Tworzenie treści godnych linków dla branż niszowych: znaczenie myślenia nieszablonowego

Każda firma, bez względu na branżę, powinna mieć na swojej stronie zrównoważoną mieszankę treści opartych na słowach kluczowych i zawierających linki. Dzieje się tak, między innymi dlatego, że pomaga w pozycjonowaniu witryny, co ostatecznie wpływa na sukces firmy.

Udoskonalenie jednego z kluczowych wskaźników wydajności podczas procesu tworzenia pomysłów na temat pozwala twórcy skupić się na osiągnięciu określonych celów związanych z treściami opartymi na słowach kluczowych i treściami godnymi linków.

Treść oparta na słowach kluczowych:

• Pomaga wprowadzić ruch organiczny;
• Stwarza możliwość rankingu witryny pod kątem bardziej trafnych słów kluczowych;
• Poprawia autorytet strony internetowej.

Treść godna linku:

• Zwiększa potencjał witryny do zdobywania wysokiej jakości linków zwrotnych;
• Poprawia szanse witryny na wcześniejsze pojawienie się na stronach wyników wyszukiwania (SERP);
• Dociera do odbiorców znajdujących się na górze lejka marketingowego.

Wymyślanie treści opartych na słowach kluczowych jest raczej proste. Jeśli nagłówek/fraza, na którą kierujesz reklamy, ma niewielką lub żadną liczbę wyszukiwań, nie powinieneś o tym pisać — przynajmniej nie powinieneś jej liczyć jako treści skoncentrowanej na słowach kluczowych.

Tymczasem wymyślanie treści godnych linków wydaje się być nieco trudniejsze — tym bardziej dla firm oferujących usługi niszowe.

Co sprawia, że ​​branża jest nisza?

Branża niszowa, znana również jako rynek niszowy, to firma oferująca wyspecjalizowane produkty, towary lub usługi przeznaczone dla węższej grupy odbiorców.

Kilka przykładów firm niszowych obejmuje, ale z pewnością nie ogranicza się do:

• ubezpieczyciele;
• Prawnicy/usługi prawne;
• Usługi związane ze zwierzętami (np. produkcja zabawek dla zwierząt, narzędzia do pielęgnacji, smakołyki i opieka weterynaryjna).

Na przykład usługi oferowane przez kancelarię prawną są przeznaczone przede wszystkim dla osób wyraźnie poszukujących usług prawnych. Natomiast branże mniej niszowe, takie jak finanse czy marketing, mogą oferować usługi skierowane do szerszego grona odbiorców.

Stworzenie niszy dla Twojej marki jest konieczne, aby wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji. Pamiętaj jednak, że im węższy jest, tym trudniej jest budować linki.

Zmagania z pomysłami na temat, które można połączyć z niszowymi branżami

Niektórzy mogą mieć problemy z tematami zaprojektowanymi specjalnie w celu przyciągania linków, a jednocześnie zawierają wewnętrzny link do strony konwersji witryny. Kiedy twórca treści nalega na tytuł, który rażąco promuje lub podkreśla ich usługi, dla redaktorów bloga staje się mniej atrakcyjne, aby umieścić go jako link zwrotny na swojej stronie.

Jednym z typowych powodów odrzucenia linku jest to, że dany artykuł często promuje sprzedaż produktu lub usługi. Dla redaktora to wezwanie do działania może wskazywać, że pieniądze zostały wymienione, a umieszczenie linku jest zasadniczo bezpłatną reklamą.

Nie oznacza to, że tematy promocyjne zawsze będą odrzucane. Zamiast tego redaktor witryny może w rezultacie zwrócić na to większą uwagę i zażądać zapłaty za dołączenie linku — wiedząc, że istnieje możliwość, że możesz czerpać zyski z jego witryny — lub całkowicie go usunie.

Właśnie dlatego trafność i naturalne umieszczanie linków ma kluczowe znaczenie. Jeśli tekst zakotwiczenia zawierający ten link twierdzi, że oferuje jedną rzecz, ale prowadzi do nieprzyjemnej strony produktu, może unieść brwi redaktorowi witryny i zniechęcić go do rozważenia artykułu.

Z drugiej strony istnieje możliwość tworzenia treści, które są zbyt szerokie i dlatego nie są tak istotne dla docelowych odbiorców. Może się to zdarzyć na kilka sposobów — albo źle obliczyłeś potrzeby swoich klientów, albo nie poświęciłeś wystarczającej ilości czasu na zbadanie zapotrzebowania na dany temat w swojej witrynie.

Kluczem jest trafność. Masowa produkcja treści w celu prowadzenia bloga może być kusząca, ale niekoniecznie tak to działa. Nawet jeśli konsekwentnie publikujesz treści, które nie są istotne dla Twoich odbiorców, najprawdopodobniej nie będą one pasować. Jeśli zamierzasz pisać na bloga, musisz zrozumieć, jak ważne jest prowadzenie badań — zarówno konkurencyjnych, jak i klientów — zanim zaczniesz pisać.

