Tworzenie strategii bloga

Jeśli jesteś właścicielem firmy, zarządzasz marką lub chcesz zdobyć wpływowy głos w swojej dziedzinie, opracowanie przemyślanej i umiejętnej strategii bloga powinno być najwyższym priorytetem.

Według raportu Content Marketing Institute B2B Content Marketing 2022, w ubiegłym roku 70-75% marketerów B2B wykorzystywało content marketing do budowania wiarygodności i edukowania swoich odbiorców. Co więcej, w połączeniu z innymi narzędziami marketingu cyfrowego, marketing treści może pomóc zwiększyć ruch w witrynie i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Przyjrzyjmy się więc bliżej, jak opracować skuteczną strategię bloga w zakresie marketingu treści.

Krok pierwszy: Utwórz szczegółowy zapis podczas planowania strategii

Będziesz potrzebować szczegółowego zapisu planowania strategicznego, aby mieć pewność, że Twoje wysiłki są skuteczne i stale udoskonalane. Oto dlaczego: ten proces daje Ci namacalne odniesienie do Twoich kroków, decyzji, wykorzystanych zasobów i osiągniętych wyników. Pozwala rozpoznać, które strategie sprawdziły się najlepiej, co pozwala zaangażować się w nie i powtórzyć ich sukces w przyszłych wysiłkach.

Przyjrzyjmy się teraz sposobom rejestrowania strategii marketingu treści:

• Prowadź kronikę planowania strategii. Oznacza to dokumentowanie wszystkiego, od początkowych sesji burzy mózgów, badania odbiorców, wyznaczania celów i opracowywania tematów treści, aż po utworzenie kalendarza treści. W idealnym przypadku zapis ten powinien zawierać uzasadnienie każdej decyzji, zapewniając kompleksowy obraz podejścia strategicznego.
• Zwróć uwagę na wszystkie zasoby, których używasz w tym procesie. Dzięki temu możesz określić, które narzędzia są najbardziej skuteczne i warte przyszłej inwestycji.
• Przeprowadzaj regularne audyty treści. Pozwala to ocenić skuteczność Twoich treści. Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console lub innego oprogramowania do śledzenia wydajności, aby mierzyć kluczowe wskaźniki.
• Prowadź dziennik postępów. Dziennik ten powinien przedstawiać wszelkie zmiany lub poprawki, jakie wprowadziłeś w swojej strategii, napotkane wyzwania i sposób, w jaki sobie z nimi poradziłeś.
• Okresowo przeglądaj swój szczegółowy zapis, aby zastanowić się nad swoimi postępami. Poszukaj wzorców sukcesu lub obszarów wymagających poprawy.

Prowadzenie szczegółowej dokumentacji nie jest jednorazowym wysiłkiem, ale procesem ciągłym.

Krok drugi: zdefiniuj grupę docelową

Zrozumienie odbiorców wpływa na każdy aspekt Twojej działalności, od rozwoju produktu, przez strategię marketingową, po tworzenie treści. Grupa docelowa to określona grupa, która najprawdopodobniej będzie zainteresowana Twoimi produktami lub usługami. Osoby te mają wspólne cechy, takie jak dane demograficzne, psychograficzne, potrzeby, zainteresowania i zachowania.

Oto kilka kroków, które pomogą zidentyfikować grupę docelową:

• Przeanalizuj swoich obecnych klientów: zobacz, kto już od Ciebie kupuje. Co oni mają ze sobą wspólnego? Możesz znaleźć te dane z rejestrów klientów, ankiet lub narzędzi takich jak Google Analytics.
• Przeprowadzaj badania rynku: korzystaj z ankiet, grup fokusowych lub wywiadów, aby zebrać informacje o potencjalnych klientach. Zapytaj o ich wiek, płeć, lokalizację, dochody, hobby, preferencje i inne istotne cechy.
• Zbadaj swoich konkurentów: przyjrzyj się, do kogo celują twoi konkurenci. Możesz znaleźć niszę rynkową, którą przeoczyli, lub możesz zdecydować się na inne, skuteczniejsze kierowanie do tej samej grupy odbiorców.
• Twórz persony kupujących: Persony kupujących to fikcyjne, uogólnione reprezentacje Twoich idealnych klientów. Ułatwia to dostosowanie strategii do ich potrzeb.

