Wpływ koronawirusa na branżę aplikacji mobilnych: instalacje, wydatki na reklamy i przychody

Branża aplikacji była jednym z najszybciej rozwijających się segmentów gospodarki cyfrowej przed pandemią COVID-19. W 2019 roku branża aplikacji pochwaliła się 204 miliardami pobrań i 120 miliardami dolarów wydatkami konsumentów. W zeszłym roku użytkownicy spędzali średnio 3 godziny i 40 minut dziennie, korzystając z aplikacji, przewyższając telewizję.

Użytkownicy szybko przechodzą na aplikacje do codziennych zadań i usług. Użytkownicy mobilni spędzają średnio 87% czasu w aplikacjach, a tylko 13% w sieci.

Globalny kryzys zdrowotny i wynikające z niego zablokowanie głęboko zmieniły zachowania konsumentów i przekształciły gospodarkę cyfrową. Aplikacje odnotowały ogromny wzrost wykorzystania, podczas gdy budżet na reklamę mobilną kurczy się, co powoduje spadek CPM o 14,8%.

Reklama w aplikacji staje się coraz bardziej przystępna cenowo i może zapewnić szeroki zasięg wśród różnych odbiorców objętych blokadą. Niedawno Admixer zorganizował webinarium na temat reklam w aplikacji podczas kryzysu. Yaroslav Kholod, Head of Programmatic w Admixer i Fernando Granata, Head of Programmatic Demand w Appodeal, przedstawili najskuteczniejsze strategie i formaty aplikacji w aplikacjach w czasach niepewności.

Przyjrzyjmy się, którym segmentom reklamodawcy z branży aplikacji należy traktować priorytetowo.

Pobieranie aplikacji i wydatki konsumentów podczas koronawirusa

Gdy koronawirus nadal maszeruje po całym świecie, miliardy ludzi są uwięzione w zamkniętych pomieszczeniach. Mając trochę czasu, ludzie korzystają z urządzeń mobilnych i aktywnie pobierają nowe aplikacje. W pierwszym kwartale 2020 r. tygodniowy czas spędzony w aplikacjach wzrósł o 20%.

Według AppsFlyer, wśród aplikacji niezwiązanych z grami największymi zwycięzcami okazały się aplikacje z wiadomościami (+189%), zdrowie i fitness (+107%), muzyka (+93%) oraz zakupy (+30%). Jednocześnie popularne wcześniej kategorie straciły na atrakcyjności, a segmenty takie jak Podróże (-69% organiczne, -62% nieorganiczne) oraz Mapy i nawigacja (-61% organiczne, -63% nieorganiczne) zostały mocno dotknięte.

Liczba sesji stopniowo rosła od pierwszego tygodnia marca. Podczas gdy instalacje nieorganiczne pozostały bez zmian, instalacje organiczne wzrosły o prawie 15% między lutym a marcem.

Pierwszy kwartał 2020 roku stał się rekordowy w historii Apple App Store, a konsumenci wydali 23,4 miliardy dolarów. Od początku pandemii App Store zarobił 15 miliardów dolarów, podczas gdy Google Play odnotował przychód 8,4 miliarda dolarów.

W pierwszym kwartale 2020 r. konsumenci pobrali 31 miliardów nowych aplikacji, o 15% więcej niż w czwartym kwartale 2019 r. Aby dać ci perspektywę, czwarty kwartał jest zwykle najbardziej udanym kwartałem ze względu na Boże Narodzenie i Święto Dziękczynienia, kiedy ludzie spędzają dużo na prezenty.

Możesz użyć Admixer.DSP do kampanii reklam mobilnych zarówno w sieci, jak i w aplikacji.

Przychody z aplikacji

Korzystanie z aplikacji mobilnych znacznie wzrosło, ponieważ ludzie pozostają w domu, aby spędzać więcej czasu na swoich telefonach. Jednak pytanie brzmi, czy ten wzrost ruchu spowoduje wydatki na reklamy i zakupy w aplikacji.

Według raportu Appsflyer przychody z zakupów w aplikacji rosną od końca marca. Dwie trzecie branż aplikacji zwiększyło swoje dochody w ciągu ostatnich kilku tygodni. Ogólnie w ostatnim tygodniu przychody z aplikacji wzrosły o 10%.