Więc gdzie wyznaczasz granicę między zbyt szeroką a zbyt niszową? Podobnie jak w przypadku wielu rzeczy SEO, to zależy.

Wskazówki dotyczące pomysłów na temat godny linku

Jednym ze sposobów, aby upewnić się, że otrzymujesz najbardziej godny linków za swoje aktualne pieniądze, jest inwestowanie w usługi SEO, w szczególności niestandardowe budowanie linków. Eksperci SEO mają dostęp do narzędzi i zasobów, do których niektórzy autorzy bloga mogą nie mieć dostępu. Nie tylko ich zadaniem jest upewnienie się, że tworzone treści są w stanie zdobywać linki zwrotne, ale także zapewniają, że pozyskujesz te linki zwrotne ze stron internetowych, do których pierwotnie nie miałeś dostępu.

Tak czy inaczej, jeśli czujesz się pewnie w swoich umiejętnościach tworzenia treści, nadal ważne jest, aby odświeżyć się w zakresie podstawowego SEO na stronie, aby upewnić się, że wdrażasz najlepsze strategie.

Oto kilka dodatkowych wskazówek, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści mających na celu przyciągnięcie linków do Twojej niszy rynkowej.

• Utwórz arkusz dokumentujący najczęstsze problemy z grupą docelową. Można to osiągnąć, zadając wiodące pytania, takie jak „Co prowadzi klientów, aby rozpocząć wyszukiwanie tego, co oferuję?” lub „Jakie wspólne wydarzenia mogą doprowadzić ich do uznania mojej wartości?”
• Określ, czy możesz naturalnie wspomnieć o swoich usługach w sposób niereklamowy. Jeśli tak, możesz rozważyć użycie tego jako tematu mającego na celu przyciągnięcie linków.
• Zobacz, o czym piszą Twoi konkurenci. Za pomocą narzędzia z linkami zwrotnymi możesz zobaczyć, jakie tematy publikuje Twoja konkurencja, aby zdobyć wysokiej jakości linki z wiarygodnych źródeł.
• Przerób wcześniej istniejącą treść w swojej witrynie, tak aby odpowiadała standardom dotyczącym linkowania. Jeśli temat jest szeroki, obejmuje unikalne podejście do popularnego tematu, jest na szczycie lejka marketingowego i ćwiczy podstawowe SEO, to prawdopodobnie dobrze jest iść. Jeśli nie, musisz go zoptymalizować, aby tak było. Przeróbka wiąże się również z zapewnieniem aktualności statystyk i danych liczbowych. Przeczesuj swoją witrynę raz w roku, aby mieć pewność, że wszystko jest aktualne, aby były zawsze zielone.

Ostatnią rzeczą do rozważenia jest nie bać się zwrócić o pomoc. Świetnym sposobem na zlecanie porad firmom zewnętrznym jest udział w seminariach internetowych poświęconych tworzeniu linków. Znajdziesz tam warsztaty i dodatkowe zasoby, które pozwolą Ci wypracować w czasie rzeczywistym tematy warte linków pod okiem eksperta SEO.

Publikowanie szerokich treści jest koniecznością, oto dlaczego

Szczerze mówiąc, tworzenie listy tematów zaprojektowanych z zamiarem przyciągnięcia linków może być jedną z najbardziej uciążliwych części tworzenia treści. Dzieje się tak, ponieważ niektórzy interesariusze mogą nie rozumieć, jak ważne jest posiadanie szerokich tematów w ich witrynie. Możesz być włączony do tej samej szkoły myślenia. W końcu, jeśli Twoje usługi nie są jasno określone w tytule treści, jak może ona należeć do Twojej witryny?

Chociaż doceniam oddanie Twojej marce, chciałbym powtórzyć, że nie jest to idealne rozwiązanie.

Publikowanie treści, które obejmują różne tematy, jest kluczowe, jeśli chcesz pojawić się w dowolnym miejscu na szczycie SERP. Urozmaicony blog może również pomóc:

• Kieruj ruch organiczny na swoją stronę;
• Zwiększenie współczynników konwersji;
• Popraw strategie marketingowe;
• Stwórz wiedzę, autorytet i wiarygodność (EAT) w swojej marce;
• Lepsze ułatwia bezproblemową obsługę użytkownika (UX);
• Opracuj swoje produkty, towary lub usługi, używając terminów, które lepiej zrozumieją Twoi odbiorcy.

Koniec końców, jeśli chcesz prowadzić udany biznes, musisz mieć aktywną obecność w Internecie, a utrzymywanie dobrze zoptymalizowanego bloga ze zrównoważoną treścią jest jednym ze sposobów, aby to osiągnąć.