Tworzenie treści dla odbiorców powinno koncentrować się na dostarczaniu im wartości bezpośrednio, angażowaniu ich i budowaniu zaufania. Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać:

• Pisz na tematy, które ich interesują.
• Mów bezpośrednio do nich, odpowiadając na ich pragnienia i potrzeby.
• Skoncentruj się na tematach, które szybko się nie zdezaktualizują. Pomoże to zwiększyć trwałość treści i szanse na długoterminowy sukces.
• Używaj spójnego przekazu, tonu, formatu i jakości.
• Użyj odpowiednich słów kluczowych i dołącz linki do innych treści.
• Testuj i eksperymentuj z różnymi typami treści i oceniaj, co jest najskuteczniejsze.
• Upewnij się, że Twoje treści można łatwo udostępniać w mediach społecznościowych. Dodaj kreatywne i wysokiej jakości grafiki oraz trafne hashtagi.

Chociaż każda strategia będzie inna, te podstawowe wskazówki pomogą pokierować procesem.

Krok trzeci: ustal jasny cel bloga

Jasnym celem bloga jest wiedza, dlaczego tworzysz treści i co chcesz osiągnąć.

Wspólne cele to:

• Kierowanie większego ruchu do Twojej witryny.
• Generowanie leadów.
• Edukowanie odbiorców.
• Ustanowienie Twojej marki jako myślącego lidera.
• Zwiększanie zaangażowania klientów.

Często będziesz mieć różne cele w zależności od treści. Ważne jest, aby wyznaczyć cel przed utworzeniem, a następnie zmierzyć sukces treści w stosunku do głównego celu. Posiadanie jasnego celu pomaga mierzyć skuteczność, umożliwiając dostosowanie w razie potrzeby.

Gdy treść jest skoncentrowana, jest bardziej prawdopodobne, że będzie dogłębna, użyteczna i odpowiednia — wszystkie te czynniki przyczyniają się do lepszej wydajności SEO.

Oto, w jaki sposób możesz ustalić jasny cel bloga i zbudować solidny fundament strategii dotyczącej treści:

• Zidentyfikuj swoje ogólne cele biznesowe. Cele Twojego bloga powinny wspierać te cele. Na przykład, jeśli Twoim celem biznesowym jest zwiększenie sprzedaży, celem Twojego bloga może być generowanie kwalifikowanych potencjalnych klientów.
• Przyjrzyj się swojej konkurencji. Co robią dobrze? Jakie luki możesz wypełnić swoimi treściami? Wiedza o tym, gdzie pasujesz na rynku, pomoże Ci tworzyć treści, które rezonują i wyróżniają się.
• Twórz cele SMART (konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne, określone w czasie). Zamiast niejasnego celu, takiego jak „zwiększenie ruchu w witrynie”, celem SMART mogłoby być „zwiększenie ruchu w witrynie o 20% w ciągu najbliższych sześciu miesięcy”.

Jasny cel kieruje Twoimi wysiłkami i umożliwia tworzenie znaczących, wpływowych treści.

Krok czwarty: określ typ treści potrzebnych do osiągnięcia celów

Marketing treści powinien być procesem dynamicznym. Określ, z jakimi typami treści powinieneś pracować i jak często będziesz publikować, aby zmaksymalizować ich skuteczność.

Oto kilka typowych typów treści wraz z ich przeznaczeniem, przeznaczeniem i celami:

• Wiadomości i aktualizacje: udostępniaj aktualności firmowe, rozwój branży lub inne istotne wiadomości. Dzięki tym treściom czytelnicy są na bieżąco z marką i branżą.
• Poradniki i samouczki: pomóż czytelnikom nauczyć się czegoś nowego lub opanować umiejętność. Te treści mają ogromną wartość i mogą pomóc w budowaniu zaangażowanych obserwatorów.
• Przemyślane elementy przywództwa: dziel się spostrzeżeniami, innowacjami, kontrowersyjnymi stanowiskami i opiniami ekspertów, aby zyskać pozycję wiarygodnego źródła w swojej branży.
• Filmy: filmy są bardzo wciągające i mogą urozmaicić Twoje posty na blogu.
• Historie/studia przypadków: udostępniaj historie i studia przypadków, aby zilustrować, w jaki sposób Twój produkt lub usługa wywarły wpływ.
• Listicles: łatwy do przyswojenia format najlepszych porad, opinii, funkcji, wydarzeń branżowych itp.
• Wywiady: świetny sposób na budowanie relacji w całej branży. Wywiady obejmują dogłębną rozmowę na temat, który interesuje Twoich odbiorców i który jest istotny dla Twojej firmy. Świetne do budowania unikalnych treści i relacji.
• Treść definicyjna: ta treść definiuje żargon, produkt lub termin techniczny obowiązujący w Twojej branży, aby pomóc osobom dowiadującym się więcej o Twojej firmie lepiej zrozumieć niuanse.
• Treść porównawcza: świetnie pomaga w budowaniu środkowej ścieżki, przerywa porównanie dwóch funkcji, produktów, usług itp. w Twojej branży, pomagając konsumentom lepiej zrozumieć i skontrastować różnice między podobnymi produktami.
• Prezentacja, webinar, podsumowanie wydarzenia: udział w wydarzeniu branżowym? A może jeszcze lepiej sam organizujesz wydarzenie? Twój blog to doskonałe miejsce na podsumowanie!
• I wiele, wiele innych: HubSpot, Optinmonster, Bloggingwizard.

