Czym jest społeczna odpowiedzialność biznesu?

Rosnąca społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) stwarza dla organizacji non-profit szansę na wzmocnienie więzi z przedsiębiorstwami o podobnych poglądach i wzmocnienie łącznego wpływu.

W miarę jak pracownicy, interesariusze i klienci coraz częściej wyrażają chęć zobaczenia CSR w działaniu, korporacje i organizacje non-profit muszą się wzajemnie szukać i łączyć w oparciu o wspólne wizje i wartości, aby określić wyjątkowe możliwości darowizn korporacyjnych, które pomogą wszystkim odnieść sukces.

Pomożemy Ci zrozumieć, czym są programy CSR i jak możesz wykorzystać tę szansę rozwoju, aby nawiązać znaczące partnerstwa z czołowymi korporacjami w całym kraju.

Krótki przegląd społecznej odpowiedzialności biznesu

Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) nie jest wymagana, ale od przedsiębiorstw nastawionych na zysk oczekuje się, że będą tworzyć wartość wykraczającą poza wyniki finansowe. Zamiast tego CSR ma na celu zapewnienie osiągalnych i długoterminowych wyników organizacjom non-profit i nastawionym na zysk, które czynią świat lepszym miejscem.

Firmy mogą tworzyć specjalne projekty CSR, rozpoczynać ruch, łączyć się z istniejącą sprawą i organizacją lub zdecydować się na umożliwienie pracownikom podjęcia działań w dowolnej sprawie, która jest dla nich najważniejsza.

Przykłady społecznej odpowiedzialności biznesu

Istnieje kilka rodzajów CSR, którym liderzy biznesu mogą nadać priorytet. Obszary zainteresowania skupiają się na branży, interesariuszach i rynku, na których organizacja może zyskać przewagę konkurencyjną w stosunku do klientów. Wiele firm opracowuje strategie CSR w następujących kluczowych obszarach:

• Odpowiedzialność za środowisko: panuje przekonanie, że organizacje powinny wybierać zachowania najbardziej przyjazne dla środowiska, począwszy od zrównoważonego rozwoju i ograniczania potencjalnie szkodliwych praktyk (takich jak zanieczyszczenie lub ślad węglowy), po regulację emisji i zużycia energii.Może to również oznaczać równoważenie negatywnego wpływu na środowisko poprzez finansowanie badań, przekazywanie darowizn organizacjom non-profit zajmującym się ochroną środowiska oraz angażowanie się w działania na rzecz ochrony środowiska, takie jak sadzenie drzew lub sprzątanie lokalnych parków.
• Odpowiedzialność etyczna: Oczekiwania dotyczące praktyk biznesowych są sprawiedliwe i etyczne w traktowaniu interesariuszy, liderów, inwestorów, pracowników, łańcuchów dostaw i klientów.Etyczne zachowanie może również oznaczać tworzenie standardów dla produktów, składników, materiałów lub komponentów oraz pozyskiwanie surowców zgodnie z przepisami sprawiedliwego handlu.
• Odpowiedzialność filantropijna: firmy sentymentalne odgrywają aktywną rolę w czynieniu świata lepszym miejscem poprzez darowizny, wolontariat i długoterminowe partnerstwa z organizacjami non-profit, które realizują misję.Organizacje mogą przekazywać część zarobków, dopasowywać kwoty datków pracowników , angażować się w kampanie i sponsorować wydarzenia związane ze zbiórką pieniędzy .

Wzrost społecznej odpowiedzialności biznesu w Stanach Zjednoczonych

Coraz ważniejsze staje się dla przedsiębiorstw podejmowanie i prezentowanie działań w zakresie CSR różnym zainteresowanym stronom, aby zdobyć ich zaufanie i szacunek. Współcześni konsumenci są znacznie bardziej świadomi takich tematów, jak zmiany klimatyczne, dysproporcje w zakresie opieki zdrowotnej i nierówności społeczne, co przekłada się na wyższe oczekiwania wobec firm, dla których pracują i w których robią zakupy, w zakresie odzwierciedlania ich edukacji i zrozumienia.

Przyglądając się najważniejszym bieżącym wydarzeniom , które skłoniły darczyńców do przekazania darowizn w 2022 r., widzimy te same schematy tematyczne : międzynarodowe kryzysy związane z prawami człowieka, zmiana klimatu, prawa reprodukcyjne i zdrowie kobiet oraz prawa osób niepełnosprawnych. Oczekiwania te w dalszym ciągu napędzają coraz szersze, kreatywne i trwałe inicjatywy CSR. To trafia w sedno wpływu społecznego: informowanie o strategiach biznesowych, które zdobywają lojalność nowych pokoleń klientów i pracowników, którzy decydują o sukcesie.

