Ponad 100 statystyk dotyczących copywritingu na rok 2023, o których powinni wiedzieć wszyscy marketerzy

Opublikowany: 2023-01-26

Podstawą wszystkich wielkich kampanii marketingowych jest copywriting. Mówiąc najprościej, copywriting to umiejętność pisania przekonujących treści, które kierują czytelników do podjęcia określonego działania.

W miarę postępów w 2023 r. ten artykuł dostarczy Ci ponad 100 statystyk dotyczących copywritingu, które pomogą Ci zrozumieć, jakie trendy występują w branży. Zobaczysz, jak inne firmy opracowują strategie i jak możesz wykorzystać te możliwości na rok 2023.

Zanurzmy się!

Ponad 100 statystyk copywritingu na 2023 r

Ogólne trendy w copywritingu

Copywriting stał się integralną częścią wielu kanałów treści. Tutaj możemy zobaczyć, jak obecne trendy w konsumpcji treści wpłyną na copywriting jako całość.

Według raportu Hubspot starsi konsumenci wolą treści e-mailowe, podczas gdy młodsi preferują treści wideo i treści w mediach społecznościowych.

65% respondentów w wieku od 18 do 24 lat stwierdziło, że chciałoby oglądać więcej treści wideo. Tylko 43% respondentów w wieku 55+ chciałoby zobaczyć więcej filmów.
Natomiast 17% respondentów w wieku od 18 do 24 lat stwierdziło, że chciałoby widzieć więcej treści e-maili. W przypadku respondentów w wieku 55+ 30% chciałoby widzieć więcej treści e-maili.

Raport Hubspota ujawnił również, że:

43% twierdzi, że preferowanym medium jest markowe treści wideo.
36% preferuje markowe treści graficzne.
18% woli markowe treści pisane.
Spersonalizowane wezwania do działania konwertują o 202% lepiej niż zwykłe wezwania do działania.

Firma Think Forward opublikowała niedawno raport na temat najnowszych spostrzeżeń dotyczących brandingu i marketingu, w którym odkryła, że:

Wyszukiwanie online polega bardziej na selekcjonowaniu treści niż na szukaniu informacji.
Użytkownicy chcą wyszukiwać według określonego odczucia, a nie według określonego tematu.
Opowiadanie historii staje się mniej liniowe w treści i treści, co odzwierciedla prawdziwe życie.

SEMRush ma również kilka fascynujących spostrzeżeń.

97% stwierdziło, że marketing treści jest częścią ich strategii marketingowej.
55% stwierdziło, że dzięki wysokiej jakości treściom odnieśli sukces.
46%, że optymalizacja SEO zwiększyła ich sukces.
41% przypisało swój sukces tworzeniu treści wideo.
35% przypisało swój sukces optymalizacji witryny.
37% stwierdziło, że ich najlepsze treści pochodzą z wideo.
36% powiedziało posty na blogu.
22% powiedziało historie sukcesu.
16% wskazało studia przypadków.

Jeśli chodzi o outsourcing, 51% firm nie zleca tworzenia treści na zewnątrz. Spośród 49%, które zleciły tworzenie treści na zewnątrz:

58% outsourcingu projektowania graficznego.
43% zleca tworzenie i edytowanie treści wideo na zewnątrz.
40% stwierdziło, że zleca copywriting na zewnątrz.
29% zleciłoby usługi SEO na zewnątrz.

Grupa Nielsen Norman opublikowała badanie, w którym stwierdziła, że:

Ludzie częściej szukają słów i nie czytają kopii.
Użytkownicy rzadziej skanują SERP, prawdopodobnie ze względu na wzrost funkcji SERP w wyszukiwarkach.

W artykule Orbit Media, Influencer Outreach i Płatny Ruch są najskuteczniejszymi źródłami generowania ruchu. Są to jednak najrzadziej stosowane metody generowania ruchu (odpowiednio 8% i 12%).

44% zaksięgowanego ruchu zostało przypisane do zasięgu Influencerów.
41% zaksięgowanego ruchu pochodziło z płatnych reklam.

Statystyki copywritingu stron internetowych

Witryny nadal stanowią centralne centrum Twojej marki. Dlatego Twoja kopia musi przykuwać uwagę odbiorców, w przeciwnym razie ryzykujesz utratę sprzedaży.

Według Hubspota:

67% osób twierdzi, że odwiedza stronę internetową marki, jeśli chce dowiedzieć się więcej o swojej marce.

Ponadto SEMRush poinformował, że:

Nagłówki ze słowem „Przewodnik” przyciągnęły 3x więcej ruchu organicznego.
Artykuły z filmami uzyskały o 83% większy ruch niż artykuły bez filmów.
41% mało skutecznych treści zawiera zbyt wiele złożonych słów.
43% mało skutecznych treści zawiera zbyt wiele długich zdań.
Akapity dłuższe niż 90 słów są za długie.
44% mało skutecznych treści nie zawierało żadnych słów kluczowych.

Kopiowanie stron docelowych

Tekst na Twoich stronach docelowych jest szczególnie ważny, ponieważ od niego zależy sukces Twoich produktów i usług. Wysoki współczynnik konwersji jest najlepszą wskazówką, że Twój landing page jest skuteczny.

Badania Unbounce ujawniły:

76,8% stron docelowych nie miało dowodu społecznego. Brak społecznego dowodu słuszności zaszkodził ich współczynnikowi konwersji.
Strony z dowodem słuszności społecznej konwertowały średnio o 12,5%.
Strony bez dowodu społecznego konwertowały średnio o 11,8%.
E-mail nadal generuje najwyższą konwersję w tempie 13%.
Mobilne strony docelowe mają większe szanse na konwersję odbiorców niż strony docelowe na komputery.
Liczba słów wpływa na współczynniki konwersji na stronie docelowej.
Strony docelowe zawierające mniej niż 100 słów konwertowały o 50% lepiej niż strony docelowe zawierające 500 słów.

Statystyki copywritingu w mediach społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych doskonale nadają się do budowania świadomości marki i udostępniania treści. Obecne trendy pokazują, że użytkownicy chcą dobierać do swoich kanałów treści, które rezonują z ich wartościami. Dlatego Twoja kopia musi być na czasie i przemawiać do potrzeb odbiorców.

Social Media Examiner opublikował swój raport z 2022 roku, a oto niektóre z najnowszych statystyk związanych z copywritingiem.

Marketerzy odchodzą od Facebooka. Tylko 47% wybrało Facebooka jako najważniejszą platformę mediów społecznościowych w porównaniu do 67% w 2018 roku.
67% marketerów chce częściej korzystać z YouTube, a 69% chce dowiedzieć się więcej o organicznym marketingu wideo w YouTube.
85% marketerów stwierdziło, że media społecznościowe zwiększają ekspozycję Twojej marki.
LinkedIn i Facebook wygenerowały więcej leadów (43%).
W niszach B2C Facebook jest najpopularniejszym medium społecznościowym (55%).
W B2B największą popularnością cieszy się LinkedIn (40%).
72% marketerów B2C korzysta z reklam na Facebooku, czyli więcej niż marketerzy B2B (67%).
38% marketerów B2B częściej korzysta z reklam LinkedIn niż marketerzy B2C (19%).

Z jakich platform mediów społecznościowych korzystają ludzie? W 2021 roku Pew Research przeprowadził badanie, które ujawniło, że:

81% ludzi korzysta z YouTube.
68% korzysta z Facebooka.
40% korzysta z Instagrama.
31% korzysta z Pinteresta.
28% korzysta z LinkedIna.

W innym niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Pew Research odkryli, że coraz więcej osób korzysta z mediów społecznościowych jako źródła wiadomości.

Spośród 70% dorosłych Amerykanów, którzy korzystają z Facebooka, 31% osób regularnie otrzymuje wiadomości z Facebooka.
Spośród 82% dorosłych Amerykanów, którzy korzystają z YouTube, 25% czerpie stamtąd wiadomości.
Wszystkie platformy mediów społecznościowych z wyjątkiem TikTok wykazały tendencję spadkową osób otrzymujących wiadomości z platformy w ciągu ostatnich trzech lat. TikTok wykazuje stały wzrost z 22% w 2020 r. do 33% w 2022 r.

W badaniu mediów społecznościowych przeprowadzonym przez Hubspot:

82% marketerów wykorzystało media społecznościowe do zmiany przeznaczenia treści.
80% marketerów twierdzi, że śmieszne treści to najskuteczniejszy sposób na zwiększenie zaangażowania.
68% marketerów stwierdziło, że współpracuje z influencerami, aby zwiększyć zasięg.
27% respondentów stwierdziło, że najtrudniejszym wyzwaniem jest tworzenie angażujących treści.

Podczas gdy według Twittera:

Opublikowanie większej liczby tweetów w krótkim czasie zwiększa Twoje szanse na zdobycie obserwujących o 50%.
Tweety z hashtagami zwiększają zaangażowanie o 100%.
Marki, które tweetują mniej adresów URL i o 100% więcej wzmianek, mają o 17% większe szanse na zwiększenie liczby obserwujących.

Statystyki pisania e-maili

E-mail marketing nadal jest najlepszym kanałem marketingowym. Te trendy pokazują, jak ważna jest optymalizacja mobilna i budowanie zaufania wśród obserwujących.

Według raportu Grupy Radicati:

Każdego dnia wysyłanych jest 347 miliardów e-maili, a do 2024 roku liczba ta ma wzrosnąć do 361 miliardów.
4,37 miliarda ludzi ma adresy e-mail i oczekuje się, że do 2024 roku liczba ta wzrośnie do 4,48 miliarda.

Po przeanalizowaniu ich danych firma Constant Contact odkryła następujące statystyki marketingu e-mailowego:

21% e-maili jest otwieranych w ciągu pierwszej godziny.
30% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że największą zaletą automatyzacji e-mail marketingu jest oszczędność czasu.

Super Office odkryło, że od 2011 r. współczynnik otwarć wiadomości e-mail na urządzeniach mobilnych wzrósł o ponad 100%. To pokazuje, jak ważna jest optymalizacja kopii pod kątem urządzeń mobilnych.

W 2020 roku 81% e-maili zostało otwartych na urządzeniach mobilnych.
80% e-maili niezoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych zostało natychmiast usuniętych, jeśli zostały otwarte na urządzeniu mobilnym.

Get Response stwierdziło, że e-maile o najwyższej konwersji miały mniej niż 50 znaków w temacie.

Dlaczego ludzie decydują się na subskrypcje e-mail? A kiedy rezygnują z subskrypcji? Według Hubspota:

28% osób decyduje się na śledzenie nowych wyprzedaży, kuponów i wydarzeń.
25% wyraża zgodę na aktualizacje treści, takich jak blogi, filmy i inne zasoby.
51% osób, które zrezygnowały z subskrypcji, twierdzi, że e-maile przychodziły zbyt często.
17% uważało, że e-maile były zbyt spamerskie i nadmiernie promocyjne.
17% uznało, że treść ma niską wartość.
10% uważało, że nie otrzymuje treści, których oczekiwali.
34% stwierdziło, że w ciągu dnia wysyłano za dużo e-maili.
17% stwierdziło, że w tygodniu było za dużo e-maili.

W podobnym badaniu przeprowadzonym przez Marketing Sherpa odkryli, że częstotliwość e-maili oczekiwanych przez konsumentów jest bardzo zróżnicowana.

86% spodziewa się otrzymywać e-maile od marek co najmniej raz w miesiącu.
68% osób chce co tydzień otrzymywać e-maile marketingowe.
15% chce codziennie widzieć e-maile.

Wbrew powszechnemu przekonaniu zamożni konsumenci byli bardziej zainteresowani wyprzedażami i kuponami niż konsumenci o mniej przystępnych cenach.

96% osób zarabiających od 75 000 do 99 900 USD chciało otrzymywać e-maile promocyjne od marek, które subskrybują.
92% osób zarabiających ponad 100 000 USD chciało otrzymywać e-maile promocyjne dotyczące swoich subskrypcji.

Jest więc jasne, że znajomość grupy docelowej jest kluczowa, jeśli chodzi o przygotowanie kopii wiadomości e-mail. Być może będziesz musiał podzielić swoją listę e-mailową na segmenty, aby Twoi odbiorcy byli zadowoleni z treści i częstotliwości Twoich e-maili.

Jeśli chodzi o tematy wiadomości e-mail, OptinMonster odkrył:

47% odbiorców wiadomości e-mail twierdzi, że otwiera wiadomość e-mail na podstawie samego tematu.
69% odbiorców wiadomości e-mail oznacza wiadomość e-mail jako spam na podstawie samego tematu.
Spersonalizowane tematy zawierające imię i nazwisko zwiększą współczynnik otwarć o 10-14%.

W jakie dni najlepiej wysyłać e-maile? Według tego raportu Campaign Monitor:

Poniedziałek był najlepszym dniem, z najwyższym współczynnikiem otwarć wiadomości e-mail na poziomie 22%.
Wtorek był dniem z najwyższym współczynnikiem klikalności na poziomie 2,4%.

W 2022 roku Litmus opublikował badanie, w którym odkryli:

Za każdy 1 USD wydany na e-mail marketing generowany jest średni zwrot z inwestycji w wysokości 36 USD.
Firmy, które przeprowadzają testy porównawcze A/B marketingu e-mailowego, generują o 82% wyższy zwrot z inwestycji niż firmy, które nie przeprowadzają testów porównawczych.
Animowane gify w e-mailach generują o 105% wyższy zwrot z inwestycji niż e-maile, które nie zawierają żadnych gifów.

Statystyki SEO Copywritingu

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) staje się dziś podstawą marketingu treści. Wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, kładą ogromny nacisk na tworzenie wysokiej jakości treści, co odzwierciedlają aktualne statystyki dotyczące copywritingu.

Raport Hubspota ujawnił, że:

69% marketerów zainwestowało w SEO.
71% inwestycji w SEO dotyczyło słów kluczowych.
50% zainwestowane w lokalizację.
48% zainwestowało w optymalizację mobilną.

Co odstrasza konsumentów? W badaniu przeprowadzonym przez Disruptive Communications odkryli:

42% uważało, że zła gramatyka i ortografia natychmiast szkodzą postrzeganiu marki.
Jednak młodzież w wieku od 18 do 24 lat nie przejmowała się tak bardzo pisownią. Tylko 20,9% uważało, że zła gramatyka i ortografia zaszkodzi ich postrzeganiu marki.

Ta sama zasada dotyczy płatnych reklam. Badanie przeprowadzone przez Agility PR wykazało, że:

Osoby odwiedzające witrynę są o 70% mniej skłonne do kliknięcia reklamy, jeśli zawierają błędy ortograficzne i gramatyczne.
W rezultacie Google zmieniło swoje zasady cenowe i naliczało więcej opłat za reklamy z błędami ortograficznymi i gramatycznymi.
72% więcej w przypadku reklam z błędami gramatycznymi.
20% więcej w przypadku reklam z wyraźnymi błędami ortograficznymi.

Według Buffera:

Optymalna długość tagu tytułu SEO to 55 znaków.

Statystyki testów A/B

Podział testów A/B ma kluczowe znaczenie w optymalizacji kampanii marketingowych. Najmniejsze i najbardziej subtelne poprawki w Twojej kopii mogą pomóc w generowaniu wyższych konwersji.

Istnieje sztuka nawet na najmniejszych poziomach copywritingu, takich jak guziki. W tym studium przypadku autorstwa Unbounce:

Poprawili konwersje o 35,81%, zmieniając kolor i kształt przycisku zgody.
W teście podziału przycisku A/B odkryli, że zmiana przycisku z „Rozpocznij bezpłatny 30-dniowy okres próbny” na „Rozpocznij mój bezpłatny 30-dniowy okres próbny” zwiększyła współczynniki klikalności o 90%.

Podobnie firma Veeam Software poprawiła współczynniki klikalności o 161,66% dzięki testom podziału A/B.

Stwórz swoją strategię marketingową dzięki tym statystykom dotyczącym copywritingu

Mając te dane, możesz pomyśleć: „Od czego zacząć moją strategię marketingu treści?”

A odpowiedź zależy od grupy docelowej.

Dzięki tym statystykom dotyczącym copywritingu możesz zbudować strategię dotyczącą treści, aby zwiększyć świadomość marki i przychody.

Copywriting jest kluczowym elementem we wszystkich kanałach marketingowych i dlatego powinien być podstawą Twojej strategii. Zacznij więc już dziś i wykorzystaj te statystyki do rozwoju swojej firmy!