Aby określić rodzaj treści do opublikowania:

• Przeprowadź burzę mózgów na tematy odpowiednie dla docelowych odbiorców.
• Publikuj treści, które są dobrze zbadane i wysokiej jakości. Twoi czytelnicy to docenią, a wyszukiwarki cię wynagrodzą.
• Nie skupiaj się na jednym rodzaju treści; zamiast tego dywersyfikuj tworzone treści.

Możesz również zastanawiać się, czy możesz mieć za dużo treści na blogu. Odpowiedź w dużej mierze zależy od Twojej zdolności do utrzymania jakości. Jakość przebija ilość, jeśli chodzi o content marketing. I chociaż regularne aktualizowanie bloga jest korzystne, przeciążanie go kiepskimi treściami może zaszkodzić Twoim wysiłkom SEO i zniechęcić czytelników. Dlatego skup się na tworzeniu możliwie najlepszego contentu, nawet jeśli oznacza to rzadsze publikowanie.

Krok piąty: Zidentyfikuj i przeanalizuj konkurentów

Jeśli chcesz dotrzymać kroku konkurencji lub wyprzedzić ją – przestudiuj ją! Analiza konkurencji zapewnia cenny wgląd w to, co sprawdza się w przypadku innych osób w Twojej branży, aktualne trendy rynkowe i potencjalne możliwości wyróżnienia się.

Przeprowadzenie analizy konkurencji pozwala uczyć się na błędach i sukcesach innych oraz wykorzystywać te informacje na swoją korzyść. Analizując konkurencję, ważne jest, aby zrozumieć, że istnieją różne typy konkurentów, które należy wziąć pod uwagę:

• Konkurenci w zakresie treści — firmy lub osoby, które tworzą treści podobne do Twojej firmy, nawet jeśli nie konkurują z Tobą bezpośrednio w zakresie produktów lub usług. Studiując ich treść, możesz odkryć skuteczne tematy, formaty lub strategie promocyjne, które możesz włączyć do własnych.
• Konkurenci branżowi — konkurenci, którzy działają w tej samej branży, ale mogą nie oferować tych samych produktów lub usług. Analiza ich treści może pomóc Ci być na bieżąco z trendami branżowymi, uzyskać wgląd w potrzeby i zainteresowania odbiorców oraz zidentyfikować luki w treści, które Twoja firma może wypełnić.
• Bezpośredni konkurenci — oferują te same produkty lub usługi, co Twoja firma i docierają do tej samej grupy odbiorców. Przeanalizuj ich treść, aby zrozumieć, w jaki sposób komunikują swoją propozycję wartości, angażują odbiorców i promują swoje oferty.

Nie kopiuj tego, co robią twoi konkurenci — wykorzystaj to, co zaobserwowałeś i ulepsz to.

Krok szósty: Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest kluczowym elementem marketingu treści.

Przeprowadzenie dokładnego badania słów kluczowych pozwoli Ci zrozumieć język, słowa, wyrażenia i podstawowe słowa, których używają Twoi potencjalni klienci, szukając produktów, usług lub informacji związanych z Twoją firmą. Identyfikując i używając tych słów kluczowych w swojej treści, możesz zwiększyć wartość swojej witryny, zyskać widoczność i zwiększyć ruch organiczny.

