Alternatywy plików cookie dla reklam mobilnych [Aktualizacja]

Podczas gdy wykorzystanie urządzeń mobilnych rośnie wykładniczo, reklama cyfrowa musi się dostosować. Dlaczego pliki cookie są problemem i jaka jest na to odpowiedź?

Najnowsze dane dotyczące korzystania z mobilnego Internetu

Oto kilka statystyk korzystania z Internetu w 2021 r.:

• 60,1% populacji to internauci
• 66,6% populacji to użytkownicy mobilni
• 92,8% użytkowników korzysta z internetu za pomocą urządzeń mobilnych
• urządzenia mobilne stanowią 54,18% całego ruchu w sieci, a tablety kolejne 3%

Każde planowanie kampanii reklamowej obejmuje adaptację mobilną. Pojawiają się nowe, specyficzne formaty reklam na telefon komórkowy. Podobnie jak pionowe reklamy wideo, które zyskały popularność dzięki zwiększonej konsumpcji treści na pionowych ekranach smartfonów i rosnącej popularności formatu Stories w mediach społecznościowych. Oprócz tego istnieje wiele formatów mobilnych reklam multimedialnych, które zapewniają lepsze zaangażowanie i współczynniki konwersji.

Pozostaje jednak pytanie: jak zidentyfikować użytkowników na urządzeniach mobilnych w celu precyzyjnego kierowania reklam, gdy Apple ograniczyło swój identyfikator mobilny (IDFA), a Google zamierza anulować pliki cookie innych firm w Chrome od 2022 roku? Dowiedzmy Się.

Co to są pliki cookie na urządzeniach mobilnych?

Mobilne pliki cookie to identyfikatory użytkownika przechowywane na urządzeniu użytkownika podczas odwiedzania witryny internetowej i wykorzystywane do śledzenia jego działań w witrynach i aplikacjach.

Pliki cookie innych firm

Jeśli użytkownik odwiedza witrynę X, a jego urządzenie przechowuje plik cookie X, mówimy o plikach cookie strony 1, czyli identyfikatorach wydawanych przez wydawcę witryny. W tym samym scenariuszu, jeśli urządzenie przechowuje plik cookie Y, jest to plik cookie innej firmy, skonfigurowany przez zewnętrzną platformę, której reklamodawcy używają do wyświetlania spersonalizowanych reklam.

Mechanizm plików cookie jest prawie taki sam na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, jednak pliki cookie mobilne są podatne na określone problemy.

Wady plików cookie na urządzeniach mobilnych

Z mobilnymi plikami cookie wiążą się pewne problemy, które sprawiają, że są one mniej skuteczne niż pliki na komputery stacjonarne.

1. Przeglądanie stron internetowych. Jest to technologia wykorzystywana przez aplikacje mobilne do wyświetlania treści online i zapisywania plików cookie. Ponieważ każda aplikacja mobilna i przeglądarka ma własny widok sieciowy, śledzenie użytkowników w aplikacjach i przeglądarkach staje się problematyczne.
2. Różne urządzenia. Podczas gdy wielu użytkowników korzysta z wielu urządzeń mobilnych (np. kilka smartfonów i tablet), identyfikacja ich za pomocą plików cookies mobilnych staje się praktycznie niemożliwa.
3. Wycofanie plików cookie innych firm. Gdy Google anuluje pliki cookie stron trzecich w 2022 r. (po Firefoksie i Safari, które wycofały je kilka lat temu), identyfikacja użytkowników w ten sposób będzie niemożliwa. Wydawcy nadal będą jednak mogli korzystać z własnych danych dobrowolnych, aby zapisywać preferencje użytkowników i śledzić aktywność na swoich platformach.

Alternatywy plików cookie na urządzeniach mobilnych

1. Identyfikator urządzenia mobilnego

Przykładem może być identyfikator Apple's Identifier for Advertisers – IDFA i Android Ad ID , które dostarczają reklamodawcom dane o zachowaniach użytkowników i zainteresowaniach na potrzeby kierowania.

Ostatnia aktualizacja IDFA wstrząsnęła branżą aplikacji — teraz każda aplikacja musi otrzymać wyraźną zgodę użytkownika na dalsze śledzenie jej w witrynach i aplikacjach. Średnio tylko 26% użytkowników zgadza się na śledzenie. Ponadto problemem jest również śledzenie na różnych urządzeniach.

2. Identyfikator w aplikacji

Gdy użytkownik pobiera aplikację, otrzymuje unikalny identyfikator w aplikacji, który zajmuje się uwierzytelnianiem i może na przykład zapisywać postęp w grze mobilnej. Wcześniej takie identyfikatory były uważane za bezużyteczne w celach reklamowych i były wykorzystywane wyłącznie do personalizacji doświadczenia użytkownika w aplikacji.