Jednak wydatki na zautomatyzowane aplikacje mobilne w marcu spadły o 14%. Reklamodawcy zmieniają priorytety, wyłączają kampanie w zaniżonych kategoriach i docierają do rosnących segmentów:

• + 178% ad wydatki na zakupy aplikacje na iOS
• +122% wydatków na reklamę w aplikacjach dla rodziców na Androida
• +104% wydatków na reklamy w aplikacjach randkowych na Androida
• +97% wydatków na reklamy w aplikacjach Food and Drink na iOS
• +20% wydatków na reklamy w aplikacjach Wiadomości na iOS
• -99% wydatków na reklamy w aplikacjach OTT na Androida
• -97% wydatków na reklamy aplikacji medycznych na Androida
• -95% wydatków na reklamy w aplikacjach sportowych

Kraje, które najwięcej wydają na aplikacje

Według App Annie Chiny i Stany Zjednoczone napędzały wzrost liczby pobrań w App Store z kwartału na kwartał i stały się największymi rynkami pod względem pobrań. W Google Play większość pobrań pochodziła z Indii i Brazylii.

Chiny jako pierwsze doświadczyły skutków koronawirusa i musiały wprowadzić drastyczne środki, aby ograniczyć jego rozprzestrzenianie się. W wyniku restrykcyjnej polityki samoizolacji w pierwszym tygodniu lutego Chińczycy pobrali z App Store 222 miliony aplikacji mobilnych. Dzienny czas korzystania z aplikacji wzrósł o 30% do 5 godzin dziennie.

Włoskie gospodarstwa domowe, jako pierwsze w Europie, przeszły ścisłą kwarantannę, co zaowocowało 34% wzrostem instalacji nieorganicznych i 39-procentowym wzrostem instalacji organicznych.

Obecnie Włosi są tuż za Chińczykami pod względem czasu spędzonego na korzystaniu z aplikacji. Ponieważ Włochy są pierwszym krajem poza Azją, który wszedł w blokadę na pełną skalę, jest to papierek lakmusowy dla wyników, których możemy się spodziewać na rozwiniętych rynkach, takich jak Wielka Brytania, Stany Zjednoczone, Francja i Niemcy w nadchodzących tygodniach.

Ze względu na surowe środki kwarantanny wdrożone przez rządy na całym świecie prawdopodobnie odnotujemy dalszy wzrost czasu spędzanego na aplikacjach.

Gry mobilne

Aplikacje do gier były jednymi z pierwszych, które skorzystały z gwałtownego wzrostu użycia aplikacji. W pierwszym kwartale 2020 r. pobrania gier mobilnych przekroczyły o 20% liczby z tego samego okresu ubiegłego roku. W pierwszym kwartale rynek aplikacji odnotował 13 miliardów nowych pobrań. Gry mają teraz największy udział w rynku online, 45% w Google Play i 35% w App Store.

Gry fabularne i strategiczne stały się najpopularniejszymi gatunkami według wydatków konsumentów w 2020 roku w Google Play. Te segmenty gier zapewniają wyrafinowane interakcje społeczne, z dostosowywanymi postaciami, wciągającymi scenariuszami rywalizacji i zwartą społecznością graczy. Te funkcje ułatwiają lojalność w grach i zakupy w aplikacji, które zwiększają wydatki konsumentów. W większości przypadków App Store powtarza trendy z Google Play, ale w przypadku Puzzles nie jest duży, a gry akcji mają spory udział.

Wiele nowych grup i grup demograficznych przyjmuje gry, aby złagodzić stres i poczuć się częścią społeczności. Reklamy w grach otwierają możliwości dotarcia do bardzo zaangażowanych i zróżnicowanych odbiorców, którzy skłaniają się ku różnym gatunkom gier. Reklamodawcy powinni wykorzystać szansę na zmniejszenie budżetów na reklamy mobilne i uzyskać wyświetlenia w grach, gdzie CPM są niskie, a ponowne kierowanie jest stosunkowo rzadkie.

Aplikacje mobilne

Aplikacje społecznościowe

Zamknięci w pomieszczeniach ludzie używają aplikacji społecznościowych do walki z izolacją i samotnością. Aplikacje mediów społecznościowych dominują na największych rynkach aplikacji. W marcu Tik Tok jest najczęściej pobieraną aplikacją niezwiązaną z grami na świecie, z 115,2 milionami instalacji.