Oto kilka podstawowych zasad prowadzenia badań słów kluczowych:

1. Stwórz listę tematów związanych z Twoją firmą. Następnie wymyśl pomysły na słowa kluczowe dla każdego tematu. Zastanów się, co Twoi potencjalni klienci mogą wpisać w wyszukiwarkę, szukając Twoich produktów, usług lub informacji związanych z Twoją branżą.
2. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Semrush czy Ahrefs mogą dostarczyć cennych danych na temat pomysłów na słowa kluczowe, w tym ich liczby wyszukiwań, trudności i konkurencyjności.
3. Nie chodzi tylko o same słowa kluczowe, ale także o zrozumienie ich intencji. Na przykład osoba wyszukująca hasło „jak naprawić kran” prawdopodobnie szuka samouczka lub przewodnika, a osoba wyszukująca hasło „ogrodnik w pobliżu” prawdopodobnie jest gotowa zatrudnić profesjonalistę. Dostosuj treść tak, aby odpowiadała intencji docelowych słów kluczowych.
4. Słowa kluczowe Longtail to dłuższe i bardziej szczegółowe frazy kluczowe. Chociaż mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań, często mają wyższy współczynnik konwersji, ponieważ kierują reklamy do użytkowników na dalszym etapie podróży kupującego.
5. Sprawdź, na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się Twoja konkurencja. Może się okazać, że uda Ci się wypełnić lukę w treści tam, gdzie Twoi konkurenci nie zajmują miejsca w rankingu. Dodatkowo możesz odkryć możliwość tworzenia treści lepszych od konkurencji.

Usługi badania słów kluczowych mogą być również korzystne, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz przygodę z SEO lub pracujesz nad dużą witryną z wieloma stronami.

W przypadku SEO trafność jest kluczowa. Trafność oznacza, że ​​Twoje treści, linki i inne elementy SEO muszą spełniać intencje i oczekiwania wyszukiwarki. Algorytmy Google priorytetowo traktują treści najlepiej odpowiadające zapytaniom użytkowników. Jeśli więc Twoja treść pasuje do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika, tym większe jest prawdopodobieństwo, że pojawi się ona w SERPach, co zwiększy ruch organiczny w Twojej witrynie.

Eksperci z firmy Semrush podkreślają, że „Google dokłada wszelkich starań, aby przy każdym wyszukiwanym zapytaniu dostarczać właściwe informacje właściwej osobie we właściwym czasie”. Dlatego im bardziej trafne będą Twoje treści dla odbiorców, tym większy będzie ich sukces.

Staraj się zachować równowagę pomiędzy tematami zawsze aktualnymi i aktualnymi, aby czytelnicy zawsze mieli coś nowego do przeczytania w Twojej witrynie. Możesz także wykorzystywać dane do informowania o tematach — przeprowadzaj ankiety lub wywiady z klientami i analizuj wyniki, aby odkryć ciekawe historie lub spostrzeżenia.

Krok siódmy: Ustal przewodnik po tonie głosu i stylu dla swojego bloga

Głos marki to zestaw standardów, które kierują sposobem komunikowania się z odbiorcami. Język, ton, format, dobór słów, schemat kolorów itp. powinny być spójne w całej treści, aby czytelnicy mogli łatwo rozpoznać Twoją markę. Pomaga to budować zaufanie czytelników i zwiększa lojalność klientów.

Określając ton głosu, zastanów się, jaki rodzaj języka będzie najlepiej przemawiał do Twoich odbiorców. Czy są bardziej swobodne czy profesjonalne? Czy wolą prosty język, czy lubią, gdy używasz humoru? Zastanów się, jaki rodzaj głosu połączy czytelników z Twoją marką i trzymaj się jej.

Krok ósmy: Utwórz kalendarz treści

Kalendarz treści to narzędzie do planowania, które zapewnia dotrzymanie wszystkich terminów i spójność wyników.

Oto jak go zbudować:

1. Zacznij od nakreślenia tematów, tytułów i formatów postów, które chcesz publikować co miesiąc.
2. Utwórz terminy dla każdego postu. Pamiętaj, aby zarezerwować dodatkowy czas na promocję w mediach społecznościowych lub optymalizację SEO.
3. Zaplanuj wpisy na blogu z kilkutygodniowym wyprzedzeniem, aby móc je edytować i przeglądać, zanim zostaną opublikowane.
4. Użyj narzędzi takich jak Trello lub Asana, aby uporządkować swój kalendarz treści.
5. Co najmniej raz w miesiącu przeglądaj swój kalendarz treści i dostosowuj go na podstawie wniosków z analiz lub opinii czytelników.

To pomoc wizualna i odniesienie, które pomogą Ci utrzymać się na właściwej drodze.

