pomogą Ci już dziś stworzyć kanał cyfrowy, który najlepiej odpowiada potrzebom Twoich klientów i Twoim celom konwersji.

Elementy do uwzględnienia w projekcie strony głównej

Jakie elementy zdecydowanie powinieneś uwzględnić w tworzeniu, testowaniu i optymalizacji swojej cyfrowej strony głównej już dziś? Oto lista kontrolna projektowania stron internetowych zawierająca najważniejsze elementy każdej strony docelowej, w tym odpowiednie cele elementów dla Twojej firmy:

• Nagłówek i podtytuł. Nagłówek i podtytuł to odpowiednio pierwsza i druga rzecz, którą czytają odwiedzający Twoją witrynę. W poniższym przykładzie nagłówek to motto naszej firmy, a podtytuł to ekscytująca obietnica tego, co czeka naszych potencjalnych klientów.
• Menu nawigacji. Z drugiej strony menu nawigacyjne wskazują klientom informacje i usługi, z których mogą korzystać podczas przeglądania witryny. W naszym przykładzie menu nawigacyjne jest wyraźnie podświetlone u góry naszej strony głównej.
• Przyciski wezwania do działania (CTA). Tekst dla przycisków CTA powinien być jasny i zwięzły, z konkretnym wezwaniem, które zachęci klientów do działania. W poniższym przykładzie wezwanie do działania to proste i jasne „Porozmawiajmy”.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Propelrr

• Zdjęcie bohatera lub wideo. W zależności od tego, jak wizualny ma być układ strony głównej, możesz dołączyć główny obraz lub wideo, aby przyciągnąć klientów i przekazać im dodatkowe informacje na temat tożsamości, towarów i usług Twojej marki.
• Stopka. Nawet jeśli ten element znajduje się na dole strony, stopka nadal jest krytyczną częścią układu witryny. Dlaczego? Ponieważ zwykle zawiera mapę witryny, logo marki, dane kontaktowe, ikony mediów społecznościowych i politykę prywatności – z których wszystkie są informacjami, których Twoi klienci potrzebują dzisiaj.
• Elementy dowodu społecznego. Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem są elementy społecznego dowodu słuszności. Potrzebujesz ich, aby budować zaufanie wśród klientów, zapewniając ich o swojej wiarygodności i wiarygodności jako marki. Mogą one występować w postaci:
  • Referencje: W poniższym przykładzie pokazujemy trzy z naszych najlepszych referencji, aby pokazać jakość usług naszej marki.
  • Oceny: jeśli dotyczy to Twojej firmy, możesz również dołączyć oceny liczbowe, aby szybko pokazać jakość swojej marki, np. Gwiazdka Michelin, oceny Forbes Travel Guide itp.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Propelrr

Najlepsze praktyki projektowania stron głównych witryn internetowych

Podczas przeglądania tego obszernego przewodnika znajdziesz mnóstwo porad ekspertów dotyczących dobrego przepływu pracy przy projektowaniu stron internetowych. Kontynuuj ten szał nauki, zapoznając się z niektórymi najlepszymi praktykami dotyczącymi tworzenia stron internetowych już dziś:

• Zachowaj prostotę i przejrzystość. Dotyczy to zarówno tekstu, jak i elementów wizualnych. Zadbaj o to, aby Twoje elementy były przejrzyste, zwięzłe i uporządkowane, aby uniknąć rozpraszania uwagi potencjalnych klientów podczas konwersji.
• Efektywne wykorzystanie białej przestrzeni. Podobnie jak w poniższym przykładzie, daj swojemu tekstowi i informacjom wizualnym trochę przestrzeni na oddychanie, używając również białej przestrzeni. To rozwiąże problem zagraconych elementów na dowolnym kanale cyfrowym.
• Efektywne wykorzystanie koloru i typografii. Skuteczne wykorzystanie psychologii koloru i typografii (jak w poniższym przykładzie) na stronach docelowych poprawi użyteczność i przepływ bez przeciążania użytkownika online.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Propelrr

• Zachowaj wizualną hierarchię. Odpowiednia wizualna hierarchia informacji pomoże skierować odwiedzających do wezwań do działania, stron priorytetowych i innych kluczowych elementów, które prowadzą ich do konwersji.
• Nadanie priorytetu responsywności mobilnej. Gdy ten krytyczny kanał cyfrowy jest zoptymalizowany pod kątem responsywności na urządzeniach mobilnych, zdobywasz odbiorców zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych, zwiększając wiarygodność marki i generowanie potencjalnych klientów na wielu frontach.

