Czy w tym roku wprowadzasz partnerstwo korporacyjne do swojej strategii Giving Tuesday ? Przedstawiamy nasze ulubione porady i wskazówki, które pomogą Ci w jednym z najważniejszych dni w roku dla organizacji non-profit.
Podczas gdy wiele organizacji non-profit postrzega Dawanie we wtorek jako znaczącą okazję do zaangażowania darczyńców, siła sponsoringu korporacyjnego jest często pomijana. W rzeczywistości badania pokazują, że programy filantropii korporacyjnej pozostawiają znaczne kwoty na stole, przy czym co roku nieodebrane są 4-7 miliardów dolarów z samych tylko programów podarunkowych.
W tym poście podzielimy się kilkoma niezbędnymi wskazówkami i sztuczkami, które należy zastosować w miarę zbliżania się globalnego dnia dawania.
- Skoncentruj się na odpowiednich partnerach korporacyjnych dla Twojej organizacji
- Zbuduj solidną podstawę do sponsorowania z wpływową wartością dodaną
- Poinformuj o planie swojej organizacji non-profit na rzecz dawania we wtorek
- Rozwijaj strategiczne działania co-marketingowe z partnerami korporacyjnymi
We wtorek – i każdego dnia – zaplanowanie strategii pozyskiwania funduszy nie jest kwestią wsparcia indywidualnego czy korporacyjnego. Prawidłowo zrobione partnerstwo korporacyjne może zwiększyć indywidualne wkłady. Jednocześnie wykorzystanie indywidualnego wsparcia może utorować drogę do nowych i ulepszonych partnerstw korporacyjnych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się dokładnie, jak to zrobić.
1. Skoncentruj się na odpowiednich partnerach korporacyjnych dla Twojej organizacji
Kiedy nawiązujesz partnerstwo korporacyjne w ramach Giving Tuesday (ten ostatni przez cały rok), ważne jest, aby zacząć z odpowiednimi partnerami. Każda firma może przekazać darowiznę Twojej organizacji. Optymalni partnerzy korporacyjni dostosują się do istniejących działań w ramach kampanii, aby zmaksymalizować pozytywny wpływ na Twoją misję. Podczas odkrywania potencjalnych relacji korporacyjnych przyjrzyj się tym najlepszym praktykom.
Najlepsze praktyki znajdowania partnera korporacyjnego
- Nadaj priorytet lokalnym firmom : jeśli Twoja organizacja otrzymuje duże wsparcie od lokalnych darczyńców, współpraca z lokalnymi firmami w okolicy jest doskonałym wyborem. Firmy te będą coraz częściej inwestować w oddawanie społeczności, w której oboje pracujecie, i możesz zauważyć znaczne nakładanie się swoich dwóch odbiorców.
- Dotrzyj do firm znanych z tego, że są filantropijne : wiele firm głęboko zakorzenia dobroczynność w swoich planach biznesowych. Aby znaleźć przykłady, przejrzyj już wybrane listy firm, które przekazują darowizny na rzecz organizacji non-profit . Weź pod uwagę firmy, które wcześniej wspierały akcje charytatywne — zwłaszcza jeśli są one podobne do Twoich. Te listy mogą być fantastyczne, aby rozpocząć działania informacyjne.
- Poszukaj firm o podobnych wartościach i misjach do twoich : Podobnie jak organizacje non-profit, firmy mają określone wartości, które wspierają ich wysiłki. Poszukując partnerów korporacyjnych, szukaj korporacji, których wartości pasują do Twojej organizacji non-profit i jej pracy. Na przykład, jeśli prowadzisz akcję ratunkową dla zwierząt, rozważ firmy, które również stawiają na dobrostan zwierząt, takie jak sklepy z artykułami dla zwierząt, weterynarze, przedszkola dla psów i inne.
- Zidentyfikuj firmy, z którymi masz już powiązania: jeśli nie musisz zaczynać od zera potencjalnych relacji biznesowych, Najpierw spójrz na firmy, z którymi być może masz już połączenie. Weźmy na przykład pracodawców swoich darczyńców ! Być może te firmy już przyczyniły się do Twojej organizacji poprzez dopasowywanie programów prezentowych. Nawet jeśli nie wnieśli wkładu, nadal jest to świetne miejsce na rozpoczęcie. Masz już wiele wspólnego; zobacz, gdzie możesz się udać stamtąd.
Prawdopodobnie zobaczysz bardziej znaczące wyniki swoich wysiłków, gdy kierujesz się na określone rodzaje firm w zasięgu swojego partnera korporacyjnego. Co więcej, im lepiej partnerzy korporacyjni wpasowują się w ogólną strategię, tym większe prawdopodobieństwo, że będą dalej wspierać Twoją organizację.
2. Zbuduj solidną podstawę do sponsorowania dzięki imponującej wartości dodanej
Partner korporacyjny będzie chciał uzyskać największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki podczas współpracy z Twoją organizacją non-profit. Wspieranie organizacji non-profit jako partner korporacyjny zazwyczaj wiąże się z wieloma wbudowanymi korzyściami , od zaangażowania i utrzymania pracowników po lepszą reputację i sprzedaż. Jednak warto również przedstawić namacalną wartość biznesową, jaką może przynieść firmie partnerstwo z Twoją organizacją w ramach tej kampanii .