Krok dziewiąty: Opublikuj treść

Czas zacząć publikować swoje treści, aby świat mógł je zobaczyć. Zanim jednak to zrobisz, zastanów się, jak często musisz publikować treści na swoim blogu. Ta częstotliwość zależy od Twoich celów marketingowych. Czy Twoim celem jest na przykład budowanie świadomości marki? Następnie możesz rozważyć publikowanie co tydzień lub częściej. A może próbujesz zostać myślącym liderem w swojej branży? Następnie możesz rozważyć publikowanie co miesiąc, ponieważ Twoim głównym celem nie jest zwiększanie ruchu na swoim blogu.

Bez względu na Twoje cele, powinieneś wybrać stałą częstotliwość publikowania. Aby zapewnić sobie przewagę, możesz opublikować pięć postów na początku swojego bloga, co da ci sporo czasu na utworzenie większej liczby artykułów.

Ważne jest, aby przedkładać jakość nad ilość. Nie poświęcaj wysokiej jakości treści na rzecz publikowania postów na blogu. Nawet jeśli będziesz publikować od jednego do dwóch postów miesięcznie, upewnij się, że jakość tych artykułów pozostaje niezmienna dla Twoich czytelników.

Krok dziesiąty: Promuj swój blog

Tworzenie treści to tylko pierwszy krok. Musisz także promować swoje treści na rynku i stąd „content marketing”.

Tworzenie linków jest kluczowym elementem SEO i czymś, co powinieneś uwzględnić w strategii promocji swojego bloga. Tworzenie linków polega na tworzeniu relacji z innymi witrynami internetowymi i proszeniu ich o linkowanie do Twoich treści, gdy ma to sens. Pomaga to Google zrozumieć, że Twoja witryna jest godna zaufania i wiarygodna, co poprawia jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Udostępniaj linki do nowych postów we wszystkich sieciach społecznościowych, w których jesteś aktywny, i używaj odpowiednich hashtagów, aby osoby spoza Twojej sieci mogły znaleźć Twoje treści. Udostępnij swoje posty odpowiednim grupom branżowym lub forom i zastanów się nad napisaniem informacji prasowej, aby zyskać więcej uwagi na swoich treściach.

Oto krótka lista najlepszych praktyk dla różnych kanałów społecznościowych:

• Facebook: udostępniaj wiele aktualizacji tego samego posta w określonym czasie i twórz przyciągające wzrok efekty wizualne.
• Twitter: Prześlij dalej swoje posty po kilku dniach, aby zachować je na osi czasu innych osób. Dodaj odpowiednie hashtagi i, jeśli to konieczne, korzystaj z reklam na Twitterze.
• LinkedIn: opublikuj swój link z angażującym podsumowaniem, które zachęci czytelników do kliknięcia. Dołącz do odpowiednich grup i tam również udostępniaj aktualizacje. Zachowaj profesjonalizm, jak to tylko możliwe, ale dodaj osobiste anegdoty, jeśli uznasz to za stosowne, aby nadać mu odrobinę „ty”.
• Tiktok: wykaż się kreatywnością dzięki efektom wizualnym, dźwiękom, filtrom i hashtagom, aby przyciągnąć uwagę.
• Instagram: używaj materiałów wizualnych i filmów, aby przyciągnąć uwagę. Utwórz historię na Instagramie lub opublikuj treści w IGTV, aby uzyskać jeszcze większy zasięg.

Pamiętaj, że budowanie linków wymaga czasu i zaufania. Buduj relacje z innymi witrynami internetowymi w ramach wielu interakcji, zanim poprosisz o linki prowadzące do Twojej witryny.

Inne sposoby promowania treści obejmują:

• Wiadomości e-mail i biuletyny;
• Influencerzy, którzy mogą udostępniać Twoje treści;
• Ukierunkowane reklamy;
• Posty sponsorowane z publikacjami branżowymi;
• Zoptymalizuj swojego bloga pod kątem wyszukiwania organicznego;
• Zmień przeznaczenie treści, aby dotarła do szerszego grona odbiorców.

Opracowanie dobrze zrealizowanej strategii dotyczącej bloga ma kluczowe znaczenie dla firm i marek, które chcą zaistnieć w Internecie. Tworząc szczegółowy zapis planowania strategicznego i regularnie oceniając wydajność swoich treści, możesz stale się doskonalić i osiągać większy sukces. Pamiętaj, że wykorzystanie marketingu treści wraz z innymi narzędziami marketingu cyfrowego może prowadzić do zwiększenia ruchu w witrynie i poprawy rankingów w wyszukiwarkach. Zanurz się więc głęboko w swoją podróż związaną z marketingiem treści i obserwuj, jak Twoje wysiłki przynoszą owoce.