Przykłady tematów godnych łącza dla branż niszowych

Ostatnią radą, którą chciałbym zaoferować jest to, że nadal można zwrócić uwagę na swoje usługi bez konieczności bezpośredniego wymieniania ich w tytule artykułu. Po prostu musisz być otwarty na pomysł, że będziesz musiał porozmawiać o szerszej koncepcji, aby to zrobić.

Rzućmy okiem na kilka wstępnych wersji dobrych i złych tematów zaprojektowanych w celu przyciągnięcia linków dla branż niszowych.

Przykład dobrego tematu godnego linku dla ubezpieczycieli:

• „Jak chronić siebie i swoich bliskich podczas klęski żywiołowej”:

Na pierwszy rzut oka mogłem zobaczyć, jak to może być mylące w związku z ubezpieczeniem. Jednak w przypadku firmy ubezpieczeniowej właściciela domu posiadanie artykułu na temat zachowania bezpieczeństwa podczas klęski żywiołowej powoduje naturalne przejście do dyskusji o wartości inwestowania w ubezpieczenie właściciela domu.

Przykład złego tematu godnego linku dla ubezpieczycieli:

• „10 powodów, dla których warto kupić ubezpieczenie samochodu”:

Korzystając z kryteriów, o których wspomniałem wcześniej, jasne stwierdzenie „ubezpieczenie samochodu” w tym artykule jest automatycznym sygnałem ostrzegawczym dla możliwości powiązania. Poprawienie go, aby powiedzieć coś w stylu „Sposoby na zwiększenie żywotności samochodu”, pozwala nadal uświadamiać potrzebę ubezpieczenia samochodu, a także innych sposobów na utrzymanie samochodu.

Przykład dobrego linku tematu dla usług prawnych:

• „Zalecenia i zakazy podróżowania: jak zapewnić zabawną, ale bezpieczną podróż, bez względu na to, dokąd się wybierasz”:

Ten temat rozszerzy się o wskazówki i triki, które warto rozważyć, aby mieć bezpieczne wakacje. Jednym z nich jest edukowanie podróżnych na temat lokalnych przepisów przed podróżą, aby upewnić się, że nie popełnią przypadkowego przestępstwa. Pozwala to pisarzowi omówić, co może się stać, jeśli przestępstwo zostanie popełnione podczas podróży i co zrobić, jeśli tak się stanie.

Przykład złego tematu godnego linku do usług prawnych:

• „7 powodów, dla których warto zatrudnić prawnika”:

Chociaż ten temat jest odpowiedni dla Twojej grupy docelowej, nie jest wystarczająco szeroki, aby był kompatybilny z różnymi witrynami blogów. Dodatkowo, dzięki mojemu doświadczeniu jako strateg SEO, odkryłem, że niektórzy redaktorzy mają gorzki posmak w ustach, gdy podchodzą do pomysłu umieszczenia linku do strony z prawem. Ale nie martw się — jest miejsce na odkupienie. Zamiast tego wypróbuj coś takiego jak „Wskazówki dotyczące zrozumienia swoich podstawowych praw”. Pozwala to wyjaśnić, w jaki sposób czytelnik może skorzystać z pomocy prawnej, jeśli kiedykolwiek poczuje, że jego prawa zostały w jakikolwiek sposób naruszone.

Przykład dobrego tematu godnego linku dla usług dla zwierząt:

• „8 zajęć dla całej rodziny”:

To świetny przykład szerokiego tematu, który służy szerokiej publiczności, ale nadal ma związek z usługami dla zwierząt. Większość właścicieli zwierząt domowych uważa swoje zwierzęta za część swojej rodziny. Umieszczenie w witrynie artykułu, który dotyczy różnych działań, w tym tych przyjaznych zwierzętom, w naturalny sposób podkreśla różne zabawki i smakołyki, które możesz przynieść, aby zapewnić rozrywkę swojemu zwierzakowi.

Przykład niewłaściwego tematu godnego linku dla usług dla zwierząt:

• „Dlaczego tak wielu ludzi nienawidzi kotów?”:

Ten tytuł wydaje się być oparty na opiniach. To może być dobry pomysł na standardowy post, ale ze względu na możliwość tworzenia linków ten temat jest zbyt niszowy i nie jest oparty na faktach. Zamiast tego możesz rozwinąć tytuł, aby zachęcał pisarza do uwzględnienia bardziej faktycznych twierdzeń. Przykładem alternatywnego tytułu może być „Powszechne mity o zwierzętach domowych”.

Wiele czynników wpływa na to, czy dany temat zostanie uznany za godny linku. Na przykład możliwość łączenia tematów będzie się różnić w zależności od rodzaju witryn, z którymi masz relacje, i tego, czy dany artykuł ma sens umieszczać w ich witrynie.

Mając to na uwadze, pamiętaj tylko, że niezależnie od branży, celem jest tworzenie treści, które służą celowi — tematom wartym linków i wszystkim innym.