ZOOM , Facebook i Messenger również znajdują się w TOP 5 najpopularniejszych aplikacji. Pomimo gwałtownego wzrostu korzystania z mediów społecznościowych, sieć społecznościowa zostaje zalana fałszywymi wiadomościami i słabymi treściami. Twoja reklama może pojawiać się obok jakiejś fałszywej lub wywołującej strach przynęty na kliknięcia i zagrażać reputacji Twojej marki. Dlatego dobrze jest przeznaczyć budżet na bardziej godne zaufania zasoby reklamowe.

Zoom to kolejny nowicjusz, który szybko poszerzył swoją publiczność. Pod koniec 2019 r. była prawie nieznana, ale w pierwszym kwartale została już uznana za najlepszą aplikację biznesową przez codzienne pobieranie iPhone'a w 141 krajach.

Innym zjawiskiem na rynku aplikacji jest gwałtowny rozwój Houseparty. Jest to kolejne narzędzie do połączeń konferencyjnych, ale w przeciwieństwie do ZOOM, skupia się na nieformalnych kontaktach towarzyskich.

Aplikacje rozrywkowe

Inne popularne kategorie aplikacji w Google Play to narzędzia rozrywkowe i biznesowe . Największą część aplikacji niezwiązanych z grami, poza społecznościowymi, w App Store stanowią aplikacje do edycji zdjęć/wideo oraz różne aplikacje rozrywkowe.

W Google Play serwisy społecznościowe i rozrywkowe wykazują największe wydatki konsumentów i wzrost rok do roku. W dużej mierze ten wzrost jest napędzany przez Disney+ i Twitch. Disney+ niedawno pojawił się na kilku rynkach w Europie i osiągnął już 50 milionów subskrybentów.

W pierwszym kwartale 2020 r. odnotowano ponad 31 miliardów pobrań nowych aplikacji Twitcha. Gracze również gromadzą Discord w marcu, gdzie liczba użytkowników podwoiła się od zeszłego roku.

Tinder i Pandora mogą stać się liderami zakupów w aplikacji. W marcu 2020 r. uzyskali największe przychody ze swoich aplikacji, odpowiednio 15,87 i 13,75 mln USD.

Inne aplikacje

Ponieważ siłownie i parki publiczne są zamknięte, konsumenci traktują priorytetowo aplikacje, które pomagają im zachować sprawność i zdrowie podczas pozostawania w domu. Dynamiczny wzrost jest zauważalny w aplikacjach Health & Fitness, Education i Business. Wzrost liczby pobrań z kwartału na kwartał wynosi odpowiednio 40%, 35% i 30%.

Wśród aplikacji profesjonalnych największą z nich są programy do współpracy i komunikacji. Oprócz Zoom najpopularniejszymi narzędziami konferencyjnymi są Google Hangouts Meet i Microsoft Teams.

Wykorzystaj Admixer.DSP do różnorodnych opcji reklamy w różnych aplikacjach i grach mobilnych.

Wniosek

W 2020 r. branża aplikacji nie tylko kontynuowała swoją ekspansję, ale zyskała dodatkowy rozmach, przyspieszyła tempo pobrań, nowych subskrybentów i przychodów z aplikacji.

Dzienny czas korzystania z aplikacji wzrósł na całym świecie do 3 godzin i 40 minut, podczas gdy w Chinach, gdzie populacja została zamknięta na początku roku, czas spędzony w aplikacjach osiągnął 5 godzin.

Blokada zmusiła ludzi do znalezienia nowych narzędzi do współpracy, komunikacji i zabawy. Branża gier mobilnych przeżywa rozkwit , stymulując rozwój usług dodatkowych, takich jak Twitch do strumieniowego przesyłania wideo i komunikator Discord. Aplikacje mediów społecznościowych są świadkami nowej fali wzrostu, a Tik Tok wyprzedza, prawie podwajając liczbę odbiorców od tego samego okresu w 2019 roku.

Rozwój branży aplikacji to doskonała wiadomość dla reklamodawców i marketerów. Liczba wyświetleń reklam wyświetlanych w aplikacjach szybko rośnie od początku blokady. Reklamy w aplikacjach i grach docierają teraz do szerszej publiczności i mogą zapewnić większy zasięg i zaangażowanie niż tradycyjne kanały.

Jeśli zastanawiasz się nad przeniesieniem swoich budżetów na zautomatyzowane reklamy w aplikacji, skontaktuj się z Yaroslavem Kholod, dyrektorem ds. Programmatic w Admixer: [email protected]