Ta sprawa prawdopodobnie będzie obejmować wiele działań promocyjnych, aby zwiększyć wartość zarówno dla Twojej organizacji, jak i sponsora. Może to obejmować:
- Przestrzeń promocyjna online i osobista, w tym wszystkie ulotki, plakaty, posty w mediach społecznościowych, treści na stronach internetowych i nie tylko
- Dostęp do odbiorców Twojej organizacji (rozważ zaoferowanie danych demograficznych odbiorców, aby jak najlepiej zainteresować potencjalnego sponsora)
- Możliwość dostarczania markowych gadżetów, gratisów i innych materiałów informacyjnych, zapewniając odbiorcom funkcjonalne materiały promocyjne do domu
Przyciągnij sponsorów korporacyjnych do swojej organizacji i nadchodzącej kampanii zbierania funduszy, koncentrując się na tym, co możesz zaoferować firmie, a nie na odwrót. Gdy oczekiwany zwrot z inwestycji jest wysoki, firma chętnie weźmie w nim udział, rozwijając swoje relacje korporacyjne we wtorek z darami i nie tylko.
3. Przekaż plan swojej organizacji non-profit dotyczący dawania we wtorek
Wiele organizacji non-profit, które firma może wesprzeć, a wiele z nich prawdopodobnie planuje kampanię „Giving Tuesday” . Dlaczego potencjalny partner miałby zdecydować się na sponsorowanie Twojej organizacji zamiast innej?
Zacznij od dobrze przemyślanego planu pozyskiwania funduszy, a następnie zakomunikuj swój plan firmie, z którą chcesz współpracować. Kiedy firma zgadza się na sponsorowanie działań związanych z Twoją kampanią, inwestuje w Twój sukces , więc warto zainteresować ich starannie opracowaną strategią, która będzie wyróżniać się na tle innych.
Być może podzielisz się historiami konkretnych beneficjentów, aby podkreślić wcześniejsze sukcesy Twojej organizacji. Możesz też skorzystać z darowizn typu peer-to-peer, aby wykładniczo zwiększyć zasięg kampanii. Może nawet włączysz wirtualne wydarzenie. Niezależnie od konkretnego planu gry, ważne jest, aby podzielić się najważniejszymi informacjami z partnerami korporacyjnymi.
4. Rozwijaj strategiczne działania marketingowe z partnerami korporacyjnymi
Wreszcie, skuteczny marketing jest jedną z najważniejszych zalet partnerstwa korporacyjnego zarówno dla organizacji non-profit, jak i dla firmy. Poprzez marketing współsponsorowanej kampanii zbierania funduszy, każda ze stron może zostać przedstawiona drugiej stronie. Kiedy wszystko pójdzie dobrze, każdy z nich może w pełni wykorzystać możliwości interakcji z potencjalnymi nowymi darczyńcami i konsumentami.
Rozważ te sprawdzone metody podczas ustalania strategii wspólnego marketingu:
- Współpracuj, aby ustalić cele: Każdy skuteczny plan marketingowy wymaga wcześniejszego ustalenia konkretnych celów. W przeciwnym razie nie będziesz wiedział, czy twoje wysiłki ostatecznie zakończyły się sukcesem. Ważne jest, aby firmy, z którymi współpracujesz, były świadome Twoich celów i abyś był świadomy ich celów, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie.
- Zacznij promować swoją kampanię „Gving Tuesday” wcześnie: będziesz potrzebować wystarczająco dużo czasu, aby dotrzeć do odbiorców, najlepiej z wieloma punktami kontaktu przed dniem dawania. Zastanów się nad biuletynami online, wiadomościami bezpośrednimi, postami na blogach i nie tylko.
- Wykorzystaj w pełni media społecznościowe: upewnij się, że treść kampanii jest publikowana w profilach mediów społecznościowych Twojej organizacji oraz na kanałach Twoich sponsorów. Używaj hashtagów, aby rozpowszechniać informacje. Zachęć odbiorców do interakcji i udostępniania Twoich postów.
- Utwórz stronę docelową kampanii pod wspólną marką: będzie to centrum informacji, w którym użytkownicy będą mogli dowiedzieć się więcej o zbieraniu funduszy we wtorek z Giving. W skuteczny sposób współpracy marketingowej chcesz, aby strona zawierała elementy zarówno Twojej marki, jak i partnerów korporacyjnych.
Kiedy organizacje non-profit i korporacje współpracują ze sobą, aby promować sponsorowaną kampanię, każdy z nich osiągnie znakomite wyniki. Im bardziej inicjatywa jest promowana wśród odpowiednich odbiorców, tym lepszy jest wynik zbierania funduszy. Jednocześnie więcej osób będzie narażonych na komunikaty partnerów korporacyjnych, co pozwoli ich zespołowi również czerpać korzyści.
Znajdź swojego partnera korporacyjnego dającego we wtorek
Jeśli partnerstwo korporacyjne nie jest jeszcze kluczowym elementem strategii Twojej organizacji, ten wtorek z darami może być świetnym momentem na rozpoczęcie.
Uczestniczące firmy mogą zwiększyć swój zasięg, poprawić wizerunek marki, a nawet lepiej nawiązać kontakt z pracownikami, którzy chcą być dumni z wkładu społecznego swoich firm. Tymczasem organizacje non-profit otrzymują dodatkowe strumienie finansowania i wyjątkowe możliwości nawiązania kontaktu z nowymi zwolennikami.
A przy odrobinie szczęścia i solidnym planie sponsorskim, relacje korporacyjne nie muszą się kończyć, gdy zegar wybije północ w środę!
Chcesz dowiedzieć się więcej o rozpoczęciu kampanii „Give Tuesday”? Sprawdź ten wpis na blogu.
Twoja strona do dawania we wtorek