Korzystając z identyfikatorów w aplikacji, programiści mogą segmentować swoich użytkowników i oferować reklamodawcom bardziej ukierunkowane wyświetlenia.

Gry mobilne mogą udostępniać segmenty „użytkowników, którzy spędzają w aplikacji więcej niż 2 godziny” lub „użytkowników, którzy często dokonują zakupów w aplikacji”.
Segmenty te cieszą się dużym zainteresowaniem ze strony innych twórców gier, którym po aktualizacji IDFA zabraknie docelowych zasobów reklamowych dla kampanii reklamowych CPI.

3. Uniwersalny identyfikator

Universal ID to rozwiązanie techniczne, które umożliwia śledzenie użytkowników za pomocą własnych identyfikatorów (pierwsze pliki cookie i zaszyfrowany adres e-mail lub numer telefonu zbierane podczas rejestracji) na różnych platformach i urządzeniach.

Po anulowaniu plików cookie innych firm będzie to jedna z nielicznych okazji dla wydawców i twórców aplikacji, którzy zapobiegną przenoszeniu budżetów reklamowych do otoczonych murem ogrodów (duże korporacje technologiczne), które gromadzą dużo danych o odbiorcach.

Identyfikator mieszacza

Admixer opracował własne rozwiązanie, które pomaga wydawcom i twórcom aplikacji zaoszczędzić przychody z reklam po wycofaniu identyfikatorów firm zewnętrznych, a reklamodawcom zachować możliwości kierowania i atrybucji. Opiera się na uniwersalnym identyfikatorze Admixer ID.

Admixer ID umożliwia identyfikację użytkowników w różnych przeglądarkach, na różnych platformach i urządzeniach bez plików cookie stron trzecich. Dane użytkownika w Admixer ID pozyskiwane są za jego zgodą i są bezpiecznie szyfrowane.

4. Jednokrotne logowanie

Firmy takie jak Facebook, Twitter i Google pozwalają użytkownikom logować się przy użyciu tych samych danych uwierzytelniających. Pomaga śledzić ich wizyty w głównych witrynach i aplikacjach z różnych urządzeń.

5. Pobieranie odcisków palców urządzenia

Użytkownicy są rozpoznawani po zestawie danych z ich urządzeń: typ urządzenia, wersja systemu operacyjnego, IP, ustawienia przeglądarki, zainstalowane wtyczki i tak dalej. Po raz kolejny różne urządzenia mogą być połączone z tym samym profilem.

Inną wadą jest to, że z takiego śledzenia nie można zrezygnować, co jest sprzeczne z obowiązującymi przepisami dotyczącymi prywatności (np. RODO). Odcisk palca najwyraźniej nie zostanie z nami na dłużej, ponieważ wiele przeglądarek już wdraża środki ograniczające tę metodę.

6. Identyfikator statystyczny

Ta metoda wykorzystuje zestaw atrybutów urządzenia (wersja systemu operacyjnego, ustawienia przeglądarki, adres IP, język, ustawienia daty i czasu itp.) do budowy algorytmu identyfikacji. Jego charakterystyczną cechą jest to, że opiera się na prawdopodobieństwie, co czyni go dość niejasnym.

7. Śledzenie plików cookie HTML5

Jest podobny do zwykłego śledzenia na komputerze. Metoda wykorzystuje mały plik zapisany w pamięci HTML5 urządzenia. Takie śledzenie może działać tylko z otwartą przeglądarką do przechowywania identyfikatora urządzenia HTML5, co czyni ją nieprzyjazną dla użytkownika, jeśli chodzi o doświadczenia w aplikacji. Dlatego metoda identyfikacji została odrzucona przez Apple.

Ze względu na zakłócenia w doświadczeniu użytkownika firma Apple zaczęła już odrzucać aplikacje, które zawierają tę metodę śledzenia.

Zakończyć

Jak widzimy, każda metoda ma swoje wady. Potrzeba uniwersalnego rozwiązania pozostaje.

To, czego naprawdę potrzebują teraz specjaliści, to metoda, która pozwala na ciągłe śledzenie, przy jednoczesnym zachowaniu bezpieczeństwa prywatności użytkownika. Jego cross-device charakter jest koniecznością. Przewiduje się, że liczba mniejszych urządzeń, które będą nosić użytkownicy, będzie rosła. Smartfony, smartwatche, tablety – typowi współcześni użytkownicy otaczają się wszelkiego rodzaju urządzeniami mobilnymi. Gdy osoba przechodzi od jednego do drugiego, wciąż jest tym samym konsumentem.