Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Czy naprawdę możesz zarabiać na życie, po prostu tweetując swoje przemyślenia na najnowsze gorące tematy?

Właśnie dlatego twoi zaufani partnerzy w Yaccarino i Musk próbują zasugerować, aby wielu znanych użytkowników Twittera w tym tygodniu podzieliło się swoimi dużymi wypłatami z pierwszej rundy programu udziału w przychodach z reklam na Twitterze, który umożliwia twórcom czerpanie zysków z wyświetlanych reklam (do zweryfikowanych użytkowników) w odpowiedziach na tweety.

Rzeczywiście, niektórzy tweeterzy wygenerowali pięć, a nawet sześć liczb z programu – ale zanim rzucisz swoją codzienną pracę, aby zacząć tworzyć sprytne tweety, warto zauważyć, że w nowym programie motywacyjnym Twittera jest kilka dość istotnych zastrzeżeń.

Po pierwsze, program udziału w przychodach z reklam na Twitterze jest dostępny tylko dla subskrybentów Twitter Blue, więc musisz płacić 8 USD miesięcznie, aby się kwalifikować. Co oczywiście nie jest znaczącą barierą, zwłaszcza gdy będziesz otrzymywać tysiące ze swoich tweetów, a jednocześnie potrzebujesz konta Stripe, aby ułatwić płatność.

Jak dotąd łatwe, teraz nadchodzi trudniejszy element – ​​musisz także średnio 5 milionów wyświetleń tweetów miesięcznie przez co najmniej trzy miesiące.

To dużo. Większość użytkowników nie zbliża się do tego poziomu odpowiedzi, co znacznie ogranicza możliwości zarabiania na ich treściach.

Pojawia się również kwestia skali i rentowności Twittera, który zapewnia duże wypłaty z trwającego programu. W przypadku tej pierwszej płatności, właściciel Twittera, Elon Musk, mówi, że całkowita zapłacona suma równa się 5 milionom dolarów, obejmując okres pięciu miesięcy wstecz do lutego, kiedy po raz pierwszy ogłosił program podziału przychodów.

Tak więc, chociaż te początkowe płatności są wysokie, w rzeczywistości musisz podzielić każdą z nich przez pięć, aby uzyskać sumę miesięcznych płatności, przy czym płatność blokowa daje zawyżony obraz tego, czego możesz się spodziewać.

Aby uzyskać pewne spojrzenie na rodzaj płatności, które naprawdę możesz zobaczyć, musisz nieco bardziej rozbić liczby.

Patrząc na wypłaty, które zostały zgłoszone za pośrednictwem tweeta, a wielu uczestników programu podzieliło się swoimi danymi, ponad 9% z łącznej kwoty 5 milionów dolarów trafiło do zaledwie 40 twórców. Jak wspomniano, niektórzy z tych twórców zgłosili, że otrzymali 20 000, 25 000, a nawet 100 000 USD w przypadku @InterenetHOF (który publikuje popularne treści z całej sieci). Ale nawet biorąc pod uwagę wszystkie te duże płatności, średnia wypłata wśród tych profili o dużym zaangażowaniu wynosi 2275 USD miesięcznie. Wyeliminuj 4 najlepiej zarabiających z listy, a kwota ta spadnie do 1500 USD miesięcznie – więc chociaż udostępniane duże liczby mogą być olśniewające, jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie rzucić swoją codzienną pracę na podstawie samego tego programu.

Czego oczywiście Twitter nie mówi, że możesz – jest to jeden z elementów jego szerszego nacisku na monetyzację twórców, który obejmuje również subskrypcje i nie tylko. Warto jednak zauważyć, że rzeczywistość generowania dochodów z reklam w odpowiedziach na tweety jest bardzo, bardzo mało prawdopodobna, abyś wpłacił 100 000 $ płatności, jak niektórzy w tym pierwszym zestawie.

Jak donosi The Washington Post, wielu z najlepiej zarabiających do tej pory było również prawicowymi komentatorami politycznymi – co ma sens, ponieważ są to użytkownicy, którzy rejestrują się na Twitterze Blue, podczas gdy wielu wielkich zwycięzców jest również powiązane z samym Elonem, w tym szereg kont fanów Tesli.

W rezultacie niektórzy sugerowali, że to po prostu Elon płaci swoim przyjaciołom, a bez przejrzystości nie mamy możliwości poznania pełnego działania tego procesu. Ale Twitter utrzymuje, że program jest otwarty dla wszystkich, którzy spełniają określone wymagania i mieszkają w regionie, w którym dostępne są płatności Twittera.