Niedawne badanie wykazało, że 76% firm stosuje CSR w celu zmniejszenia ryzyka reputacji marki, a 83% pracowników rozważyłoby odejście z pracy, gdyby firma stosowała nieodpowiedzialne praktyki CSR.¹

Dlaczego społeczna odpowiedzialność biznesu jest dobra dla organizacji non-profit

Jednym z najłatwiejszych sposobów na utrzymanie silnego programu CSR przez firmy jest budowanie relacji z zaufanymi organizacjami non-profit. Te organizacje charytatywne mają już inicjatywy, wydarzenia, kampanie i procesy zbierania datków, które wspierają większe społeczności w potrzebie.

Liderzy korporacji chcą podjąć właściwą decyzję przed podpisaniem formalnej umowy partnerskiej, podobnie jak organizacje non-profit muszą zachować ostrożność w przypadku potencjalnych partnerów ze względu na reputację. Aby przyspieszyć ten proces i sprawić, że Twoja organizacja będzie zauważalna, rozważ proaktywne zaproponowanie partnerstwa korporacyjnego, aby dodać wartość swojemu zespołowi i jego zespołowi, gdy już zidentyfikujesz ich jako dobrze pasujących do siebie.

Partnerstwa korporacyjne służą jako długoterminowe rozwiązanie wspierające rozwój CSR i strategię ekspansji misji Twojej organizacji non-profit. Każdy wygrywa, gdy przedstawiasz wzajemnie korzystną relację z firmą nastawioną na zysk, z którą czujesz się dobrze, współpracując w dążeniu do wspólnych celów.

Przyjrzyjmy się, jak zaimponować kadrze kierowniczej dobrze przemyślaną prezentacją.

Jak oferować partnerstwa firmom

1. Znajdź odpowiednie organizacje

Zacznij od zawężenia listy kilku organizacji, którym możesz zaproponować swoją organizację non-profit, wiedząc, że możesz chcieć współpracować z kilkoma. Chociaż przychody i nazwy marek wydają się najważniejszymi wyznacznikami Twojej decyzji, spójrz poza powierzchnię i w głąb organizacji, aby znaleźć najlepsze dopasowanie. Możesz także wybrać organizacje, które zatrudniają i obsługują dane demograficzne odpowiadające Twojej idealnej bazie darczyńców, znając możliwości, jakie przed nimi stoją i zwiększają świadomość.

Następnie przejrzyj kanały mediów społecznościowych, strony internetowe i doniesienia prasowe, aby poznać osobowość organizacji. Jednym z przykładów badań firmy, które mogą pomóc Ci zrozumieć, jak sformułować swoją ofertę, jest poszukiwanie dedykowanej strony dotyczącej środowiska, społeczeństwa i zarządzania (ESG), takiej jak ta w Starbucks . Kiedy wiesz, co jest ważne dla firmy, możesz znaleźć wspólną płaszczyznę do budowania relacji.

Wybór społecznie odpowiedzialnej firmy z długoterminowym zaangażowaniem oznacza sprawdzenie, jak dobrze organizacja będzie się rozwijać wraz z Twoją organizacją non-profit i honorowanie aspektów, które czynią Cię wyjątkową. Jeśli polecasz wiele organizacji, spersonalizuj swój przekaz, aby pokazać, jak starannie wybrano je w celu wywarcia znaczącego pierwszego wrażenia.

2. Przedstaw wiele opcji

Najlepszym sposobem na zaangażowanie partnerów korporacyjnych jest przygotowanie się na różne sposoby zaangażowania się w swoją organizację. Oto kilka opcji, które możesz uwzględnić w swojej ofercie w oparciu o priorytety, kampanie, które przynoszą najlepsze wyniki dla Twojej organizacji oraz aktualnie realizowany program CSR:

• Dawanie bezpośrednie: zaprezentuj dostosowaną do potrzeb kampanię crowdfundingową , która pomoże firmie opowiedzieć Twoją historię i świętować pozytywny wpływ darczyńców w czasie rzeczywistym dzięki wspólnemu brandingowi, który podniesie ich i ich reputację.
• Dopasowywanie prezentów: pokaż liderom, jak łatwo jest ustalić dopasowanie prezentów dla pracowników i jakie korzyści płyną z tego dla zaangażowania pracowników, aby zatrzymać tych, którzy chcą poczuć wsparcie swojej organizacji.Jeśli masz dostępny sposób na ustalenie dopasowania darowizn i łatwe śledzenie wyników w organizacjach, które polecasz, możesz zapewnić sobie przewagę konkurencyjną.
• Sponsoring wydarzeń: Twórz dostosowane pakiety sponsorskie, aby przyciągnąć firmy dzięki korzyściom reputacyjnym, jakie wynikają z dołączenia ich marki do większych wysiłków lub zorganizowania wyjątkowego wydarzenia stworzonego specjalnie dla nich.Pomocne może być umieszczenie makiety marki w materiałach związanych z wydarzeniem, aby podkreślić, jak proste może być dla nich zastosowanie tej opcji.
• Zbieranie funduszy typu peer-to-peer: Pochwal się, jak zaangażować cały zespół.To kolejny świetny sposób na udanie kampanii zbierania funduszy pod wspólną marką , aby pokazać firmom, jak łatwo jest dzielić się środkami między pracownikami. Możesz sprawić, że będzie to świetna zabawa, wyznaczając cel obejmujący całą firmę i zapraszając zespoły lub grupy do rywalizacji o zebranie jak największej sumy, zwracając się do przyjaciół i rodziny o największe wsparcie.