Studia przypadków dotyczące projektowania strony głównej Google

Masz trudności z wizualizacją sposobów zaprojektowania strony głównej dla swojej marki? Zapoznaj się z tymi czterema studiami przypadków dotyczącymi projektowania strony głównej Google na podstawie najlepszych firm z najbardziej konkurencyjnych obecnie dziedzin.

Jabłko

Zdjęcie dzięki uprzejmości Apple

Witryna Apple mocno stawia na wizerunek bohatera i pozwala, aby to wspaniałe zdjęcie iPhone'a 14 Pro znalazło się w centrum uwagi. Tożsamość tej marki zawsze była znana z eleganckiego, profesjonalnego wyglądu i prostego stylu pisania, więc nagłówek i podtytuł również służą wzmocnieniu tożsamości tej marki.

Airbnb

Zdjęcie dzięki uprzejmości Airbnb

Podczas gdy głównym celem strony głównej Apple jest oczywiście sprzedaż, Airbnb musi zagłębić się w sferę sprzedaży, rozpowszechniania informacji i generowania potencjalnych klientów.

Dlatego łączy wszystkie swoje cele, dając klientom to, czego najbardziej potrzebują: informacje o najlepszych Airbnb w ich okolicy, z przedziałami cenowymi i pięknymi zdjęciami lokalizacji, które płynnie przeprowadzą ich przez proces rezerwacji.

Dropbox

Zdjęcie dzięki uprzejmości Dropbox

W swoich pisemnych kopiach Dropbox rozwiązuje jeden z największych bolączek swoich klientów: strach przed niebezpiecznym przechowywaniem w chmurze.

Zapewniając odwiedzających o swojej wiarygodności w kilku pierwszych wierszach strony docelowej, Dropbox zachęca więcej osób do zarejestrowania się w ich niezawodnych, prywatnych i bezpiecznych usługach już dziś.

Shopify

Zdjęcie dzięki uprzejmości Shopify

Gdy przewiniesz witrynę Shopify w dół, znajdziesz mnóstwo elementów dowodu społecznego, które podkreślają jej popularność na całym świecie. Ma to całkowity sens, biorąc pod uwagę doświadczenie marki jako globalnej platformy e-commerce, która pomaga małym firmom na całym świecie w tworzeniu sklepów internetowych dla milionów klientów e-commerce.

Kluczowe dania na wynos

Biorąc pod uwagę te wszystkie ekscytujące możliwości dla Twojej firmy, dlaczego nie miałbyś chcieć zaprojektować strony głównej, która zwiększy liczbę konwersji dla Twojej marki już dziś?

Zdobądź w tym roku duże wygrane biznesowe, opracowując dziś skuteczną i zorientowaną na klienta witrynę internetową. Oto kilka końcowych wniosków z tego obszernego przewodnika, które pomogą Ci rozpocząć zwycięską podróż już teraz:

• Pamiętaj: liczy się pierwsze wrażenie. Ponieważ 75% konsumentów ocenia Twoją markę na podstawie Twojej witryny, musisz upewnić się, że Twoje pierwsze wrażenie na nich będzie doskonałe.
• Dostosuj go do urządzeń mobilnych. Reaguj na potrzeby użytkowników na wszystkich frontach, dopasowując treści do urządzeń mobilnych.
• Projektuj z myślą o kliencie. Strona główna i tak ma odpowiadać na ich potrzeby. Realizuj pomysły na projekt strony głównej, które mają na uwadze użytkowników, aby zapewnić pozytywne reakcje potencjalnych klientów już dziś.

Masz inne pilne pytania dotyczące tworzenia stron internetowych? Wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, Twitterze i LinkedIn. Porozmawiajmy.

Zapisz się również do newslettera Propelrr, jeśli uznasz, że ten artykuł i inne nasze treści są przydatne dla Twoich potrzeb.