Rzeczywiście, Twitter również wykorzystywał te duże początkowe wypłaty jako przynętę dla większej liczby twórców, wysyłając to powiadomienie do innych dużych kont.

Zwróć uwagę na użycie „mógłby” w pierwszym zdaniu – jak informowaliśmy w zeszłym tygodniu, opóźnione płatności, prowadzące do większych sum, oraz czas wydania sprawiły, że jest to idealny przeciwieństwo nagłej uwagi, jaką zyskuje aplikacja Meta Threads, pokazując użytkownikom, że mogą faktycznie zarabiać na swoich tweetach, i to duże pieniądze, jeśli zamiast tego pozostaną przy Twitterze.

Ale „może” jest ważne. Wiele dużych kont nie kwalifikowało się do programu, nawet niektóre z tych, które osiągnęły wysokie wskaźniki zaangażowania, chociaż Twitter zauważył również, że wkrótce rozszerzy uprawnienia.

Następne pytanie dotyczy długoterminowej rentowności. Ponieważ przychody z reklam na Twitterze wciąż spadają o 50% rok do roku, pozostawia to mniejszą pulę, z której można czerpać udział w przychodach twórców, co oznacza, że ​​im więcej osób się zarejestruje, tym trudniej będzie Twitterowi nadal oferować to samo poziomów wypłat, chyba że może to zwabić więcej partnerów reklamowych. Na pewnym etapie to również przyjdzie do głowy, a jeśli Twitter nie będzie w stanie przynieść większych przychodów z reklam, możesz założyć się, że twórca odcięty od reklam w odpowiedziach zostanie zmniejszony, osłabiając kwoty wypłacane wszystkim twórcom.

To kolejne duże ryzyko. Na przykład Snapchat spotkał się ze znacznym sprzeciwem po tym, jak więcej twórców starało się wziąć udział w programie nagród Spotlight, w ramach którego twórcy przydzielali procent statycznego funduszu na podstawie wyników ich klipów.

W miarę jak rejestrowało się coraz więcej twórców, suma płatności malała – więc chociaż twórcy z czasem generowali większe zaangażowanie, w rezultacie pieniądze, które widzieli, zmniejszały się z każdym cyklem.

Jeśli Twitter zostanie zmuszony do zmniejszenia kwot płatności, możesz spodziewać się podobnej reakcji, zwłaszcza że twórcy stają się bardziej zależni od tych dochodów.

Zasadniczo jest to jeszcze bardzo wczesne dni dla programu, a jeśli Twitter nie może uzyskać więcej dolarów reklamowych, trudno jest zobaczyć, jak ten program odpowiednio się skaluje, ponieważ coraz więcej użytkowników stara się zwiększyć swoje zaangażowanie na Twitterze za część gotówki .

I jeśli nie widzisz lub prawdopodobnie zobaczysz miliony wyświetleń tweetów miesięcznie, rejestracja może nawet nie być warta rejestracji – a nawet wtedy, przy średniej wypłacie w wysokości 350 USD tygodniowo dla najbardziej aktywnych kont, ilość czasu a wysiłek, który musisz włożyć, aby osiągnąć te liczby, może nie być tego wart, zwłaszcza że Twitter chce rozprawić się z tymi, którzy po prostu udostępniają popularne treści z całej sieci.

Efektem końcowym, jak to widzę, będzie o wiele więcej osób publikujących o wiele więcej zapalających tweetów w nadziei na większe zaangażowanie. Gniew jest emocją, która wywołuje najwięcej komentarzy na temat treści internetowych i jako taka prawdopodobnie użytkownicy będą szukać sposobu, aby znaleźć drogę do tego programu.

Bardziej kontrowersyjne treści raczej nie przyciągną większych wydatków na reklamę. A jeśli reklamodawcy nie chcą, aby ich reklamy pojawiały się w wątkach z odpowiedziami, zmniejsza to kwotę przychodów do podziału – więc może to nie być kopalnia złota, którą sugerują te duże wczesne wypłaty.

Ale poczekaj, jest więcej – Elon powiedział również, że wkrótce wypłaty z udziału w przychodach z reklam na Twitterze „mniej więcej się podwoją”, gdy dodadzą również udział z wyświetleń strony profilu.

Nie jestem pewien, jak dokładne jest to oszacowanie, ponieważ większość użytkowników spędza większość czasu na Twitterze w głównym kanale. Dodaje jednak jeszcze jedną uwagę do miksu, która może pomóc przyciągnąć więcej twórców.