Kiedy możliwości partnerstwa pokrywają się ze strategiami CSR, którymi organizacja wyraziła zainteresowanie, liderzy mogą zacząć wyraźniej wyobrażać sobie wartość partnerstwa.

3. Stwórz powtarzalną strategię

W firmach kładzie się nacisk na myślenie długoterminowe, co oznacza, że ​​istotne jest wykazanie długowieczności partnerstwa non-profit . Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego jest podkreślenie, jak łatwo można rozpocząć nowe kampanie unikalne dla firmy i jej marki.

Szablony kampanii na potrzeby finansowania społecznościowego i kampanii peer-to-peer są dla organizacji wielkim atutem przy ustalaniu corocznego zbierania funduszy. To także doskonałe narzędzie pomagające w prowadzeniu kampanii sezonowych, np. wiosennego wydarzenia. Firmy docenią Twoją pomoc w wykazywaniu bardziej spójnego wpływu filantropijnego bez dodatkowego wysiłku.

Możesz także edytować uprawnienia w szablonie kampanii w Classy i blokować elementy, których nie chcesz zmieniać. Pomoże Ci to zapewnić autonomię zespołom ds. marketingu, public relations i zasobów ludzkich, które mogą kierować Twoimi wysiłkami partnerskimi po stronie biznesowej. Połącz to z raportami i wskaźnikami dostępnymi w każdej kampanii, a otrzymasz solidną formułę długoterminowego partnerstwa zbudowanego z myślą o skalowaniu zgodnie z wymaganiami programu CSR.

4. Zachęcaj pracowników do zaangażowania

Ugruntowując swoją ofertę, powtórz wartość zaangażowania pracowników wraz z możliwościami zaangażowania ludzi. Pamiętaj, że współcześni młodsi pracownicy chcą zrobić więcej niż tylko biernie przekazywać datki na szczytny cel. Chcą być ściśle zaangażowani w sprawę i zrozumieć, jak ich wkład wpływa na szerszy obraz.

To piękne miejsce, aby podkreślić wolontariat , zbieranie funduszy przez pracowników i łączenie datków jako kluczowe elementy strategii przyciągania i zatrzymywania talentów organizacji. Pomóż firmom wyobrazić sobie, jak zaprezentować swoje partnerstwo na stronach karier, w opisach stanowisk i w materiałach wprowadzających pracowników.

Nie tylko odwołuje się to do ważnego tematu dla wielu firm, ponieważ rotacja pracowników pozostaje ryzykiem, ale także umacnia partnerstwo i lojalność zupełnie nowej bazy darczyńców dla Twojej organizacji, która może pozostać z Tobą, nawet jeśli w przyszłości zmienią pracę .

Przedstaw swoją najsilniejszą propozycję partnerstwa korporacyjnego

Twoja oferta partnerstwa korporacyjnego może sprostać momentowi wzmożonych wysiłków w zakresie CSR. Dzięki powtarzalnemu, wzajemnie korzystnemu procesowi pozyskiwania bezpośrednich darowizn, opowiadania historii i angażowania pracowników Twoja organizacja non-profit ma doskonałą pozycję do pozyskiwania zaufanych partnerów korporacyjnych.

Kompleksowa platforma pozyskiwania funduszy Classy ułatwia partnerstwo korporacyjne poprzez:

• Dostosowywanie kampanii crowdfundingowych pod wspólną marką, które opowiadają Twoją historię i celebrują wpływ darczyńców, aby zachęcić do dawania
• Dopasowywanie pakietów sponsorskich dla organizacji w celu umieszczenia ich marki na stronie wydarzenia, w wirtualnym miejscu oraz gadżetach związanych z wydarzeniem lub przedmiotach aukcyjnych
• Umożliwianie pracownikom zbierania funduszy w Twoim imieniu za pomocą zbierania funduszy typu peer-to-peer i dopasowywania prezentów firmowych, aby ich prezenty mogły służyć dalej

Pomożemy Ci usunąć bariery i podnieść poziom Twojej sprawy dzięki publiczności składającej się ze zwolenników gotowych nawiązać owocne, długoterminowe relacje.

Dowiedz się więcej o tysiącach organizacji non-profit, które wybrały Classy do wspierania partnerstw korporacyjnych, oraz o dostępnych narzędziach, dzięki którym możesz urzeczywistnić swoją wizję.

Redaktor kopiujący: Ayanna Julien

Źródło artykułu

1. „Essential Corporate Social Responsibility Statistics in 2023”, ZipDo, dostęp: 5 września 2023 r., https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .