Cookiepocalypse 2023: SEO dla przyszłości bez plików cookie

Dlaczego Cookiepocalypse ma znaczenie?

Dla wielu marketerów brak dostępu do danych z plików cookie stron trzecich oznacza brak możliwości połączenia się z tyloma potencjalnymi klientami. Jednak wdrażając teraz kompleksową strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) — lub rozszerzając obecną strategię SEO — możesz złagodzić skutki przyszłości bez plików cookie i zwiększyć trafność tematyczną witryny oraz ruch organiczny.

Z ponadrocznym wyprzedzeniem, jest to doskonała okazja do dywersyfikacji cyfrowych kanałów reklamowych, aby uwzględnić potencjalną utratę przychodów w wyniku śmierci plików cookie stron trzecich.

Marketerzy często używają plików cookie stron trzecich do śledzenia użytkowników w witrynach internetowych i kierowania reklam; w związku z tym firmy, które wykorzystują je jako główny czynnik napędowy swoich działań marketingowych, będą najbardziej dotknięte ich wycofaniem. Jeśli teraz zdywersyfikujesz, zabezpieczysz swoją zdolność do łączenia się z konsumentami i możesz znaleźć praktyczne alternatywy, które pozwolą Ci zastąpić pliki cookie stron trzecich jako źródło danych.

Zaskoczyła mnie ta statystyka z GetApp i HubSpot:

„44% marketerów przewiduje potrzebę zwiększenia wydatków o 5% do 25%, aby osiągnąć te same cele, co w 2021 r.”

To znaczny wzrost wydatków — a wszystko po to, aby uzyskać dostęp do danych, które są coraz trudniejsze do zdobycia. Ale czy to jest właściwe podejście do reklamy bez plików cookie?

Tak, własne dane — dane, które zbierasz na podstawie aktywności we własnej witrynie — będą nadal dostępne, podobnie jak nowe rozwiązania, takie jak piaskownica prywatności Google. Do tego czasu skoncentrowanie wysiłków na SEO może pomóc Ci zbudować autorytet tematyczny wokół słów kluczowych najbardziej odpowiednich dla Twojej branży.

SEO zapewnia marketerom wyjątkową okazję do przyciągnięcia większego ruchu do swoich witryn bez polegania na plikach cookie stron trzecich. SEO wymaga jednak czasu, więc im szybciej zaczniesz, tym lepiej.

Ważna uwaga: nie bierz pod uwagę plików cookie stron trzecich, których używasz we własnych działaniach marketingowych. Jeśli korzystasz z usługi czatu na żywo w swojej witrynie lub innych dostawców w celu świadczenia usług online swoim klientom, sprawdź, czy używają oni plików cookie stron trzecich. Jeśli tak, zapytaj o ich plany wycofania plików cookie stron trzecich oraz o to, jak wpłynie to na ich ofertę usług.

Wartość SEO w świecie bez plików cookie

U podstaw wycofania plików cookie stron trzecich są obawy dotyczące prywatności. Przepisy, takie jak unijne ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i kalifornijska ustawa o ochronie prywatności konsumentów (CCPA), wymagają od firm technologicznych zmiany praktyk gromadzenia danych, aby były zgodne.

Przeglądarki internetowe nie tylko ograniczają pliki cookie stron trzecich, ale firmy technologiczne, takie jak Google i Apple, starają się wyprzedzić krzywą regulacji, skupiając się na kwestiach prywatności i proaktywnie wprowadzając zmiany.

Na szczęście SEO nie wymaga zbierania danych osobowych.

Dzięki bezpłatnym narzędziom, takim jak Google Search Console i Google Analytics, możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoja witryna wypada w wynikach wyszukiwania, które strony internetowe są najpopularniejsze i co ludzie robią po przejściu do Twojej witryny — a wszystko to bez gromadzenia natrętnych danych. Łącząc te informacje z danymi własnymi, lepiej zrozumiesz swoich docelowych odbiorców i sposób, w jaki wchodzą oni w interakcję z Twoją treścią, dzięki czemu możesz przyciągnąć nowy ruch do swojej witryny.

Z roku na rok marketerzy odkrywają, że SEO jest jednym z ich najbardziej dochodowych kanałów marketingowych — dlaczego więc nie przekalibrować swojej strategii SEO, aby zwiększyć zasięg organiczny? Cookiepocalypse to doskonały impuls do zmiany obecnej strategii marketingu cyfrowego.

W rzeczywistości w wielu branżach SEO zapewnia wyższy CTR niż reklamy PPC. (Sprawdź statystyki w naszym poście na blogu na temat SEO a PPC.) Dla mnie oznacza to, że dodatkowe inwestycje w SEO mogą generować większe przychody niż znalezienie alternatywnych sposobów ponownego kierowania reklam, gdy pliki cookie stron trzecich nie są już dostępne.

Ponadto efekty SEO utrzymują się dłużej niż reklamy PPC. Gdy wyłączysz reklamę PPC, to jak zakręcenie kranu. Nie będziesz już otrzymywać dodatkowej wartości z tego kanału, dopóki ponownie nie odkręcisz kranu. Z drugiej strony SEO nadal się opłaca, nawet jeśli nie tworzysz aktywnie nowych treści (chociaż nie polecam testowania tego). Po zoptymalizowaniu witryny możesz łatwiej przyciągać ruch w przyszłości.

Jak zacząć z SEO

Oto kilka ogólnych zaleceń i zasobów, które pomogą Ci rozpocząć SEO. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoja firma może wdrożyć lub rozwinąć strategię SEO, umów się na bezpłatną konsultację.

Budżet na SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest strategią długoterminową i dobrze jest odpowiednio planować. Na początek zastanów się, ile możesz zainwestować w ten kanał. Istnieje wiele sposobów na wykorzystanie SEO w budżecie marketingowym. Sprawdź ten wpis na blogu, aby dowiedzieć się, który z nich jest najlepszy dla Twojej firmy.

Pełne badanie słów kluczowych

Badania słów kluczowych to jedna z kluczowych silników, które wspomagają optymalizację wyszukiwarek. Dokładne, usystematyzowane badanie słów kluczowych pozwala zidentyfikować słowa i frazy o wysokiej wartości, które pomogą Ci przechwycić ruch organiczny.

Dowiedz się, jak samodzielnie przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych może łatwo przytłaczać. Często istnieją setki słów i fraz, na które można kierować tylko jedną witrynę — i to nie obejmuje wszystkich odmian słów kluczowych z długim ogonem. Zamiast próbować uchwycić każde słowo kluczowe, skup się najpierw na słowach kluczowych dla najważniejszych stron. Mogą to być konkretne strony usług lub strony produktów, do których chcesz przyciągnąć większy ruch.

Identyfikując słowa kluczowe, zagłębij się w intencje wyszukiwania, aby zrozumieć, gdzie znajduje się słowo kluczowe na ścieżce Twoich kupujących. Potencjalne słowa kluczowe Google, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści dominuje w SERPach.

Alternatywnie, agencja SEO, która oferuje usługę badania słów kluczowych, może wykonać to zadanie za Ciebie.

Oceń stan witryny za pomocą audytu

Na początku kampanii SEO dobrze jest przeprowadzić audyt witryny, aby zidentyfikować wszelkie problemy techniczne, które mogą negatywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania lub wrażenia użytkownika.

Audyt SEO pomaga znaleźć problemy, takie jak:

• Błędy przeszukiwania i indeksowania, które uniemożliwiają wyszukiwarkom dostęp do Twojej witryny
• Duplikaty treści i problemy z kanonizacją
• Spamowe linki zwrotne
• Niepotrzebne lub nieprawidłowe przekierowania
• Kary lub kwestie bezpieczeństwa
• Brakujące lub problematyczne h1s, tytuły stron, opisy meta i tekst alternatywny
• Powolne czasy ładowania

Twój audyt pomoże Ci stworzyć strategię w oparciu o aktualny stan Twojej witryny i zidentyfikować możliwości poprawy. Na przykład może się okazać, że na stronach produktów brakuje uporządkowanych danych. Dodając odpowiedni schemat do tych stron, możesz pozycjonować treść tak, aby zapewnić bezpieczne fragmenty rozszerzone w wynikach wyszukiwania. Te atrakcyjne dodatki zwiększają szanse, że konsument kliknie Twój link.

Po uporaniu się z technicznymi problemami SEO, takimi jak brak pliku robots.txt, błędy indeksowania i kluczowe wskaźniki internetowe, możesz skupić się na tworzeniu nowej, zoptymalizowanej treści.

Utwórz zawartość

Być może użyłeś niektórych docelowych słów kluczowych w kampaniach PPC lub utworzyłeś wokół nich treści. Jeśli masz stronę powiązaną ze słowem kluczowym, na które chcesz kierować reklamy, dobrym pomysłem jest ponowna ocena skuteczności treści na Twojej stronie. Na przykład, chociaż mogła służyć jako doskonała strona docelowa PPC, może być konieczne rozwinięcie lub edycję treści, aby lepiej dopasować je do potrzeb wyszukiwarek.

Chcesz utworzyć post na temat konkretnego słowa kluczowego i nie wiesz, od czego zacząć? Skorzystaj z naszego bezpłatnego szablonu posta na blogu.

Zainwestuj czas w budowanie linków

Aby zwiększyć swoje szanse na ranking dla pożądanych słów kluczowych, musisz zabezpieczyć linki zwrotne dla nowej treści.

Ahrefs niedawno przeprowadził badanie, które podkreśliło znaczenie linków zwrotnych i odrębnych domen odsyłających w przyciąganiu ruchu organicznego. Okazało się, że strony z niewielką liczbą lub z żadnymi domenami odsyłającymi nie otrzymywały ruchu i rzadko były umieszczane w rankingach SERP. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były pozycjonowane, musisz stworzyć strategię budowania linków.

Jednak pozyskiwanie linków zwrotnych wymaga czasu — podobnie jak dostrzeżenie ich korzyści. Niezależnie od tego, czy publikujesz post gościnnie, bierzesz udział w budowaniu uszkodzonych linków, czy pracujesz z usługą budowania linków, wyszukiwarki potrwają tygodnie, aby zidentyfikować Twoje linki zwrotne i przekazać odpowiedni kapitał linków do Twoich treści.

Z tego powodu im wcześniej zaczniesz swoją strategię SEO, tym lepiej.

Monitoruj wskaźniki zgodne z Twoimi celami

Jeśli skupienie się na współczynniku klikalności lub konwersji reklam PPC jest dla Ciebie drugą naturą, prawdopodobnie znasz już niektóre wskaźniki, które będziesz chciał śledzić w swojej strategii SEO. Najlepiej byłoby, gdyby wybrane przez Ciebie metryki były zgodne z Twoimi celami SEO i pomagały łatwiej określić, czy Twoja kampania działa, oraz przyciągać kwalifikowany ruch do Twojej witryny.

Dowiedz się więcej o technicznych wskaźnikach SEO, wskaźnikach zaangażowania i wskaźnikach konwersji, które możesz chcieć śledzić.

Gdy już wiesz, co chcesz śledzić i jakie dane pomogą Ci zrozumieć, czy jesteś na właściwej ścieżce, skonfiguruj cele w Google Analytics, aby uzyskać dokładniejszy wgląd w to, co dzieje się w Twojej witrynie. Cele GA pozwalają śledzić określone działania, takie jak kliknięcia określonej strony docelowej, zgłoszenia e-maili, a nawet udostępnienia w mediach społecznościowych. Jeśli korzystasz z Google Ads, być może masz już ustawione cele śledzenia skuteczności swoich kampanii. Teraz możesz użyć tej samej funkcji do monitorowania wydajności SEO.

Google udostępnia tutaj instrukcje krok po kroku dotyczące konfigurowania celów.

Współpracuj z zespołem zaangażowanym w Twój sukces

Martwisz się, jak zastąpić pliki cookie stron trzecich? Przyszłość bez plików cookie nie musi niszczyć Twojej strategii marketingowej. Zdywersyfikuj teraz, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i przekształcić ich w klientów. Niezależnie od tego, czy inwestujesz w SEO po raz pierwszy, czy po prostu rozwijasz swoją strategię, współpraca z agencją SEO zaangażowaną w pomoc w pozycjonowaniu wartościowych słów kluczowych może pomóc Ci zwiększyć sukces. Pozwól Victorious pomóc w ustaleniu zwycięskiej strategii SEO i budowaniu świadomości marki. Umów się na bezpłatną konsultację SEO już dziś, aby dowiedzieć się więcej.